搜索
PART4消費者選擇與需求CHAPTER11近觀決策者學習本章後，您將能：CHAPTERCHECKLIST計算與繪製預算線，解釋預算線代表個人消費可能的限制1解釋邊際效用理論，並利用該理論推衍消費者的需求曲線2利用邊際效用理論解釋價格的矛盾：水與鑽石的矛盾311.1消費可能預算線個人的消費受限於所得及貨品或服務的價格，預算線代表這些影響因素Tina的預算線：Tina每天在瓶裝水與口香糖的預算為$4瓶裝水的價格為$1/瓶口香糖的價格為$0.5/包11.1消費可能圖11.1消費可能通過五點連接的線為Tina的預算線A至E組合代表五種可能的消費方式瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)11.1消費可能預算線顯示了能力可及與不可及的分界線。瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)能力不可及能力可及預算線11.1消費可能預算的變動當消費者預算增加，則消費可能擴張當預算減少，則消費可能縮減11.1消費可能預算減少，預算線向左平移圖11.2預算的變動因價格不變，因此預算線斜率亦不變口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)預算=$4預算=$211.1消費可能預算增加，預算線向右平移相同地，因為價格不變，所以預算線斜率也不會改變瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)預算=$4預算=$2預算=$611.1消費可能價格的變動•其他貨品的價格與預算不變時，某項貨品的價格上漲將導致消費組合縮減•其他貨品的價格與預算不變時，某項貨品的價格下跌將導致消費組合擴張11.1消費可能起初的預算線，瓶裝水的價格為$1/瓶圖11.3價格下跌瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)瓶裝水$1/瓶11.1消費可能當瓶裝水的價格由$1/瓶下跌至$0.5/瓶，預算線向右旋轉，變得較為平坦組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶瓶裝水$0.5/瓶11.1消費可能圖11.4價格上漲起初的預算線，瓶裝水的價格為$1/瓶組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)----------------------$1/瓶$0.5/瓶瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶11.1消費可能當瓶裝水的價格由$1/瓶上漲至$2/瓶，預算線向左旋轉，變得比較陡峭組合瓶裝水口香糖(瓶/天)(包/天)----------------------$1/瓶$0.5/瓶瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶瓶裝水$2/瓶11.1消費可能價格與預算線的斜率其他貨品的價格與預算不變時，某項貨品的價格上漲導致預算線斜率變動在11.3，當瓶裝水的價格下跌，預算線變得較平坦在11.4，當瓶裝水的價格上漲，預算線變得較陡峭11.1消費可能計算原始預算線的斜率當瓶裝水價格為$1/瓶：預算線的斜率等於8包口香糖除以4瓶水斜率為2包口香糖/瓶瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶11.1消費可能當瓶裝水價格為$0.5/瓶：預算線的斜率等於8包口香糖除以8瓶水斜率為1包口香糖/瓶計算瓶裝水價格下跌後預算線的斜率瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶瓶裝水$50￠/瓶11.1消費可能當瓶裝水價格為$2/瓶：預算線的斜率等於8包口香糖除以2瓶水斜率為4包口香糖/瓶計算瓶裝水價格上漲後預算線的斜率瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水$1/瓶瓶裝水$2/瓶11.1消費可能預算線的斜率可代表機會成本斜率告訴我們每一瓶瓶裝水的成本為多少包口香糖另一種機會成本的表現方法為相對價格，亦即兩種貨品的價格比率。