爱美女性消费者洞察

爱美女性消费者洞察由CCS数据库提供支持中国最大的消费者调研项目涵盖一二线城市涵盖三四线城市涵盖五线城市以及农村地区-涵盖了中国88个城市-自2006年起-共66,000名受访者-覆盖一线至五线城市-一年四期全面覆盖个人护理美容品项BASICLEVELMIDDLELEVELADVANCEDLEVEL依据女性对于不同护理品项的需求层次进行分类：基础护理洗发水洁肤乳、润肤乳/霜沐浴液、香皂加强护理护发素、头发定型爽肤水、美白、防晒、面膜、护手霜、润唇、身体霜、粉饼、BB霜、隔离霜全面修饰发膜、染发产品眼霜、精华素/液睫毛膏/眼影、口红香水、香体露Source:CCS45.947.349.13040502011年2012年2013年“美“日益受到女性的关注，相关消费呈现年轻化趋势05101520253015-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁2011年2012年2013年(%)(%)15-49岁女性，在加强护理和全面修饰层面使用至少2项产品或以上（后文定义此族群为“关注美的女性）：在全部女性中的占比94.557.820.195.854.321.59659.123.1020406080100基础Basic中等Middle高阶Advanced2011年2012年2013年关于“美”的消费在不断进阶Source:CCSGrowthRate1.6%GrowthRate2.2%GrowthRate15.0%(%)并贯穿她们的着装饮食等各方面，成为一种以“美”为目的的生活方式和态度010203040506070我认为自己是一个非常时尚的人我为我的着装花了很多钱我希望自己成为有独特风格的人不随波逐流,有自己的个性很重要我总是留意寻找更加健康的食品/饮料我总在节食减肥我经常做运动201120122013Source:CCS(%)时尚/风格饮食运动这群女性主要分布于一二线城市，单身为主，并具高学历高收入特征202431301819242077-20406080100全体女性关注美的女性Tier1Tier2Tier3Tier4Tier562241635362027131811-20406080100全体女性关注美的女性无正式教育小学初中高中/职校大专大学研究生或以上30366255682-20406080100全体女性关注美的女性单身已婚,有小孩已婚,无小孩离婚/丧偶1713642621272918245722-20406080100全体女性关注美的女性无收入1-9991000-19992000-29993000-49995000-79998000以上城市级别婚姻状况个收状况教育程度Source:CCS2013Source:CCS201312-64岁的总人口为10.5亿(2012统针年监)7个细分人群职场丽人居家靓女个性俏妞自然妈咪美丽教主时尚信徒精英潮女7.6%14.7%24.8%14.4%她们包括：15-49岁女性，至少使用2种以上加强护理和全面修饰层面的护理品项：•占15-64岁人群23.3%，推及人口数为2.4亿9.9%12.7%15.9%人口背景资料对比020406080100Tier1Tier2Tier3Tier4Tier5020406080100无正式教育小学初中高中/职校大专大学研究生或以上02040608010015-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁020406080100无收入1-9991000-19992000-29993000-49995000-79998000以上职场丽人居家靓女个性俏妞自然妈咪美丽教主时尚信徒精英潮女职场丽人居家靓女个性俏妞自然妈咪美丽教主时尚信徒精英潮女城市级别年龄分布个收状况教育程度Source:CCS2013关於生活精英潮女和时尚信徒均事业社交兼修；美丽教主则以社交为生活重心；职场丽人积极打拼并积攒人脉，努力获得更多财富态度语句职场丽人居家靓女个性俏妞自然妈咪美丽教主时尚信徒精英潮女金钱是衡量成功的最佳标准133646473118102145良好的社交关系是成功的关键201968112143112151我喜欢领导他人3985723881132190我们要赢得他人的尊重1101027591112100114通过你的不懈努力,你可以达成你的梦想111978088106103116我身边的人常常来征求我的意见129697054114106151在社交活动中,我是比较活跃的分子128805043138107148我可能比大多数人拥有更多的朋友20457163122128171朋友对我来说是最重要的142478103142116144事业追求社交活跃Source:CCS2013base：15-49岁关注美的女性关於个人精英潮女在家庭经营上亦是成功者，并自信自己在任何方面均胜于他人美丽教主和时尚信徒均希望保持自己的独特个性态度语句职场丽人居家靓女个性俏妞自然妈咪美丽教主时尚信徒精英潮女如果没有小孩,就不可能拥有完美的人生182969110132117149舒适的生活是非常重要的10910169104110100113我喜欢花时间和家人在一起105102759911895111我比大多数人更有能力2568714592136187我总是很在乎别人对我的看法22387785115129154不随波逐流,有自己的个性很重要17177698132119160我认为保持个性是成功所必需的18257983130123158生活型态自我认同Source:CCS2013base：15-49岁关注美的女性关於消费精英潮女与时尚信徒最爱尝鲜，美丽教主热爱名牌且宠爱自己，时尚信徒更容易冲动消费态度语句职场丽人居家靓女个性俏妞自然妈咪美丽教主时尚信徒精英潮女通常,我是朋友中最早尝试新技术产品或服务的人141556835108114165为了尝试新东西,我们值得去冒一下险115957975107