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经济学基础·微观·第三章消费者行为理论任务1效用概述任务2基数效用论——边际效用分析法任务3序数效用论——无差异曲线分析法•效用•萨缪尔森提出：幸福=———•欲望消费者消费的目的是为了获取幸福，那什么是幸福？使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲任务1效用概述效用完全是一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小；若感到很痛苦，负效用。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。一、效用的定义效用的特点1.效用的主观性《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？慈禧吃窝窝头1900年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安。在京用膳，105道菜肴。逃难途中，别说菜肴，饭都吃不饱。快到西安，饿得不行，命李莲英寻吃。好不容易找来一个玉米面窝窝头，吃一口，觉得从未吃到过这么好吃的东西。第二年，《辛丑条约》签订，回京城，又是105道菜，却没有一道有玉米面窝窝头那么好吃，命李莲英再去弄。李用栗子粉做了几个小窝窝头呈上。慈禧曰：“还是西安的玉米面窝窝头好吃。”栗子粉小窝窝头至今仍是北京北海仿膳的一道点心。说明效用特点（1）：效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用特点（2）：效用因时因地而异。2.相对性《傻子地主》3.效用不能用伦理学进行判断只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，而这种欲望本身是否符合社会道德规范则不在效用评价范围之内。例如，众所周知，毒品从伦理道德的角度是不具有效用的，甚至是危害社会的，但是对于“瘾君子”来说，毒品的效用却很大。4.效用计量可大、可小，可正、可负通常，在给定两个商品X和Y的时候，我们经常可以比较哪个对我们的满足程度更大，这就说明效用是有大小之分的。另外，人们的消费活动若使人们获得了欲望满足，则获得了正效用；若感受到痛苦或不适，则是负效用。基数效用（cardinalutility）：在19世纪和20世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。1234二、基数效用论与序数效用论序数效用（ordinalutility）：从20世纪30年代开始，逐步为西方经济学家们所采用。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。基数效用论——边际效用分析法任务２一、总效用与边际效用1.总效用总效用是指消费者消费一定量某种商品所得到的总满足程度。总效用(TotalUtility)的英文缩写是TU。在效用分析中，商品消费量(Q)是自变量，欲望满足程度即效用是因变量。因而，总效用是商品消费量的函数，总效用函数为TU＝f(Q)2.边际效用边际概念是西方经济学中一个非常重要的概念。边际的含义是增量，是指自变量增加所引起的因变量的增加量。边际效用是消费者每增加一单位商品的消费所增加的满足程度，是商品消费量(自变量)的增加所引起的总效用(因变量)的增量。边际效用(MarginalUtility)的英文缩写是MU。边际效用函数为MU＝ΔTU/ΔQ（TU的导函数）当商品的增加量即ΔQ趋于无穷小时，有（斜率）3.总效用与边际效用的关系可以用表格来说明总效用与边际效用的关系。例如，一个消费者在不断吃面包的过程中获得了一系列的总效用和边际效用，如表3-1所示。由表3-1可知，当消费者非常饿时，吃第1个面包的感觉非常美好，给他带来的效用最大，有10个效用单位，边际效用也是10个单位；第2个面包的效用也不小，有8个效用单位，使总效用增加到18个效用单位，边际效用减少为8(即18－10)个单位；随着面包消费量上升到第5个时，已经不再饿了，效用仅为2个单位，同时总效用达到最大值30；这时增加消费量，总效用不再增加，边际效用为0；在吃第7个面包时就感到非常难受了，产生了负效用。用横轴代表面包的消费量，纵轴代表总效用或边际效用，则表3-1可以绘制成图3-1。在图3-1中，TU为总效用曲线，MU为边际效用曲线。MU曲线是向右下方倾斜的，它反映了边际效用递减规律，相应地，TU曲线是以递减的速率先上升后下降的。从图3-1可以看出，总效用与边际效用之间具有如下关系：①当边际效用大于零时，总效用增加。即MU0,TU↑;②当边际效用等于零时，总效用达到最大。即MU=0时，TU最高点，总效用最大③当边际效用小于零时，总效用减少。即MU0,TU↓TUQTUMUQ当MU0,TU↑;MUPP’当MU0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点4.边际效用递减规律（LawofDiminishingMarginalUtility）边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。这一现象被称为边际效用递减规律。在西方经济学中，对边际效用递减规律的解释有两个理由。①生理或心理的原因。人们的消费行为是对人的生理和心理的刺激过程，随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。