消费者的选择行为

第三章消费者行为理论1、序言2、理性行为的假设3、基数效用论及其结论4、序数效用论及其结论5、消费者剩余6、租金2002-10-1经济学闫大卫序言理论上：需求曲线的进一步解释--------为什么是单调递减的？实践上：消费者如何进行消费选择可以获得最大的满足感。消费者到底在干什么？--------在既定收入的约束之下，如何在众多的商品中选择一揽子商品（商品组合,portfolio),使其可获得最大的满足感（即其所谓的“效用”）行为理性化假设假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点：（1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。（2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。（3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。Butthereisaflyintheointment!Thisonlyworksifpeopleareabsolutelyrational.Absolutelyrationalpeoplenevermakemistakes,andalwaysmakethechoicesthatarebestforthem--neverfeelregretsbecausetheyhavenothingtoregret.Butrealpeopleareonlyrelativelyrational:wemakemistakes,andwhenweareawareofthemwetrytocorrectourerrors;butsometimeswearenotevenawareofthem.InEconomic,thingsarejustasneoclassicaleconomicsenvisionsthem,sothewillingness-to-paymeasurecanbeused.Butintherealworld,peoplemaychoosewhatiswrongforthem,sothattheirchoicesmaynot(directly)revealtheirsubjectivebenefits.Canthewillingness-to-paymeasurebeappliedintherealworld?Itcanbeapplied,althoughitmustbeappliedcautiouslyandwithsomecorrectionsfrompsychology.Ihavenotbeenquitejusttoneoclassicaleconomists,afterall.Theneoclassicalsdonotreallyassumethatindividualsareabsolutelyrational.Rather,theneoclassicalideaisthatontheaverage,peoplechooseasiftheywereabsolutelyrational.Theneoclassicaleconomistadmitsthatpeoplemakemistakes,butarguesthat,justbecausethesemistakesareirrational,themistakesmustbeunpredictable,andsotheywillaverageout.不同的理论派别对消费者最优的解决方案1.基数效用论认为消费者获得的满足程度是可以准确测量的（他们规定了一单位的满足程度为1util)。2.序数效用论认为效用是不可以准确测量的，但消费者可以对其所面临的一系列商品进行排序。1、基数效用论几个重要的概念：效用(utility)、负效用(disutility)、总效用、边际效用、边际效用递减规律、单位货币的边际效用λ边际效用：消费者在消费商品的过程中增加或减少一单位商品引起的总效用的变化量。效用的本质：完全是一个主观的概念，是消费者的主观心理感受。它在不同的消费者之间很不相同，即使在同一消费者身上，由于时间地点的改变也有很大差别。Theneoclassicistsexplainedmarketpricesaccordingtotheutilityorsatisfactionrenderedbythelast,ormarginal,unitconsumed.Marginalutilityreferstothechangeinsatisfactionresultingfromconsumingalittlemoreoralittlelessofacommodity.Intheexampleshownhere,themarginalutilityofthefirstglassofwaterisgreaterthanthatofthethirdglass.Aseachglassofwaterisconsumed,themarginalutility(desireforonemore)diminishes.基数效用论的难题事实上，效用是主观的，是无法准确衡量的，因为根本就没有一个统一的度量单位。或者说连他们所说的util也是主观的。这是基数效用论无法回避的事实。但他们设法绕了过去。他们提出假定单位货币的效用对于每一个消费者是相等的，这样付出一单位货币所得到的效用也就是相等的。（思考单位货币的边际效用有什么特点？）效用函数120(),(,,...,).lim.nXXXxTUfxTUfxxxTUTUdTUMUXXdX相应的边际效用的函数为：抽象的边际量的定义公式为：因变量的变化量边际量自变量的变化量边际效用与总效用的关系TUTUQMUQMU基数效用论解释消费者的行为1、在只有一种商品可以消费的情况下：MU=0，TU实现最大化。