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综合练习1、多项选择题【25060】当新产品处于产品生命周期阶段成熟期,企业应采用的营销策略包括()。A.着重宣传新产品的功能、特性、用途、优点、价格、购买地点等B.注意发展变型产品C.强调市场细分,针对不同目标市场消费者心理特点,改变广告宣传内容,树立产品新形象D.在价格策略上,应更多的地运用心理定价法,如折扣定价、声望定价等方法,吸引老用户和争取新用户E.广告形式应针对消费者的选择心理,采用比较式手法,更多的宣传自己产品的独创性和优异性答案:B,C,D,E答案2、名词解释【24924】商品名称答案:生产企业借用语言文字对商品的主要特征概括反映的称号。它不仅是消费者借以识别商品的主要标志之一,而且是引起消费者心理活动的特殊刺激物。答案3、单项选择题【59970】在不同类型的新产品中,从设计原理、工艺结构、性能特征及外观造型上都与原有产品完全不同的新产品属于()。A.全新产品B.革新产品C.改进产品D.换代产品答案:A答案4、名词解释【25571】产品生命周期答案:某种产品在市场上产生、发展和衰退的客观运动过程,亦即产品从进入市场到最后被淘汰的这一段时期。一般分为引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。不同的阶段,产品的销售情况有所不同。答案5、单项选择题【24962】在各种包装策略中,将用途相同或相关的几种商品组合在一起的一种包装形式属于()。A.惯用包装B.特殊包装C.配套包装D.复用包装答案:C答案6、单项选择题【59971】()的购买行为基本上发生在产品成长阶段。这部分消费者为数较多,在消费中具有明显的同步和仿效心理,他们乐于接受新生事物,但是一般比较慎重,他们是促成新产品在市场上趋向成熟的主要力量,是新产品的基本消费群。A.最早购买者B.早期购买者C.早期大众D.晚期大众答案:C答案7、多项选择题【25464】在下列情况下,不宜采用统一商标策略的有()。A.企业产品类别较多B.产品系列之间关联程度较小C.产品系列之间关联程度较大D.产品之间的质量、档次差别较小E.产品之间的质量、档次差别较大答案:A,B,E答案综合练习1、多项选择题【25998】关于产品生命周期,以下的说法正确的有()。A.产品生命周期是指某种产品在市场上产生、发展和衰退的客观运动过程B.产品生命周期是产品从进入市场到最后被淘汰的这一段时期C.产品生命周期指的是产品的市场寿命D.产品生命周期指的是产品的使用寿命E.产品生命周期一般分为引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段答案:A,B,C,E答案2、判断题【25805】如果消费者能亲自试用某一新产品,亲身体验到产品的特点,就容易采用新产品。正确错误答案:正确答案3、多项选择题【25060】当新产品处于产品生命周期阶段成熟期,企业应采用的营销策略包括()。A.着重宣传新产品的功能、特性、用途、优点、价格、购买地点等B.注意发展变型产品C.强调市场细分,针对不同目标市场消费者心理特点,改变广告宣传内容,树立产品新形象D.在价格策略上,应更多的地运用心理定价法,如折扣定价、声望定价等方法,吸引老用户和争取新用户E.广告形式应针对消费者的选择心理,采用比较式手法,更多的宣传自己产品的独创性和优异性答案:B,C,D,E答案4、单项选择题【26234】在各种包装策略中,设计能周转使用或具有双重用途的包装策略属于()。A.惯用包装B.特殊包装C.配套包装D.复用包装答案:D答案5、名词解释【25811】商标答案:商品、劳务或企业的特定标志。它表示商品或企业的独特性质,并以此与其他同类相区别。答案6、判断题【25134】个别商标策略是企业对不同类别或质量不同的同类产品,采用各自不同的商标。适用于企业产品类别较多,产品系列之间关联程度较小,或同类产品在花色品种、质量上有明显差别的情况。正确错误答案:正确答案7、单项选择题【26233】当消费者在购买和使用商品的实践中,体验到某种品牌的商品使他最为满意,这个商标就给他留下深刻而良好的印象,使他再买商品时就认定了这个牌子,从而形成一种认牌购物心理,这就是商标的()。