第三章消费者行为理论_2

第三章消费者行为理论提要：根据需求定理，需求量与价格是成反方向变动的。为什么是这种反方向变动的关系?我们知道，需求是消费者对商品的需求，因此，需求定理的原因就要从消费者的行为中去寻找。研究消费者如何把有限的收入分配于各种消费上，以获得满足程度的最大化，以及消费者的这一最大化行为如何决定需求量与价格之间的反方向变动关系，正是本章的中心。•消费者，又称居民户，是指经济中能作出统一的消费决策的单位，它可能是个人，也可能是由若干个人组成的家庭。•消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而消费物品和服务的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。•消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达到均衡状态的条件。消费者行为模型消费者满足最大化产品和服务消费量产品价格个人收入个人偏好商品提供量商品价格对效用的理解——《什么东西最好吃》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？4效用是个人的心理感觉。偏好因人而异，效用各不相同不同的偏好决定了对同一种商品效用大小评价的差异。§1边际效用分析与消费者均衡1.1效用概念（Theconceptofutility）（１）效用是指人们从消费一定量的商品或服务中获得的满足程度（Utilityisthelevelofsatisfactionthatapersongetsfromconsumingagoodorundertakinganactivity）。（２）效用是主观心理感受（Utilityhasanimportantpsychologicalcomponent）。（３）它因人，因时，因地不同而不同。（４）效用论分为基数效用论与序数效用论。6（1）基数效用（cardinalutility）：19_20世纪初•效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。•基数效用论采用的是边际效用分析法。2.两种效用理论（2）序数效用（ordinalutility）：1930效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。1.2基数效用和序数效用（3）效用函数（Utilityfunction）（1）Ｕ=Ｕ（X1，Ｘ２，…，Ｘｎ）（2）Ｕ＝Ｕ（Ｘ，Ｙ）大小。获得的满足（效用）的消费者从中指定一个实数，以衡量的消费组合效用函数给每一个这样种商品的数量，是设nxxxxn,,,,321XYUXYUexample;3:21.3总效用与边际效用的关系1）总效用：消费者在一定时期内从一定量的商品或服务的消费中所得到的效用量总和（Totalutility:TU）2）边际效用：消费者在一定时期内增加一单位商品或服务的消费所得到的效用量的增量（Marginalutility:MU）边际量即为增量，边际是相对的。巧克力的效用表商品数量总效用边际效用01234567012222832343433—12106420-11234567302010QTUo1234567Q1086420-2MU某商品的效用曲线)()(0lim)()(QfdQdTUQTUQQMUQTUQMUQ假定消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用函数为：)(QfTU3）边际效用递减规律边际效用递减规律是指：在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。边际效用递减134）货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。1.4消费者均衡（1）消费者均衡的含义消费者均衡是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。商品的数量。种分别表示，，，以用。为不变的货币的边际效种商品的既定价格，分别为，，，种商品，购买收入假定：消费者用既定的nXXXnPPPnInn2121（2）消费者均衡的模型U=U（X1，X2，…，Xn）(效用函数)I=P1X1+P2X2+…+PnXn(预算约束budgetConstraints)Umax在约束条件下追求自身利益最大化(消费者的行为选择consumerchoice)（4）消费者均衡条件的经济含义消费者花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用，这时的商品组合能给消费者带来最大的满足（总效用最大）。（3）消费者均衡的条件nnnnPMUPMUPMUIXPXPXP22112211商品数量总效用边际效用01234567012222832343433—12106420-1表3.2李虎对巧克力的需求表随着巧克力价格的变动，消费者消费巧克力的数量也会变化。当巧克力的价格为6,5,4,3,2,1时消费者消费几块巧克力？消费巧克力的数量（Q）获得的总效用（TU）边际效用（MU）货币的边际效用（）巧克力的价格（P）00—2611212262221025328623432422534221634020733－12—表3.2李虎对巧克力的需求表Example:某消费者的边际效用如下表所示商品数量12345678商品1的边际效用1110987654商品2的边际效用19171513121086假设消费者在某时期内将8元钱全部用于商品1和商品2的购买，两商品的价格分别为1。