消费者汽车消费行为分析5

消费者汽车消费行为分析5目标群体媒介接触习惯研究易于接受的广告类型报纸阅读率经常阅读的报纸内容杂志阅读率关注的户外广告类型13个城市易于接受广告类型010203040506070电视广告报纸广告无所谓户外广告杂志广告互联网广告广播广告地铁广告其他0123456目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（37城市总体）数据来源：央视CNRC2002-3/901020304050607080电视广告报纸广告无所谓户外广告互联网广告杂志广告地铁广告广播广告012345678910目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（北京）数据来源：央视CNRC2002-3/9010203040506070电视广告报纸广告无所谓杂志广告户外广告互联网广告地铁广告广播广告012345678910目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（广州）数据来源：央视CNRC2002-3/901020304050607080电视广告报纸广告无所谓户外广告互联网广告杂志广告广播广告地铁广告0123456789目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（上海）数据来源：央视CNRC2002-3/9010203040506070电视广告报纸广告无所谓杂志广告户外广告互联网广告广播广告地铁广告02468101214161820目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（深圳）数据来源：央视CNRC2002-3/901020304050607080电视广告报纸广告户外广告无所谓互联网广告杂志广告广播广告地铁广告01234567目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（成都）数据来源：央视CNRC2002-3/901020304050607080电视广告报纸广告户外广告杂志广告互联网广告无所谓广播广告地铁广告012345678910目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（昆明）数据来源：央视CNRC2002-3/90102030405060报纸广告电视广告无所谓互联网广告杂志广告广播广告户外广告02468101214161820目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（杭州）数据来源：央视CNRC2002-3/90102030405060报纸广告电视广告无所谓互联网广告杂志广告广播广告户外广告02468101214161820目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（杭州）数据来源：央视CNRC2002-3/901020304050607080电视广告报纸广告杂志广告广播广告互联网广告户外广告无所谓0123456目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（济南）数据来源：央视CNRC2002-3/9010203040506070电视广告杂志广告报纸广告互联网广告无所谓户外广告地铁广告广播广告0123456目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（福州）数据来源：央视CNRC2002-3/9051015202530354045无所谓报纸广告电视广告互联网广告户外广告广播广告杂志广告地铁广告00.511.522.533.5目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（南京）数据来源：央视CNRC2002-3/9020406080100120电视广告报纸广告杂志广告户外广告互联网广告00.511.522.533.5目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（郑州）数据来源：央视CNRC2002-3/90510152025303540电视广告户外广告无所谓报纸广告互联网广告杂志广告广播广告0510152025目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（武汉）数据来源：央视CNRC2002-3/901020304050607080电视广告报纸广告无所谓杂志广告互联网广告其他地铁广告051015202530目标覆盖目标构成25-40岁男性易于接受的广告类型（青岛）数据来源：央视CNRC2002-3/9目标受众易于接受广告类型分析•总体媒介传播形态概述：–电视作为传统媒体，被接受程度高于其他，覆盖也较广；–报纸也是大众常接触的媒体之一，其覆盖和对目标受众的影响相对比较平稳；–户外媒体覆盖虽然不如电视、报纸广，但目标受众对其接受程度接近上述两种；–其他媒体，如互联网和杂志都对目标人群有较深影响，值得考虑。目标受众易于接受广告类型分析•不同地区：–北京、广州、深圳等城市以电视、报纸等主流媒体为主，目标人群接受程度较高；–虽然成都、昆明、杭州、济南、福州等城市电视、报纸媒体的覆盖也比较广，但目标受众对互联网广告关注程度高；–其他城市对杂志、户外、地铁广告也有不同程度注意。消费者汽车消费行为分析613个城市报纸阅读率0246810121416足球南方都市报深圳特区报参考消息新民晚报广州日报体坛周报深圳晚报晶报羊城晚报环球时报深圳商报电脑报新闻晨报北京青年报北京晚报报刊文摘申江服务导报每周广播电视南方周末0510152025目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（37城市总体）数据来源：央视CNRC2002-3/90102030405060北京青年报北京晚报北京晨报足球北京广播电视报京华时报参考消息环球时报体坛周报ChinaDaily0510152025303540目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（北京）数据来源：央视CNRC2002-3/90102030405060708090广州日报羊城晚报南方都市报信息时报足球电脑报新快报南方周末参考消息中国医药报中国电子报南方日报01020304050607080目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（广州）数据来源：央视CNRC2002-3/9010203040506070新民晚报