第2章全球服务贸易的发展

1第2章全球服务贸易的发展2本章学习目标了解国际服务贸易产生的渊源，理解经济服务化的概念了解服务贸易的发展阶段和发展原因理解国际服务贸易的发展趋势，掌握服务贸易自由化的相关知识了解中国服务贸易的发展情况32.1服务贸易的发展阶段2.1.1服务贸易的起源社会生产力提高所导致第三产业的发展壮大是国际服务贸易兴起的根本原因；科技进步是国际服务贸易迅猛发展的助推器；各国服务业发展水平的差异使国际服务贸易成为可能；世界经济一体化使国际服务贸易成为观实。经济服务化（后工业化）概念从宏观上：服务业在国民经济中的比重超过50%，并且持续增长。服务部门成为国民经济的主导产业部门。从微观上：经济结构中服务的投入及成分比重加大，使生产过程形成软件化、信息化、柔软化的量变，最终质变为服务化。42.1.2国际服务贸易的产生后工业化影响下，世界各国产业结构逐步升级。国内产业结构的变化致使国际竞争逐渐从资源和成本的比较优势转变为知识和教育资源的比较优势。反映在国际贸易中，就体现为实物形态的货物贸易占比相对下降，而非实物形态的服务贸易占比相对增长。5在服务经济时代，那些提供知识和信息为主的服务业将成为社会的主导产业。在服务贸易产生过程中，最不可获缺的是知识产业的推动。知识产业是指服务业中知识化程度较高的产业发展而形成的产业。包括咨询、广告、设计、中介服务等，某些公共部门如研究与开发、教育、医疗等也呈现知识产业的特点。知识产业的最突出特征：规模个性化生产、软件成为重要的创新手段，柔性产品创新。发达国家的优势已经从工业时代的“资本密集型产业”，而转移到信息时代的“知识密集型产业”。62.1.3全球服务贸易的发展依据二战后国际服务贸易发展过程的不同特征，可将其发展分为三个阶段：第一阶段，作为货物贸易附属地位的服务贸易（20世纪70年代之前~1970年）第二阶段，服务贸易快速增长阶段（1970~1994年）第三阶段，服务贸易在规范中向自由化方向发展阶段（1994年以来）72.1.4当代服务贸易发展的特征8◆服务贸易地区发展不平衡◆由于技术进步而产生的新型国际服务贸易的发展远快于传统形式的服务贸易项目◆发达国家生产性服务贸易增长较快，而发展中国家劳务贸易发展较慢（知识产权贸易）◆商业存在服务贸易发展迅速9知识产权贸易根据世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》，知识产权包括如下内容：版权、商标、地理标识、工业品外观设计、专利、集成电路布图设计、未披露的信息等。知识产权贸易狭义的是指以知识产权为标的的贸易，主要包括知识产权许可、知识产权转让等内容，即企业、经济组织或个人之间，按照一般商业条件，向对方出售或从对方购买知识产权使用权的一种贸易行为。广义的还包括知识产权产品贸易，是指含有知识产权的产品（知识产权产品、知识产品），特别是附有高新技术的高附加值的高科技产品，如集成电路、计算机软件、多媒体产品，视听产品、音像制品、文学作品等的贸易行为。10２００５年９月，（法国ＬＶ）路易威登马利蒂公司、（意大利ＧＵＣＣＩ）古乔古希股份公司、（英国ＢＵＲＢＥＲＲＹ）勃贝雷有限公司、（卢森堡ＰＲＡＤＡ）普拉达公司和（法国ＣＨＡＮＥＬ）香奈儿有限公司等５家外国著名奢侈品制造公司联手将秀水街市场告上法庭，这是秀水街市场自１９８５年开办以来第一次因销售仿冒品被指控侵权。第二年4月18日，秀水公司败诉。秀水案终审的当天，联想继同方、方正、TCL之后与微软再签12亿美元大单，购买其正版软件。至此，微软在本月内已经获得了16.3亿美元的大单。大单背后更大的背景是：4月份，国务院副总理吴仪带着采购团赴美国访问，并达成了162.1亿美元的采购协议，其中17亿美元用来采购正版软件。11知识产权风暴的临近，秀水街的“黄金年代”很可能一去不复返了。不卖假名牌的秀水卖什么？秀水能漂亮地完成“转身”吗？