请问能给该消费者带来最大效用的购买组合是什么？1.5需求曲线的推导其中λ是货币的边际效用，一般假定为常数，通常假设为1（不影响结果和推理）。可见消费者根据这一物品的边际效用支付价格。（2）需求曲线向下倾斜的原因在于边际效用递减规律。（3）需求曲线上的每一点都是消费者在某一价格下最满意的需求量。)(1)()()()1(XMUXPXPXMU消费巧克力的数量（Q）获得的总效用（TU）边际效用（MU）货币的边际效用（）巧克力的价格（P）00—2611212262221025328623432422534221634020733－12—表3.2李虎对巧克力的需求表图3.3从消费者均衡条件推导的需求曲线1.6、消费者剩余P•（1）概念：消费者剩余是指消费者为购买一定量的商品所意愿支付的价格总额与其实际支付的价格总额之差。•（2）注意：消费者剩余是人们的一种主观感受并非实际所得的剩余。DQOQ0P0E)()1()(ddQPMUfPfQ（4）图例（3）举例000)(0QPdQQCSQ消费者剩余为：§2序数效用论：无差异曲线分析•2.1无差异曲线•2.2预算约束•2.3消费者均衡1）消费者偏好（consumerpreferences）(2)三个基本假定（Threebasicassumptions）：a)偏好是完备的（Preferencesarecomplete）b)偏好是可传递的（Preferencesaretransitive）c)偏好的非饱和性，所有商品都是好的，不考虑成本时，多比少好2.1无差异曲线(1)偏好的含义：消费者偏好是指消费者对各种不同的商品组合（商品篮子）的效用大小的排序。它有三个判断谓项：~好于：无差异：不差于：~2）无差异曲线（IndifferenceCurves）无差异曲线是能够给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的轨迹（Anindifferencecurverepresentsallcombinationsofmarketbasketsthatprovidethesamelevelofsatisfactiontoaperson）。OX2X1A·B·C··D·EU0U=U(X1,X2)0X1AX2AX1BX1CX2CX2B12CFEAU2U3U1201015510155光盘0巧克力DB3）无差异曲线的三个特点•（1）在同一坐标平面上存在无数条无差异曲线，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。•（2）任意两条无差异曲线不可能相交。•（3）无差异曲线向右下方倾斜，是凸向原点的。OX2X1A·B·C··D·EU0X1AX2AX1BX1CX2CX2BU1U2U3U0U1U2U3Q12Q11Q1ACQ22U1Q21BU20Q24）边际替代率（TheMarginalRateofSubstitution）（1）边际替代率是指在满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。MRS12=－ΔX2/ΔX10Q1AC12101315BU=U0ΔQ2Q2△Q1（2）无差异曲线上任何一点的商品的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。（3）边际替代率递减规律。在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的的消费数量是递减的。从几何意义上讲，商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。边际替代率递减规律决定了无差异曲线是凸向原点的。•在保持效用水平不变的条件下，于是有：•MU1·ΔQ1+MU2·ΔQ2=0（3.12）•从中得到：•第一种商品对第二种商品的边际替代率与第一种商品的边际效用成正比，与第二种商品的边际效用成反比。2112123.13QMUMRSQMU（）D=-=D12(,)UUQQ=120(,)UUQQU==121203.14UUdQdQQQ（）抖+=抖112203.15MUdQMUdQ（）+=21123.16dQMUdQMU（）-=2112123.17dQMUMRSdQMU（）=-=基数效用论假设效用函数为，则（常数）代表一条特定的无差异曲线。在等式两边取全微分，有：第一种商品对第二种商品的边际替代率，与第一种商品的边际效用成正比，与另外一种商品的边际效用成反比。边际效用递减规律保证了边际替代率递减规律的成立。（4）边际替代率与无差异曲线的形状0Q2Q1U1U2边际替代率无穷大边际替代率为零Q2U1U20Q1边际替代率为常数1、预算线的含义预算线表示在消费者的收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。5）预算约束（BudgetConstraints）1122PQPQm+=2、预算线的变动（TheEffectsofChangesinIncomeandPrice）•（1）商品价格不变，收入变动.CFO预算线平行移动（假定价格不变，收入增加或减少a）收入增加a收入减少aI/PC（I＋a）/PC（I－a）/PC（I＋a）/PFI/PF（I－a）/PF（2）收入不变，一种商品价格不变，另外一种商品价格变动CFI/P1I/P21I/P20I/P22预算线非平行移动（假定P1不变，P2发生变动。且P22P20P21）F价格下降2价格上升0Q2Q2A1A1AB1BB2AI1II20Q2Q1AI1IB2BB1I2A2Q100B1Q1I2I1IB（3）收入和商品价格同时改变6）消费者均衡