第03章--消费者行为理论

第三章消费者行为理论西方经济学简明教程2第三章消费者行为理论本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，说明价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失3第三章消费者行为理论•第一节基数效用论•第二节序数效用论•第三节跨时期选择•第四节不确定情况下消费者行为*4主题内容第一节基数效用论一、效用和边际效用二、边际效用递减规律三、消费均衡——所得分配四、需求规律的边际效用说明五、消费者剩余第二节序数效用论第三节跨时期选择第四节不确定情况下消费者行为5效用和边际效用一、效用和边际效用1.效用（utility）☆定义消费者消费物品或服务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉☆定义解读●主观心理感觉●因人而异（广东人与四川人吃辣椒）●因地而异（江南水乡与沙漠中的一杯水）●因时而异（酒足饭饱与饥肠辘辘时的北京烤鸭）●不具伦理学意义：毒品●“多多益善”、“过多则滥”与“越多越糟”6效用和边际效用2.基数效用(cardinalutility)认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示3.总效用、平均效用边际效用☆总效用（TU）指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品所获得的总满足程度☆平均效用（AU）指消费若干数量的商品或服务时，平均消费一单位商品或服务所感觉到的满足程度AU=TU/X7效用和边际效用☆边际效用（MU）指消费物品或服务一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足程度的变化X01234567TU010182428303028AU10987654MU86420-2表3－1总效用、平均效应和边际效用dXdTUXTUMUXTUMUx0lim　或　8边际效用递减规律二、边际效用递减规律1.定义是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减2.例子：足球赛后的饮料3.图3-1（据表3-1画图。下页）4.边际效用递减的原因（P43）1)生理或心理上的原因（人最初欲望最大，随着消费增加，欲望随之减少）2)物品用途上的原因（物品有多种用途，各种用途的重要程度不同。人们总会把物品先用于最重要的用途）9边际效用递减规律01234567Q（a）3028241810TUTU86420MUMU1234567Q图3－1边际效用递减规律-210边际效用递减规律5.物品的稀少性决定物品的边际效用，边际效用是形成物品的价值的基础●用处极大的物品（空气），由于多，货币意义上的价值很小●用处很小的物品（钻石），由于少，却很值钱6.货币的边际效用●定义：每增加或减少一单位货币收入所增加或减少的效用●货币的边际效用递减11边际效用递减规律●同量数量的货币收入，对于穷人和富人，其边际效用的差别很大●基数效用论分析消费者均衡时，假定货币的边际效用不变7.消费者消费X和Y两种商品的总效用和边际效用☆效用函数：TU=f(X,Y)或：U=f（X,Y）☆边际效用●，其含义是当Y不变时，增加1单位X能给消费者增加的效用●，其含义是当X不变时增加1单位的Y能给消费者增加的效用XUMUxyUMUy12消费者均衡－所得分配三、消费者均衡——所得分配1、边际效用均等法则（效用最大原则）☆在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等YYXXPMUPMU☆P44的表述（见教材）☆消费者购买一种商品的最大效用原则PMU13消费者均衡－所得分配☆消费者购买两种商品的最大效用原则（消费者均衡原则）☆消费者购买多种商品的最大效用原则☆上述均衡原则的约束条件上述约束条件表明，消费者获得了最大的效用并非指消费者的欲望得到完全满足，而是在货币收入和商品价格一定的条件下得到了能够得到的最大效用YyxxPMUPMUMQPQPQPzzyyxxzzyyxxPMUPMUPMU14消费者均衡－所得分配2.实例设商品X价格PX=2，商品Y价格PY=1，消费者收入M=12Q12345678MUX161412108642MUY1110987654☆3X-6Y组合的总效用（3×2+6×1=12）●第1、2单位钱，用来购买第1、2单位Y，可得效用11+10=21●第3、4单位钱，用来购买第3、4单位Y，可得效用9+8=17表3－2消费者均衡－所得分配15消费者均衡－所得分配表3－2消费者均衡－所得分配（续1）4567891011MUY246810121416MUX87654321Q●第5、6单位钱，用来购买第1单位X，可得效用16●第7、8单位钱，用来购买第2单位X，可得效用14●第9、10单位钱，用来购买第5、6单位Y，可得效用7+6=13●第11、12单位钱，用来购买第3单位X，可得效用12。●这样，一共可得效用93（21+17+16+14+13+12=93）16消费者均衡－所得分配此时MUX/PX=12/2=6，MUY/PY=6/1=6,即YYXXPMUPMU☆若选择2X—8Y，则所得总效用为90而此时MUX/PX=14/2=7〉MUY/PY=4/1=44567891011MUY246810121416MUX87654321Q表3－2消费者均衡－所得分配（续2）此时商品组合为3X-6Y，总效用为9317消费者均衡－所得分配表3－2消费者均衡－所得分配（续3）☆若选择4X—4Y，则所得总效用为90而此时MUX/PX=10/2=5〈MUY/PY=8/1=83.P45表3-2中的总效用计算是错误的（思考题：为什么？）4.结论在获得最大效用时，消费者对商品的购买达到均衡。此时，消费者的预算或所得（收入）的分配达到了最优化4567891011MUY246810121416MUX87654321Q18消费者均衡－所得分配5.