消费者行为与市场需求第三章

第三章消费者行为与市场需求※基数效用理论：边际效用分析※序数效用理论：无差异曲线分析※从个人需求到市场需求※不确定下的消费选择第一节效用理论幸福=效用/欲望——萨缪尔森一、欲望欲望指人们的需要，或指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望欲望具有无限性和层次性两个特点美国心理学家A.马斯洛的需要五层次自我实现尊重的需要社会的需要安全的需要基本生理需要最高层次—实现自己理想第四层次—自尊和受尊重第三层次—感情、爱情、归属感第二层次—免于受伤害最低层次—维持生存二、效用某人从自己所从事的行为中得到的满足，或商品及劳务满足人的欲望或需要的能力。（1）效用被用来描述偏好其大小取决于个人感受，因人、因时、因地而异；（2）无伦理学意义；（3）存在负效用；对同一人而言，不同物品效用可比。三、效用评价1．基数效用论物品或劳务对人们提供的满足是可以计量并可以加总求和的，所以效用的大小可以用基数来表示。2．序数效用论用序数表示的效用。认为物品对人们提供的满足是存在的，但是这种效用是不可以计量的，也是不可以加总求和的，只能用序数来表示满足程度的高低顺序。四、基数效用论与边际效用分析方法概述1、总效用与边际效用总效用：表示从消费一定量某种物品中所获得的总的满足程度边际效用：某种物品的消费量每增（减）一单位所引起的总效用的增（减）量)(QfTUQQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim02．边际效用递减规律边际效用递减规律是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。（源自于戈森享受递减与欲望递减二定律）（1）是由于生理或心理的原因。（2）由物品本身的多样性引起的。总效用与边际效用(表与图示)消费数量(Q)总效用边际效用110102166319342015200618-2MUTUOOQQ3.消费者均衡—边际效用分析消费者均衡：在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者获得最大效用而不再改变其支出方式的最佳消费境界。基本假定：(1)消费者的偏好既定;(2)消费者的收入既定（货币的边际效用既定）;(3)物品和劳务的价格既定。当消费者把一元钱用于购买最后一单位物品所得到的边际效用与把一元钱持有在手中获得的效用相等时，效用达到最大。MUX1PX1=（1）等边际原理—配置商品的最大效用原则：一种商品有多种用途，一定数量的该种商品配置到不同用途时,要想使总效用最大，应该使这种商品在每一用途上的边际效用相等。（2）最优预算原理—购买商品的最大效用原则：假定：消费者偏好给定；各种商品价格已知；消费者收入既定；收入全部用来购买各种商品。消费者购买商品实现最大效用的条件是各种商品的边际效用与为购买这些商品所支付的单位价格的比例相等。或者说每单位货币得到的边际效用相等.P1Q1+P2Q2+…+PnQn=MMU1/P1=MU2/P2=…=MUn/Pn=λ4、消费者剩余消费愿意对某种物品支付的总价格与他实际支付总价格之间的差额。从基数效用角度看，消费者剩余也就是消费者在购买商品时所得到的总效用与实际付出货币的总效用的差额。假定反需求函数为Pd=f(Q),价格为P1时的消费者的需求量为Q1,则消费者剩余为4、消费者剩余消费者剩余是一种心理现象，是一种主观心理评价，它反映消费者通过购买和消费商品所感受到的状态的改善。因此，消费者剩余的概念通常被用来研究消费者福利状况的变化，以及评价政府的公共支出和税收政策等。PABP=f(Q)OP1Q1Q第二节无差异曲线分析一、消费者偏好1偏好的含义所谓偏好就是消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合进行的排列。序数效用论者认为，对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，这种差别反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价。