相對價格斜率與預算線斜率相同11.2邊際效用理論效用效用指消費貨品或服務而獲得的利益或滿足程度效用是人們想要獲得某項貨品或服務的指數，指數越高，代表消費該項貨品或服務而獲得的利益或滿足程度越大11.2邊際效用理論總效用總效用指消費某項貨品或服務而獲得的總利益總效用取決於貨品的消費數量，一般而言，數量越多則總效用越大11.2邊際效用理論瓶裝水總效用與邊際效用數量(瓶/天)總效用口香糖數量(包/天)總效用11.2邊際效用理論邊際效用邊際效用是指額外消費一單位貨品或服務而導致總效用的變動量11.2邊際效用理論第三瓶水的邊際效用=36單位–27單位=9單位數量總效用邊際效用(瓶/天)瓶裝水總效用與邊際效用邊際效用遞減邊際效用隨著貨品的消費數量增加而減少，稱之為邊際效用遞減法則11.2邊際效用理論11.2邊際效用理論數量總效用邊際效用(瓶/天)瓶裝水總效用與邊際效用口香糖數量(包/天)總效用邊際效用圖(a)顯示Tina自瓶裝水獲得的總效用圖11.5總效用與邊際效用11.2邊際效用理論每一方框顯示Tina每額外消費一瓶水所獲得的總效用藍線為Tina的總效用曲線效用總效用(a)總效用瓶裝水(瓶/天)瓶裝水(瓶/天)(b)邊際效用效用瓶裝水(瓶/天)總效用邊際效用圖(b)顯示Tina的邊際效用負斜率的藍線為Tina的邊際效用曲線11.2邊際效用理論效用總效用(a)總效用瓶裝水(瓶/天)瓶裝水(瓶/天)(b)邊際效用效用瓶裝水(瓶/天)邊際效用總效用邊際效用11.2邊際效用理論總效用極大化消費者分配預算的目標是使得總效用極大化消費者選擇可以使效用總合最大的消費組合11.2邊際效用理論消費者預算的最佳分配方式必須符合效用極大化法則：1.分配全部的預算2.每項貨品每塊錢的邊際效用相等11.2邊際效用理論分配全部的預算可利用的預算為，選擇儲存多少及花費多少於其他項目之後的數額Tina大多數的所得已用於其他貨品或儲蓄上Tina的可利用所得為每天$411.2邊際效用理論步驟1：建立可能的消費組合瓶裝水的口香糖的瓶裝水的支出口香糖的支出數量數量(價格=$1/瓶)(價格=$0.5/包)總支出(瓶/天)(包/天)________________________________________($/天)消費的可能組合11.2邊際效用理論每項貨品每塊錢的邊際效用相等步驟2：使得每項貨品每塊錢的邊際效用相等每塊錢的邊際效用貨品的邊際效用與自身價格的比率11.2邊際效用理論每塊錢邊際效用的計算方式為，邊際效用除以價格例如：瓶裝水的價格為$1/瓶，Tina購買1瓶水，1瓶水的邊際效用為15單位Tina瓶裝水的每塊錢邊際效用為15單位除以$1，等於每塊錢15單位11.2邊際效用理論假設Tina分配她的預算。口香糖每塊錢的邊際效用大於瓶裝水的每塊錢邊際效用。Tina極大化總效用了嗎？口香糖的MU/P大於瓶裝水的MU/P瓶裝水口香糖11.2邊際效用理論她並沒有極大化總效用假如Tina增加口香糖的消費，減少瓶裝水的消費。口香糖的邊際效用將降低，瓶裝水的邊際效用將上升。口香糖的MU/P大於瓶裝水的MU/P增加口香糖的消費、減少瓶裝水的消費，口香糖的MU/P降低，瓶裝水的MU/P上升瓶裝水口香糖11.2邊際效用理論假設Tina增加口香糖的消費，減少瓶裝水的消費，直到口香糖與瓶裝水的邊際效用相等，則將會達到總效用極大化口香糖的MU/P大於瓶裝水的MU/P增加口香糖的消費、減少瓶裝水的消費，口香糖的MU/P降低，瓶裝水的MU/P上升口香糖的MU/P等於瓶裝水的MU/P總效用極大化瓶裝水口香糖瓶裝水口香糖11.2邊際效用理論步驟3：兩種貨品每塊錢邊際效用消費的可能組合數量邊際效用MU/P(瓶/天)瓶裝水口香糖數量邊際效用MU/P(包/天)每塊錢的邊際效用:瓶裝水價格$1/瓶，口香糖價格$0.5/包11.2邊際效用理論C組合為瓶裝水與口香糖效用極大化的消費組合數量邊際效用MU/P(瓶/天)瓶裝水口香糖數量邊際效用MU/P(包/天)每塊錢的邊際效用:瓶裝水價格$1/瓶，口香糖價格$0.5/包11.2邊際效用理論推衍個人需求曲線解釋Tina瓶裝水需求曲線上的點，當預算為每天$4，瓶裝水價格$1/瓶，口香糖價格$0.5/包，Tina需求量為2瓶/天為瞭解瓶裝水需求曲線上的其他點，我們改變瓶裝水的價格為$0.5/瓶11.2邊際效用理論價格下跌使瓶裝水每塊錢邊際效用上升，因此購買更多的水表11.4顯示瓶裝水