（这个结论后面要修正）2、在只有两种或两种以上商品可以消费的情况下：为了获得最大化的效用，消费者必须以这样一种方式把其有限的收入分配到商品与劳务中去，即花费在每种最后一单位商品上的单位元所获得的边际效用都是相等的。在这一点上，消费者就达到了其均衡状态。Inordertomaximizeutility,consumersmustallocatetheirlimitedincomesamonggoodsandservicesinsuchawaythatthemarginalutilitiesperdollarofexpenditureonthelastunitofeachgoodpurchasedwillbeasnearlyequalaspossible.这里所谓的均衡是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量是这么一种相对静止的状态。消费者效用最大化的均衡条件可以用公式表示为：11221212......nnnnpxpxpxIMUMUMUppp限制条件均衡条件公式表达为：1212...nnmumumuppp如果这些比值不相等，又会怎样？让我们设想在只有两种商品消费的情况下：12121212mumumumupppp或者货币的边际效用λ为货币的边际效用。货币也有边际效用，而且它的边际效用也是单调递减的。但基数效用论假定它的边际效用是固定不变的。这样就解决了效用无法测量的难题。在货币的边际效用是固定不变的情况下，谁愿意为某一商品付出的价格高，该商品对谁而言效用就更大。在消费者实现效用最大化时，货币的边际效用必须等于单位货币所购买到的边际效用。即消费者的选择行为就是在权衡得（商品的边际效用）与失（货币的边际效用）；所以在其只有一种商品可以消费的情况下，他也不能消费到边际效用为0才停止。XYXYXYMUMUPP基数效用论关于需求曲线的推导基数效用论者认为，商品的需求价格取决于商品的边际效用。具体地说，如果一定数量的某种商品的边际效用越大，则消费者为购买这些数量的该种商品所愿意支付的价格就越高。这样，需求曲线就成为一条具有负斜率的曲线。基数效用论者在对消费者行为的分析中，运用边际效用递减规律的假定和消费者效用最大化的均衡条件，推导了单个消费者的需求曲线，解释了需求曲线向右下方倾斜的原因，而且说明了需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品的价格----需求量组合点。2、序数效用论把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则——（客观）用预算约束线表示收入与价格约束因素——（客观）用预算约束线变动表示价格和收入变动——（主观）用无差异曲线表示消费者偏好——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则序数效用论几个重要的假定前提完备性(complete)传递性(transitivity)自反性(reflective)一致性（不饱和性、严格凸性、强单调性）“moreispreferredthanless”Wewillmakeseveralassumptionsaboutthesepreferences:1.individualsareabletomakechoicesandranktheirpreferencesfordifferentgoodsandservices2.individualsarerationalinthechoicestheymake.3.moreispreferredtoless.4.additionalunitsconsumedprovidelessadditionalsatisfactionrelativetopreviousunitsconsumed(themoreyouhaveofaparticulargood,thelesssatisfactionyoureceivewithadditionalconsumptionofthatsamegood).Thefirstassumptionstatesthatgivenseveralgoods'a','b',and'c',aconsumercandefinehispreferencesforthesegoodsandputthesepreferencesinsometypeoforder.Forexample'b'maybepreferredto'a',and'a'maybepreferredto'c'.Wesummarizethisassumptionbysayingthatpreferencesarecomplete.Thesecondassumptionstatesthatif'b'ispreferredto'a'and'a'ispreferredto'c'thenitmustbetruethat'b'ispreferredto'c'.Thisisknownasthetransitivitycondition.Thethirdassumptionisstraight-forwardinthatgreaterquantitiesprovidegreaterlevelsofsatisfactiontotheindividual.Thisisknownasnon-satiation.Thelastassumptionstatesthatconsumerspreferbundles(orcombinations)ofgoodsandservicesthatcontainsomevarietyofthosegoodsratherthanextremebundlesthatcontainlargeamountsofjustoneparticulargood.Thisis