第3章需求的决定消费者行为理论

山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学西方经济学山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学第3章需求的决定：消费者行为理论第1节基数效用论：边际效用分析法第2节序数效用论：无差异曲线分析法第3节确定性条件下的消费者选择山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学消费者行为模型消费者满足最大化产品消费量个人偏好个人收入要素提供量产品价格要素价格山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学第1节基数效用论：边际效用分析法一、欲望·偏好·效用二、总效用与边际效用三、边际效用递减规律四、消费者剩余五、消费者均衡——效用最大化的条件山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学一、欲望·偏好·效用1.欲望2.偏好【1】偏好：是指人们对于物品的喜欢程度，或称主观评价【2】偏好关系：【完备性】消费者总是可比较和排列所给出的不同商品组合：AB，或AB，或A＝B【传递性】若AB，BC，则AC【非饱和性】对任何一种商品，消费者总认为数量多比数量少好山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学3.效用1.定义：指消费者从商品消费中得到的满足程度2.对效用的理解效用完全是一种主观心理感受满足程度高，效用大满足程度低，效用小使幸福增加的有效方法欲望不变而提高效用清心寡欲效用萨缪尔森提出：幸福＝———欲望山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学案例：对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学3.两种效用理论【1】基数效用（cardinalutility）效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法【2】序数效用（ordinalutility）效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学二、总效用与边际效用【1】总效用TU：从商品消费中得到的总的满足程度【2】边际效用MU：每增加一个单位商品所增加的满足程度)(QfTUQQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim0山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学QTUMU000130302502036004600550－50【3】TU与MU之间的关系TUQTUMUQMU当MU0，TU↑当MU0，TU↓当MU＝0，TU最大MU为TU曲线的斜率山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学三、边际效用递减规律【2】原因解释生理原因：兴奋度递减心理原因：人性物品本身用途的多样性【1】边际效用递减：在一定时间内,在其他商品消费的数量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的QMUP山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学【3】货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用边际效用递减规律对货币也适用随着货币的不断增加，货币边际效用递减富人的钱不值钱穷人的时间不值钱消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。【假定】在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变【原因】一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学四、消费者剩余（CS）【1】消费者剩余定义：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。【原因解说】边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降，但消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学【2】消费者剩余的求解令反需求函数Pd＝f(Q)，价格为P0时的消费者的需求量为Q0消费者剩余＝需求曲线以下，市场价格线之上的面积CS＝消费者愿意支付的总数量－消费者实际支付的总数量Q消费者剩余Q0ABP0OP山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学消费者剩余PQPd=f(Q)AP0Q0B012山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学五、消费者均衡—效用最大化的条件【消费者均衡】研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用，即研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件【消费者实现最大效用】指既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学【背景】如果只有10元钱可以用于食物和衣服两种开销【观点1】我会各支出5元，因吃和穿都不可缺【观点2】不对，不应该平分花钱，应该按食物和衣物效用大小的比例分配那10元钱，即效用大的多花钱，效用少的少花钱。一个简化实例山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学【方案1】总效用=80+40=120。【方案2】总效用≈108+10=118。【最优方案：？】金额12345678910食物效用20385468809098104108110衣服效用10192734404549525455衣服和实物的购买方案1方案2山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学最大总效用的开支：7元于食物，3元用于衣服。总效用＝98＋27＝125金额12345678910食物效用食物MU202038185416681480129010988104610841102衣服效用衣服MU1010199278347406455494523542551效用最大的开支?MU食物＝MU衣服＝8山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学只以最后1元钱增加的效用进行比较。如果最后1元钱增加的效用相等，则达到总开支最优；反之则不是。金额12345678910食物效用食物MU202038185416681480129010988104610841102衣服效用衣服MU1010199278347406455494523542551最优开支判别方法问题：如果有16元钱，应该怎样开支？山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学最后（边际）1元钱的效用1元钱可以增加的效用1元钱购买的商品数量1单位商品的边际效用=×即：×物品i的边际效用物品i的价格1元=最后1元收入增加的效用山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学物品1的边际效用物品1价格物品2的边际效用物品2价格==……简写为以下资源配置最优的等边际原理收入最优花费的条件是：物品1的边际效用物品1价格物品2的边际效用物品2价格1元=1元=……山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学2.消费者均衡的基本情况【1】把全部收入用完【2】每1元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。1.假设前提消费者的偏好(嗜好)既定消费者的收入既定商品的价格既定山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学3.简单的两种商品均衡条件M：消费者的收入P1：1商品的价格P2：2商品的价格Q1：1商品的数量Q1：2商品的数量MU1：1商品的边际效用MU2：2商品的边际效用MUm：每元钱的边际效用或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。收入既定的情况下，消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。效用最大化原则山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。这样：理性消费者会调整这两种商品购买量：减少商品1增加商品2意味者：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用4.对两种商品均衡条件的解释山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用大于商品2的边际效用。这样：理性消费者会调整这两种商品购买量：增加商品1减少商品2意味者：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用2211PMUPMU山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学5.对需求曲线向右下方倾斜的解释价格P与需求量呈反方向变动TU递减，随着消费品数量的递增，消费者愿意出价递减价值悖论：必需品(水)的市场价值很低;很少能交换到任何东西奢侈品(钻石)使用价值很小但市场价格很高，可以交换到大量其他物品价格不反映一件商品的TU，而是反映它的MU任一商品随着需求增加，MU递减为保证MU/P恒等于λ，商品价格要同比例于MU递减钻石很稀少，其MU较高，远远大于水。所以其价格也应该高于水山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学第2节序数效用论：无差异曲线分析法一、无差异曲线及特征二、边际替代率（MRS）三、消费者预算线四、消费者均衡——效用最大化的条件山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学一、无差异曲线及特征序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好消费者能对可能消费的商品进行先后排列第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么AB；要么A=B；要么AB。第二，可传递性。如果AB，BC，那么，AC。第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。理性消费者的三大基本偏好1.关于消费者偏好的假定山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学2.无差异曲线及其特征【1】定义：用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或说它表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的X2（香蕉）X1（苹果）Eg：假定你是一个消费者，在给定的价格水平下，你购买不同组合的两种物品，譬如说不同组合的苹果和香蕉。例如，要求你在1斤苹果和6斤香蕉的组合A，与两斤苹果和3斤香蕉的组合B之间作出选择，你可能认为：（1）组合A胜于组合B；（2）组合B胜于组合A；（3）组合A和组合B对于你来说是无差异的。苹果香蕉A16B23C32D41.5无差异组合611.54ADBC山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学向右下方倾斜，斜率为负同一平面上有无数条无差异曲线，不能相交表明为实现同样满足程度，增加一种商品消费，必须减少另一种商品凸向原点【2】无差异曲线的特征I1I2abc山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。U1U2U3X1（苹果）X2(香蕉)U4离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；否则越高山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学二、边际替代率（MRS）1.定义：在维持效用水平不变情况下，消费者增加一单位某种商品的消费量，所需要放弃的另一种商品的消费量。山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学2.边际替代率递减规律【1】商品边际替代率递减规律内容消费两种商品，维持效用不变随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品的消费量是递减的【2】边际替代率递减的原因对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向圆点。与MU递减规律相似山东师范大学经济学院肖卫东现代西方经济学商品组合X1(唱片)ΔX1X2（面包）ΔX2MRS12