第3章消费者行为理论_2

第3章消费者行为理论1经济学基础消费者行为理论321世纪高职高专财经类规划教材第3章消费者行为理论2Learninggoals123了解消费政策掌握边际效用、无差异曲线、边际替代率、恩格尔系数等概念掌握消费者均衡及其条件了解掌握掌握学习目标掌握掌握边际效用递减规律及恩格尔定律45运用消费者行为理论及恩格尔定律解释和分析现实经济问题运用第3章消费者行为理论3消费者行为理论学习内容第3章3.1基数效用理论3.1.1效用的定义3.1.2效用的衡量3.1.3边际效用递减规律3.1.4消费者均衡3.1.5消费者剩余3.1.6边际效用理论的运用实训63.2序数效用理论3.2.1偏好3.2.2无差异曲线3.2.3商品的边际替代率3.2.4预算线3.2.5消费者均衡3.3消费结构及恩格尔系数3.3.1消费结构3.3.2恩格尔系数实训73.4消费政策3.4.1消费者权益3.4.2消费者基本权利3.4.3保护消费者政策教材P64“案例3.4”3.5复习与测试教材P65~67第3章消费者行为理论4效用是指消费者在消费某种商品（或劳务）时所获得的满足程度。3.1.1效用的定义1233.欲望、需求与效用萨缪尔森幸福方程式欲望效用幸福1.效用的特点是消费者的主观感受或心理评价无客观的度量标准，因人、时、地而不同2.消费者的目标追求效用最大化教材P49“课堂讨论”第3章消费者行为理论5欲望（或需要）2.马斯洛关于需要的五个层次理论生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现需要生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现1.定义：是人们取得并享受某种物品的愿望。3.特点欲望无止境由低层次向高层次发展第3章消费者行为理论63.1.2效用的衡量OPTION是消费者在一定时间内消费一定量的某种商品所得到的效用量的总和，即总的满足程度。是消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。2边际效用MU1总效用TU设商品消费数量为Q，则总效用函数为：TU=f（Q）函数式为：或第3章消费者行为理论7TU与MU的关系QTUMU112122186321342215220620-20TUQ203630Q0MU103615510TUMU图3-1某商品效用曲线MU是TU函数的1阶导数，是TU曲线上各点切线的斜率。3TU与MU的关系TU先升后降，MU递减。某商品效用表第3章消费者行为理论83.1.3边际效用递减规律商品本身用途的多样性边际效用递减规律与需求定理定义在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。递减原因生理和心理原因实例教材P50“想一想”在超市购买某商品，1次买单件与1次买整件，均价哪个低？为什么？视频资料03-1第3章消费者行为理论93.1.4消费者均衡基本条件含义：消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。（基本条件）（限制条件）nnnnPUIXMPMUPMUPXPXP22112211定义指消费者在收入和价格既定的条件下，实现效用最大化时的状态。购买一种商品时的均衡条件消费者均衡条件购买多种商品时的均衡条件MU=P或MU/P=1实例示例1教材P53“课堂讨论”视频资料03-2第3章消费者行为理论10示例1解：1）边际效用设效用函数为，两种商品价格分别是P1＝4元，P2＝5元，消费者收入为1000元，试求消费者的最优选择。212211XXU2122111XX21MU2122112XX21MU5XX214XX21PMUPMU10005X4XIXPXP2122112122112211212211　　　　　　　　　　2）消费者均衡条件求解得消费者最优选择为：X1＝125X2＝100第3章消费者行为理论113.1.5消费者剩余OEDQPeQeP图3-2消费者剩余用于度量和分析社会福利问题为有关公共物品的决策提供依据用于说明分工与交换的好处是消费者在购买一定数量的某种商品时，愿意支付的总价格和实际支付的价格之间的差额。定义消费者剩余=愿意支付价格-市场实际价格如图3-2中阴影部分所示。计算方法教材P53“想一想”教材P53“案例3.2”视频资料03-3作用实例第3章消费者行为理论123.1.6边际效用理论的运用消费者运用实例厂商运用实例教材P54“想一想”政府运用实例第3章消费者行为理论13实训61.教材P67练习题六.12.某消费者消费两种商品X和Y，X的边际效用为MUx=40-5X，Y商品的边际效用为MUy=30-Y，消费者的货币收入I=40，且Px=5，Py=1，根据给定条件，确定消费者的最佳消费商品组合。第3章消费者行为理论143.2.1偏好1.定义：指消费者对不同商品（组合）的喜好程度。2.关于偏好的三个假定设两种商品有A、B、C三种组合，则消费者偏好具有：有序性可传递性不饱和性3.教材P55“想一想”第3章消费者行为理论153.2.2无差异曲线•无差异曲线是一条向右下倾斜、凸向原点的曲线•同一坐标平面图上，可以有无数条的无差异曲线•离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高•同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交是由能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品所有不同数量组合点的轨迹。定义无差异曲线效用函数U=f（X,Y）例表与例图特征第3章消费者行为理论16例表与例图某消费者的无差异曲线表商品组合苹果（X）梨（Y）A110B26C34D42.5假设条件：两种商品可相互替代，且能够细分。