A.识别功能B.传播功能C.提示功能D.启发功能答案:C答案综合练习1、单项选择题【59970】在不同类型的新产品中,从设计原理、工艺结构、性能特征及外观造型上都与原有产品完全不同的新产品属于()。A.全新产品B.革新产品C.改进产品D.换代产品答案:A答案2、多项选择题【26261】在下列情况下,适宜采用个别商标策略的有()。A.企业产品类别较多B.产品系列之间关联程度较小C.产品系列之间关联程度较大D.产品之间的质量、档次差别较小E.产品之间的质量、档次差别较大答案:A,B,E答案3、单项选择题【26231】在产品生命周期的不同阶段中,大多数购买者已经接受该产品,销售量从显著上升逐步趋于缓慢下降的阶段属于()。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:C答案4、单项选择题【59972】在不同的新产品购买者中,()在新产品的全部接受者之中所占的比例是13.5%。他们是新产品上市初期,继消费带头人购买之后,马上投入购买的消费者。A.最早购买者B.早期购买者C.早期大众D.晚期大众答案:B答案5、多项选择题【26257】新产品本身的特性会影响新产品推广速度,在下列情况中,会导致新产品推广速度缓慢的新产品特性有()。A.新产品的相对优点不明显B.新产品的使用与消费者在长期消费过程中逐步形成的消费方式、消费习惯及价值观念保持一致C.产品结构很复杂D.消费者能亲自试用该新产品,亲身体验到产品的特点E.产品的可传达性较强答案:A,C答案6、多项选择题【25998】关于产品生命周期,以下的说法正确的有()。A.产品生命周期是指某种产品在市场上产生、发展和衰退的客观运动过程B.产品生命周期是产品从进入市场到最后被淘汰的这一段时期C.产品生命周期指的是产品的市场寿命D.产品生命周期指的是产品的使用寿命E.产品生命周期一般分为引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段答案:A,B,C,E答案7、单项选择题【59968】在不同的新产品购买者中,()的个性保守,对事物态度趋于稳定,遵从传统观念,文化水平和收入水平都很低,与外界缺乏沟通。他们当新产品处于饱和状态或趋于衰退状态时,才实施购买。A.最早购买者B.早期购买者C.早期大众D.晚期大众答案:D答案综合练习1、多项选择题【26257】新产品本身的特性会影响新产品推广速度,在下列情况中,会导致新产品推广速度缓慢的新产品特性有()。A.新产品的相对优点不明显B.新产品的使用与消费者在长期消费过程中逐步形成的消费方式、消费习惯及价值观念保持一致C.产品结构很复杂D.消费者能亲自试用该新产品,亲身体验到产品的特点E.产品的可传达性较强答案:A,C答案2、单项选择题【26233】当消费者在购买和使用商品的实践中,体验到某种品牌的商品使他最为满意,这个商标就给他留下深刻而良好的印象,使他再买商品时就认定了这个牌子,从而形成一种认牌购物心理,这就是商标的()。A.识别功能B.传播功能C.提示功能D.启发功能答案:C答案3、名词解释【25574】名牌答案:是相对于一般品牌而言,具有优秀品质,享有较高知名度和美誉度,拥有较高市场占有率的知名品牌。名牌实质上反映了一个商品品牌在质量、性质、款式、价格、服务、信誉等方面对消费者的满足程度。答案4、单项选择题【59968】在不同的新产品购买者中,()的个性保守,对事物态度趋于稳定,遵从传统观念,文化水平和收入水平都很低,与外界缺乏沟通。他们当新产品处于饱和状态或趋于衰退状态时,才实施购买。A.最早购买者B.早期购买者C.早期大众D.晚期大众答案:D答案5、单项选择题【26231】在产品生命周期的不同阶段中,大多数购买者已经接受该产品,销售量从显著上升逐步趋于缓慢下降的阶段属于()。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:C答案6、名词解释【25571】产品生命周期答案:某种产品在市场上产生、发展和衰退的客观运动过程,亦即产品从进入市场到最后被淘汰的这一段时期。