1213142.2服务贸易发展的原因2.2.1服务贸易发展的客观原因◆服务业在各国经济中的地位上升◆国际分工的深化与发展◆经济服务化◆跨国公司的迅速发展加强了服务的国际化◆国际服务合作的扩大促使服务贸易扩大◆旅游业的发展加速了世界服务贸易的扩大◆科学技术促进了服务贸易的繁荣◆需求方面的原因15马斯洛的需求层次根据五个需求层次，可以划分出五个消费者市场：1、生理需求→满足最低需求层次的市场，消费者只要求产品具有一般功能即可2、安全需求→满足对“安全”有要求的市场，消费者关注产品对身体的影响3、社交需求→满足对“交际”有要求的市场，消费者关注产品是否有助提高自己的交际形象4、尊重需求→满足对产品有与众不同要求的市场，消费者关注产品的象征意义5、自我实现→满足对产品有自己判断标准的市场，消费者拥有自己固定的品牌16某知名小家电产品，产品线以需求理论划分为五个层次，在此基础上进行市场推广工作：1、低端产品——放弃激烈竞争的低段市场，半赠送式营销，扩大低端市场占有率，扩大品牌影响力。2、中端产品——发布防伪计划，炒作因为质量好而被假冒的现状3、中高端——社会的认可，主要以广告形式推广4、高端——推出市场最高端产品，在市场上保持最高价格，并炒作技术5、品牌——广告理念的渗透，以旧换新，消费者答谢活动17四组基本因素：生产要素（FactorConditions）;需求状况（DemandConditions）;相关产业和支柱性产业（RelatedandSupportingIndustries）;企业战略、结构和竞争对手（FirmStrategy，StructureandRival）两个辅助因素机遇（Opportunity）政府（Government）18政府企业战略、结构和竞争对手相关产业和支柱产业需求状况生产要素机遇192.2.2影响服务贸易发展的因素影响国际服务贸易供给的宏观变量：国内服务业发展水平国内服务需求自身货物贸易能力影响国际服务贸易需求的宏观变量：国内服务需求国内服务业发展水平对国外货物的需求202.3服务贸易的发展趋势服务贸易发展的加速化趋势服务贸易发展的高科技化趋势服务贸易发展的非平衡化趋势地区间的非平衡性发展服务贸易结构的优化趋势服务贸易壁垒的隐蔽化趋势2122232.4国际服务贸易投资自由化2.4.1国际服务贸易投资自由化进程80年代以前的状况80年代末期后的变化242.4.2国际服务贸易投资自由化的原因◆经济全球化的需要◆与商品贸易的发展相辅相成◆国际服务贸易成为竞争优势的重要因素252.4.3发展中国家对国际直接投资政策的调整进一步减少对国际直接投资进入公司建立的限制对国际投资流入所有权与控制的规定趋于放宽放宽经营限制授权和汇报结论26中国零售业——开放最早并最为彻底的行业国内首家中外合资百货——燕莎友谊商城按照中国加入世贸承诺，2004年12月11日起取消外商投资零售领域在地域、数量、股权比例的限制。2005年共批准设立外资商业企业是1992年到2004年12年间国家批准外资商业企业数的3倍。美国沃尔玛、普尔斯玛特，英国百安居、特易购，法国家乐福、欧尚、德国麦德龙、欧倍德等。持续保持高度开放。2728普尔斯玛特29航空企业“土洋同台”航空运输市场正在分阶段地开放。民航总局表示，除支持航空公司与外国航空运输企业进行代码共享、战略联盟外，还支持航空公司与外资航空企业在其他营销领域的合作。全面放开了港籍航空公司对内地航线的经营许可，港籍航空公司在香港至北京和上海的两条黄金航线上都得到了机会。2004年2月12日，中国民航总局与英国交通部在上海签署了新中英航空服务协议的合作备忘录。2004年7月24日，一项从“根本上重塑中美之间商业航空关系”的协议——《中美航空协定》在北京签署。深圳航空与德国汉莎公司成立货运合资公司2004年10月20日，香港国泰航空公司与中国国际航空公司正式签署了一份谅解备忘录，根据此备忘录，国泰航空在国航IPO时购入其9.9％的股权，涉及金额达2亿美元。30国家利益放在第一位,第二位是消费者利益,然后是行业利益,最后才是企业利益。