中国市场营销总监

 中国市场营销总监、市场营销经理、市场营销经理助理国家执业资质标准培训认证介绍主办单位：中国市场学会教育部考试中心支持单位：中国社会科学院美国市场管理协会承办单位：中国市场营销资格培训认证办公室（中市营）   造就高级市场营销人才 提高企业国际竞争力 随着中国市场的高度国际化，中国企业真正迎来全面的国际竞争，中国的市场营销人才队伍面临严峻的冲击和考验。为培养符合国际标准的市场营销职业经理人队伍，国家教育部考试中心和中国市场学会参照西方发达国家的有关营销职业资格评定标准，制定了国家级营销总监、经理、经理助理执业资质条件，并建立了由全国统一的培训教材、培训模块、考试大纲；统一命题、考试和认证等部分组成的中国市场营销国家执业资质标准贯标体系。该体系得到了美国市场管理协会的认可，美国市场管理协会在中国市场学会设立了中国总部，在全国实施全球化营销领袖发展计划；该体系得到了世界营销之父菲利普·科特勒教授的高度关注，科特勒教授提出了在中国实施百业千人培养计划，铸造数十万营销精英蓝图。该体系同时在全国各地设立了培训和考试网络，每年参加考评的各级别考生有数万人，其中来自世界500强企业、国有大中型企业和外资企业的营销管理人员占了相当大的比例，一批优秀企业如中国太平洋财产保险有限公司等将中国市场营销执业资质标准评定体系作为公司营销人才的考评标准，把市场营销资格证书作为企业营销管理岗位持证上岗的依据，为建设国际化、专业化营销人才队伍发挥了重要作用。详情请点击: 目录一、国家营销执业资质考试立项文件……………………………………………11、教育部考试中心和中国市场学会联合发文………………………………………12、中国社会科学院发文………………………………………………………………4二、国家营销执业资质标准…………………………………………………………51、中国营销总监、经理执业资质条件………………………………………………5三、国家营销执业资质认证…………………………………………………………151、中国市场营销总监证书样本………………………………………………………152、中国市场营销经理证书样本………………………………………………………163、中国市场营销经理助理证书样本…………………………………………………174、证书价值……………………………………………………………………………18四、教育部考试中心和中国市场学会“企业人事公函”…………………19五、国家营销执业资质标准培养方案……………………………………………201、中国市场营销总监培养方案………………………………………………………202、中国市场营销经理培养方案………………………………………………………223、中国市场营销经理助理培养方案…………………………………………………23六、全国部分企业执业资质贯标文件摘录……………………………………241、中共中国太平洋财产保险公司委员会文件………………………………………242、经纬纺织机械股份有限公司文件…………………………………………………303、中国航空工业第一集团公司文件…………………………………………………314、中国航空工业第二集团公司文件…………………………………………………335、中国电信大客户事业部培训协议…………………………………………………366、重庆市经济委员会文件……………………………………………………………377、四川省国家公务员培训中心文件…………………………………………………39七、国家营销执业资质认证培训招生简章……………………………………411、中国市场营销总监认证培训招生简章……………………………………………412、中国市场营销经理认证培训招生简章……………………………………………483、中国市场营销经理助理认证培训招生简章………………………………………53八、国家营销执业资质认证培训部分授课师资介绍………………………571 一、国家营销执业资质考试立项文件教育部考试中心中国市场学会教试中心[2005]4号关于开展中国市场营销总监、市场营销经理、市场营销经理助理资格证书考试的通知各省、自治区、直辖市考试院（中心、局）、高等教育自学考试办公室，中国市场学会各分会、各地市场学（协）会、各地市场营销协会：根据《中共中央国务院关于进一步加强人才工作的决定》和中组部《关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意见》精神，为培养适应我国市场经济发展需要的市场营销管理人才，全面提升企业市场竞争能力，以适应我国加入WT0后新形势的需要，教育部考试中心与中国市场学会决定，在全国联合开展中国市场营销总监、市场营销经理、市场营销经理助理资格证书考试工作。现将中国市场营销文件 2 总监、市场营销经理、市场营销经理助理资格证书考试（以下简称“资格证书考试”）计划（见附件）印发给你们，并就有关事项通知如下：一、资格证书考试计划由教育部考试中心与中国市场学会共同组织制定，凡开考该项考试的省、自治区、直辖市应严格按统一的考试计划执行。各门课程均实行全国统一命题、统一考试，各地不得自行组织命题和单独举办考试。二、教育部考试中心负责资格证书考试的所有课程考试大纲的制订及出版；负责考试命题、制卷及考试数据处理工作；负责考试信息标准及考试报名数据库结构的制定；负责组织、协调各省级考试承办机构实施考试。三、中国市场学会负责资格证书行业标准的制订；参与资格证书考试大纲的制订；负责组织考试教材的编写、出版和发行；负责审批各地助学培训机构，并监督、指导助学培训机构的工作；负责考试项目的宣传发动工作；负责组织专家评审学员的案例研究报告；负责证书的印制和打印。四、各省级考试承办机构根据当地职业营销人才培养的需要，积极创造条件，认真组织资格证书考试的开考工作。申请开考的省级考试承办机构必须提前将开考计划报教育部考试中心备案，并提前作好考试宣传、考点设置、考务培训等工作；负责组织考试报名（受中国市场学会委托）、信息采集、考场编排、组织考试、评卷、证书发放等工作。