消费者母品牌态度对于延伸产品态度影响之研究

西北工业大学硕士学位论文消费者母品牌态度对于延伸产品态度影响之研究姓名：高婧申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：李建中20050301消费者母品牌态度对于延伸产品态度影响之研究作者：高婧学位授予单位：西北工业大学参考文献(60条)1.参考文献2.江小娟全球经济一体化带给西部地区的机遇和挑战20023.喻汇品牌延伸战略实施探究[期刊论文]-肇庆学院学报2003(6)4.ShorkerAllanD.RajendraKSrivastava.RobertWRuekertChallengesandOpportunitiesFacingBrandManagement:AnIntroductiontotheSpecialIssue1994(05)5.AakerJenniferLDimensionsofBrandPersonality1997(08)6.KochanNicholasTheWorld'sGreatestBrands19977.ReddySrinivasK.SusanLHolak.SubodhBhatToExtendorNottoExtend:SuccessDeterminantsofLineExtension1994(05)8.KellerKevinLaneConceptualizing,Measuring,andManagingCustomerBasedBrandEquity1993(01)9.符国群品牌延伸研究:回顾与展望[期刊论文]-中国软科学2003(1)10.李忠宽企业如何培育顾客忠诚[期刊论文]-企业经济2003(6)11.王作葵.刘东凯中国企业面临消费者不信赖心理的严峻考验200412.LokenB.DRJohnDilutingBrandBeliefs:WhendobrandextensionsHaveaNegativeImpact?1993(07)13.汪纯孝.韩晓芸顾客满意感与忠诚感的实证研究200314.余晖顾客忠诚度策略之研究[期刊论文]-商业文化2004(1)15.TauberEMBrandLeverage:StrategyforGroethinaCost-controlWorld1998(05)16.BroniarczykMSusan.JwAlbaTheImportanceoftheBrandinBrandExtension1994(05)17.RangaswamyArvind.RaymondRBurke.TerenceAOlivaBrandEquityandtheExtendibilityofBrandNames199318.JiangW.DevC.RaoVRBrandextensionandcustomerloyaltyEvidencefromthelodgingindustry2002(04)19.SandorCzellar查看详情200320.LokenBarbara.DeborahRoedderJohnDilutingBrandBeliefs:WhenDoBrandExtensionHqveaNegativeImpact?1996(07)21.McCarthyMichaelS.TimothyBHeath.SandraJMilbergNewProductIntroductionStrategies:BrandExtensionVersusNovelBrands199922.VanithaSwaminathan查看详情200323.Aaker&Keller1990,Bottomley&Doyle1996,Boushetal1987,Parketal1991,Sheinin&Schmitt199424.Keller&Aaker1992,Nakamotoetal1993,Rangaswamyetal199325.FarquharPManagingbrandequity1990(04)26.SrivastavaR.ASchockerBrandEquity:APerspectiveonitsmeaningandMeasurement.[MarketScienceInstitute,ReportNo.91-124]199127.AakerDManagingbrandequity199628.KellerLevinLaneConceptualizing,Measuring,andManagingcustomerbasedBrandEquity1993(01)29.DoniusJamesFBrandEquity:AHolisticPerspective199530.黄合水品牌建设精要--打造品牌之不二法门31.陈国荣顾客价值与品牌忠诚[期刊论文]-中共福建省委党校学报2003(10)32.AakerDAManagingBrandEquity:CapitalozingontheValueofabrandname199133.GeraldineRHenderson.DawnIacobucci.BobbyJCalderBranddiagnostics:MappingBrandingeffectsusingconsumerassociativenetworks199834.BarwisePatrickBrandEquity:SnarkorBoojum?199335.