chap4西方经济学消费者行为

第四章消费者行为本章要点一、消费者行为与效用二、基数效用论——边际效用分析三、序数效用论——无差异曲线分析四、价格和收入的变化对消费者均衡的影响五、不确定性与风险一、消费者行为与效用（一）效用的概念效用[Utility]——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。是心理感受，而不是客观用途。同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。（二）基数效用与序数效用基数效用[CardinalUtility]效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。序数效用[OrdinalUtility]效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。（三）消费者的选择消费者的选择由两个因素决定：①消费者的偏好；②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。效用最大化[UtilityMaximization]二、基数效用论——边际效用分析（一）总效用（TotalUtility）和边际效用（MarginalUtility）TU－总效用[TotalUtility]消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中得到的总满足程度。MU－边际效用[MarginalUtility]消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的满足程度的增量。TU=f(Q)TU－总效用[TotalUtility]MU－边际效用Q－消费量()TUQMUQ0()limQTUQdTUMUQdQQ消费量TU总效用MU边际效用0001772136318542245253627272818280927-11例1：Q消费量TU总效用MU边际效用0014113122241033384406545464827490848-2945-41040-612TU=14Q－QMU=14－2Q例2：MU0,TU递增；MU0,TU递减；MU=0,TU达到最大值。2TUMUTU=14Q－Q2MU=14－2QuQ5040302010012345678910510150MAX[Tu]（二）边际效用递减规律[LawofDiminishingMarginalUtility]定义：在其他条件不变情况下，在一定时间内消费者消费某特定商品或服务，随着商品或服务数量不断增加，对消费者产生的满足程度的增量不断减少。原因：生理原因：兴奋度递减。心理原因：人性（喜新厌旧、求异追奇）。物品本身用途的多样性。又称戈森第一定律。德国经济学家戈森在1854年提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来的。第一个面包第一口效用最大；以后每个面包每一口的效用都会依次递减；第五个面包最后一口效用最小；当吃掉第六个面包时，对消费者产生了很大的负效用。（三）消费者均衡消费者均衡的含义[ConsumerEquilibrium]——在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。消费者均衡的条件[效用最大化条件]——单位货币的边际效用•当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。P1，P2，…，Pn——商品X1，X2…，Xn的价格I——消费者的货币收入1212[]nnMUMUMUPPP均衡条件1122[]nnPXPXPXI约束条件消费者均衡条件的说明[以购买两种商品为例]1122PXPXI1212XXXXMUMUPP1212XXXXMUMUPP1212XXXXMUMUPP例：某消费者的边际效用表I=12；P1=2，P2=1。该消费者的购买行为：Q12345678MU1161412108642MU21110987654P1X1+P2X2=2*3+1*6=12MUX1/P1=MUX2/P2=12/2=6/1=TU=(16+14+12)+(11+10+9+8+7+6)=93（四）消费者剩余消费者剩余[ConsumerSurplus]——“消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高价格和实际支付的总价格之间的差额”0PQ1.03.04.05.0123453.54.5市场价格消费者剩余三、序数效用论——无差异曲线分析（一）消费者的偏好与无差异曲线1.偏好的含义偏好[Preference]——消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。2.关于偏好的三个基本假定同样两种商品的不同组合方式：A(X1,X2),B(X1,X2),C(X1,X2)等①偏好的完全性要么AB，要么AB，要么A=B。②偏好的可传递性如果AB，且BC，那么AC。③偏好的非饱和性如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)B(X2)，那么AB。3.无差异曲线的含义无差异曲线[IndifferenceCurve]——用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。0102030404060100200X2X1无差异曲线ABCD组合方式X1X2A4040B6030C10020D20010两种商品的效用无差异组合0102030404060100200X2X1无差异曲线的特征【1】同一座标平面上可以有无数条无差异曲线。0102030404060100200X2X1无差异曲线的特征【2】在同一座标平面上任意两条无差异曲线都不可能相交。ABC0102030404060100200X2X1无差异曲线的特征【3】无差异曲线凸向原点。4.边际替代率[MarginalRateofSubstitution]在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。2121XXXMRSX12212011limXXxXdXMRSXdXABDEG-1-611-4-211观察:为获得一单位食物而放弃的衣服的数量由6下降到1食品衣服23451246810121416边际替代率递减规律[DiminishingMarginalRateofSubstitution]在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。原因:随着一种商品消费数量的逐步增加，消费者想要获得更多的这种商品的愿望就会递减，从而，他为了多获得一单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越少无差异曲线的特殊形状（1）咖啡牛奶234112340完全替代品当一种商品对另一中商品的边际替代率是一个常数时，两种商品互为完全替代品。无差异曲线的特殊形状（2）右鞋左鞋234112340完全互补品（二）预算线预算线[BudgetLine]的含义——用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。又称消费可能性曲线。01020304050100200X2X1预算线150ABCDE组合方式X1X2A040B5030C10020D15010E2000400元的消费可能性组合I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤预算线的特点I=Px1X1+Px2X2I－消费者的收入[常数]Px1、Px2－商品的价格[常数]X1、X2－商品数量[变量][纵截距][斜率]12122XXXPIXXPPI=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤预算线的变动01020304050100200X21502505001020304050100200X2X115025050I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤收入变动对预算线的影响I=500元I=300元010203040X2X150I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤价格变动对预算线的影响(1)Px1=1.6元/公斤Px1=4元/公斤5010020015025010203040X250I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤价格变动对预算线的影响(2)Px2=8元/公斤Px2=20元/公斤0X150100200150250（三）消费者的均衡消费者均衡点：无差异曲线与预算线的相切点。在这一点上，消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用。01020304040170100200X2X1E消费者均衡15050［最大效用组合］AB32601020304040100200X2X1E消费者均衡15050［最小支出组合］AB42几何解释：11XTUMUX22XTUMUX11XTUXMU22XTUXMU212211XXXXXTUTUMRSMUMUX12XXMUMU1122XXXXMUPMUP[无差异曲线的斜率][预算线的斜率]1212XXXXMUMUPP结果与边际效用分析一样总结1、研究的理论对象：消费者行为理论消费者行为理论就是消费者选择的理论2、决定消费者消费行为的两个因素1、消费者的主观愿望2、消费者的客观条件消费者对某种商品或商品组合的偏好程度消费者在自己的现实收入水平下，购买一定价格下的商品或商品组合的能力3、结论：在两种商品可供选择的情况下，消费者均衡条件是边际替代率即商品的边际效用之比等于商品的价格之比，也就是消费商品的边际收益等于边际成本