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消费者U&A－卫生巾WessSheng市场发展状况—总量成长，各系列间比例调整050100150200250单位：亿片1998年21956251999年195100402000年188126462001年18015065直条卫生巾护翼卫生巾卫生护垫外商品牌：苏菲、护舒宝、娇爽、乐而雅国内品牌：洁婷柔柔、安乐、舒爽、特日欣中国卫生巾市场细分ABCE卫生纸或其他替代品D地方品牌及杂牌柔柔、安尔乐、女主角、依依、舒而美、倍舒特、雅妮娜、佳期、好舒爽。约6~8元/日用网面10片约4~6元/日用网面10片约3~4元/日用网面10片衛生巾消費者購買態度0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%199953.20%41.90%36.60%29.50%17.80%13.50%7.30%6.90%3.20%20000.4860.392430.329570.318290.143290.096570.072860.059330.028290.014712000重度消費者0.460710.412140.339860.318430.141860.095430.0750.061430.027710.00943价格适中使用经验产品功用名牌购买方便广告影响有优惠别人推荐包装吸引购买时功能侧重因素0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%199970.0%48.0%47.0%37.0%12.0%12.0%10.0%200069.4%47.8%45.5%36.9%11.5%10.0%8.0%2001重度69.4%48.5%46.5%37.8%11.7%9.9%8.3%吸水性强触感舒适有护翼透气性强有隔离网面粘贴牢固有凹槽0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%广州重庆北京上海西安沈阳武汉平均价格适中使用经验产品功用名牌购买方便广告影响有优惠条件别人推荐价格vs功能0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%价格适中69.00%49.10%48.60%47.90%46.60%45.10%43.40%39.10%产品功用27.80%36.00%33.00%33.00%35.00%32.20%30.90%35.80%沈阳广州平均西安武汉北京重庆上海价格vs经验0%10%20%30%40%50%60%70%80%价格适中69.00%49.10%48.60%47.90%46.60%45.10%43.40%39.10%使用经验43.80%40.90%39.20%39.10%38.50%41.30%33.90%37.20%沈阳广州平均西安武汉北京重庆上海价格vs优惠条件0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%沈阳广州平均西安武汉北京重庆上海价格vs品牌0%10%20%30%40%50%60%70%80%价格适中69.00%49.10%48.60%47.90%46.60%45.10%43.40%39.10%名牌29.80%40.40%31.80%26.30%24.90%31.30%32.40%37.70%沈阳广州平均西安武汉北京重庆上海使用经验vs功能0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%使用经验43.80%41.30%40.90%39.20%39.10%38.50%37.20%33.90%产品功用27.80%32.20%36.00%33.00%33.00%35.00%35.80%30.90%沈阳北京广州平均西安武汉上海重庆经验vs品牌0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%使用经验43.8041.3040.9039.2039.1038.5037.2033.9039.20名牌29.8031.3040.4031.8026.3024.9037.7032.4031.80沈阳北京广州平均西安武汉上海重庆平均功能vs品牌20%25%30%35%40%45%50%产品功用36.00%35.80%35.00%33.00%33.00%32.20%30.90%27.80%33.00%名牌40.40%37.70%24.90%31.80%26.30%31.30%32.40%29.80%31.80%广州上海武汉平均西安北京重庆沈阳平均0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%价格适中69.00%49.10%49%47.90%46.60%45.10%43.40%39.10%名牌29.80%40.40%32%26.30%24.90%31.30%32.40%37.70%广告影响8.40%13.30%10%4.90%13.10%8.70%8.90%10.30%沈阳广州平均西安武汉北京重庆上海**使用量和年龄有差异吗？它和体质和习性相关•就体质言，年龄越大消费越少•主要集中在16-34岁，•就习性而言，发现月消费在20片上的人群中，除沈阳外的6个城市均是16-24岁的人消费比例最高，是否说年轻一族更有注重舒适的意识呢？•**使用量和收入有关系吗？数据中未发现相关性收入可能与质量成正比，但不是个人消费量的主要因子。大致每一周期的消费比率为多少？•30片上1.9%-4.9）•21-30片6.5%-15.3%）•11-2036%-49%）•10片以下18.2%-32.6%）•未用12.4%-20.6%）**有地域性差异吗？•1、虽说大致比例差异不是很明显•但经济发达的地方，比例会往“用量多”倾斜，当然不是绝对的，•但比方重庆、西安、沈阳用量小于10片的人数竟高达50%，而沪、广在34%以下。**护垫使用与年龄关系•1、16-24岁比例相对高。**使用和年龄的相关性如何？七个城市均表现出，在使用直条和护翼时•34岁左右会是个临界点•34岁以前的人较多用护翼•34后的人使用直条的比例较大。当然，34岁这个数字受制于年鉴对样本的年龄分层。