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唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982Preparedfor:Jan.15,2006联恒市场研究公司’reYourChinaResearchPartnerGLOBALTHINKINGLOCALACTIONGLOBALTHINKING.LOCALACTION2唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982项目简介主要研究发现及总结－中级车消费者形象描述－中级车消费者消费观与价值观－品牌形象及驾驶感受－MG新车型及概念测试－其他补充附录内容提要GLOBALTHINKING.LOCALACTION3唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982项目简介GLOBALTHINKING.LOCALACTION4唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982研究目的了解中级车消费者生活态度及观念了解中级车消费者对主流三厢中级车的品牌印象及驾驶感受GLOBALTHINKING.LOCALACTION5唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982研究方法操作方式：消费者小组座谈会研究区域：北京市、杭州市、深圳市样本量：每城市2组座谈会，共6组样本条件：GP1：凯越、伊兰特、颐达、赛拉图、福美来车主GP2：未来一年打算购买10－15万元三厢中级轿车潜在车主男性，28－36岁，未婚或已婚无孩子文化程度本科或以上家庭年收入在十万元或以上符合市场研究行业一般规范GLOBALTHINKING.LOCALACTION6唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982阅读注意由于定性研究的性质，决定了它所得到的结果在数据统计上并无意义，或是不能推断整体市场；定性研究的结果可以建立一些合理的假设和结论，但是针对依靠定性分析得到的假设和结论，建议用可靠的统计方法去加以量化论证；报告会适当引用消费者原话，以斜体字形式出现，请阅读者注意；本报告如无特别注明，文中所指的“车”均是泛指10-15万的中级车。GLOBALTHINKING.LOCALACTION7唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982主要研究发现及总结GLOBALTHINKING.LOCALACTION8唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982中级车消费者形象描述GLOBALTHINKING.LOCALACTION9唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982大部分北京车主在工作日下班之余除了必要的应酬之外更愿意选择回家，他们的家庭观念较强，仅有小部分北京车主表示能不回家就不回家。在休息日，大部分北京车主充分享受他们的假期，体育活动及郊游成为主要的休闲方式。o下班之后一般就回家，没事的话还是回家多些。o我礼拜六是钓鱼，礼拜天是踢球。o休息日在北京也就奔怀柔、密云、平谷，到通县放鞭炮，钓钓鱼，爬山。北京车主北京潜在车主大部分北京潜在车主在工作日下班之余喜欢与朋友、同事一块参与娱乐休闲节目，如唱歌、体育运动及酒吧等。反而在休息日，大都选择在家休息或陪伴家人。o一般下班之后先看有没有朋友想一起玩的，先看办公室有没有，一般以前的朋友，问一下，有合适，想玩儿的，可以出去吃饭，可以唱歌，AA制。o双休日就是休息，主要是休息，睡觉。o基本上两天回我父母家一天，回我老婆父母家一天。o有时候老婆要出去买东西就陪着去。对目前生活状态的描述GLOBALTHINKING.LOCALACTION10唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982相对北京车而言，大部分杭州车主在工作日难得有属于及家庭的时间，除了公务员及教师这些相对稳定的职业之外，其他人下班之余还要经常参与各种应酬，一些私企业主表示根本就没有休息的时间，对此，他们感觉疲惫与无耐。在休息日，大部分杭州车主尽量想办法放松自己，在家休息及郊游是主要的休闲方式，但私企业主们却仍抱怨休息日与工作日根本没有区别。o下班后还要应酬客户，我一般不喜欢喝酒，就喝酒嘛少一点，唱卡拉OK，没办法的，弄到2-3点回家。o我这个服装批发，一般是在晚上，半夜，到我车库里来拿货，我在公司接电话见客不好走开，一般到凌晨4-5点就可以回家休息了，早上睡到10-11点起床。o休息日第一件事就是关机，睡觉，睡到够为止。o度假我也想啊，那天跟我老婆说，要去度假要么年初一出发，到年初七回来才有空。其余就没空的时间了。杭州车主杭州潜在车主相对车主们的紧张生活而言，潜在车主们相对轻松一些。工作日下班之后大部分人喜欢回家，休息日也乐于与家人共同渡过，他们身上体现出江南男士传统的重视家庭的观念与思想。o下班后我大部分时间是回家。做做家务，买菜烧饭。家里人年纪大了嘛，所以基本上都要靠自己做。o下班后回家跟老婆吃饭。女人比较讲究这个东西的。o休息日呢在家里陪老婆。她喜欢到外面去玩么就陪着出去玩，吃吃饭，走走。不固定的。对目前生活状态的描述GLOBALTHINKING.LOCALACTION11唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982无涉及该问题。深圳车主深圳潜在车主深圳是一座移民城市、商业城市，从这班潜在车主身上很难发现一些相同的观念与规律。平时下班之后，他们可以彻夜加班，也可以回家看电视照顾宠物，也可以三五知己一起在外用餐、泡吧，KTV以及参与体育运动。