3  五、各地助学培训机构负责在本地区开展高质量的认证培训辅导活动，并协助本地区考试机构进行考试报名工作；加强对考生的考风考纪教育，督促考生遵守考试纪律。六、对考试测评合格者，教育部考试中心与中国市场学会共同审验、签章及颁发中国市场营销总监、市场营销经理、市场营销经理助理资格证书。七、资格证书考试报名费，由中国市场学会委托省级考试承办机构代收，并按照协商标准支付给教育部考试中心和中国市场学会。八、各省级考试承办机构与当地助学培训机构在实施资格证书考试过程中，要密切合作，相互配合，增强服务意识，提高服务水平，共同把这项工作做好。九、资格证书考试的具体考务规定与操作流程将另行通知。附件：中国市场营销总监、市场营销经理、市场营销经理助理资格证书考试计划二〇〇五年六月八日4 中国社科院财政与贸易经济所文件社科[2008]财贸字5号签发人：何德旭关于同意举办市场营销与销售管理证书考试培训工作的批复中国市场学会并转教育部考试中心：你会来函已收到。根据《中共中央国务院关于进一步加强人才工作的决定》和中组部《关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意见》精神，为培养适应我国市场经济发展需要的市场营销与销售管理人才，同意中国市场学会与教育部考试中心联合开展市场营销与销售管理证书培训考试工作。你会应与教育部等有关部门积极配合，围绕为广大市场营销与销售管理人员服务等方面开展相关工作并及时向教育部等有关部门汇报，通过这些工作，为规范我国营销与销售管理人才的教育培训工作，促进企业营销队伍专业化和职业化进程作出贡献。特此批复。中国社会科学院财政与贸易经济研究所二〇〇八年二月十九日5 二、国家营销执业资质标准 中 华 人 民 共 和 国 国 家 标 准                                中国营销总监、经理执业资质条件  Qualifications to be certified as a Professional Marketing Manager        国家标准化管理委员会发布 6 前言 本标准为首次制定。       引言   本标准在借鉴了美国、英国、加拿大等国家推出的营销管理人才执业标准的基础上，结合我国营销从业人员的实际情况，对我国市场营销管理人员进行了定义及分类，并通过对相应岗位的工作内容的分析，提出了高级、中级、初级市场营销管理岗位的要求；在此基础上制定了市场营销总监、经理、经理助理的执业资质条件。         7 1．范围  本标准规定了市场营销职业管理人员的定义、等级划分和要求、资质条件及评定方法。     本标准适用于从事市场营销管理工作的各类人员的执业资质认定。  2．术语和定义 2.1下列术语和定义适用于本标准。 市场营销职业管理人员  Professional Marketing Managers 指具备基本的职业道德，掌握现代市场营销知识，具备市场营销理论功底和市场营销从业经验或者经过系统市场营销培训（理论知识和实践经验相结合）的能够胜任市场营销管理岗位的市场营销管理人员。 市场营销总监  Chief Marketing Officer 市场营销总监是企业的高层管理人员，参与企业的战略规划，负责企业市场运作和良性发展，负责建立、规范和强化本企业市场营销管理体系。 市场营销经理 Marketing Manager 市场营销经理是企业的中层管理人员，负责组织与实施企业的市场调查，为市场营销总监提供决策咨询，配合企业营销战略制订相应的策略。 市场销售经理 Sales Manager 市场销售经理是企业的中层管理人员，负责制订企业销售策略，执行销售计划，管理业务人员实现企业的销售任务。  市场营销经理助理 Marketing Manager Assistant 市场营销经理助理是企业的基层管理人员，协助部门经理完成部门日常的事务性工作。 8 3．市场营销职业管理人员执业资质等级划分和要求 3.1 等级要求 等级的要求是对市场营销管理人员的学历（学历证书）、工作资历（在相应岗位上工作年限和经验）、培训经历、工作岗位的技能要求等各项指标的综合评定。 3.2 等级划分 本标准对市场营销职业管理人员执业资质规定了三个等级：高级市场营销管理人员：即市场营销总监；中级市场营销管理人员：即市场营销经理和市场销售经理；初级市场营销管理人员：即市场营销经理助理。 4．市场营销职业管理人员执业资质条件 4.1基本条件 4.1.1职业道德  4.1.1.1遵纪守法 遵守国家法律、法规；遵守社会行为规范；遵守企业章程，并按照企业规章制度履行职务行为。 4.1.1.2爱岗敬业 工作中勇于负责、严于自律、坚持原则、忠于职守，以高度责任感对待岗位职责，维护企业利益和股东利益。 4.1.1.3诚实守信 信守对客户、员工、合作伙伴以及政府部门的承诺；维护消费者利益，严守企业的商业秘密，维护企业利益。 4.1.1.4 公平公正 9 遵循公平原则对待客户、员工、合作伙伴以及竞争者；禁止使用不正当竞争手段，保持企业营销活动中的商业惯例的公正；言行一致，秉公办事，不计个人得失。 4.1.1.5客户至上     紧紧围绕为客户提供最好的产品与服务的工作重心，如实告知客户有关企业产品与服务信息，充分尊重客户购买产品与服务的自主选择权。 4.1.2 基础知识 经济、管理知识 相关法律、法规知识 社交礼仪知识 4.1.3 专业知识 市场营销知识 4.2  资质条件 4.2.1  初级市场营销管理人员：即市场营销经理助理 4.2.1.1职位要求：协助市场营销经理完成市场营销部门日常事务工作。 4.2.1.2学历及资历要求： 具有国家认可的高中（含高中）毕业以上学历，从事市场营销相关工作1年以上。 4.2.1.3技能要求：  4.2.1.3.1 能够协助部门经理处理与其他部门沟通与合作事宜； 4.2.1.3.2 能够参与拟定调研计划，能够通过市场调查为部门经理提供决策信息； 4.2.1.3