大学生消费者自我概念及其与消费决策风格关系研究

西安科技大学硕士学位论文大学生消费者自我概念及其与消费决策风格关系研究姓名：李强申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：李红霞20090529大学生消费者自我概念及其与消费决策风格关系研究作者：李强学位授予单位：西安科技大学相似文献(3条)1.学位论文陈晓红大学生消费者自我概念、品牌个性对品牌忠诚的影响研究2008建立品牌忠诚是现代企业寻求竞争优势的重要手段，现代企业的竞争主要是忠诚顾客的竞争。消费者自我概念、品牌个性对购买决策有重要影响。本研究一方面旨在系统整理和分析大学生消费者自我概念、有关品牌个性的看法对品牌忠诚的作用、地位和影响，从而加强和完善自我概念、品牌个性在我国消费心理学和消费行为学中的理论支持；另一方面则从实证的层面认识和了解大学生消费者自我概念、品牌个性是通过何种社会心理过程来影响他们的品牌偏好与忠诚的，即连接自我概念、品牌个性与品牌忠诚的中间变量是什么?本研究在借鉴国内外研究成果的基础上，以服装品牌为对象，提出了大学生消费者自我概念、品牌个性与品牌忠诚的关系模型。接着，结合已有研究中各变量的量表，实施了问卷调研，共获得376份有效问卷样本，并对数据进行了分析处理。研究结果表明：各测量量表具有良好的信度和效度；大学生消费者自我概念对品牌个性吸引力、品牌认同有直接影响，对品牌忠诚有间接影响;品牌个性对品牌认同、品牌个性吸引力和品牌忠诚都有直接影响，还能通过品牌认同间接地影响品牌忠诚；品牌认同对品牌忠诚有直接影响；品牌认同是大学生消费者自我概念、品牌个性影响品牌忠诚的一个中间变量。2.期刊论文贾勇锋大学生自我概念和服装消费行为探究-科技信息（科学·教研）2008,(10)就城市青年而言,大学生是个特殊的消费群体,但也是不可忽视的一个具有基本消费能力的群体,尤其在北京、武汉等高校集中城市,对他们来说,服装所拥有的象征意义、表现能力和带来的消费体验是影响其消费选择的重要依据,从消费心理学的角度来解释,就是达到了与自我概念的一致性.对服装的品质、款式、色彩及品牌和购买场所等的选择都是大学生消费者强化自我概念的表现.针对不同自我概念的大学生消费者并对其目标市场进行细分,并以此进行整合营销传播,会是一条较理想的途径.3.学位论文曾智大学生自我概念与消费行为研究2004自我概念就是个体把自己当作其他事物一样的客观对象所作出的知觉,它是影响个人行为的深层个性因素,并驱使人们的自我概念和自己的行为达成统一.消费者自我概念则是个体作为消费者这个特定的角色时,把自己作为对象,对自己的整体观念和感觉,是对自我概念研究的微观延伸和纵深发展,它影响和制约着消费者的消费心理和消费行为.过去20年来,中国学者对自我概念做出了非常广泛的研究,但其研究主题一直局限在纯发展性的意义之上.然而,自20世纪50年代以来,自我概念就已经成为西方消费行为学研究的核心课题之一.该研究采取理论与实践相结合的方法,首先对西方学者所作的有关消费者自我概念与消费行为研究的相关文献资料进行了搜集和整理,架构起两者之间的理论桥梁,概括出其研究的发展过程及主要研究路线,深入分析了自我概念与消费行为的总体模型,阐释了自我概念与消费行为之间的相互关系.然后,该研究在已有相关研究成果的基础之上构建了大学生消费者自我概念的结构模型,编制了相应的研究工具,即大学生消费者自我概念量表和大学生消费行为问卷.在实证研究中,选取了630名大学生作为方便样本开展研究.通过对调查数据和访谈资料的整理和分析,该研究所构想的假设基本得到了充分的证实.这些结论不仅有利于高校教育工作者了解和认识大学生消费行为的基本特征并据此加以正确引导,而且对相关企业开展面向大学生这一目标消费群体的营销活动也有非常重要的参考价值.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：8e6388a5-5e77-4caa-b711-9df200f2baff下载时间：2010年9月15日