休息日则以逛街购物以参与休闲活动(如钓鱼)为主。由于深圳的特点，他们与朋友一起的活动会多于其他城市。o工作比较忙，有时候加班就到10点钟了，而且像过年了都比较忙。o下班后找几个一起去吃吃饭，吃完就一起去喝喝酒。o休息日呢可以去逛逛街，购购物或者打羽毛球。o是周末的话经常出去喝酒，喝到早上1点才回，然后睡懒觉，中午才起床，起床后跟岳父、岳母及老婆去喝喝茶，广式茶，逛街我都是让我老婆自己一个人去逛。对目前生活状态的描述GLOBALTHINKING.LOCALACTION12唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982从车主与潜在车主的日常生活中我们发现，大部分车主目前的生活较潜在车主更为紧张、忙碌，多姿多彩。留给家庭的私人时间要少于潜在车主。虽然其中有职业、地位不同的因素，但车却也在其中起到一定的作用。例如部分车主表示某些活动是朋友知道他有车才叫他一块参与的，没车就不叫了，因为来回一趟路程也比较远；车子的便利性给予了两类消费者不同的活动圈子。从他们的言谈中我们可以看出车主们在休息时经常会去远离城市的郊外放松自己，而潜在车主们却习惯在城市中逛街、购物、喝酒、唱歌、参与体育运动等。例如有被访者提及很喜欢蛇口一带的酒吧但因路途太远了,去得不多。对目前生活状态的描述GLOBALTHINKING.LOCALACTION13唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982消费者目前的生活态度北京车主部分车主感觉目前生活事业均比较顺利，比较满足现状，他们有较强的优越感，相信自己的生活已经优于大部分人，对前途充满信心，并不担忧未来：o从工作上生活上来说呢，一家老小，都不错，父母那辈子是属于那种有保障的，身体比较健康，我跟我爱人呢，各干自己的摊，我干我的，她有自己的店，休息的时候就去玩儿，就感觉挺满意的。o没什么加班的，最起码双休日是能保证的了，而且现在结婚三年多，还没有要小孩，觉得两个人过得挺开心的，想干什么就干什么，一切都觉得挺满意的。o我们两口子都是做机关事业单位这个性质，就是工作来说相对来说比较稳定，上、下班时间是公务员的那种，其实就是比较踏实。另一部分车主感觉目前生活生活忙碌，紧张，缺乏私人时间，但为了维持目前优越的生活条件，又不得不继续顶着压力继续工作、生活，可谓身不由已：o一直在外边跑，然后觉得生活上怎么说呢？不太稳定了，原来年轻的时候觉得没什么，岁数大了，觉得有点累，觉得有点惦记家里边，老出差没办法。o工程到哪里就跟到哪里，全年有六，七个月，不像别人周末可以休息，就算是休息了，但公司一个电话打过来你还得去，随时有可能地。GLOBALTHINKING.LOCALACTION14唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982消费者目前的生活态度北京车主事业目前在他们的生活中占据主要的位置。同时，他们家庭责任感也较强，认为事业有成是对家庭的重要保障，现阶段的努力是为未来打好基础：o事业为重，我会占有我生活的其他时间来完成我的工作，放到事业方面。o忙事业有时也是忙家庭，事业是家庭的基础。o以事业为主，如果到了结婚后，就一半一半，有孩子了之后可能就是家庭为主。大部分车主认为目前生活比一般同龄人要好，他们通过物质与金钱来衡量生活状态的好坏，在此方面，他们表露出较强的自我成就满：o比大多数人都要好，我属于不敢往前说了，按百分比来说的话，我就是其中的20％了。o中等偏上，起码房子、车、老婆有了，该有的都有了。o应该稍为好点，目前生活没什么可担忧的，无忧无虑。GLOBALTHINKING.LOCALACTION15唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982消费者目前的生活态度北京潜在车主在北京，大部分潜在车主都不约而同地使用“压力”来形容目前的生活状态。对他们来说，压力来自于工作，也来自于生活。他们都是刚刚开始组建起自己的家庭或者即将开始组建自己的家庭，开始意识到男人需要担负的家庭责任感，另外，许多人又都处在创业初期或事业起步阶段，可谓小有成就，他们认为目前的压力是迈向成功必须经历的阶段。o没结婚之前，美惯了，花惯了，结了婚、成了家了，按我们家的话就是长大成人了，不管了，于是金钱方面开始有些压力了。o到这个岁数了，需要买房子，结婚，需要挣钱，有一定的压力。o压力就是生活方面，可能不像别人那么开心，也不能随便就出去，因为毕竟父母年龄大了。不像单身的时候想去那儿上那儿了。o压力主要是工作上的压力，因为工作性质直接面对客户，因为像售后服务方面的，都是客户有了问题才找你的，有了问题肯定不高兴了，把他对产品不好的印象给他扭转过来，这是你的工作性质，这有时候是挺累的。在调研中我们发现虽然他们目前的压力是巨大的，但他们对生活的态度是积极且乐观的，对前景充满信心。GLOBALTHINKING.LOCALACTION16唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982消费者目前的生活态度北京潜在车主大部分潜在车主纷纷把事业放在了生活中的重要位置，他们希望提升事业上的地位，以获得更多的成就感与社会认同感，更牢固的家庭关系：o事业为重，如果没有事业，哪来的美满家庭。o如果你事业干得好，你能升职，你能加薪，有成就感，能改善生活。o事业是为家庭做服务的，你先得有好的事业，家庭才能稳定。大部分潜在车主认为目前生活比一般同龄人要好，与车主组一样，他们显露出较强的自信与优越感：o我周围的同学、朋友都很羡慕我。o为什么觉得比他们强呢，因为吃饭买单的机会比他们多。o应该还算好，要用排列来衡量的话，大约在20%-30%之间，上面也有20%比我好的。GLOBALTHINKING.LOCALACTION17唯一官网正版，doc365.net,每月免费更新QQ:744421982消费者