品牌对消费者传统和网上购物行为影响的比较研究

品牌对消费者传统和网上购物行为影响的比较研究作者：严珺学位授予单位：对外经济贸易大学参考文献(20条)1.上海艾瑞市场咨询有限公司2003年中国网民消费形态简版报告2.中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计第17次报告20063.李江予.张侃.中国科学院心理研究所网上购物界面的工程心理学分析4.金庭栋.周洁如品牌名称对顾客购买决策行为的影响研究2005(01)5.俞丽虹网络消费者需要保护伞20016.贾怀勤数据、模型与决策20047.程华网上消费者行为的理论与实证研究20038.迈克尔·R·所罗门.张硕阳.尤丹蓉消费者行为--购买、拥有与存在20039.戴夫·查菲.吴冠之.凯文·约翰斯顿网络营销:战略、实施与实践200410.BrynjolfssonE.SmithMConsumerDecision-makingatanInternetShopbot:BrandstillMatters2001(04)11.BrynjolfssonE.SmithMFrictionlessCommerce-AComparisonofInternetandConventionalRetailers2000(04)12.DegeratuA.RangaswamyA.WuJConsumerChoiceBehaviorinOnlineandTraditionalSupermarkets:TheEffectsofBrandName,Price,andotherSearchAttributes199813.KotlerPMarketingManagement200314.KotlerPhilip.ArmstrongGary市场营销原理200115.PorterMichaelEStrategyandtheInternet2001(03)16.RubinsteinH.GriffithsCBrandingmattersmoreontheInternet2001(06)17.SchiffmanLeonG.KanukLeslieLazar消费者行为学200118.SealeyPHowe-commercewilltrumpbrandmanagement199919.SinhaICostTransparency:TheNet'sRealThreattoPricesandBrands2000(04)20.TravisDBrandingintheDigitalAge2001(03)相似文献(4条)1.学位论文严子炎平价药店的价格策略评析2005“平价”是近两年来药品零售业的热门话题。由于我国医药行业的特殊性，一直以来，药品零售市场是被垄断的。相对于其他消费品，医药费用上涨过快，药品价格居高不下，是老百姓不满意的焦点问题之一。随着政府开放医药零售体制，个别企业尝试开办“平价药店”或“连锁药店”，大幅降低药品价格，短期内创下令人瞩目的销售业绩，引发了其他企业的蜂拥而入，加上媒体的推波助澜，药品价格战打遍了大江南北。　　业界对平价药店的低价策略众说纷纭，褒贬不一。本文认为价格是竞争的手段之一，是为企业的经济目标服务的，评价药品低价策略的得失不能离开企业的战略目标。本文根据企业战略目标，从一般环境适合价格战，行业竞争环境适合价格战和消费者以价格为主导需求三个假设入手，分别进行二手数据分析或实证研究，来评价“平价药店”的低价策略的有效性。　　通过研究发现，虽然企业所处一般环境和行业特殊竞争环境适合低价竞争，并且价格也是消费者行为的重要影响因素，但消费者认为目前市场环境并不成熟，短期内对平价药店的低价策略存在怀疑和提防心理。平价药店应着眼长远利益，多种促销手段配合使用，并加强正面宣传，增强品牌影响力。2.学位论文梁作基于产业集群的城市品牌建设研究2008城市品牌是品牌的一种，具有品牌的一般性和本质特征，即品牌的独特性和易分辨性。城市品牌的建设是城市经济的一项技术革命和营销策略，对提升城市产业竞争力有着不可替代的作用。城市品牌能够改变消费者心理偏好，影响消费者行为，使消费者倾向于消费某一城市产业的产品，为产业集群的发展提供有利条件。城市品牌不仅可以提高产业集群的整体竞争力，对产业集群的发展提出新的要求，还能反哺于集群内企业品牌和产品品牌的发展，促进产业集群升级，打造产业集群的国际知名度。城市内的企业依靠强大的城市品牌影响力，借助城市品牌的绚丽光环，可以大幅度的提高企业产品的销售量，降低企业的销售成本，提高企业业绩，进而促进企业品牌的树立，同时企业品牌的建立，进一步扩大了城市品牌的知名度和美誉度。但是，从我国大多数城市的发展实践来看，多数企业经营者还没有充分认识到城市品牌建设对企业的积极意义，他们只看到企业间的竞争关系，没有认识到企业间还存在着动态的合作关系。在此背景下，本文在吸收和借鉴国外有关理论和实践的基础上，结合中国目前的实际情况，对基于产业集群下的城市品牌建设作了深入研究，希望能为我国城市政府进行城市品牌建设提供理论基础和政策指导。文章概括了产业集群与城市品牌的内涵和特征，论述了产业集群的发展与城市品牌建设之间的互动关系，指出了我国城市品牌建设过程中存在的主要问题，最后在对城市品牌建设过程中企业行为进行博弈分析的基础上，提出了解决城市品牌建设问题的对策建议。3.期刊论文萧珂评专业美容市场的消费者行为-医学美学美容（财智）2006,(6)在中国专业美容行业的从业者中,评价市场消费者行为的词汇恐怕可以列出一长串:喜新厌旧、崇洋媚外、精打细算、贪小便宜,还有感性、虚荣、时尚、享受、刁钻……这些词汇似乎贬义多于褒义,甚至是站在消费者的对立面进行的评价.