顾客服务技能培训讲义

顾客服务技能培训讲义课程时长：180分钟理论部分时长：160分钟一、顾客服务的意义和作用：1、顾客服务的意义：顾客满意度是当代企业持续发展和健康生存的基本保障，一个企业除了能够为顾客提供优质的产品外还必须为顾客提供优良的购物体验，而这些体验正是来自于企业为顾客所提供的各类服务。因此，我们可以看到如果没有优质的服务，任何一个企业都将无法得到顾客的真正眷顾，只有那些能够长期保持强盛服务能力的企业才能真正抓住顾客，把顾客转化为企业发展的持续动力。2、顾客服务的作用：1）获得长期消费的忠诚顾客2）获得良好的社会口碑3）获得优于竞争对手的软性竞争力4）获得最新的顾客需求情报5）获得最好的经营成本削减机会二、门店服务注意事项1、门店应具备的服务心态：1）具备谦卑心态：顾客就是上帝，我们应尽力满足顾客的一切需求；在不能完全满足顾客需求是应对顾客表达出自己的歉意。2）具备平和心态：随时保持平静的心态，在实施服务时须摒弃一切自身情绪，随时以微笑面对顾客，不管顾客是满意或是“牢骚满腹”。3）具备职业心态：必须认清所从事的服务为自身职业的一种需求，在实施服务的时候必须以一种职业的方式表现给顾客，包括我们的表情、我们的服务行为。4）具备耐心：服务是一项持续的过程，它将体现在我们接待顾客、介绍商品等等每一个细节当中。因此当顾客不断表达自己需求时，我们必须将良好的服务从一而终，使顾客始终觉得能从我们身上获取到他所需求的尊重。5）具备仁慈心态：对于到店购药的每一位顾客我们都应该表现出我们的关爱，使他们能够感受到来自我们医药零售行业每一位服务员工的关爱。6）具备主动心态：我们必须具备服务主动性，当顾客已经表达出需要帮助或甚至还未表达出自身需求时，我们就必须依据自身理解为顾客提供体贴和细致的服务。使顾客能够第一时间感受到来自我们的尊重和理解。2、门店应实施的服务行为1）微笑服务：我们需要对每一名进入门店的顾客展示我们的微笑，使他们感到温暖。2）指引服务：通过手势等较为形象的服务方式使顾客能够便捷的得到购药指引。3）普通话服务：坚持使用普通话进行服务，使每一名顾客都能感受到我们的专业。4）温和服务：把我们的沟通嗓音控制在一个让顾客听起来舒服的位置，只要顾客能感受到我们对他的尊重。5）尊重服务：当顾客需要自行选够时，请不要跟随，给顾客一个独立的购物环境。6）快捷服务：在第一时间完成顾客的取药、开单及收银等服务，避免顾客宝贵的时间被白白浪费。7）周全服务：对于暂时未能估计的顾客，我们须及时进行招呼，使其感受到来自我们的关注。8）贴心服务：对于年老体弱、肢体残疾的顾客，我们应及时进行协助或搀扶；对于携带小孩或物品的顾客，我们应制动帮助顾客进行照看或者安置；还有许多、许多等着我们去观察、去实践。9）专业服务：我们必须熟悉我们的各项专业知识，在面对顾客时为他提供正确的专业的服务，使顾客的需求第一时间得到满足。10）神奇的服务：顾客到店是为了购买商品，而在享受了以上我们为他提供的一些基本服务之余，如果我们还能对到店的顾客进行分类，开动脑筋为其提供一些特色的服务，使顾客能够在购物之余从服务中获得意外的惊喜，这样的服务将能够真正抓住顾客的心，使他们真正从内心认可我们。这些服务是因人而已的，比如：雨天为顾客送上一把雨伞进行接送、热天为其免费提供一杯饮用水……..3、门店应具备的服务技能1）了解基本的药品知识：我们必须能及时、准确的向顾客进行各类药品介绍。因此我们需要对所售卖的各类药品进行全面、细致的了解。2）具备清晰的药品摆放区域记忆：我们必须第一时间为顾客找到所需的药品，因此我们必须熟知门店里各类药品的摆放位置。3）具备专业的岗位技能：在收银、中药等岗位，我们需要迅速、准确的为顾客提供服务。因此我们此类岗位的工作人员必须能够掌握岗位所要求的各项基本技能。4）具备迅速的反应能力：顾客的服务需求往往是在瞬间发生的，我们需要及时、妥善的的处理顾客所提出的各类服务需求。