消费者购车偏好

第1页，共9页北京：朝阳区酒仙桥路14号兆维大厦7-8层100016电话：010-5867188858671166传真：010-5867186858671800上海：漕溪北路88号圣爱大厦4层200030电话：[phone]传真：021-6428622364286391广州：五羊新城寺右一马路18号泰恒大厦7层510600电话：020-8738218822373266传真：020-8737333022373299公司网址：消费者购车偏好特征分析新华信近几年，随着私家车的普及，国人对汽车的理解进一步加深，在购车时其看重因素和购买偏好也与几年前不尽相同。消费者购车时都会考虑哪些因素？又有哪些购买偏好呢？由新华信设计调查问卷，新浪汽车与《北京交通台都市调查组》栏目联合推出“购车时您会考虑哪些因素？”的网络调查，共回收有效问卷5576份。车主对车型排量尺寸的要求高于非车主参加本次凋查的被访者中有43.4%的人是车主，56.6%为非车主。从调查数据看，拥有用车经验的车主对舒适度的要求更高，对车型、汽车排量和尺寸的偏好与非车主相比有些不同。调查显示，被访者中非车主最想购买的车型为紧凑型轿车，占比45.7%。而车主最想购买的车型为SUV，选择比例为27.7%。从下图还可以看出，想要购买紧凑型及以下级别车型的非车主明显高于车主，而车主在换购时对预购车型的级别要求会更高。第2页，共9页北京：朝阳区酒仙桥路14号兆维大厦7-8层100016电话：010-5867188858671166传真：010-5867186858671800上海：漕溪北路88号圣爱大厦4层200030电话：[phone]传真：021-6428622364286391广州：五羊新城寺右一马路18号泰恒大厦7层510600电话：020-8738218822373266传真：020-8737333022373299公司网址：此外，车主和非车主对车型排量的选择也略有不同。在已经决定购买预算的情况下，被访者中非车主选择1.6L左右车型的比例略高于车主，而车主对排量要求越大越好的比例也明显高于非车主。车主和非车主对车型尺寸的要求同样略有不同。总体看，“尺寸适中就行”是两类人群较为集中的选择，而要求尺寸越大越好的车主比例略高于非车主。第3页，共9页北京：朝阳区酒仙桥路14号兆维大厦7-8层100016电话：010-5867188858671166传真：010-5867186858671800上海：漕溪北路88号圣爱大厦4层200030电话：[phone]传真：021-6428622364286391广州：五羊新城寺右一马路18号泰恒大厦7层510600电话：020-8738218822373266传真：020-8737333022373299公司网址：近四成被访者最关注发动机技术一辆汽车最关键的部件就是发动机，所以发动机技术是否先进是评判汽车好坏的重要指标，消费者对这一点也十分明了。调查显示，37%的被访者购车时最关注的是发动机技术，其次比较受关注的是安全技术和节能技术。第4页，共9页北京：朝阳区酒仙桥路14号兆维大厦7-8层100016电话：010-5867188858671166传真：010-5867186858671800上海：漕溪北路88号圣爱大厦4层200030电话：[phone]传真：021-6428622364286391广州：五羊新城寺右一马路18号泰恒大厦7层510600电话：020-8738218822373266传真：020-8737333022373299公司网址：超六成被访者选择购买中配车型科技发展日新月异，汽车上各种名目的配置也越来越多。但国内的汽车消费理念渐渐趋于理性，并不是配置越多越高级就越能吸引消费者。调查显示，被访者中64.7%的人选择购买中等配置车型，15.7%的人选择购买低配标准版。而追求享受，选择高配的比例为19.3%。