思考题右边为王先生购买商品A、B、C、D不同数量时所获得的边际效用量，A、B、C、D的价格分别为240元、40元、60元和180元，王先生手中的货币为1060元。问：1)王先生购买商品数量是多少？2)通过计算，从中得到什么启示？QMUAMUBMUCMUＤ13601502407202300120150540324080120450418070903605130507027067040501807403520150820301012019需求规律的边际效用说明四、需求规律的边际效用说明1.可由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需求曲线2.推导●如图3-1（1），MU线向右下方倾斜●若P一定，λ保持稳定的条件下，消费者为了能得到最大的效用，必然把购买量调整到MU＝λP的水平20需求规律的边际效用说明●假如某商品P=3美元，λ=20单位，商品的价格相当于60单位效用，即图中P线表示的效用，按MU＝λP的最大效用原则，消费者将购买P线与MU线的交点对应的商品数量ｑ，当商品的价格下降到２美元，效用为40，即P1表示的效用，消费者购买数量为q1的商品●把图中的纵轴改为表示价格，边际效用曲线实际上是消费者的需求曲线QOMUMUq1q图3－1（1）需求曲线PP121需求规律的边际效用说明3.上述推导的逻辑说明●根据边际效用递减规律，X↑→MU↓●根据效用最大化原则MU＝λP（MU与P同方向变化），MU↓→P↓●所以，X↑→MU↓→P↓（即需求量与价格反方向变化）4.结论：需求曲线向右下方倾斜是由边际效用递减规律和购买商品的效用最大化原则造成的22消费者剩余五、消费者剩余1.含义是指消费者购买一定数量的某种商品的时候愿意支付的总价格大于实际支付的总价格之间的差额（或：消费者从商品的消费中得到的满足程度超过其实际支付价格的部分）2.计算1）根据定义计算商品总效用-货币总效应2）根据图形计算△pab的面积（梯形Oabq的面积-四边形Opbq的面积）QOMUD(MU)q图3－1A消费者剩余Pba23消费者剩余3）根据需求函数（边际效用函数）计算3.结论假定其他条件不变，商品价格越低，消费者剩余越大4.说明消费者剩余并不意味着消费者实际收入的增加，消费者得到的好处并不是从卖者那里搜括来的，仅仅是消费者心理上所感到的满足q00QfTU,dQMUdQTUq　或　24主题内容第一节基数效用论第二节序数效用论一、序数效用二、无差异曲线的意义三、预算线及其移动四、消费者均衡五、收入变动与消费需求六、价格变动与消费需求第三节跨时期选择第四节不确定情况下消费者行为*25序数效用一、序数效用（ordinalutility）1.含义是指用序数即第一、第二、第三等次序来表示的效用2.序数效用论者的观点效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低26无差异曲线的意义二、无差异曲线的意义1.一定条件下，商品组合不同，效用相同在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的效用不变（广东人吃得潇洒，上海人穿得美奂）表3-3梨和苹果的不同组合（单位：公斤）组合梨（Y）苹果（X)A101B62C43D2.5427无差异曲线的意义2.无差异曲线（indifferencecurve）表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹（把表3-3在坐标图上表现出来，得图3-2）108642.501234ABCDI图3-2无差异曲线XY28无差异曲线的意义3.无差异曲线图（无差异曲线群）由无数条无差异曲线组成的坐标图4.无差异曲线的特点1)离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高U2U3YU1XOU3U2U1图3－2（1）无差异曲线29无差异曲线的意义2)无差异曲线两两不能相交U1U2YXOABC图3－2（2）无差异曲线30无差异曲线的意义3)无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负☆之所以如此是因为要增加一种商品就要减少另一种商品☆其斜率的相反数被定义为边际替代率（无差异曲线的斜率的绝对值等于两种商品的边际替代率），用以衡量两种商品之间的替代能力dXdYXYMRSXY或2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XU图3－2（3）无差异曲线31无差异曲线的意义☆边际替代率●含义：在满足程度不变的前提下，消费者要增加1单位X物品就必须放弃一定量Y的物品，其二者的比率，即X对Y的边际替代率●公式：（式中负号表示X、Y变动方向相反）●MRS可用两种物品的MU的比率来表示XYXYMRSXY-的增加量的减少量YXXYMUMUMRS32无差异曲线的意义)3.3(0aMUMUXYYMUXMUYXYX　　　　　证明：BX2Y2AX1Y1△Y△XOXYU图3－2（4）无差异曲线33无差异曲线的意义●MRSxy实际上是无差异曲线斜率的绝对值证明：当△X→0，△Y亦趋而于无限小而dY/dX是无差异曲线上任一点的斜率故之●综上　dXdYXYx0lim)3.3(bMUMUdXdYMRSYXXY　　　　　34234512468101214160UXY无差异曲线的意义4)无差异曲线凸向原点表示任意两组商品的加权平均至少比其中一组好，或者说边际替代率是递减的AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRSXY=2MRSXY=4MRSXY=1图3－2（5）无差异曲线35无差异曲线的意义5)IC对于不同种类的商品来说是不同的（特例）☆完全替代品图3－2（6）无差异曲线XY234112340完全替代PerfectSubstitutesU1U4U3U236无差异曲线的意义组合XY104213322431540U４的组合说明商品X与Y可以完全替代，且其边际替代率是一个常数无差异曲线与纵轴和横轴相交，且截距相等一组平行的IC牛