5）熟知公司所下达的各类规章、制度：我们在服务顾客时实际上可以参照很多的公司规章，因此所有门店都有必要对公司的规章、制度进行认真学习，以备需要时可以依据规章进行服务、从而取得更好的服务效果。6）熟悉当地顾客消费习惯：我们为顾客提供服务时需要依据顾客的消费习惯或不同类别提供区别化的服务。因此我们必须了解各地、各类顾客不同的消费习惯。并且结合当地实际情况总结出应对各类顾客的服务技巧。7）其他：顾客服务的需求是多样化的，我们应不断的总结顾客的需求，依据需求不断的强化门店员工的各类服务能力，填补服务当中可能存在的空缺。4、门店服务中严禁出现的各类禁忌1）事不关己的态度：门店是所有员工共同管理的，只要顾客在店一分钟，我们都必须尽到一分钟的职责。2）错误的协助方式：为顾客提供顾客所不希望的服务所导致的后果将比不提供服务更为严重。我们必须确定顾客是否需要帮助、何时需要帮助及需要什么样的帮助，然后才能行动。3）帮助切忌半途而废：在实施帮助时我们必须从一而终，直到帮助顾客处理完需求后才能停止，不能够在帮助的过程中因为有各类事务的干扰，导致没有最终帮顾客完成问题的处理。4)切忌态度恶劣的实施援助：帮助别人是光荣的，我们在对别人进行帮助时因保持良好的心态，不能“一边帮助别人一边给别人脸色看”，这样只会适得其反。5）切忌给与“表里不一”的帮助：帮助不仅仅是一件例行工作，我们应该真正清楚顾客需要什么并依据需求开动脑筋为顾客需找能够快速、切实为顾客解决问题的办法，切忌只是为了帮助而帮助。6）切忌向顾客开具“空头支票”：我们所承诺的每一件服务都应当是我们能够做到的。不能向顾客胡乱承诺、而最终不去履行。7)切忌主动向顾客寻求感谢：优质的服务是服务行业应尽的义务，我们不能因为向顾客提供了帮助便主动的向顾客要求感谢。8）切忌“看麻衣相”：顾客对我们来说都是平等的，不能因为顾客消费金额等因素的差异，导致所提供服务的差异。9）切忌将个人情绪带到服务当中：在提供服务时我们代表的是整个“一心堂”的形象，不能将我们对于顾客的个人喜恶带到服务的执行过程中，需要在全店范围内建立一个统一的服务标准。10）切忌脱离公司规章制度为顾客提供服务：提供服务是必要的，但如果为顾客提供了超出公司规章制度的服务将会对公司利益产生不良的影响。因此我们在实施服务之前须确认此项服务不会违背公司所下达的各项规章制度。三、门店顾客回访1、实施目的：使重点顾客在销售过程以外还能持续的获得来自门店的有效维护，使服务延伸到顾客的日常生活当中。2、回访顾客信息来源：1）会员信息：从本门店会员信息中进行提炼，选定信息全面，有价值的会员进行定期电话拜访。2）周遭社区收集：通过与周遭社区频繁进行交互式社区活动，收集周遭社区住户信息。3）收集公司各类不定期促销活动所要求顾客留下的个人信息。4）尝试从其他企业或政府中收集他们所固有的客户信息。5）其他3、顾客回访渠道1）短信优点：实施快捷，能针对大范围顾客进行拜访。缺点：无法得到顾客的有效反馈，互动性较差。建议：各类专项促销活动时用于大范围的活动宣传使用。2）传统信件优点：真实感较强、能给顾客较好体验，可夹带促销券、贺卡等事物。缺点：成本较高，筹备难度较大。建议：针对选定的特定高端顾客使用。3）电子邮件优点：实施快捷，具备较好的交互性，能针对大范围顾客进行拜访。缺点：当前公司会员数据中缺失电子邮件地址的相关信息。建议：在公司完善网上会员平台等电子渠道或调整会员登记信息内容后广泛使用。4）电话优点：实施快捷，具备较好的交互性。缺点：维护成本一般、只能针对有限的会员实施；顾客的接受度也会存在较大差异性。建议：只在顾客特定周期（如用药周期、消费周期等）或大型活动执行前针对门店的重点会员实施。5）上门拜访优点：实施困难但具备最好的交互性。缺点：维护成本较高、只能针对少数会员实施；顾客的接受度也会存在较大差异性。建议：只在恰当时间（如节假日、会员生日等）针对门店最为重要的会员实施。4、顾客回访五步法：◆（步骤一）发掘维护对象：通过日常经营活动观察及发掘对于门店发展有重要意义的“重点”顾客。