第5页，共9页北京：朝阳区酒仙桥路14号兆维大厦7-8层100016电话：010-5867188858671166传真：010-5867186858671800上海：漕溪北路88号圣爱大厦4层200030电话：[phone]传真：021-6428622364286391广州：五羊新城寺右一马路18号泰恒大厦7层510600电话：020-8738218822373266传真：020-8737333022373299公司网址：近半数被访者最爱大气风格的汽车调查显示，近半数被访者最爱大气风格的汽车，占比47.7%。其次，时尚和简洁风格也较受欢迎，有24.6%的被访者喜欢时尚风格的车型，16.4%的被访者喜欢简洁风格的车型。六成被访者更看重外观设计从以下调查数据看，62.0%的被访者对汽车外观设计的看重程度高于内部设计，由此可见，车型外观设计对于购车者的吸引力依然巨大。第6页，共9页北京：朝阳区酒仙桥路14号兆维大厦7-8层100016电话：010-5867188858671166传真：010-5867186858671800上海：漕溪北路88号圣爱大厦4层200030电话：[phone]传真：021-6428622364286391广州：五羊新城寺右一马路18号泰恒大厦7层510600电话：020-8738218822373266传真：020-8737333022373299公司网址：八成被访者最看重的外观设计是车型整体线条调查显示，82.4%的被访者最看重车型外观设计因素为整体线条。其次，较看重的是前脸设计和车身颜色。第7页，共9页北京：朝阳区酒仙桥路14号兆维大厦7-8层100016电话：010-5867188858671166传真：010-5867186858671800上海：漕溪北路88号圣爱大厦4层200030电话：[phone]传真：021-6428622364286391广州：五羊新城寺右一马路18号泰恒大厦7层510600电话：020-8738218822373266传真：020-8737333022373299公司网址：车主和非车主对车型内部设计看重因素略有不同整体看，车主和非车主最看重的车型内部设计因素是相同的。前排舒适性、中控台设计和内饰材质是最受看重的三个方面。但看重前排舒适性和中控台设计的车主比例略高于非车主。看重内饰材质和后排舒适性的非车主的比例略高于车主。六成被访者偏爱真皮座椅真皮座椅一直受到中国消费者的偏爱，此次调查也印证了真皮座椅在消费者心中的坚实地位。57.9%的被访者表示购车时偏爱真皮材质的座椅。仅次于真皮受欢迎的为针织面料座椅，选择比例为35.1%。第8页，共9页北京：朝阳区酒仙桥路14号兆维大厦7-8层100016电话：010-5867188858671166传真：010-5867186858671800上海：漕溪北路88号圣爱大厦4层200030电话：[phone]传真：021-6428622364286391广州：五羊新城寺右一马路18号泰恒大厦7层510600电话：020-8738218822373266传真：020-8737333022373299公司网址：深色内饰+镀铬装饰受到最多人偏爱此次调查显示，深色内饰+镀铬装饰成为最受欢迎的车型内饰搭配组合。近年来，深色内饰的受欢迎程度有所提升，而镀铬装饰件的快速发展，使其受偏爱程度迅速超过了桃木。但单从内饰颜色来看，浅色内饰仍然是国内消费者偏爱的选择。第9页，共9页北京：朝阳区酒仙桥路14号兆维大厦7-8层100016电话：010-5867188858671166传真：010-5867186858671800上海：漕溪北路88号圣爱大厦4层200030电话：[phone]传真：021-6428622364286391广州：五羊新城寺右一马路18号泰恒大厦7层510600电话：020-8738218822373266传真：020-8737333022373299公司网址：综上可见，车主与非车主的购车偏好有一定差异。对于车主来说，再次购车时对车型舒适度要求更高，升级换代的消费心理让大多数车主选择更大尺寸更大排量的更高级别车型。而对于非车主来说，首次购车时更显得谨慎，对车型排量尺寸要求适中即可。从整体看，消费者对外观设计的看重程度超过内部设计，对不同内饰的偏好程度也与以往有些不同，更偏爱深色内饰搭配镀铬装饰的内饰风格。而从配置选择看，国内消费者的汽车消费理念渐渐趋于理性，不在盲目追求高配车型。