XY10642.501234图3-3无差异曲线UU′某消费者的无差异曲线表第3章消费者行为理论173.2.3商品的边际替代率在效用水平不变的前提下，消费者增加1单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量。定义图示与计算公式在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每1单位的这种商品所愿意放弃的另一种商品的消费量是递减的。商品的边际替代率递减规律教材P57“课堂讨论”第3章消费者行为理论18图3-4商品的边际替代率UABXYYOX图3-4商品的边际替代率yyMUMUxXMUxXMU2YY　　）与边际效用的关系（dXdYXYYxXy0xlimMRSXyMRS1　）计算公式（第3章消费者行为理论193.2.4预算线指消费者在收入和商品价格既定的条件下，用全部收入所能购买到的两种商品的最大可能的数量组合点的轨迹。定义1）预算线发生平移•两种商品价格不变，I变化时，如图3-6(a)所示。•I不变，两种商品价格同比例同方向变化时。2）预算线不变•两种商品价格和I同比例同方向变化时。3）预算线旋转•沿A旋转：I与Py不变，Px变化时，见图3-6(b)。•沿B旋转：I与Px不变，Py变化时，见图3-6(c)。模型图3-5预算线的变动图3-6教材P57“想一想”第3章消费者行为理论20图3-5预算线模型OFXYxPIyPIG图3-5预算线yyyxPIXPPxYYPXPIAB预算线上各点：全部收入所购买组合预算线内各点：收入有剩的购买组合预算线外各点：无法实现的购买组合第3章消费者行为理论21图3-6预算线的变动XYBA0(a)A1A2B2B1Px、Py不变，I变;或Px、Py同比例同方向变，I不变XYBA0(c)A1A2xPIyPII、Px不变，Py变xPIxPIyPIyPIXYBA0(b)B2I、Py不变，Px变B1图3-6预算线的变动第3章消费者行为理论223.2.5消费者均衡在消费者偏好、收入、商品价格不变的情况下，消费者获得效用最大化的状态。均衡条件yxxyYPPXMRS定义均衡状态下商品组合的特点消费者均衡教材P59“案例3.3”最偏好的商品组合最大效用的商品组合花费全部收入的商品组合基数效用论与序数效用论的关系均衡图图3-7第3章消费者行为理论23图3-7消费者均衡F图3-7消费者均衡OEXYABUU1U2CDGyxxyYPPXMRS在均衡点E:第3章消费者行为理论24教材案例3.3分析设以10万元用于汽车款式与性能的设计，图（a）侧重于性能，图（b）侧重于款式。性能10式款10370性能10单位：万元单位：万元式款10730图3-8汽车设计的方案选择(a)(b)第3章消费者行为理论253.3.1消费结构消费结构是指人们消费不同类型消费资料的比例关系。定义分类2015年我国城乡居民消费结构统计表统计表分析结论共8大类：食品烟酒，衣着，居住，生活用品及服务，交通和通信，教育、文化和娱乐，医疗保健，其他用品及服务等。第3章消费者行为理论262015年我国城乡居民消费结构统计表资料来源：项目城镇居户农村居户金额（元）比重（%）金额（元）比重（%）食品烟酒6,36029.733,04833.05衣着1,7017.955505.96居住4,72622.091,92620.88生活用品及服务1,3066.115465.92医疗保健2,89513.531,16312.61交通和通信2,38311.1496910.51教育文化娱乐服务1,4436.758469.17其他用品和服务5782.701741.89合计21,392100.009,222100.00第3章消费者行为理论273.3.2恩格尔系数1.定义2.计算公式3.恩格尔定律4.作用5.联合国粮农组织恩格尔系数标准100%总消费支出食品支出恩格尔系数开车上班第3章消费者行为理论28恩格尔定律一个家庭收入越少，总支出中用于购买食物的费用所占比重越大；一个国家越穷，在消费者平均支出中用于购买食物的费用所占比重越大。随着消费者收入的增加，尽管食物开支的费用会增加，但食物开支在消费者总支出中所占比重会下降。第3章消费者行为理论29联合国粮农组织恩格尔系数标准恩格尔系数（%）社会经济发展水平≥60贫困50~60温饱40~50小康30~40富裕≤30最富裕第3章消费者行为理论30实训7实训要求：1）查阅我国历年城乡居民家庭恩格尔系数2）用图表列示恩格尔系数3）比较分析城乡居民的生活水平4）写一篇调查分析报告（500字左右）提示：（1）查找资料路径1）图书馆：历年《中国统计年鉴》2）网络：国家统计局网址：（2）格式要求1）标题2）用图表列示恩格尔系数（表脚列示资料来源）3）分析4）结论恩格尔系数实训第3章消费者行为理论313.4.1消费者权益是指消费者在购买、使用商品或劳务的一系列生活消费活动过程中，应当享有的权利和应该得到的利益。消费者权益01是指经法律确认并由法律保护的，消费者在实现其消费目的的活动过程中的行为尺度。消费者权利02•权利是实现利益的手段•利益是权利运用的结果权利与利益的关系04是指消费者通过权利的履行而实现的消费需求的满足。消费者利益03第3章消费者行为理论323.4.2消费者基本权利享有人身、财产安全不受损害的权利了解商品和服务的权利选择商品和服务的权利公平交易的权利受损害有索取赔偿的权利享有被尊重的权利监督商品和服务以及保护消费者权益工作的权利1993年10月31日【消费者权益保护法】（2013年第2次修订）案例视频文本第3章消费者行为理论333.4.3保护消费者的政策1.确保商品质量2.正确的消费宣传3.禁止不正确的消费4.强制某些特殊消费（义务教育、医疗、保险）5.对提供某些劳务的人员素质限制（医生等执业资格）6.限制价格政策7.建立非官方的消费者协会组织保护消费者的政策第3章消费者行为理论34