消费心理面面观

第二框：树立正确的消费观北岛鸥自主学习与合作探究P20-221.影响人们消费的四种心理是？如何评价这四种心理的利或弊？2.我们应该如何做一个理性的消费者，树立正确的消费观？情景一：国庆长假逛商城情景一：国庆长假逛商城情景一：国庆长假逛商城十一黄金周期间，小雪一家四口准备上街购物爸爸说，你们各需要什么东西啊？国庆节我们单位发了奖金，你们买什么我都满足你们。女儿小雪：“爸爸太好了！我想要买一个MP5，我的同桌早就有了一个MP4，同学们都十分羡慕她。这下可好了，哼，她的算什么！我要让全班同学都来羡慕我！”儿子小东：“老爸，我早看中了一条很有特色的牛仔裤，屁股上有四个口袋，裤口边上还有好几个洞呢，我敢说，这是最有个性的款式。爸，你给我买吧！”妈妈：“老公，现在正流行染发，我的几位同事都染了，我以前觉得手头紧，一直没有去。现在可好了，我终于可以赶上时髦了，我现在就去染！”爸爸：我要买一款电动剃须刀，我要货比三家，只买对的不买贵的。1.从众心理引发的消费特点：仿效性、重复性、盲目性评价：有利：健康合理的从众消费可带动某一产业的发展。比如：绿色消费带动绿色产业的发展。有弊：不健康、不合理的从众消费误导经济的良性发展，对个人生活不利。态度：妈妈：“老公，现在正流行染发，我的几位同事都染了，我以前觉得手头紧，一直没有去。现在可好了，我终于可以赶上时髦了，我现在就去染！”具体问题具体分析，不可盲目从众消费。2.求异心理引发的消费评价：儿子小东：“老爸，我早看中了一条很有特色的牛仔裤，屁股上有四个口袋，裤口边上还有好几个洞呢，我敢说，这是最有个性的款式。爸，你给我买吧！”表现：追求与众不同、标新立异（1）适当求异可以展示个性，推动新工艺和新产品的出现和发展。（2）展示个性要考虑社会的认可，还要考虑代价。（3）为显示与众不同而过分标新立异，是不值得提倡。3、攀比心理引发的消费态度：特点：评价：女儿小雪：“爸爸太好了！我想要买一个MP5，我的同桌早就有了一个MP4，同学们都十分羡慕她。这下可好了，哼，她的算什么！我要让全班同学都来羡慕我！”夸耀性盲目性是不健康的，它会给一些消费者带来过重的经济压力，甚至引发犯罪。不健康的消费心理，不值得提倡。一项关于中学生购买名牌的原因的调查显示，75.6%的学生认为穿名牌显的气派，8.2%的学生是因为看到别人都买品牌产品，自己也不能掉价；13.5%的中学生感到不穿品牌产品会被人瞧不起；只有2.7%的学生回答是因为家中有钱消费得起，所以购买品牌服装。感悟：虚荣攀比不健康，不值得提倡爸爸“货比三家”、“追求实惠”体现了什么消费心理？只买对的不买贵的要发扬啊４、求实的心理感悟：实际、实惠值得提倡消费心理的表现特点评价从众心理引发的消费追随性有利：健康合理的从众心理可带动某一产业的发展不利：不健康、不合理的从众心理误导经济良性发展，对个人生活也不利态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取求异心理引发的消费标新立异有利：与众不同、展示个性，也可推动新工艺和新产品出现不利：考虑代价大，社会是否认可态度：适当求异可行，过分标新立异，不值得提倡攀比心理引发的消费夸耀性盲目性不利：不适用，对个人生活不利态度：不健康的心理，不值得提倡求实心理引发的消费符合实际讲求实惠有利：理智的消费，对个人生活和社会都有利态度：值得提倡盲目从众不可取，过分立异吓死人。虚荣攀比活受罪，理智求实乐融融。结论：思考：我们怎样抵制一些不良消费行为，做一个理智的消费者呢？二、做理智的消费者情景二：餐桌上的对话一家四口逛完商场后到饭店吃饭。小东的父母都是高中老师。最近他们家有了新房，圆了全家人多年的梦想。饭桌上大家七嘴八舌、各抒己见，好不热闹。小东：老爸，我同学家在买了新房之后就马上配了家庭影院、笔记本电脑等。咱啥时候买啊？爸爸：儿子，你放心，我们家也绝不会比他们差。小雪：老爸，还得买辆汽车，买辆屁股后有俩烟筒的，比我们邻居任何一家都要贵的。爸爸：行啊！妈妈：我看你们是兴奋过度了吧，这房子还有10万贷款呢！哪有余钱买这买那的。我们还是得“勤俭节约，艰苦奋斗”啊！小东：欠这么多啊？那我们为什么又要贷款买房呢？现在还要“勤俭节约，艰苦奋斗”啊！小雪：大家快看那边地上有一大堆塑料饭盒，还有一次性筷子！小东：我们老师说过，国家明文规定不要使用塑料饭盒，也不要使用一次性筷子！爸爸：看来我们的环保宣传还得加大力度啊！不然我们的十八大“天蓝、地绿、水净”的目标何时才能实现？