312.5我国国际服务贸易概况32《中国-东盟自贸区服务贸易协议》《服务贸易协议》是规范中国与东盟服务贸易市场开放和处理与服务贸易相关问题的法律文件，规定双方在中国-东盟自贸区框架内开展服务贸易的权利和义务，同时包括中国与东盟10国开放服务贸易的第一批具体承诺减让表。根据协议规定，中国将在对世贸组织承诺的基础上，在建筑、环保、运输、体育和商务等5个服务部门的26个分部门向东盟国家作出新的市场开放承诺。另一方面，东盟也将分别在金融、电信、教育、旅游、建筑、医疗等行业向中国作出市场开放承诺，包括进一步开放上述服务领域，并允许对方设立独资或合资企业，放宽设立公司的股比限制等。33中国服务贸易的发展中国的服务贸易发展大体经历了以下三个阶段：第一阶段（1949至1979年）：服务业发展受到压制，服务贸易发展处于低谷；第二阶段（1980至2001年）：服务业的发展得到政府支持，服务贸易迅速发展；第三阶段（2002至今）：中国服务贸易得到蓬勃发展。342.5.1中国服务贸易总体情况近年来，中国服务贸易发展迅速，1982~2005的23年间出口额增长近29倍。今后一段时期，中国服务贸易面临着较好的发展机遇，部分领域有望实现跨越式发展。据世贸组织2006年4月11日发布的报告，中国服务贸易出口的世界排名由1982年的第28位上升到2005的第8位，进口世界排名由第40位上升到第7位。2006年继续保持该地位。353637382.5.2中国服务贸易的总体特点增速升逆差减出口高于全球增速，占全球比重逐年提高旅游和运输占出口六成，新兴服务出口高速增长出口集中在东部沿海地区，进出口市场多元化分布39年份项目19971998199920002001200220032004运输12.110.210.212.113.914.416.919.4旅游49.152.459.353.353.451.337.241.5通信1.13.42.54.40.81.41.40.7建筑2.42.54.22.02.53.12.82.4保险0.71.60.80.40.70.50.70.6金融0.10.10.70.30.30.10.30.2计算机和信息0.30.51.11.21.41.62.42.6专利权0.20.20.30.30.30.30.20.4咨询1.42.21.21.2.2.63.24.0---广告、宣传1.00.90.90.70.80.91.0---电影、音像0.040.10.030.030.080.070.07---其他商业服务31.225.818.523.321.822.032.232.2政府服务0.30.10.30.91.30.90.8---服务贸易出口结构404142项目进出口同比增幅（%）出口同比增幅（%）进口同比增幅（%）差额总计1142.033.1555.338.7586.728.3-31.4运输319.526.6135.544.5184.016.1-48.4旅游325.324.3179.422.1145.927.033.4通讯服务10.657.05.967.94.745.01.3建筑服务31.438.018.843.812.630.36.2保险服务53.022.74.870.148.219.4-43.4金融服务3.7114.70.815.23.0176.5-2.2计算机和信息服务29.237.219.555.99.810.69.7专有权利使用费和特许费40.620.31.121.839.520.2-38.3咨询100.844.149.443.751.444.5-2.0广告、宣传14.626.08.827.75.823.53.0电影、音像1.553.80.976.90.628.60.3其它商业服务211.760.8130.454.381.372.349.02007年上半年中国服务贸易进出口分项目情况金额单位：亿美元43中国服务贸易领域对外直接投资特点1.对外直接投资集中于传统服务行业