（兴奋度）②物品本身用途的多样性。在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，因而其边际最大；第二单位的消费品用在次重要的用途上，其边际效用就会递减；以此类推，由于用途越来越不重要，边际效用就越来越小。例如，某消费者有3块巧克力，他会把第1块巧克力用于自己充饥，满足基本生理需要；第2块巧克力可能送给朋友，满足爱的需要；第3块巧克力可能用于施舍，满足自我道德完善的需要。由于3块巧克力用途的重要性依次递减，因而其边际效用是递减的。5.货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。同样的一元钱对穷人和富人的效用是不同的。二、基数效用论的消费者均衡消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中，以获得最大的效用。也可以说，它是研究消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。这里的均衡是指消费者实现最大效用时的商品购买组合，是一种最佳的不应再作调整的相对稳定的商品组合。1.消费者均衡的假设在研究消费者均衡时，我们假设：①消费者的偏好是既定的，也就是消费者对各种商品效用与边际效用的评价是既定的，不会发生变动。②消费者的收入是既定的，也就是消费者用于购买商品的收入是既定的。③商品的价格是既定的，也就是消费者想购买的各种商品价格是已知和既定。④每一单位货币的边际效用对消费者都是相同的。在西方经济学中，货币和普通商品一样也具有效用和边际效用。人们用货币购买商品，实际上就是用货币的效用去交换其他商品的效用。只有假定货币的边际效用是不变的，才能用货币的效用去衡量其他商品的效用。消费者均衡的基本情况：（1）把全部收入用完。（2）每一元钱都花在刀口：每一元钱用在不同商品的边际效用相等。收入既定、全部用完。消费者购买各种商品，应使花费的最后一元钱所带来的效用相等。或者：消费者应使所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，且等于货币的边际效用。效用最大化原则：2.消费者均衡的条件——效用最大化假设某消费者用既定的收入M购买n种商品，P1，P2，…，Pn分别为n种商品的既定价格，MUM表示货币的边际效用，Q1，Q2，…，Qn表示n种商品的购买量，MU1，MU2，…，MUn分别表示n种商品的边际效用，则消费者效用最大化的均衡条件可以用两个公式来表示：公式(1)：P1Q1＋P2Q2＋…＋PnQn＝M公式(2)为了简化分析，假设消费者只购买x，y两种消费品，则消费者均衡公式可以简写成：公式(3)：Px·Qx＋Py·Qy＝M公式(4)：MUx/Px＝MUy/Py＝MUM公式(3)是消费者均衡的限制条件。该公式说明，在收入既定的条件下，实现消费者均衡，即实现效用最大化的消费组合应使消费支出等于收入。若支出大于收入，这种消费组合是既定收入所不可能实现的；若支出小于收入，肯定不能实现效用最大化，因为还有潜在的增加消费支出，以增加效用的可能。公式(4)是消费者均衡的条件。该公式说明，若要实现效用最大化，最佳消费组合应使两种商品的边际效用与其价格之比相等，且等于货币的边际效用。两种商品均衡条件的解释说明：对于消费者，同样一元钱购买商品X的边际效用商品y的边际效用。这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：减少商品x，增加商品y。意味者：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，才能获得最大效用。②当MUx/PxMUy/Py时，消费者应增加商品x的消费，而减少商品y的消费，使总效用增加，直至实现MUx/Px＝MUy/Py，才能获得最大效用，实现消费者均衡。③当MUx/Px或MUy/Py≠MUM时，若MUx/PxMUM，说明消费者购买商品x的最后1元钱所获得的边际效用小于1元钱货币的边际效用，也可以理解为这种消费决策中购买商品x的数量太多了。这样，理性的消费者就会减少对商品x的购买，而增加对其他商品的购买。在边际效用递减规律的作用下，随着商品x的购买数量不断减少，购买商品x的最后1元钱所获得的边际效用即MUx/Px逐渐增加，直至实现了MUx/Px＝MUM，即购买商品x的最后1元钱的边际效用等于1元钱货币的边际效用，消费者实现了效用最大化，即实现了消费者均衡。同样道理，当MUx/PxMUM时，消费者应增加商品x的购买，直到实现MUx/Px＝MUM时，实现消费者均衡。同样，只有MUy/Py＝MUM，才能实现消费者均衡。三、消费者剩余消费者剩余是消费者愿意对某种商品支付的价格(即需求价格)与他实际所支付的价格的差额，即消费者剩余＝需求价格－实际价格对消费者来说，需求价格取决于他对该单位商品的效用评价，该单位商品给消费者带来的边际效用越大，消费者为获得该单位商品所愿意支付的价格即需求价格越高；反之，需求价格越低。由于边际效用是递减的，因而需求价格会不断降低，而实际价格不变，因而消费者所获得的消费者剩余在减少。消费者剩余的求解(了解)Q消费者剩余Q0ABP0OP令反需求函数Pd=f(Q)，价格为P0时的消费者的需求量为Q0消费者愿意支付的总数量－消费者实际支付的总数量消费者剩余＝需求曲线以下，市场价格线之上的面积哇用图形表示消费者剩余购买量（个）愿付价（元）市场价（元）消费者剩余（元）15142413331242115110合计