方便面消费者分析

方便面消费者分析样本基准：年龄：20-30岁性别：女学历：大专以上收入：2000-3500元/月城市：广州、深圳、南宁、福州、海口数据来源：CNRS200821北京500019长春16002上海500020哈尔滨16003广州500021厦门16004成都400022合肥16005沈阳250023昆明16006大连250024南昌16007西安250025兰州16008天津250026太原16009重庆250027乌市160010南京250028长沙160011武汉250029南宁160012济南250030海口160013杭州250031宁波160014福州250032佛山160015深圳250033温洲160016石家庄160034贵阳160017郑州160035无锡160018青岛160036苏州1600城市全年样本序号序号城市全年样本CNRS调查城市和样本量分布消费行为及习惯分析·············04媒体接触习惯分析··············18背景资料及生活习惯分析·········31目录消费行为及习惯分析数据来源：CNRS20085小结康师傅和统一的品牌使用率处于第一集团，康师傅的最常使用率远高于其他品牌。食用方便面的方式主要是泡着吃或煮着吃。月均食用方便面在5袋/杯/碗/桶以下的比例较大。7成以上消费者月均去超市3次以上，去超市的时机则是视情况而定。选择超市主要考虑和家距离、产品多样化及购物环境等因素。折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式，最受欢迎的促销方式是折扣，其次是赠礼。周末和节假日主要去商场和餐厅等商业场所。消费行为及习惯分析数据来源：CNRS200860%10%20%30%40%50%60%70%使用率58%35%27%10%10%10%10%7%7%7%6%6%4%3%3%康师傅统一统一100福满多统一来一桶出前一丁好劲道合味道公仔华丰五谷道场今麦郎统一小浣熊干日清农心品牌使用率消费行为及习惯分析康师傅和统一处于第一集团。数据来源：CNRS200870%5%10%15%20%25%30%35%40%45%占有率40%8%6%4%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%康师傅统一100统一出前一丁公仔统一来一桶日清五谷道场合味道华丰龙丰巧面馆统一小浣熊干今麦郎好劲道品牌最常使用率消费行为及习惯分析约40%的消费者最常食用康师傅方便面。数据来源：CNRS200880%10%20%30%40%50%60%70%方式65%33%1%1%用热水泡着吃煮着吃其它干吃方便面食用方式消费行为及习惯分析主要是泡着吃或者煮着吃方便面。数据来源：CNRS200890%5%10%15%20%25%30%35%40%月袋数1%1%4%21%34%21袋或以上11-20袋6-10袋3-5袋2袋或以下月均食用袋装方便面数量消费行为及习惯分析月均食用方便面5袋以下者比例较大数据来源：CNRS2008100%5%10%15%20%25%30%35%40%杯/碗/桶数0%7%20%37%11-20个6-10个3-5个2个或以下月均食用杯/碗/桶装方便面数量消费行为及习惯分析月均食用5杯/碗/桶以下者比例较大数据来源：CNRS2008110%5%10%15%20%25%30%频率24%26%16%17%6%10%一周几次一周一次一月两三次一月一次每两三个月一次不经常去超市频率消费行为及习惯分析近7成消费者每月去超市两三次以上。数据来源：CNRS2008120%10%20%30%40%50%60%70%80%90%时间77%11%6%3%3%依据具体情况而定周末工作日晚上其他工作日白天去超市时间消费行为及习惯分析去超市的时间大多依情况而定。数据来源：CNRS2008130%5%10%15%20%25%30%35%40%因素38%22%13%12%9%4%1%1%家附近多种产品及品牌的选择购物环境好商品质量价格便宜货架价格标识各种促销活动(竞赛品尝...)服务(看护孩子收款处有人装袋...)