第5章需求和消费者行为

经济管理学院王福重第5章需求和消费者行为理性的消费者如何将其有限的资源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。经济管理学院王福重本章结构•选择和效用理论、等边际法则•无差异曲线•消费者剩余经济管理学院王福重（一）.选择和效用理论（基数效用）1.效用(utility):一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受（满足）或有用性。经济管理学院王福重2、边际效用和边际效用递减规律1)边际效用（marginalutility）：多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。MUx=△U／△x经济管理学院王福重(1)(2)(3)某一物品的消费量总效用边际效用QUMU0041432723914100510总效用随消费量增加而增加，边际效用递减经济管理学院王福重2）.边际效用递减规律（lawofdiminishingmarginalutility）：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。经济管理学院王福重5012345012345QMU(b)边际效用总效用数量数量边际效用510(a)总效用UQ边际效用的递减规律总效用是从开始处累计起来的所有边际效用之和。经济管理学院王福重3.等边际法则：(equimarginalprinciple)MU1＜MU2MU1=MU2每种物品每1美元的边际效用相等MU物品1MU物品2MU物品3P1P2P3====…MU每1美元经济管理学院王福重food（MU）medicine(MU)9473423120明智的消费者将使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱带来的ＭＵ相等。购买原则：以有限的货币(4元)购买商品和劳务，以取得最大效用。购买方式：首先购买MU大的商品（一单位一单位地买，MU递减），并依次按此方法购买，直至手中的货币用完）经济管理学院王福重结论消费者均衡这一基本条件，可以用不同物品的边际效用（MUS）和价格（PS）表示。MU物品1MU物品2MU物品3P1P2P3====…MU每1美元收入的收入的边际效用,消费达到均衡时用于各种物品的每1美元的一般的边际效用,它衡量的是消费者追加1美元消费时可以得到的额外的效用。经济管理学院王福重４.为什么需求曲线向下倾斜提高第一种物品的价格调整对第一种物品的消费减少对第一种物品的消费提高第一种物品的边际效用MU1花费在第一种物品上的每1美元的新的边际效用再次等于花费在其他物品上的每1美元的边际效用MU调整过程MU1／P1=MU2／P2经济管理学院王福重一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。54321105101520PDD玉米片的价格（美元/盒）玉米片的需求量（百万盒/年）ABCDEQ经济管理学院王福重三.消费者剩余消费者剩余（consumersurplus）一种物品的总效用与其总市场价值之间的差额。产生原因由于消费者按照最后1单位的价格支付全部单位的消费品，因此，他们得到了成本之上的效用剩余。经济管理学院王福重0123456789E水的价格消费者对水的需求曲线1098765432P=1水的数量水的价格和边际效用(用美元衡量)qp消费者剩余=(9-1)+(8-1)+(7-1)+(6-1)+(5-1)+(4-1)+(3-1)+(2-1)=36如果按每一物品的评价支付，消费者要付9+8+7+6+5+4+3+2=44但实际只付1×8=8经济管理学院王福重若需求函数P=D（x），P1和X1分别代表成交价格和数量，则消费者剩余X1=∫D（x）dx–PIXI015SD8246P1·X10PX9消费者剩余经济管理学院王福重消费者剩余的应用评估政府决策一项政府计划的成本和收益分析（cost-benefitanalysis）会运用消费者剩余。如果该计划的消费者剩余大于它的成本，就应该执行。经济管理学院王福重（二）无差异曲线（序数效用）(indifferencecurve)另一种分析方法•1.无差异曲线：•又称等效用线，表示给消费者相同满足程度（或偏好相同）的两种商品的不同数量的各种组合经济管理学院王福重无差异组合一对物品的无差异曲线A16B23C32D43/2食品服装0123456654321FCABCD食品服装x2x1经济管理学院王福重一族无差异曲线0123456654321FCABCDU1U3U2U4食品服装x2x1同一坐标平面有无数条无差异曲线，较高的无差异曲线代表较大的效用。经济管理学院王福重2.无差异曲线上任一点的斜率等于消费者愿意用一种物品替代另一种物品的比率，即边际替代率(marginalrateofsubstitution)=ΔX2/ΔX1。