善因营销中的消费者态度研究

湖南大学硕士学位论文善因营销中的消费者态度研究姓名：俞赟芳申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：于坤章20090418善因营销中的消费者态度研究作者：俞赟芳学位授予单位：湖南大学相似文献(3条)1.期刊论文黄化锋.黄光跃.张新国.HUANGHua-feng.HUANGGuang-yue.ZHANGXin-guo论企业善因营销对消费者态度的影响-中南财经政法大学学报2010,(1)在综合善因营销各种调节变量基础上,选取消费者对公益事业的态度、品牌的介入度、企业与公益事业/非营利组织的匹配度、消费者对企业及其动机感知和企业对善因营销的宣传等5个变量,构建了善因营销影响消费者态度的综合模型,探讨善因营销对消费者态度的影响,认为公益和利益双赢的善因营销是能被现代社会公众所理解和接受的新营销手法,选择合适的公益项目、进行专业化运作并作为企业长期战略行为,是善因营销成功的保障.2.期刊论文于坤章.陈琳.俞赟芳.YUKun-zhang.CHENLin.YUYun-fang善因营销中顾客信任对行为意向的影响研究-经济经纬2009,(5)善因营销的成功与否绝大程度上取决于消费者态度,本研究主要探讨了顾客信任对消费者行为意向的影响机制.研究结果表明能力表现信任以及诚实善良信任对消费者行为意向都有显著的正向影响;消费者对善因营销活动的评价在顾客信任与行为意向之间发挥中介效应;诚实善良信任对于消费者善因营销评价有着非常大的影响作用,而能力表现信任对评价没有显著影响.3.学位论文朱旭红消费者对善因营销态度以及影响因素研究——基于杭州市的实证研究200720世纪年80代，随着社会公众对企业承担社会责任呼声的不断高涨，在西方兴起了将企业的社会责任和企业的战略利益相结合的一种新型的战略营销模式——善因营销。这种营销模式不仅在企业界得到广泛的应用，而且在理论界也产生了大量的关注。尽管如此，国内外对于善因营销的实证研究却很欠缺。本研究在对国内外有关善因营销理论和消费者态度理论的研究现状进行评述的基础上，提出本文的研究框架和理论模型。本文采用经过信度和效度检验的自编态度调查问卷，对杭州市消费者对善因营销的态度进行了测量，并对测量的数据进行了显著性分析。通过上述研究，本文得到如下的结论：(1)消费者对善因营销的态度普遍比较积极。(2)不同性别的被试者对善因营销的态度存在着显著差异，女性被试者对善因营销的态度更为积极；部分不同年龄段之间的被试者对善因营销的态度也有显著差异：专业背景和家庭人均月收入水平不会引起消费者对善因营销态度的显著性差异；善因营销类型的不同也会引起被试者对善因营销的态度显著性差异，被试者对关系到地方性的公益事业和非基于交易形式的善因营销的态度更为积极。(3)消费者对红丝带这一公益事业的认知度较低。依据研究结论，我们对企业开展善因营销提出三个建议：(1)选择合适的公益事业。(2)选择合适的捐赠类型。(3)进行适当的媒体宣传。此外，为了企业能更好的发挥善因营销服务社会的作用，我们对政府部门也提出2个建议：(1)提供对企业的支持。(2)加强对公众的引导。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：18789f5e-6592-4d5e-8914-9e2f0141d072下载时间：2010年11月15日