选择超市因素消费行为及习惯分析选择超市考虑的因素主要是离家近、产品多样化及购物环境好。数据来源：CNRS2008140%10%20%30%40%50%60%70%80%接触促销72%66%61%52%30%24%19%4%4%3%打折销售赠送小礼品(买商品后赠派送(免费品尝/试用等)积分/优惠卡返券式销售(买100送30等)有奖销售网上购物直接邮递邮购其他曾经接触的促销方式消费行为及习惯分析折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式。数据来源：CNRS2008150%10%20%30%40%50%60%接受促销57%34%27%21%16%6%4%1%打折销售赠送小礼品(买商品后赠送)积分/优惠卡派送(免费品尝/试用等)返券式销售(买100送30等)有奖销售网上购物其他愿意接受的促销方式消费行为及习惯分析折扣是最受欢迎的促销方式，其次是赠礼和积分。数据来源：CNRS2008160%10%20%30%40%50%60%70%80%周末76%42%23%11%9%8%6%4%3%2%2%1%商场餐厅茶楼KTV电影院健身房/体育馆俱乐部酒吧迪厅休闲/按摩/洗浴中心夜总会网吧周末通常去的商业场所消费行为及习惯分析周末主要去商场和餐厅。数据来源：CNRS2008170%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%节假日90%61%32%19%13%7%4%4%3%3%3%1%商场餐厅茶楼KTV电影院健身房/体育馆酒吧休闲/按摩/洗浴中心俱乐部夜总会迪厅网吧节假日通常去的商业场所消费行为及习惯分析节假日主要去商场和餐厅。媒体接触习惯分析数据来源：CNRS200819小结电视、网络和报纸的日到达率很高。偏爱新闻、综艺娱乐及电视剧等电视节目内容。喜欢言情、伦理和情景短剧等类型的电视剧。喜欢阅读旅游、常识、娱乐和健身等方面的报纸内容。偏好文学类、家庭/情感及时尚类杂志。收听新闻、音乐、娱乐和交通类的广播节目。主要关注液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等形式的户外广告，主要关注公交车、超市、地铁和楼宇的液晶电视。主要关注化妆、通信和饮食方面的户外广告内容。聊天、搜索、阅读资讯和上传下载是上网的主要目的，经常浏览门户网站和主要的搜索、购物类网站。喜欢观看喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影。媒体接触习惯分析数据来源：CNRS2008200%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%到达率90%81%74%20%8%电视互联网报纸杂志广播媒体日到达率媒体接触习惯分析电视、网络和报纸的到日达率较高。数据来源：CNRS2008210%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%电视节目90%72%62%54%53%47%46%44%41%38%36%34%32%27%26%新闻节目综艺节目/娱乐节目电视连续剧－内地电视连续剧-港台电视连续剧-日韩新闻访谈节目时尚/服饰/美容旅游/休闲电影天气预报情感类访谈类节目法制类节目选秀类节目生活服务节目音乐节目经常收看的电视节目内容媒体接触习惯分析新闻、综艺娱乐节目和电视剧等比较受欢迎。数据来源：CNRS2008220%10%20%30%40%50%60%70%电视剧59%53%49%44%42%41%36%34%26%23%22%言情剧生活伦理剧情景短剧偶像剧刑侦剧古装喜剧其它历史正剧军事剧乡村生活剧武侠剧喜欢收看的电视剧类型媒体接触习惯分析较喜欢言情、伦理和情景短剧等电视剧。数据来源：CNRS2008230%10%20%30%40%50%60%70%读报内容58%57%57%51%46%45%40%39%37%37%29%29%21%20%19%旅游休闲生活常识娱乐(明星/影健身/养生/保健美容情感/两性天气预报美食/烹调时尚消费/服饰/法制法律股市/金融(证券房地产人物/英才个人理财公益活动经常阅读的报纸内容媒体接触习惯分析主要阅读旅游、常识、娱乐、健身等方面的内容。