我国汽车消费者对自主品牌态度的实证研究

天津财经大学硕士学位论文我国汽车消费者对自主品牌态度的实证研究姓名：郭季临申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：易牧农20090501我国汽车消费者对自主品牌态度的实证研究作者：郭季临学位授予单位：天津财经大学相似文献(3条)1.学位论文李洁中国服装品牌国际化战略研究2003中国在世界服装生产和出口中占有重要地位,然而与此形成鲜明对比的是中国几乎没有国际化的服装品牌.作者借鉴发达国家的营销理论和实践,并结合本土服装品牌的实际情况,提出初步假设,并通过大量的实例分析与理论论证,形成了自己的结论.第一,缺乏竞争战略是中国服装企业落后的关键原因.第二,建树国际品牌是摆脱落后现状的重要途径.第三,感知的质量是品牌资产的基础要素.第四,独特的品牌联想取决于定位,定位有赖于品牌个性.第五,营销组合须为定位服务,以实现品牌认知和品牌联想.第六,品牌延伸有助于提高品牌认知度,获取杠杆效应.该文在结束部分探讨了一个具有现实意义的重要课题——品牌延伸.作者认为品牌延伸有助于品牌资产与价值的提升,但品牌延伸并不是无止境的,未经过理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸具有很大的风险性,因此需要考虑多种因素.2.期刊论文赵然.孟祥慧广告与品牌-商场现代化2006,(30)品牌竞争力已经成为企业开创新市场空间的武器.如何运用广告培育品牌竞争力已成为业界关注的重要话题.本文就品牌与广告的关系进行了浅析.品牌的核心价值是广告传播的主线.广告可以提升品牌忠诚度,品牌知名度,品牌认知度;对于品牌个性的形成也发挥着至关重要的作用.广告对于品牌塑造的正面作用是显著的,但不是绝对的.广告使用不当对于树立品牌也有负面作用.3.学位论文郑秋锦品牌传播娱乐化研究2009娱乐作为人类的基本活动方式，伴随着人类文明的进步不断演变和发展，与此同时，伴随工作节奏的日益加快，工作压力的日益增强，娱乐作为缓解工作压力，抒发个人情感的体闲方式在工作和生活中起到越来越重要的作用。因此，现代娱乐产业蓬勃发展，非娱乐产品的娱乐营销盛行，娱乐元素已经渗透到许多品牌与产品文化中，品牌传播娱乐化也将是提升品牌价值的长期行为。现代消费者的心理已突破传统的消费心理，而转向追求趣味性，追求时尚的消费，并且重视消费过程中的亲身体验。因此，传统的品牌传播方式已不能满足消费者的需求，传统的传播方式面临新的挑战。品牌传播娱乐化是适合这一环境变化的重要营销传播变革。本文对品牌传播娱乐化问题进行了探讨。文章认为，品牌传播娱乐化是以娱乐为载体，通过新颖、形象的创意思路，丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。品牌传播娱乐化过程中具有生动化、时尚化、个性化、传媒立体化、互动化的特征。品牌传播娱乐化可细分为娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体的娱乐节目、品牌娱乐秀、品牌的娱乐名人代言六种类型品牌传播娱乐化是提升品牌价值的重要途径：品牌传播娱乐化有助于品牌市场的发展、品牌传播娱乐化有助于消费者认可品牌的核心理念与价值观、品牌传播娱乐化有助于加速品牌培育进程,促进品牌信仰形成。在品牌传播娱乐化的过程中应遵循以下原则：品牌传播娱乐化要为品牌定位服务，塑造独特品牌个性；合理选择品牌传播娱乐化手段，注重品牌与娱乐的结合；增强创新意识，使品牌传播娱乐化独树一帜；掌握品牌传播的实质，实现娱乐与品牌传播结合；重视传播的反弹作用，倾听消费者的声音；重视在概念营销的同时深化品牌传播，使品牌可持续发展；树立民族自信心，协调“外来文化”与“本土文化”的关系；完善品牌传播娱乐化方式的管理制度，加强自律，维护公平竞争。一个完整的品牌生命周期经历了品牌知名度培育、品牌认知度培育、品牌美誉度培育、品牌忠诚度培育、品牌信仰培育等提升品牌价值的五个阶段，品牌传播的娱乐化针对这五个阶段也应作出相对应的对策。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：a8256e19-a4c8-47ad-a520-9df20120b72c下载时间：2010年9月15日