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日本家电没落或是另一种崛起2012年03月29日12:09来源：《IT时代周刊》【字体：大中小】网友评论近段时间，关于“日本家电业没落”的说法频频见诸报端，给人“快不行了”的感觉，好像全世界的家电企业就等着中国去拯救。全球家电按品牌源地划分，大致可以分为四大板块，即日本板块、韩国板块、中国板块、欧洲板块。美国基本上退出了家电制造，已经沦为一个不完整的板块。单从2011年业绩来看，这四大板块的表现可谓“有人欢喜有人愁”，日本板块表现最为糟糕，松下亏了102亿美元，索尼、夏普都亏了30多亿美元，其他家电企业也多在亏损之列；欧洲板块次之，虽然西门子的成绩单暂未亮相，不过飞利浦亏了10亿多欧元；韩国板块则出现了分化，LG出现亏损，三星盈利情况较好。需要指出的是，三星电子的盈利主要来自智能手机的利润输送，这一点与苹果极为相似。与其他三个板块相比，中国板块堪称“一枝独秀”，虽然中间不断传出美的大规模裁员及志高空调可能全年亏损的消息，但总体上看还算得上“阳光明媚”。表现最抢眼的当属格力电器（000651），去年营收超过800亿元，同比增长30%多，盈利与纳税双双突破50亿元。其他企业如海信、TCL也有不错的表现，海信集团实现营业收入为716亿元，同比增长12.29%；实现利润为42.85亿元，同比增长16.74%。TCL集团（000100）实现营业收入为608.34亿元，同比增长17.28%；实现净利润16.71亿元，同比增长253.73%。虽然暂时没看到海尔、美的年报，但应该会有不错的表现。这么一比较，日本家电业的确有点惨不忍睹，大家用“没落”、“沦陷”来形容，并非毫无道理。但日本家电当真没落了吗？对于2011年的糟糕表现，日本家电企业将原因归咎于日本大地震、欧美债务危机及泰国洪灾。但在我看来，这并不是问题的全部。除了这些看得见的客观因素外，它们的集体性没落，还有更深层次的原因，这首先要归咎于日本“企业精神”的集体性堕落。与中国、韩国企业相比，日本企业越来越显现出暮气，上世纪七八十年代那种锐意进取的精神，已经很难看到了。相反，日本企业的“大企业病”却越来越明显，一个看得见的事实是，每当日系产品在中国发生危机事件，都很难看到它们奋力扑火的身影，僵化、呆板的企业战略及危机管理能力，让人摇头不已。一个巧合的事实是：日本企业日趋僵化的二十年，恰恰是日本经济停滞不前的二十年。日本企业给人最强烈的印象就是：老了。以彩电为例，索尼和松下都曾经是“全球彩电老大”，而今已被三星取而代之，索尼、松下在全球彩电业的排名，一个暂居第三，一个已被挤出前五。但如果我们因此而得出“日本家电已经没落”的结论，则未免过去草率。仔细研究日本家电产业的发展轨迹，会得出一个惊人的结论：日本家电企业的没落不完全是市场竞争的结果，也有它们主动转型的因素在内。换而言之，日本家电在传统领域的没落，在一定程度上和日本家电企业实施战略转型有关。近十年来，中国与韩国家电板块在全球迅速崛起，与上世纪70年代日本家电板块在全球的表现十分相似。而此前，全球家电是美国人的天下，GE、惠而浦就是那个时代的老大。日本家电在全球的崛起，直接导致美国逐步退出家电制造；如今，相似的一幕又出现在日本人面前。于是，日本家电企业慢慢得出一个结论：与其跟中、韩家电企业死拼下去，不如另辟蹊径，转战新产业领域。于是，我们看到，松下将新能源产业作为未来发展重点之一，而日立则将工程机械、发电设备作为主攻方向，索尼前不久宣布退出普通液晶电视制造，将产品转包给中国企业代工，自己一心一意地做OLED电视，一种被称为“后平板时代”的电视产品。这些新进入的产业，要么和家电毫不相干，要么是我们没有见过的家电新品。但日系家电企业多年积累起来的技术与品牌优势，中国企业在短期内难以超越，三星、LG也畏惧三分。以电视为例，市场上刚刚开始流行的3D电视机就是索尼发明的，而预计三年之内必将流行于天下的OLED电视，也是索尼发明的。