104124使用名牌可以提高一个人的身份129696755117105153我喜欢购买名牌132656242119110159多花钱购买高质量的物品是值得的118896984119100123有时候我会款待自己一些特别的东西,即使很贵121866766122101135我经常会冲动的购买一些并不需要的东西13878784293115150我不善于省钱12367756291116150购物前我常常比较几家商店同类商品的价格11286749911695120我通常选择可以使用很久的产品253673104109119165喜欢尝鲜名牌爱好冲动消费理性购买Source:CCS2013base：15-49岁关注美的女性SOCIODEMOGRAPHICSAboutHer:PASSIONSANDINTERESTS职场丽人•25-34岁(i110)•单身(i104)、已婚无小孩(i126)•一线城市(i106)、三~五线城市(i118)•大学以上学历(i107)•中层管理(i110)、个体业主(i108)•个人月收￥2000-4000(i103)•家庭月收￥4000~8000(i110)她们是金钱型事业女性，不在意是否是领导者，并且坚信只要不懈努力，就能达成自己的梦想。因此，她们将大部分时间和精力用于工作上，为事业竭尽所能；社交更多基于商务性质，并在其中表现活跃；购物多考虑名牌和能够彰显身份地位或对事业有帮助的产品。Source:CCS2013外出就餐(i105)保龄球(i170)去健身房(i155)高尔夫(i163)SOCIODEMOGRAPHICSAboutHer:PASSIONSANDINTERESTS居家靓女•15-19岁(i128)&30-49岁(i101)•单身(i102)、已婚有小孩(i101)•二、三线城市(i112)•中等学历(i105)•学生(i120)、家庭主妇(i140)，在职者公务员、专业人士、教师和企业中层较突出•个人月收入￥3000以下(i106)•家庭月收￥2000~5000(i117)她们有点宅，喜欢陪伴家人，并花费心思和精力追求舒适的生活，但这并不意味女人为了生活就没有自我。她们认为女人关注自己，才能更懂生活。对工作尽责，但求不愧我心。居家时，她们勤俭节约，理性购物。Source:CCS2013在家睡觉/休息（i113）看电视（i106）爬山（i119）陪家人/与小孩玩耍（i113）SOCIODEMOGRAPHICSAboutHer:PASSIONSANDINTERESTS个性俏妞•15-29岁(i105)•单身(i109)•二~五线城市(i114)•大专、大学学历(i106)•学生(i121)、在职者销售、教师较突出•个人月收入￥1600-3000(i109)•家庭月收￥4000~8000(i107)她们对世俗的观念不以为然，时常按自己的感觉行事。她们社交不多，有少数几个密友，很珍惜友情，经常与朋友聚会增加感情。她们是文艺青年，时不時会去听音乐会。她们需要密友认同，如果购买的品牌得到认同，会很快做出购买决策。Source:CCS2013在家唱卡拉OK（i109）足球（i317）象棋（i134）音乐会（i118）SOCIODEMOGRAPHICSAboutHer:PASSIONSANDINTERESTS自然妈咪•30-49岁(i121)•已婚，有小孩(i114)•二~五线城市(i108)•中低学历(i129)•家庭主妇(i154)普通工人(i176)、•个人月收￥2500以下(i122)•家庭月收￥2000~6000(i126)她们思想观念传统，认为照顾家庭与孩子是女人的主要任务，孩子尤其是重心。她们经常向他人咨询和谈论有关孩子的话题，对家庭以外的东西少关注，时尚、新科技均与她们无关。对于自己，她们也很少在意，简单、自然就好。她们喜欢购买坚实耐用的产品，很少冲动购买和追求名牌。Source:CCS2013听广播（i143）自行车（i105）在家睡觉/休息（i107）陪家人/与小孩玩耍（i111）SOCIODEMOGRAPHICSAboutHer:PASSIONSANDINTERESTS美丽教主•15-39岁(i105)•单身(i107)，已婚，无小孩(i111)•一线城市(i123)、三线城市(i117)•大专及以上学历(i109)•学生(i103)、普通职员(i108)、中高管(i133)、个体业主(i119)、专业人士(i120)•个人月收入￥5000以上(i120)•家庭月收￥8000以上(i139)她们坚信事业的成功主要依靠良好的社交关系。因此，积极经营且活跃於各种社交，乐此不疲，并经常在群体中充当意见领袖。她们喜欢能够体现质量与地位的名牌产品，并且有自己喜欢的品牌。生活上，她们是精明的享受者。Source:CCS2013去电影院/看电影（i139）去美容院（i130）瑜伽（i151）去酒吧（i141）SOCIODEMOGRAPHICSAboutHer:PASSIONSANDINTERESTS时尚信徒•20-29岁(i104)•已婚，有小孩(i103)•二线城市(i118)•中高学历(i103)•普通职员(i105)•个人月收入￥3000-5000(i108)•家庭月收￥7000以下(i103)她们十分在意别人对自己的看法，总担心落后他人，以高标准要求自己，事业上以领导为努力方向；社交关系中商务、私人面面俱到；生活中要走在科技、潮流前端。她们喜欢跟风时尚，常常冲动购买和使用一些并不适合她们的产品。Source:CCS2013玩电脑游戏（i107）篮球（i127）保龄球（i122）去听演唱会（i109）SOCIODEMOGRAPHICSAboutHer:PASSIONSANDINTERESTS精英潮女•20-34岁(i103)•单身(i109)•一线城市(i163)•大专、大学学历(i118)•专业人士(i131)、中高管(i129)•个人月收￥5000以上(i134)•家庭月收￥6000以上(i121)她们自信、独立，