你听说过“房奴”“月光族”“车奴”“卡奴”吗？这些称号给我们什么启示？原则1：量入为出，适度消费(p21)既包括当前的收入，也包括未来的预期收入。经济承受能力提倡积极、合理、适度的消费在经济承受能力之外在经济承受能力之内不超前不滞后超前消费也叫过度消费：指超出自己的经济承受能力的消费。这种消费行为缺乏理智，具有盲目性，容易助长攀比之风和浪费现象，于己于国是不利的。滞后消费也叫抑制消费：指远远低于自己经济承受能力的消费。滞后消费会过于节俭，不利于自己生活水平的提高，不利于推动社会生产规模扩大。在自己经济承受能力之内的消费，既不超前，也不滞后。适度消费：一项调查表明，近４０％的青少年认为自己有很多用了不久便不再用的东西，这些商品多是凭一时冲动而购买的，东西买回来后，却发现并非自己所需要的，因而闲置一旁，造成浪费。避免情绪化消费可使食无肉，不可使居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。人瘦尚可肥，俗士不可医。物质消费与精神消费相协调总结：原则2：避免盲从，理性消费(p21)什么是绿色消费？为什么要绿色消费?怎样做到绿色消费?原则3:保护环境，绿色消费（p22)绿色消费指:人们追求美好、洁净环境，既满足生活需要，又不浪费资源和不污染环境的消费模式。“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。保护环境、节约资源，保护人类健康，万物共存。“5R”：节约资源，减少污染（Reduce）绿色生活，环保选购(Reevaluate)重复使用，多次利用(Reuse)分类回收，循环再生(Recycle)保护自然，万物共存(Rescue)十八大报告中提出十八大报告中提出要树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，而且要坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针，还有加快生态文明建设，实现“天蓝、地绿、水净”关乎到中华民族复兴大业，关乎到“全球生态安全”，这些提法表明了国家队环境保护的高度重视，这些理念也必将对今后的环境保护和经济发展起到重要的指引作用。你认为在现今条件下有必要继续发扬勤俭节约、艰苦奋斗精神吗？为什么？怎样发扬？“任何一个小数乘以十三亿就是一个大数；任何一个大数除以十三亿就是一个小数。”－温家宝总理的乘除观没有过时！原则4：勤俭节约，艰苦奋斗（p22)“勤俭节约，艰苦奋斗”并不过时。原因：从历史来说，勤俭节约、艰苦奋斗是我国的传统美德。一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰。从国情来说，我国是一个发展中国家，面临人口、资源的压力，要提倡勤俭节约、艰苦奋斗。历览前贤国与家，成由勤俭败由奢。从个人成长来说，勤俭节约、艰苦奋斗是成就事业的条件。勤能兴家，俭能创业。从勤俭节约、艰苦奋斗和合理消费的关系来说，勤俭节约、艰苦奋斗反对铺张浪费但不抑制消费。勤俭节约≠抑制消费艰苦奋斗使民族自立自强，艰苦奋斗使个人获得成功。艰苦奋斗作为一种精神，任何时候都要发扬光大。不要浪费＝树立正确的消费观消费心理面面观从众心理求异心理攀比心理求实心理做理智的消费者量入为出适度消费避免盲从理性消费保护环境绿色消费勤俭节约艰苦奋斗（重点）考点提示在历年高考及学业水平考试中，本框知识内容多以“选择题”形式出现。在解题过程中我们应：1.抓住四种消费消费心理的特点；2.识记“如何做一个理性的消费者”。课堂练习：1．人们在电视广告中，常常可以看到一些影视明星作为某种产品的代言人。商家之所以利用名人来推销自己的产品，主要是利用了消费者的A.求异心理B.从众心理C.求实心理D.攀比心理2．人们在购物时追求“物美价廉”。这种消费行为属于：A．从众心理引发的消费B．求异心理引发的消费C．求实心理引发的消费D．攀比心理引发的消费BC3．现在许多高校学生（包括个别中学生）消越来越高，连过生日都到高级酒店，有些家庭生活比较贫困的学生也怕别人瞧不起自己，也向家长要钱过“高档生日”。在消费心理中属于：A．从众心理B．求异心理C．求实心理D．攀比心理D4、发展循环经济，建设低碳社会，消费者必须树立的消费观有①量入为出，适度消费②避免盲从，理性消费③保护环境，绿色消费④勤俭节约，艰苦奋斗A.①②④B.①③④C.①②③④D.①②③C谢谢！敬请指导！