與口香糖的每塊錢邊際效用數量邊際效用MU/P(瓶/天)瓶裝水口香糖數量邊際效用MU/P(包/天)每塊錢的邊際效用:瓶裝水價格$0.5/瓶，口香糖價格$0.5/包11.2邊際效用理論E組合為瓶裝水與口香糖總效用極大化的消費組合當瓶裝水價格$0.5/瓶(每天預算為$4，口香糖價格$0.5/包)，Tina會購買4瓶水數量邊際效用MU/P(瓶/天)瓶裝水口香糖數量邊際效用MU/P(包/天)每塊錢的邊際效用:瓶裝水價格$1/瓶，口香糖價格$0.5/包11.2邊際效用理論當瓶裝水價格$1/瓶，Tina的需求量為2瓶/天，如C點當瓶裝水價格$0.5/瓶，Tina的需求量為4瓶/天，如E點圖11.7Tina對瓶裝水的需求曲線價格($/瓶)瓶裝水(瓶/天)瓶裝水的需求曲線11.3效率、價格與價值有效率的消費者消費者分配其有限的預算而達成效用極大化，是資源效率配置的表現當總效用極大化時，邊際利益是消費者額外購買一單位貨品與服務時所願意支付的最高金額11.3效率、價格與價值價值的矛盾幾世紀以來，價值的矛盾一直困擾著哲學家：水是維繫生命的必需品，因此比鑽石更有價值；但是水卻比鑽石便宜了許多。鑽石與水的矛盾在於總效用與邊際效用的差別總效用代表相對價值，邊際效用代表相對價格相較於水，鑽石的總效用不大，但一般人對鑽石的消費數量都不高，因此鑽石的邊際效用很大。當鑽石的邊際效用與價格都很高，水的邊際效用與價格則相對不高。如此才能使鑽石與水每塊錢的邊際效用相等消費者剩餘代表價值與實際價格之間的差距11.3效率、價格與價值圖11.8價值的矛盾水的需求曲線D需求曲線與供給曲線S決定水的價格為PW，數量為QW水提供大量的消費者剩餘，如綠色所示11.3效率、價格與價值水的價格水的數量消費者剩餘(a)水這張圖為鑽石的需求曲線D需求曲線與供給曲線S決定了鑽石的價格為PD，數量為QD.鑽石提供少量的消費者剩餘，如綠色所示。11.3效率、價格與價值鑽石的價格鑽石的數量消費者剩餘(b)鑽石附錄：無異曲線無異曲線其他同樣可接受的消費組合連接形成的曲線代表消費者對此一無異曲線上的各種消費組合沒有偏好上的差異附錄：無異曲線圖A11.1無異曲線圖口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)(a)無異曲線(b)無異曲線圖瓶裝水(瓶/天)附錄：無異曲線圖(a)中，Tina對綠色無異曲線上各種消費組合沒有偏好上的差異口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)無異曲線(a)無異曲線(b)無異曲線圖附錄：無異曲線C點的組合相對於線上其他點，並沒有較好或較差之分口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)無異曲線(a)無異曲線(b)無異曲線圖附錄：無異曲線對於該無異曲線以下的消費組合，偏好程度較低口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)無異曲線(a)無異曲線(b)無異曲線圖附錄：無異曲線對於該無異曲線以上的消費組合，偏好程度較高口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)無異曲線(a)無異曲線(b)無異曲線圖附錄：無異曲線圖(b)中，顯示眾多無異曲線中的三條—I0,I1,I2口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)無異曲線(a)無異曲線(b)無異曲線圖附錄：無異曲線Tina對這三條無異曲線上的貨品組合的偏好程度為I2I1I0口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)無異曲線(a)無異曲線(b)無異曲線圖口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)口香糖(包/天)瓶裝水(瓶/天)無異曲線(a)無異曲線(b)無異曲線圖附錄：無異曲線邊際替代率邊際替代率代表在消費者偏好不變下(保持在同一條無異曲線上)，為了獲得額外一單位x軸貨品而所願意放棄y軸貨品的數量邊際替代率遞減為消費者理論的關鍵假設，且蘊含著無異曲線為何凸向原點的型態附錄：無異曲線圖A11.2邊際替代率邊際替代率(MRS)為無