边际替代率=ΔX2/ΔX1=-1/2,这意味着消费者愿意放弃2单位的X1而获得1单位的X2。经济管理学院王福重x2x1经济管理学院王福重3.商品的边际替代率递减规律，无差异曲线凸向原点。人们更愿放弃已消费较多的物品，并更不愿意放弃他们不多的物品。经济管理学院王福重ΔX1MU1ΔX2MU2=MU1MU2ΔX2ΔX1=X2x1经济管理学院王福重4.预算线约束(budgetconstraint)表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同组合。P1X1+P2X2=I假如P1（食品）=1.5，P2（服装）=1I=6经济管理学院王福重一个消费者的预算线收入制约消费者支出0123456654321服装食品MFM40311/223141/2N06食品服装N消费者的预算线C可供选择的消费可能性x2x1预算约束线的斜率衡量消费者用一种物品换到另一种物品的比率，=ON/oM=I/P2÷I/P1=P1/P2经济管理学院王福重5、消费者决策消费者最优选择无差异曲线表明了消费者的偏好，预算约束线表明了消费者力所能及的选择范围。两条曲线相切的切点代表的物品数量就是消费者最优消费选择。此时，边际替代率等于预算线的斜率。经济管理学院王福重MU1MU2=ΔX2ΔX1P1P2=MU2MU1P2P1=x2x1CD经济管理学院王福重6、推导需求曲线保持其他条件不变，只改变一种物品的价格，通过画出价格和相应的该物品购买量的组合点，可以从无差异曲线中推导出一条平滑的向下倾斜的需求曲线。经济管理学院王福重一种物品价格的变化•一种物品价格的变化使预算线绕固定点为中心旋转，从而改变其斜率。•会产生新的均衡点。经济管理学院王福重价格变动对均衡的影响0123456654321FCABU1U3U2U4服装MM”N食品B”B’”PF食品的数量服装的数量服装的价格服装的数量经济管理学院王福重1.收入变动对消费者决策的影响经济管理学院王福重在过去许多年中，相对价格变化很大，一些最明显的变化发生在高科技产品上，如电子、通信等。1980---2000年美国相对价格变化最大的是长途电话费，为什么说相对价格的变化改变了人们的生活？用图形和文字解释。经济管理学院王福重（2）价格变动对消费者决策的影响经济管理学院王福重经济管理学院王福重（1）收入效应(incomeeffect)：当一种物品价格变动使消费者移动到更高或更低无差异曲线所引起的消费变动。（2）替代效应(substitutioneffect)：当一种物品价格变动使消费者沿着一条既定无差异曲线移动到有新边际替代率一点所引起的消费变动。34经济管理学院王福重1．消费者选择理论中,在既定的预算下,使得消费者获得最大满足的条件是()A.边际替代率等于相对价格B.边际替代率等于任何一种商品的价格C..边际替代率不变D.以上均不对2.一个消费者想要一单位x商品的心情甚于想要一单位y商品,原因是()A.商品x有更大的效用B.商品x的价格较低C.商品x紧缺D.商品x是满足精神需要的3.无差异曲线的形状取决于()A.消费者偏好B.消费者收入C.所购商品的价格D.商品效用水平的大小经济管理学院王福重4.某个消费者的无差异曲线图包含无数条无差异曲线,因为()•A.收入有时高，有时低B.欲望是无限的•C.消费者人数是无限的D.商品的数量是无限的5.某个消费者的无差异曲线图包含无数条无差异曲线,因为()•A.收入有时高，有时低B.欲望是无限的•C.消费者人数是无限的D.商品的数量是无限的6.无差异曲线上任一点上商品x和Y的边际替代率是等于它们的()•A.价格之比B.数量之比•C.边际效用之比D.边际成本之比经济管理学院王福重7.预算线反映了()•A.消费者的收入约束B.消费者的偏好•C.消费者人数D.货币的购买力8.商品x和Y的价格按相同的比率上升，而收入不变，预算线()•A.向左下方平行移动B.向右上方平行移动•C.不变动D.向左下方或右上方平行移动9、在最优购买点处，王小姐：•A、在她的预算上；•B、在可获得的最高无差异曲线上；•C、边际替代率等于相对价格；•D、以上均正确。经济管理学院王福重10.消费者剩余是()•A.消费过剩的商品•B.消费者得到的总效用•C.消费者买商品所得到的总效用减去支出的货币的总效用•D.支出的货币总效用11.消费者剩余是消费者的()•A.实际所得B.主观感受•C.没有购买的部分D.消费剩余部分12、在一张图中既有供给曲线又有需求曲线，消费者剩余是（）•A、供给曲线以上、市场价格以下的部分；•B、需求曲线以下、市场价格以下的部分；•C、需求曲线以上、市场价格以下的部分；•D、需求曲线以下、市场价格以上的部分。经济管理学院王福重•13、水的价格便宜的一个原因是（）•A、水的边际效用巨大；B、水的边际效用很小；C、水的总效用巨大；D、水的总效用很小。