关于消费者在太平洋百货的消费行为及消费满意度调查策划书

1关于消费者在太平洋百货的消费行为及消费满意度调查策划书制作人：XXXXXXXXX2目录一．前言二．调查目的三．调查内容四．调查对象五．调查方法六．调查程序及安排七．调查经费预算附件一.数据处理方式附件二.调查问卷附件三.电话访谈内容3一前言太平洋百货于1993年开业以来，凭借有利的地理位置、卓越的经营理念及灵活的促销策略，在上海百货业独树一帜。太平洋百货现在上海共有三家，分别是：1、上海不夜城店（上海市闸北区天目西路208号），2、淮南店（上海市卢湾区淮南中路333号），3、徐汇店（上海市徐汇区衡山路932号）。本次调查将围绕两个立足点：消费者的消费行为、消费满意度来进行。二调查目的1以消费者为对象，了解他们在太平洋百货的消费行为习惯；2以消费者为对象，了解他们在太平洋百货的消费满意度；3进一步分析针对不同区域的销售结构调整和潜在商机。三调查内容1、了解消费者在太平洋百货里的消费频率；2、了解消费者在太平洋百货里的消费类型；3、了解消费者在太平洋百货里习惯购买的品牌；4、了解消费者在太平洋百货的消费满意度；5、了接消费者的理想消费环境。四调查对象调查对象：在太平洋百货的消费者及潜在消费者五调查方法1问卷调查2电话访谈六调查程序及安排1调查的前期工作：问卷调查的设计工作和调查员的招募工作分别由设计部和调查部负责。原则上三个工作日完成，特殊情况可延加一天。2调查的实施工作：a问卷调查项目地点：在徐汇店，淮海店和上海不夜城店三个地区分别布置问卷调查人员，时间：连续两个双休日，在上午十一点到下午五点时段进行调查调查对象：太平洋百货的消费者及周边行人调查人员：调查人员总计30人（闸北区9人，卢湾区9人，徐汇区12人）调查表安排：调查表总计500份（闸北区150份，卢湾区150份，徐汇区200份）b电话访谈项目4时间：为期一周的每天晚上五点到八点时段访谈对象：上海各区的家庭，共200户。访员人数：10人附：调查人员及访员要求谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。经过专门的市场调查培训，专业素质较好。具有市场调查访谈经验。具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。3调查的后期工作：数据输入处理和数据分析研究，到最后书写报告，并将报告制作成打印版和电子版两种形式。全部调查的后期工作在三个工作日完成。七调查经费预算500份调查表给的印刷费用及其他可能产生的费用，预算为30元；电话访谈的电话费用及其他可能产生的费用，预算为50元；问卷调查员数及费用：30人为宜，工资按底薪加提成方式计算，底薪20元/天，提成10元/份，总计预算为6200元；访员人数及费用：10人为宜，工资20元/天，提成10元/份预算：3000元；另外，公司酌情给与参与人员一定的服装实物为酬劳。调查的奖品，由公司的企划部门敲定，预算200元。本次调查的经费总预算为9480元。5附1：数据处理方式1、500份调查表及200份访谈结果，由公司信息部进行全部统计。2、调查表要求：以年龄为主要划分标准，对各个项目进行汇总，并制作图表和书面分析。3、访谈结果要求以地区为主要划分标准，对各个项目进行汇总，并制作图表和书面分析。图表例：02040608010012020岁以下21-35岁36-50岁50岁以上学生职员白领公务员退休其他20岁以下21-35岁36-50岁50岁以上总计百分比（%）学生2239006112.20职员3381051516132.20白领09345214028.00公务员03341108416.80退休00038387.60其他2752163.2总计2721019667500100.00百分比（%）5.4042.0039.2013.40100.006附2：调查问卷关于消费者在太平洋百货的消费行为及消费满意度的调查简介：感谢您在百忙之中在这份问卷中留下您的笔迹，我们为耽误您的时间说声抱歉。本问卷绝不涉及您的私隐以及商业机密请您放心填写，谢谢！！！1、您的性别：错误!未找到引用源。男性错误!未找到引用源。女性2、您的年龄：错误!未找到引用源。20岁以下错误!未找到引用源。21—35岁错误!未找到引用源。36—50岁错误!未找到引用源。50岁以上3、您的职业：错误!未找到引用源。学生错误!未找到引用源。