新闻晨报申江服务导报每周广播电视足球有线电视解放日报新民体育报环球时报体坛周报报刊文摘文汇报上海星期三新闻晚报劳动报上海法治报生活周刊024681012141618目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（上海）数据来源：央视CNRC2002-3/9051015202530354045深圳特区报南方都市报深圳晚报晶报深圳商报足球参考消息羊城晚报证券时报深圳都市报0510152025303540目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（深圳）数据来源：央视CNRC2002-3/90102030405060708090成都商报华西都市报成都晚报参考消息成都日报文摘周报天府早报足球电脑报中国证券报体坛周报球报中国电脑教育报05101520253035404550目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（成都）数据来源：央视CNRC2002-3/90510152025303540云南信息报足球都市时报滇池晨报生活新报春城晚报体育报文摘周刊云南日报电脑报云南广播电视报文摘报中国汽车报参考消息电子报024681012141618目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（昆明）数据来源：央视CNRC2002-3/901020304050607080都市快报钱江晚报杭州日报杭州日报(下午版)今日早报参考消息杭州广播电视浙江日报生活与健康中国证券报上海证券报金融时报健康报05101520253035404550目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（杭州）数据来源：央视CNRC2002-3/90102030405060708090100齐鲁晚报济南时报生活日报报刊文摘山东广播电视报作家文摘山东证券报中国青年报参考消息文摘报法制日报体坛周报南方周末中国证券报电脑商情报大众生活报21stCentury济南日报金融时报经济导报01020304050607080目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（济南）数据来源：央视CNRC2002-3/90102030405060708090海峡都市报福州晚报福州日报每周文摘南方周末参考消息福建日报上海证券报中国证券报中国电子报文摘报中国青年报环球时报中国电脑教育报中华工商时报福建广播电视报中国计算机报电脑报电子报010203040506070目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（福州）数据来源：央视CNRC2002-3/9010203040506070现代快报南京晨报金陵晚报南京日报服务导报扬子晚报江苏广播电视报江苏商报中国电视报体坛周报参考消息南京广播电视报051015202530354045目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（南京）数据来源：央视CNRC2002-3/90102030405060708090100大河报郑州晚报00.20.40.60.811.2目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（郑州）数据来源：央视CNRC2002-3/9010203040506070楚天都市报楚天金报电脑报环球时报体坛周报中国经营报武汉晨报长江日报证券时报信息早报武汉晚报ChinaDaily参考消息报刊文摘0102030405060708090100目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（武汉）数据来源：央视CNRC2002-3/901020304050607080半岛都市报青岛晚报青岛生活导报足球文摘报报刊文摘电脑报体坛周报青年参考青岛日报南方周末每周文摘文摘周报中国足球报环球时报法制日报参考消息0510152025303540目标覆盖目标构成25-40岁男性报纸阅读率分析（青岛）数据来源：央视CNRC2002-3/9全国目标受众报纸阅读率分析•整体：–深圳特区报、南方都市报、新民晚报等虽然阅读率较高，但考虑到有地域媒体的局限性；–全国性媒介（除13地区外）如：环球时报、足球等，有增加覆盖效果；–环球时报、足球、电脑报基本在各地区都有不错的阅读率，且对目标群有一定影响；全国目标受众报纸阅读率分析•不同地区报纸阅读效果：–北京的北京晚报、北京青年报，上海的新民晚报、新闻晨报，广州的广州日报、羊城晚报等地域性媒体，在其主要发行地的影响较深；–郑州地区属特殊情况，只有大河报和郑州晚报，且大河报几乎垄断该地区报纸媒体；–其他：从各地阅读效果表示，上述全国性平面媒介选择正确！02468101214161820违反交规惩罚不够严厉汽车只是一种交通工具而已汽车是成功的象征汽车是梦想和快乐高峰时坐公交车比开骄车方便01234567覆盖构成25-40岁男性对汽车态度（上海）数据来源：央视CNRC2002-3/9经常阅读的报纸内容01020304050607080体育/足球教育/法制影视娱乐房地产经济/商业信息科技信息技术汽车军事金融(证券与股票)/投资计算机/通讯旅游休闲/美食环球采风天气医疗保健家电人物/英才经营/管理文学/艺术/音乐/戏剧电视节目家庭装饰/装修时尚/服装招生招聘美容/健身婴幼儿与父母0123456目标覆盖目标构成25-40岁男性经常阅读的报纸内容（37城市总体）数据来源：央视CNRC2002-3/90102030405060708090体育/足球房地产科技信息技术计算机/通讯教育/法制汽车金融(证券与股票)/投资旅游休闲/美食环球采风经济/商业信息军事影视娱乐经营/管理家电天气电视节目家庭装饰/装修文学/艺术/音乐/戏剧人物/英才医疗保健时尚/服装美容/健身婴幼儿与父母招生招聘012345678目标覆盖目标构成25-40岁男性经常阅读的报纸内容（北京）数据来源：央视CNRC2002-3/901020304050607080体育/足球汽车金融(证券与股票)/投资科技信息技术教育/法制影视娱乐房地产经济/商业信息计算机/通讯旅游休闲/美食医疗保健军事家电环球采风人物/英才经营/管理天气文学/艺术/音乐/戏剧婴幼儿与父母招生招聘时尚/服装电视节目家庭装饰/装修美容/健身其他内容0246810121416目标覆盖目标构成25-40岁男性经常阅读的报纸内容（广州）数据来源：央视CNRC2002-3/90102030405060708090体育/足球教育/法制影视娱乐旅游休闲/美食天气电视节目科技信息技术房地产环球采风文学/艺术