再比如，日本于1992年就已实现变频空调全面普及，而变频空调在中国的普及才刚刚开始。根据技术优势具有延展性的特征，我们可以断言，短期内日系企业不可能全面落后。因此，在我们尚未建立真正意义上的研发体系及品牌影响力之前，就轻率地得出“日本家电已经不行了”的结论，未免有失谨慎。日本家电产业近年来的下行，一半是没落，一半是转型，我们不可只看到前者，而看不到后者。也许再过五年、十年，我们会发现有些日本家电企业已经不在“家电企业”的名单，但不要惊讶，它们会出现在另外一张名单上。宁波打火机成功突破日本技术壁垒2012年04月26日08:31来源：宁波晚报作者：记者徐跃年通讯员施小煊张磊字号:T|T0人参与00条评论0打印转发面对近年来屡屡遭遇的国际贸易壁垒，越来越多的宁波企业开始选择通过努力争取来维护己方利益。25日，记者采访获悉，由于通过努力成功突破了日本CR法案，今年一季度宁波市打火机出口日本总额大幅增加130％。据了解，日本是宁波打火机类商品第二大出口国，2011年我市出口日本打火机类产品金额达5000多万美元，占总出口额的17％以上，出口总量仅次于欧盟。由于欧洲债务危机不断升级，导致宁波市出口欧盟和北美打火机类商品的形势较为严峻，去年宁波出口欧盟打火机类产品一度下降26％。而在日本市场的开拓上，横在宁波打火机企业面前的门槛却是日本于2010年12月27日公告实施的打火机类商品CR法案。为此，从去年初开始宁波市多家打火机企业就打响了日本市场保卫战。新海、东海等宁波市打火机龙头企业通过自身研发实力，与日本TTS、莱蒂克等株式会社加强合作，率先通过了日本文化用品安全试验所的认证。去年7月份，日本官方认定的第一家打火机海外检测认证机构在宁波成立，这为宁波市打火机企业通过CR法案认证提供了良机。目前宁波已有14家企业多个型号的打火机类商品通过了日本这一法案。“一个成熟的市场针对某一商品出台某一项技术法案后，既有可能让市场已占领者被迫退出该领域，也有可能让企业获得新一轮发展的机遇。而取决于两者之间的关键，则是企业能否快速应对这项技术壁垒。”日前，宁波新海电气股份有限公司副总裁孙宁薇在接受记者采访时这样表示。据介绍，为应对日本CR法案，新海公司与浙江大学合作成立新海电气研究中心，自主研发了电子打火机后推装置等多项防儿童开启装置，产品技术达到国际领先水平，完全达到了日本CR法案的各项要求。慈溪东海电子科技有限公司则在应对日本CR法案时采用了加重按打力技术。据该公司亚洲部经理鲁军芬介绍，东海在2011年9月份开始全面跟进这项法案，并于12月份后持续有4个采用加重按打力技术型号的产品达到了法案检测标准。“虽然日本的CR法案标准高于欧盟的相关标准，但出口日本打火机的价格也普遍高于欧盟市场，利润也相对较高。为突破该法案，我们虽然花了较大的精力和财力，但之后的回报也大！”鲁军芬介绍，今年以来，东海公司每月出口日本打火机一直保持10％的增长速度。25日，记者从宁波检验检疫局获悉，作为全国最大的塑料电子打火机类商品出口生产基地，今年一季度，宁波出口日本打火机类商品1300多万美元，同比增加130％。日本市场已成为宁波市打火机企业开拓的新增长点。记打火机拿到金钥匙2012-01-1809:44来源:中国质量新闻网浏览次数(1134)□虞晓岚黄红蕾钭卫民为了帮助温州打火机行业走出更广阔的市场，温州检验检疫局与企业携手共进退，积极帮助企业加强对CR法规的理解，完善质量管理体系。终于，温州一家打火机生产企业通过了日本文化用品安全试验所（简称JIS）的检测，打开日本市场——火将人类带进文明时代，又让智慧的人类创造了打火机这个方便快捷的产品，转而造就了温州打火机走出国门点亮了全世界。但这匹奔腾在国际市场的温州黑马近年来一直在走下坡路，打火机生产企业从最初的上千家，缩减至500家，到现今的100多家，做出口订单的企业甚至只剩下20来家。究其原因，日本CR法规影响颇深。形态各异的出口打火机检验检疫人员在打火机生产企业进行监管昔日风光无限上世纪80年代末，日本、韩国和中国台湾地区三足鼎立，占据了世界的打火机市场。