2、关于偏好的假定：偏好的完全性：消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合。偏好的可传递性：该假定可保证消费者的偏好是一致的。偏好的非饱和性：消费者对每一种商品的消费都没有达到饱和点。二、无差异曲线—等效用线1、含义：消费者感觉满足程度相等的商品组合点的轨迹。2、特点：无差异曲线具有负的斜率；任意两条无差异曲线不能相交；不同的无差异曲线代表的满足程度不同，离原点越远的无差异曲线所代表的满足程度越高；无差异曲线凸向原点。某消费者的无差异表商品组合表a表b表cX1X2X1X2X1X2A201303014050150B306040805590C404550636083D503560507070E603070448060F702780409054oXI1I2I3Y无差异曲线图三、商品的边际替代率1商品的边际替代率：保持总效用水平不变的条件下，增加一单位某种商品消费所愿意放弃的另一商品的消费数量。MRSXY=-ΔY/ΔX商品的边际替代率即是无差异曲线的斜率的绝对值。OYXabcΔY1ΔY2ΔX1ΔX22商品的边际替代率递减MRSXY=-ΔY/ΔX=MUX/MUYΔTUX=-ΔTUYΔX•MUX=-ΔY•MUY-ΔY/ΔX=MUX/MUY由于随着X商品数量的增加，其边际效用递减；而随着Y商品数量的减少，其边际效用反而在增加，所以X商品的边际效用与Y商品的边际效用的比值将不断减小，即商品的边际替代率是递减的，从而无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。无差异曲线的特例情况U2U1完全替代品的无差异曲线12蛋糕（千克）210面包（千克）210眼镜片的数量眼镜架的数量U2U11234完全互补品的无差异曲线四、预算约束1消费预算线：在收入和商品价格既定的条件下，消费者能够购买到的两种商品最大数量组合的连线。消费预算方程：M=PXX+PYYM：消费者的收入X、Y分别是X、Y商品的数量PX、PY分别是X、Y商品的价格预算线(图示)oXABYK=-Px/PyOA=M/PyOB=M/Px2.消费预算线的变动1）商品相对价格不变，收入变化时，消费预算线平行移动。收入增加时，消费预算线平行向外移动。收入减少时，消费预算线平行向内移动。2）收入不变时，商品相对价格的变动也导致消费预算线的移动。X商品的价格变化使消费预算线以A点为轴心旋转。Y商品的价格变化使消费预算线以B点为轴心旋转。YYYXXXAA’AA”B”BB’B”BB’A’AA”B预算线的变动（示意图）五、消费者的均衡--无差异曲线分析（一）消费者均衡的实现在消费者偏好、收入、商品价格给定的情况下，消费者用既定收入购买既定价格的商品，实现效用最大化的商品组合是，许多条无差异曲线中恰好与既定的预算线相切的一条无差异曲线的切点所代表的商品组合。用数学语言表示为：maxU=U(x,y)s.t.Pxx+PyY=MMUx//Muy=Px/Py或MUx//Px=Muy/Py=λ消费者均衡的实现oXU1U2U3YBABEbaY*X*（二）消费者均衡的变动XE3Y商品相对价格不变时消费者均衡的变动BAU2U3U1E2E1O（二）消费者均衡的变动XAOYB2B1E2E1U2U1相对价格变动时消费者均衡的变动六、显示性偏好第一，个人的偏好在所研究的区间是不变的。第二，偏好具有传递性。第三，消费者完全理性，并追求效用最大化。六、显示性偏好XYA（X1，Y1）B（X2，Y2）O直接显示偏好CXYABO间接显示偏好六、显示性偏好经济学家研究消费者消费行为（选择行为）的时候，主要是依赖于效用函数，但是它有一个先天的不足，就是效用函数是人为加上去的，是先验的，很难得到证明，这就成了消费者理论美中不足的地方。显示性偏好理论其基本精神是：消费者在一定价格条件下的购买行为暴露了或显示了他内在的偏好倾向。因此我们可以根据消费者的购买行为来推测消费者的偏好。这是一种不基于“偏好关系（效用函数）—消费者选择”的逻辑思路，而是一个相反的过程，即“消费者选择—偏好关系”。