黄合水广告心理学199836.KirmaniA.VZeithamlAdvertising,perceivedqualityandbrandimage199337.ZeithamlValarieAConsumerPerceptionofPrice,Quality,andValue:Ameans-endModelandSynthesisofMarketing1988(07)38.JacobsonRobert.DavidAAakerTheStrategicRoleofProductQuality1999(10)39.AmblerTDobrandsbenefitconsumers?199740.AakerDA.RJacobsonThefinancialInformationContentofperceivedQuality199441.AndersonEW.CFornell.DRLehmannCustomerSatisfaction,MarketShareandProfitability:FindingsfromSweden199442.SundeLorraine.RoderickJBrodieConsumerEvaluationsofBrandExtensions:FurtherEmpiricalResults199343.BottomleyPaulA.JohnRDoyleTheFormationofAttitudesTowardsBrandExtensions:TestingandGeneralisingAakerandKeller'sModel199644.菲利普·科特勒《营销管理》:分析、计划、执行和控制199945.罗子明品牌形象的构成及其测量[期刊论文]-北京工商大学学报(社会科学版)2001(4)46.马谋超.陆跃祥广告与消费心理学200047.焦璇.吕建红.陈毅文品牌形象系统的因素结构[期刊论文]-心理学报2004(3)48.苏恬怡.庄仲仁品牌意义之属性结构以其对品牌忠诚之影响199949.ParkCWhan.BernardJJaworski.DeboraJMacInnisStrategicBrandConcept-ImageManagement1986(10)50.HirschmanElizabethC.MorrisBHolbrookHedonicConsumption:EmergingConcepts,Methods,andPropositions1982(02)51.ChaeysC.ASwinnen.PVandenAbeeleConsumer'sMeans-EndChainsforThinkandfeelProducts199552.RothMartinSTheEffectsofCultureandSocioeconomicsonthePerformanceofGlobalBrandImageStrategies1995(05)53.Batraetal1993,Bhat&Reddy1997,Parketal199454.BielAlexanderConvertingImageintoEquity199355.LeonGSchiffman.LeslieLazarKanukConsumerBehavior200156.Aaker&Keller,Bhat&Reddy1997,Bottomley&Doyle1996,Boush&Loken1991,Boushetal1987,Sunde&Brodie199357.Aaker&Keller1990,Bhat&Reddy1997,Parketal1991,Romeo199158.林建煌消费者行为200459.李怀组管理研究方法论200460.张文彤SPSS11.0统计分析教程2002相似文献(1条)1.学位论文孙平高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究2008品牌延伸通过将已有的品牌资产转移到新的产品领域，可以有效降低新产品进入市场的风险和成本，提升新产品成功的概率，并在成功的基础上进一步提升公司的品牌资产。因此，品牌延伸策略成为众多的企业应对激烈市场竞争的有效方式，随着企业品牌延伸策略管理实践的加强，品牌延伸研究处于持续升温状态。其中，品牌延伸评价成为核心研究问题。国外的品牌延伸研究侧重于品牌延伸的消费者评价的影响因素研究，忽视了其他领域，尤其是评价的基础理论研究，表现在品牌延伸评价运行机制方面的研究近乎空白。对于影响品牌延伸的消费者评价的因素，西方学者大多是从单一层面进行分析，研究角度较为分散。而国内品牌延伸评价的研究较少，对于品牌延伸评价的每个研究方向只有少数学者进行了探索，研究的规模性和系统性较差。由于现有的研究内容多是借鉴了国外的研究成果，所以研究的趋同性较强。相对于理论研究状态，包括高科技品牌企业在内的企业对品牌延伸策略的实践却处于急速发展时期，品牌延伸评价的综合实证研究成果难以配合企业实践的脚步，实现有效的指导。因此，本文以高科技品牌研究领域为代表，围绕品牌延伸评价领域内尚待进一步深入探讨的品牌延伸的综合评价模型及消费者评价实证研究的内容而展开。本文通过对国内外品牌延伸评价研究的述评与比较，首先对品牌延伸评价的理论基础——即评价的内在机制进行了研究；在此基础上提出了由品牌延伸决策评价和品牌延伸绩效评价为内容的高科技品牌延伸的综合评价模型，并构建了适合的指标体系；本文采用模糊层次评价法，以海尔品牌延伸到药业为研究案例，对高科技品牌延伸决策评价模型的指标体系进行了应用分析；最后，通过理论分析和专业访谈等方式，从众多评价指标中，确定了影响消费者评价高科技品牌延伸成功的直接影响和中介影响模型，应用来自消费类高科技品牌及延伸产品的消费者感知数据，采用LISEREL8.72结构方程对概念模型和研究假设进行了验证。本文的主要研究内容包括：第一，基于系统分析角度，借用心理学研究中基本模式“动机——行为——结果”提出了品牌延伸评价的三大机制，即动力机制、心理机制和溢出影响机制。指出，动力机制是指与品牌延伸有关的主体有无动力从事品牌延伸评价活动的机制。在动力机制中存在着需求满足、风险规避和竞争博弈三种驱动力形式，共同推进动力机制的运行。心理机制是品牌延伸评价的关键环节，消费者品牌延伸评价的心理机制运行过程依次为：直接情感转移、简单的分类判断和匹配过程。若前一过程能顺利完成，则评价结束；否则，转入下一过程，直至评价结束。溢出影响机制是指品牌延伸评价的不同结果和结果中包含的不同状态(拟合度和动机的高低等)分别对母品牌资产的影响过程。第二，构建了全面的高科技品牌延伸的综合评价模型及相匹配的