数据来源：CNRS2008240%5%10%15%20%25%30%35%40%杂志类型34%23%19%13%9%9%6%5%4%3%2%2%2%2%2%文学文摘杂志家庭/情感杂志时尚/女性杂志健康杂志影音/娱乐杂志时尚/女性杂志新闻/时政杂志旅游杂志育儿/亲子IT/电子杂志饮食/烹调家居杂志少男少女杂志汽车杂志体育杂志经常阅读的杂志类型媒体接触习惯分析主要阅读文学、家庭及时尚类杂志。数据来源：CNRS2008250%2%4%6%8%10%12%14%广播12%11%9%9%7%7%6%4%3%3%3%3%3%2%2%新闻港台流行音乐歌曲国内流行音乐歌曲娱乐节目交通-路况信息新闻访谈节目情感/两性交通-交通投诉生活服务欧美流行音乐歌曲其他音乐歌曲日韩流行音乐歌曲热线节目古典音乐经济经常收听的广播节目媒体接触习惯分析主要收听新闻、音乐、娱乐和交通等节目。数据来源：CNRS2008260%10%20%30%40%50%60%户外类型48%46%45%39%38%31%31%27%26%25%23%21%21%20%17%液晶电视广告公共汽车车厢公交候车亭广商场内/外广告公共汽车站牌户外灯箱广告户外路牌广告公共汽车车厢橱窗广告户外LED大屏幕传单户外墙体广告地铁站内灯箱楼顶广告地铁车厢内广经常注意的户外广告类型媒体接触习惯分析液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等广告类型关注度较高。数据来源：CNRS2008270%10%20%30%40%50%60%地点55%47%31%20%9%5%5%4%4%3%2%1%公交车商场/超市地铁写字楼便利店出租汽车住宅医院KTV机场巴士宾馆/酒店火车站通常看到液晶电视的地点媒体接触习惯分析主要关注公交车、超市、地铁和楼宇的液晶电视。数据来源：CNRS2008280%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%户外内容44%42%39%35%32%31%30%26%23%21%21%18%18%17%16%化妆品广告通讯产品广告食品广告饮料广告洗涤/护发/洗发服装鞋类广告商场广告影视/娱乐活动公益广告房地产广告家电广告企业形象广告旅游广告汽车广告药品、保健品户外广告关注内容媒体接触习惯分析主要关注化妆品、通信、饮食广告等。数据来源：CNRS2008290%10%20%30%40%50%60%70%80%90%目的79%77%60%58%55%54%40%37%35%26%18%16%9%6%4%聊天、交友使用搜索引擎获取资阅读门户网站新闻阅读媒体网站新闻浏览生活休闲资讯上传/下载软件使用EMAIL通信收听收看下载彩铃玩网上游戏办理金融/投资/理商务工作网上购物求职/招聘网络博客(Blog)收听网络广播上网目的媒体接触习惯分析聊天、搜索、阅读资讯和上传下载等是上网的主要目的。数据来源：CNRS2008300%10%20%30%40%50%60%70%80%90%网站79%63%59%50%37%35%33%31%27%18%16%16%14%13%13%百度网易腾讯网新浪搜狐YAHOO雅虎中国Google谷歌21CN.com淘宝网MSN中国广州视窗腾讯搜搜soso.ceBay易趣阿里巴巴搜狗经常访问的网站媒体接触习惯分析主要访问几大门户网站及搜索、购物类知名网站。数据来源：CNRS2008310%5%10%15%20%25%30%35%40%电影34%20%20%17%17%12%8%8%7%6%6%5%1%喜剧片间谍/警匪/悬念片科幻片动作片言情片社会伦理片恐怖片动画片(卡通片)战争片音乐歌舞片科教片纪录片戏曲片喜欢的电影类型媒体接触习惯分析喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影较受欢迎。背景资料及生活形态分析数据来源：CNRS200833小结单身者比例稍大。职业以普通职员为主。背景资料分析数据来源：CNRS2008340%10%20%30%40%50%60%婚姻55%42%3%单身已婚(与配偶生