一般分为引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。不同的阶段,产品的销售情况有所不同。答案7、多项选择题【26259】当新产品处于产品生命周期阶段引入期,企业应采用的营销策略包括()。A.着重宣传新产品的功能、特性、用途、优点、价格、购买地点等B.广告宣传要着重树立企业与产品的良好形象,并通过宣传与商品本身的改进提高,建立信誉,创立名牌C.免费或优惠向一部分消费者提供新产品,鼓励其使用D.注意发展变型产品E.利用产品质优价廉的优势去吸引那些经济收入不高,注重产品使用价值而不重产品形式的保守购买者答案:A,C答案综合练习1、单项选择题【59972】在不同的新产品购买者中,()在新产品的全部接受者之中所占的比例是13.5%。他们是新产品上市初期,继消费带头人购买之后,马上投入购买的消费者。A.最早购买者B.早期购买者C.早期大众D.晚期大众答案:B答案2、单项选择题【59969】消费者一切行为活动的基础和最初原动力是(),它也是消费者购买新产品与否的决定性因素。A.消费者对新产品的需要B.消费者对新产品的感知程度C.消费者的个性特征D.消费者对新产品的态度答案:A答案3、单项选择题【26234】在各种包装策略中,设计能周转使用或具有双重用途的包装策略属于()。A.惯用包装B.特殊包装C.配套包装D.复用包装答案:D答案4、名词解释【24924】商品名称答案:生产企业借用语言文字对商品的主要特征概括反映的称号。它不仅是消费者借以识别商品的主要标志之一,而且是引起消费者心理活动的特殊刺激物。答案5、单项选择题【59970】在不同类型的新产品中,从设计原理、工艺结构、性能特征及外观造型上都与原有产品完全不同的新产品属于()。A.全新产品B.革新产品C.改进产品D.换代产品答案:A答案6、多项选择题【26257】新产品本身的特性会影响新产品推广速度,在下列情况中,会导致新产品推广速度缓慢的新产品特性有()。A.新产品的相对优点不明显B.新产品的使用与消费者在长期消费过程中逐步形成的消费方式、消费习惯及价值观念保持一致C.产品结构很复杂D.消费者能亲自试用该新产品,亲身体验到产品的特点E.产品的可传达性较强答案:A,C答案7、单项选择题【59971】()的购买行为基本上发生在产品成长阶段。这部分消费者为数较多,在消费中具有明显的同步和仿效心理,他们乐于接受新生事物,但是一般比较慎重,他们是促成新产品在市场上趋向成熟的主要力量,是新产品的基本消费群。A.最早购买者B.早期购买者C.早期大众D.晚期大众答案:C答案综合练习1、名词解释【24924】商品名称答案:生产企业借用语言文字对商品的主要特征概括反映的称号。它不仅是消费者借以识别商品的主要标志之一,而且是引起消费者心理活动的特殊刺激物。答案2、单项选择题【59972】在不同的新产品购买者中,()在新产品的全部接受者之中所占的比例是13.5%。他们是新产品上市初期,继消费带头人购买之后,马上投入购买的消费者。A.最早购买者B.早期购买者C.早期大众D.晚期大众答案:B答案3、多项选择题【26261】在下列情况下,适宜采用个别商标策略的有()。A.企业产品类别较多B.产品系列之间关联程度较小C.产品系列之间关联程度较大D.产品之间的质量、档次差别较小E.产品之间的质量、档次差别较大答案:A,B,E答案4、多项选择题【25060】当新产品处于产品生命周期阶段成熟期,企业应采用的营销策略包括()。A.着重宣传新产品的功能、特性、用途、优点、价格、购买地点等B.注意发展变型产品C.强调市场细分,针对不同目标市场消费者心理特点,改变广告宣传内容,树立产品新形象D.在价格策略上,应更多的地运用心理定价法,如折扣定价、声望定价等方法,吸引老用户和争取新用户E.广告形式应针对消费者的选择心理,采用比较式手法,更多的宣传自己产品的独创性和优异性答案:B,C,D,E答案5、单项选择题【59971】()的购买行为基本上发生在产品成长阶段。这部分消费者为数较多,在消费
本文标题:成考-消费者心理学8-10
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