第三章[教材第七、八章]消费者行为理论[Theoryo

第三章消费者行为理论[TheoryofConsumerBehavior]——需求曲线的背后第一节消费者行为与效用第二节边际效用分析第三节无差异曲线分析第四节价格和收入的变化对消费者均衡的影响第五节不确定性和风险【*】第一节消费者行为与效用一定要注意：消费者的目标是满足的最大化一、效用概念效用[Utility]——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。是心理感受，而不是客观用途。同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。完全是一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明物以稀为贵。二、基数效用论与序数效用论基数效用[CardinalUtility]——效用的大小可以计量与求和，因而可以用基数表示；1，2，3…序数效用[OrdinalUtility]——效用的大小不能计量与求和，因而只能用序数表示。第一，第二…基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。三、消费者的选择消费者的选择由两个因素决定：①消费者的偏好；②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。效用最大化[UtilityMaximization]第二节边际效用分析——基数效用论的分析一、效用概念1.边际效用[MarginalUtility]——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。2.总效用TU与边际效用MU总效用TU（TotalUtility）：从商品消费中得到的总的满足程度。例：消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-1050边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一个单位的商品所增加的满足程度。面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个，即增加了3个效用单位；)(QfTUQQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim03..总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU0,TU↑;MUPP’当MU0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变二.边际效用递减规律（LawofDiminishingMarginalUtility）解释：生理原因：兴奋度递减。心理原因：人性。物品本身用途的多样性。QMUP’边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。只生一个好？婚姻——为什么离婚？货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。三、消费者均衡消费者均衡的含义[ConsumerEquilibrium]——在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。假设前提：①消费者的偏好不变；②消费者的收入既定；③物品和劳务的价格既定；④理智的消费者——追求效用最大化。消费者均衡的条件[效用最大化条件]MU1P1MU2P2=——单位货币的边际效用•当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。P1X1+P2X2+…+PnXn=I[约束条件]=…=MUnPn=[均衡条件]消费者均衡条件的说明[以购买两种商品为例]MUX1PX1MUX2PX2==P1X1+P2X2=IMUX1PX1MUX2PX2MUX1PX1MUX2PX2两种商品均衡条件的解释说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：减少商品1，增加商品2。意味者：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。例：某消费者的边际效用表I=8；P1=1，P2=1。该消费者的购买行为：Q12345678MU11110987654MU219171513121086P1X1+P2X2=12+16=8MUX1/P1=MUX2/P2=10/1=TU=107教材P77表3-2四.需求曲线的推导商品的需求价格取决于商品的边际效用。边际效用随购买量的增加而递减；需求价格随边际效用递减而递减。需求曲线向右下倾PQD（MU）价值悖论：必需品（水）的市场价值很低;很少能交换到任何东西。奢侈品（钻石）使用价值很小，但市场价格很高，可以交换到大量其他物品。五、消费者剩余消费者剩余[ConsumerSurplus]——“买者愿意为一种物品支付的量减去买者为此实际支付的量。”市场价格Q消费者剩余Q0ABP0OP边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。一．消费者偏好Preference序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。第三节、无差异曲线分析法——序数效用论第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么AB；要么A=B；要么AB。第二，可传递性。如果AB，BC，那么，AC。第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。理性消费者的三大基本偏好二无差异曲线1.无差异曲线［IndifferenceCurve]——用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。0102030404060100200X2X1无差异曲线ABCD组合方式X1X2A4040B6030C10020D200102.无差异曲线的特征（1）向右下方倾斜，斜率为负。（3）同一平面上有无数条无差异曲线，不能相交表明为实现同样的满足程度，增加一种商品消费，必须减少另一种商品。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。（2）凸向原点U1U2U3X1X2U4离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。3.、边际替代率——无差异曲线的斜率[MarginalRateofSubstitution]——在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。MRSXY=-YXdYdXMRSXY=-XYdXdYlim⊿X→0MRSXY=-=YXMRSYX=-=XYlim⊿Y→0或4.、边际替代率递减XY△X△Y•A•B•C•D在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。推导由A→B，△TU＝△TUx+△TUy=0∵△TUx＝MUx·△X△TUy＝MUy·△Y∴MUx·△X＋MUy·△Y=0yxxyMUMUXYMRS边际替代率递减[DiminishingMarginalRateofSubstitution]边际替代率递减规律是由边际效用递减规律决定的。由于边际替代率递减，所以，无差异曲线凸向原点。原因：对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。0X2X10X2X10X2X1普通物品完全互补品完全替代品教材P87图3－85.替代性的三种不同情况I=Px·X＋Py·YXPPPIYyxyYX01.预算线[BudgetLine]的含义——用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。又称消费可能性曲线。·A·B·C三、预算线以I表示消费者的既定收入，两种商品分别为X和Y，商品价格分别为PX和PY2.预算线的移动（1）平行移动——I变，P不变。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。（2）收入不变，两种商品的P同比例变动：上升，消费可能性线向左下方平行移动。下降，消费可能性线向右上方平行移动。YX（3）旋转。I不变，其中一种商品P变化Y商品价格上升X商品价格不变X商品价格下降X商品价格上升Y价格不变Y商品价格下降X1XX2Y1PI2PI四、序数效用论消费者均衡的条件把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；E（1）把钱花光，买到商品的最大数量（2）追求最大的满足收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；在切点上，实现了消费者均衡——效用最大化1.最优购买行为条件：第一，商品组合必须能带来最大效用。第二，最优支出位于给定预算线上。X1X2U1与AB两条曲线相交（C，D），与E点预算相同，但效用更低U2EU3U1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效用（U2）2.解释U1U2，浪费了。U3U2，但无法实现。XYPxPYMUXMUY=MUXPYMUXPY=－－[无差异曲线的斜率][预算线的斜率]切点处二者斜率相等。结果与边际效用分析一样第四节价格和收入变化对消费者均衡的影响一、价格变化与需求曲线假定其他条件不变（包括消费者的收入和另外一种商品的价格不变），一种商品的价格变化对消费者均衡的影响0X11X13X2X1价格—消费曲线X120X11X13P1X1需求曲线X12P11P12P13价格—消费曲线和消费者的需求曲线教材P94图3－123.收入—消费曲线收入—消费曲线：消费者偏好和商品价格不变，消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入－消费曲线U3随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入－消费曲线。123I1I2I3收入—消费曲线0X2X1收入—消费曲线X11X13X120X2X1收入—消费曲线X11X13X12正常物品低档物品教材P96图3－130IX1恩格尔曲线X11X13X12I3I2I10IX1恩格尔曲线X11X13X12I3I2I1正常物品低档物品教材P97图3－14需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性1，为“必需品”。需求量增加比例超过收入增加比例，收入弹性1，为“奢侈品”。收入增加时，需求量反而减少，需求的收入弹性为负，为“劣等品”。三、价格变动影响的两种效应1.替代效应[SubstitutionEffect]——当某一种物品的价格发生变化时，消费者以购买更多的某一种物品来替代另一种物品。2.收入效应[IncomeEffect]——当某一种物品的价格发生变化时，消费者的实际收入水平的变化对两种物品购买量的影响。3.补偿预算线补偿性预算线：平行于新的预算线并切于原有的无差异曲线的补偿（充）性预算线。