职员错误!未找到引用源。白领错误!未找到引用源。公务员错误!未找到引用源。退休错误!未找到引用源。其他4、您的月收入：错误!未找到引用源。1500以下错误!未找到引用源。1500—3000错误!未找到引用源。3000—4000错误!未找到引用源。4000—5000错误!未找到引用源。5000—6000错误!未找到引用源。6000以上5、您一般多长时间去一次太平洋百货店：错误!未找到引用源。三天内错误!未找到引用源。一个星期内错误!未找到引用源。两个星期内错误!未找到引用源。一个月内错误!未找到引用源。更久6、太平洋百货店最吸引您的是（可多选）：错误!未找到引用源。常有促销活动错误!未找到引用源。商品齐全错误!未找到引用源。感觉能代表身份错误!未找到引用源。其他_________7、您认为太平洋百货店使顾客满意最重要的是（可多选）：错误!未找到引用源。服务到位错误!未找到引用源。质量保证错误!未找到引用源。价格合适错误!未找到引用源。安全舒适错误!未找到引用源。方便停车错误!未找到引用源。其他________8、您在太平洋百货主要购买的商品类型是（可多选）：错误!未找到引用源。金银首饰错误!未找到引用源。化妆品错误!未找到引用源。服饰及其配件错误!未找到引用源。儿童用品错误!未找到引用源。运动品错误!未找到引用源。电子电器错误!未找到引用源。家居用品错误!未找到引用源。学习用品错误!未找到引用源。食品错误!未找到引用源。其他9、您在太平洋百货主要消费的品牌是(请最少写两个不同的品牌)：______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________10、您觉得去太平洋百货购物能满足您的需要吗？错误!未找到引用源。觉得错误!未找到引用源。不觉得11、您对太平洋百货的购物环境觉得满意吗？7错误!未找到引用源。满意错误!未找到引用源。不满意12、您觉得怎样的购物环境是您最喜欢的？（可多选）错误!未找到引用源。干净错误!未找到引用源。安静错误!未找到引用源。时尚错误!未找到引用源。温馨错误!未找到引用源。充满活力错误!未找到引用源。古典错误!未找到引用源。其他______________13、您对太平洋百货的意见或建议：______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________谢谢您的配合。祝您购物愉快、身体健康、一切顺心。附3：电话访谈内容1、您的年龄：错误!未找到引用源。20岁以下错误!未找到引用源。21—35岁错误!未找到引用源。36—50岁错误!未找到引用源。50岁以上2、您的家庭人数：错误!未找到引用源。1人错误!未找到引用源。2人错误!未找到引用源。3-48人错误!未找到引用源。4人以上3、您是否去过太平洋百货：错误!未找到引用源。是错误!未找到引用源。否（如答案是“否”，转至第9题）4、您一般多长时间去一次太平洋百货店：错误!未找到引用源。三天内错误!未找到引用源。一个星期内错误!未找到引用源。两个星期内错误!未找到引用源。一个月内错误!未找到引用源。更久5、您对太平洋百货的印象是：错误!未找到引用源。非常好错误!未找到引用源。很好错误!未找到引用源。一般错误!未找到引用源。有些糟糕错误!未找到引用源。非常糟糕6、您在太平洋百货主要购买的商品类型是（可多选）：错误!未找到引用源。金银首饰错误!未找到引用源。化妆品错误!未找到引用源。服饰及其配件错误!未找到引用源。儿童用品错误!未找到引用源。运动品错误!未找到引用源。电子电器错误!未找到引用源。家居用品错误!未找到引用源。学习用品错误!未找到引用源。食品错误!未找到引用源。其他7、您觉得去太平洋百货购物能满足您的需要吗？错误!未找到引用源。觉得错误!未找到引用源。不觉得8、您对太平洋百货的购物环境觉得满意吗？错误!未找到引用源。满意错误!未找到引用源。不满意9、您常去的百货商场是：错误!未找到引用源。太平洋百货错误!未找到引用源。东方商厦错误!未找到引用源。百盛错误!未找到引用源。伊势丹错误!未找到引用源。香港新世界错误!未找到引用源。其他10、您觉得怎样的购物环境是您最喜欢的？（可多选）错误!未找到引用源。干净错误!未找到引用源。安静错误!未找到引用源。时尚错误!未找到引用源。温馨错误!未找到引用源。充满活力错误!未找到引用源。古典错误!未找到引用源。其他