由于行为是可以观察的，这个理论也就可以得到事后的检验，可以寻找规律的。第三节从个人需求到市场需求一、收入变化对消费者选择的影响1收入变化对消费者预算线的影响：向左上方或右下方平移2收入—消费曲线：收入的变化导致消费预算线平移并不断与新的无差异曲线相切，形成新的均衡点，连接这些切点所形成的曲线即为收入—消费线。其上所表示的商品组合均为消费者之最佳选择。3恩格尔曲线：消费者的货币收入与其对某种商品支出之间关系的曲线。yXOMXOL1L2L3L4X4X3X2X1X4X3X2X1M1M2M3M4XMOXOMX=f(M)X=f(M)X3X2X1X3X2X1M1M2M3M1M2M3收入—消费线恩格尔曲线—生活必需品恩格尔曲线—奢侈品4恩格尔系数与恩格尔定律恩格尔系数：作为一个重要的统计指标，表示食物支出占家庭可支配收入的比例；恩格尔定律：作为一个经验统计规律，表示随着家庭收入的增加，收入中用于食物方面开支所占的比例越来越小。恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国生活水平有一个划分，一个国家平均家庭恩格尔系数大于60％，穷；50％-60%温饱；40％-50%小康；30％-40%相对富裕；20％-30%富裕；20％以下极其富裕。数字链接1978年,农村家庭的恩格尔系数为67.7%,城市家庭为57.5%,而2003年,这一比例已经降低至45.6%和37.1%。2007年居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重,即恩格尔系数,相比2006年以来罕见上升。2007年农村居民家庭恩格尔系数为43.1%,比2006年上升0.1个百分点。城镇居民家庭恩格尔系数为36.3%,比2006年上升0.5%个百分点。1价格变化对消费者预算线的影响：考虑相对价格的变化2价格—消费曲线：在商品空间中货币收入不变的条件下，由于商品相对价格发生变化而导致的各种不同商品组合均衡点的轨迹。3价格—需求曲线：由价格—消费曲线推导而来，表明价格变化所引起的对某一种商品消费者均衡点变动的轨迹。yPCXOPXOP0P1P2Qx0Qx1Qx2Qx0Qx1Qx2A价格—消费线价格—需求曲线二、价格变化对消费者选择的影响三、替代效应与收入效应（一）定义：1替代效应:在商品相对价格发生变化，而消费者实际收入不变的情况下，商品需求量的变化。2收入效应：在其他商品的名义价格与消费者名义收入不变的情况下，由价格变动近而导致实际收入变化而引起的商品需求量的变化。3总效应：某种商品价格变化的总效应是，当消费者从一个均衡点移动到另一均衡点时，该商品需求量的总变动。总效应等于替代效应加收入效应。yxOa1E0E1E2q0q1q2jj1j2收入效应替代效应U1U2三、替代效应与收入效应（二）低档品的替代效应与收入效应1收入效应与替代效应在相反的方向起作用，但绝对值上收入效应小于替代效应——一般低档商品2收入效应与替代效应在相反的方向起作用，但在绝对值上收入效应大于替代效应——一种特殊的低档商品“吉芬商品”价格—消费线U2U1ya1xO替代效应收入效应q0q2q1aj1j2E0E2E1yxOU2U1E1E0E2价格—消费线aa1j2j1jq2q0q1替代效应收入效应商品价格变化所引起的替代效应和收入效应商品类别替代效应与价格的关系收入效应与价格的关系总效应与价格的关系需求曲线的形状正常物品低档物品吉芬物品反方向变化反方向变化反方向变化反方向变化同方向变化同方向变化反方向变化反方向变化同方向变化向右下方倾斜向右下方倾斜向右上方倾斜四、市场需求一种商品的市场需求是指在一定时期内在不同的价格下市场中所有消费者对某种商品的需求数量。因而，一种商品的市场需求不仅依赖于每一个消费者的需求函数，还依赖于该市场中所有消费者的数目。简单的说，如果我们知道了在某个价格水平下市场中所有消费者的需求量，那么市场需求只不过是各个消费者需求量的加总。个人需求函数，i=1，2，…，n，该商品市场需求函数为)(PfQidi)(1PfQni