◆（步骤二）收集对象信息：确定维护对象后，收集此类对象的消费习惯、用药习惯、病历等重要信息。◆（步骤三）制定细致的拜访计划：依据顾客的用药周期、消费周期等重要信息制定针对各个“重点”顾客的回访计划。◆（步骤四）责任到人：将拜访计划以任务方式分配给指定的执行员工，由专人完成顾客回访工作。◆（步骤五）回访后续跟踪：回访结束后，回访执行人应及时对回访情况进行登记并依据回访情况进行顾客信息调整或商品备货。5、顾客回访注意事项：1）必须在恰当的时间进行回访：对于上门拜访、电话拜访等需要与顾客进行直接交流的回访方式，回访时间应安排在12:00-13:00或16:00-19:00之间，避免在顾客工作或休息时打扰到顾客。2）各类拜访方式所采用拜访内容须简单明了，使顾客第一时间能够明了拜访意图，避免浪费顾客时间或被顾客误解。3）顾客拜访时应避免触及到顾客的隐私，做到尊重顾客。4）顾客拜访时须及时、详细的记录顾客所提出的意见或建议，在及时处理后须给予顾客回复。5）对于顾客明确表示不愿接受的拜访方式应及时停止，在咨询顾客意见后依据顾客本人意见以其他拜访方式进行替换。6）顾客拜访时，依照顾客重要程度不同应采取不同的拜访途径，如对VIP顾客可采用“登门拜访”方式、对普通顾客群体可采用电子邮件、短信方式等等。7）采取各种方式进行拜访时须着力于对于会员的关怀，避免出现明显的促销性意图，造成负面作用。8）门店管理人员须定期对员工会员回访工作执行情况进行抽查，对于违规虚报人员须及时进行惩处，避免违规现象的散播。9）门店须注意结合节假日、时令、顾客购买情况调整等因素及时对各个会员的拜访内容进行及时调整。避免拜访内容的重复和单一化。10）在顾客回访时我们须注意我们的语气、突出语言中所蕴含的诚意，避免使顾客感受到我们是为了敷衍而进行的拜访，而是要让我们每次拜访都能起到真正积极的作用。11）因为每位顾客的喜好及习惯不同，我们应在每次拜访结束后及时进行总结，针对每位已拜访的会员进行重新分析及分类，力图做到以每位顾客最喜欢的方式对其进行回访。12）门店必须对每次拜访进行及时总结，不断的自我调整所存在的问题，力求回访效果日趋完善。四、顾客意见处理1、建立“高效顾客意见处理”机制的意义：高效的顾客意见处理机制能将顾客的不满转化为企业发展的重要资源。企业将从顾客的不满中发现自身的不足，通过不断的自我完善获得更为旺盛的生命力。2、应当如何看待顾客意见：戒骄戒躁.变废为宝。3、深入了解顾客意见的本质1）顾客意见发生的实质是：企业所提供的实际服务顾客的期望值2）顾客意见的稀缺：只有5%的顾客在发生不满时会向企业表达出他们“珍贵”的不满，这意味着我们只有5%的机会发现自身所存在的不足。3）顾客发表意见的真正目的：■希望得到认真的对待■希望有人聆听■希望有反应,有行动■希望得到补偿■希望被认同,被尊重4、顾客意见的收集途径1）顾客意见本：门店顾客意见本是每个每店的固定陈设，顾客可通过顾客意见本登记自己的不同意见和建议。门店须按照公司要求如实、及时进行上报，以保证公司能够真实了解顾客对于门店甚至整个公司的意见及建议，从而得以及时采取措施进行调整。2）门店或公司通过不同渠道所获得的顾客投诉：顾客投诉是顾客意见最为集中的反应，我们应在妥善处理顾客意见的同时认真记录投诉中所反馈的问题。对于较为集中的问题应及时提交相关部门或公司决策领导进行及时整改，以达到彻底消除累死顾客投诉的最终目的。3）来自其他竞争对手的情报收集：目前由于市场的趋同化，药品零售行业所面临的问题大多类似，我们可以通过门店或公司相关部门对竞争对手顾客意见反馈情况进行收集，从而实现的对未知问题的提前预警和调整。4）来自于政策指引或社会舆论：当代企业的发展与社会的政策环境和经济环境是密不可分的，因此政策调整或社会舆论也将会对企业的发展产生重大影响，我们必须将此类信息视为大环境下的普遍顾客意见，及时对企业内部不相符、不适应的环节进行调整，提前避免企业风险的发生。5、顾客意见所针对