温州有人开始根据日本打火机样品生产打火机。那时的温州金属外壳打火机只有零星的几个小作坊，多为仿制品。但因仿真度高，物美价廉，温州打火机通过一些当地海外华侨的随行口袋，流行到国外市场。巨大的利润空间使得温州打火机产业如雨后春笋般冒出，日丰、大虎、东方打火机等一批企业迅速崛起，使温州逐步成为世界最大的金属外壳打火机生产基地。1994年，美国通过CR法规，让温州打火机失去了美国市场，但温州打火机依然拥有欧盟这个巨大的市场。在鼎盛时期，温州拥有打火机企业5000多家，年生产金属打火机6亿个，占据全球金属打火机八成的市场份额，其中三分之一出口欧盟，温州成为世界上最大的金属打火机生产基地，九成以上国内市场份额，成为国内制造业应对反倾销的先锋，然后在这无限风光的胜景里却已是山雨欲来风满楼了。2001年以来，欧盟先后启动CR法规法案和反倾销。温州打火机企业在与欧盟的较量中，虽然提高了声誉和影响力，但随着欧盟最终通过CR法规，以及近年来世界性的禁烟运动，世界打火机市场开始明显缩小，到国际金融危机爆发前，温州打火机生产企业已经萎缩到了500多家。如今举步维艰据温州检验检疫局统计，2011年前11个月，温州打火机共出口2668批、8221.4万个、货值6177.0万美元，批次、数量、金额与上年相比分别下降了8.22%、28.48%和24.31%，其中对日本出口共计135批、2000.6万个、货值1174.3万美元，与上年相比批次、数量、金额分别下降了62.81%、60.86%和64.32%温州打火机行业这些年道路坎坷，深陷CR泥潭。欧盟出台CR法规后，日本成了温产打火机最大的出口国，每年温州打火机出口日本数量往往约占其出口总量的六成多，日本市场的金属打火机几乎九成以上均来自温州。2010年上半年，日本开始酝酿出台CR法规，导致原本有大量日本客商来温州下订单的企业出现门庭冷落车马稀的局面。待年底日本正式出台CR法规后，与此前欧美同类法规相比附加了更严格的条款，法规实施仅一个月，温州从事金属打火机生产的企业从500多家锐减到了100多家，温州打火机没来得及躲开这场史无前例的浩劫。那段日子，最少只剩下50来名员工。笔者采访了摩登工贸现场负责人，公司员工一般维持在150人左右，最多的2009年曾有四五百名。摩登工贸的负责人表示曾一度非常担心自己企业和此前CR法规推行时众多温州打火机生产企业的命运一样。未来充满期待温州打火机未来的路该怎么走？2011年，温州检验检疫局就开始为温州出口打火机行业有效应对日本CR法案寻找出路。温州检验检疫局化矿处李海燕介绍说，目的就是希望通过检验检疫尽最大可能减少日本CR法案对我市出口打火机的影响。2011年3月18日，温州检验检疫局和温州打火机行业协会联合举办了应对日本CR法案检验业务免费培训班，来自温州20家出口打火机骨干企业的48名质量管理人员参加了培训。同年4月，在温州检验检疫局的帮助和鼓励下，温州打火机企业代表团到日本游说，日本经济产业省同意将可充气的全金属打火机排除在《家庭用点火用具》的限制对象范围之外，也就是没有列入CR范畴。但由于日本人的文化习俗、民族感、法律法规制定程序不同于欧美及各利益集团的竞争等原因，日本进口商仍担心没有CR装置的金属打火机可能会影响市场销售。因此，不少日本进口商要求温州打火机生产企业必须通过PSC认证，以证明产品符合日本相关法规的要求。即使日本CR窗门深锁，温州打火机产品依然在努力寻找金钥匙来开启日本市场的大门。2011年5月18日，温州摩登工贸有限公司通过日本文化用品安全试验所（简称JIS）的检测，拿到中国金属打火机进入日本市场的第一把金钥匙。走进摩登工贸公司的生产车间，记者看到，技工在各自工作台前熟练地组装金属打火机，检验打火机的打火率、打火高度等。与以往不同的是，多了最后一道工序，即对组装完成的打火机粘贴PSC标签。贴上‘PSC’标签代表我们的打火机符合CR标准，就能摆上日本柜台。温州摩登工贸有限公司负责人