而涉及消费者对行业经营的认识和理解,更多被认为她们只认同美容院,从而被动接受美容院推荐的产品和品牌,因此觉得美容产品品牌影响力不可能达至或超越消费者对美容院的认可.但似乎没有人对以上消费者的特性和行为多问几个为什么,问一问产生这些特性和行为是否正常,以及这些特性和行为是否能够改变.更多的人认为这些消费现象和消费者特征是一种必然,从业者必须适应和顺从.其实,这有违市场营销管理的基本思维和市场营销的真正目的和意义.4.学位论文贺新峰产业集群区域品牌建设及其实证研究2007产业集群作为区域经济发展的一种特殊组织形式，以其独特的优势促进了区域经济的快速持续发展。目前，国内外已经出现了一批具有很强竞争优势的产业集群，如意大利中部和东北部的所谓“第三意大利”地区，美国的硅谷和128公路的电子产业集群，法国布雷勒河谷的香水玻璃瓶产业集群，北京中关村电子产业集群，晋江鞋业产业集群等。相对于那些具有全球影响力的国外产业集群，我国产业集群的影响力和品牌知名度都不够高，缺乏一些具有国际竞争力的产业集群。为了促进我国产业集群的发展，提高我国产业集群的世界知名度，除了利用集群内外各种软硬件资源之外，还需要打造区域品牌这种产业集群品牌资源，以优秀的品牌效应促进产业集群发展的良性循环，提高产业集群整体竞争力。区域品牌作为产业集群品牌，属于品牌大类的一种，具有品牌的一般性和本质特征，即品牌的独特性和易分辨性。区域品牌能够改变消费者心理偏好，影响消费者行为，使消费者倾向于消费某一区域产业的产品，为产业集群的发展提供有利条件。区域品牌不仅可以提高产业集群的整体竞争力，对产业集群的发展提出新的要求，还能反脯于集群内企业品牌和产品品牌的发展，促进产业集群升级，打造产业集群的国际知名度。产业集群的中小企业依靠强大的区域品牌影响力，借助区域品牌的绚丽光环，可以大幅度的提高企业产品的销售量，降低企业的销售成本，提高企业业绩。中小企业的壮大，又增强了产业集群的整体影响力和实力，进一步扩大了区域品牌的美誉度和知名度。因此，实施品牌战略，打造产业集群区域品牌，将有利于协调集群内部矛盾，提高集群整体生产水平和质量标准，增强集群的凝聚力，提高产业集群的整体竞争力。有关产业集群区域品牌的研究工作，国外学者较少涉及，国内学者尽管从不同角度对区域品牌进行了论述，但还没有形成系统的区域品牌建设理论，为了补充完善区域品牌建设理论，本文在产业集群和区域品牌相关理论的研究基础上，综合运用了系统分析、比较分析、定性和定量分析等多种研究方法，分析了产业集群和区域品牌的关联性，较全面的阐述了产业集群区域品牌建设的基本内容。并以晋江纺织服装产业集群作为实证，分析了晋江纺织服装产业集群区域品牌的建设现状，结合文章的理论部分，对晋江纺织服装产业集群区域品牌建设提出了相应的对策建议。论文的主要研究内容如下：第一章绪论。主要介绍论文的背景和目的，国内外产业集群区域品牌的研究概述，对论文的研究思路、研究内容进行了概括。第二章相关理论回顾。对产业集群和区域品牌的相关理论进行回顾，分析区域品牌的特性，对区域品牌的表现形式进行分类。第三章产业集群与区域品牌的关联性。指出产业集群是打造区域品牌的理想载体，表明产业集群比其他经济组织形式更容易产生区域品牌；再者指出区域品牌建设对产业集群的重要作用，以区域品牌影响力推动集群的发展。第四章产业集群区域品牌的生命周期。本章通过对产业集群各阶段发展特征的描述和我国轻工业协会对授予区域品牌称号的具体规定的分析，得出区域品牌是在产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段诞生的结论，着重分析了产业集群和区域品牌二者之间生命周期的关联性。第五章产业集群的区域品牌建设。本章是论文的重点章节，从区域品牌的管理机构、区域品牌定位、区域品牌文化以及区域品牌保护等方面，系统的阐述分析了产业集群区域品牌建设的整个内容。第六章晋江纺织服装产业集群区域品牌实证研究。介绍分析了晋江市纺织服装产业集群区域品牌的建设现状以及存在的问题，结合文章第四章和第五章的理论部分，提出了目前晋江市纺织服装产业集群区域品牌建设所应采取的措施。第七章总结。对全文进行整体性评述，指出论文的研究成果和研究缺陷。论文的创新点主要有三个方面：1、通过对产业集群各阶段发展特征的描述和我国轻工业协会对授予区域品牌称号的具体规定的分析，得出区域品牌是在产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段诞生的结论。2、构建了一个较全面和系统的产业集群区域品牌建设的基本体系。界定了政府、协会和企业在区域品牌建设中的地位，指出政府是区域品牌建设的主体，协会和企业辅助政府打造产业集群区域品牌。3、采用定量的方法对晋江纺织服装产业集群的发展阶段进行了界定，得出晋江纺织服装产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段的结论。理论结合实证，对晋江市纺织服装产业集群区域品牌的建设现状进行了分析，提出了目前晋江市纺织服装产业集群区域品牌建设所应采取的措施。由于产业集群区域品牌建设是集群内部政府、协会、企业、中介机构等多因素共同作用的结果，因而区域品牌建设具有很大的复杂性。借鉴国外知名产业集群区域品牌建设案例，努力打造一些具有国际影响力和市场占有率的产业集群，是我们共同需要关注话题。引证文献(1条)1.戚译.刘昱娱乐型网络购物价值实证研究[期刊论文]-经济论坛2009(7)本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：9bb5c432-4757-47bc-83fb-9df8015e3588下载时间：2010年9月21日