第四章 消费者行为理论(Ⅰ)

第四章消费者行为理论（Ⅰ）效用与消费者均衡本章任务：•1、讨论消费者如何选择商品和服务达到效用最大化。•2、利用效用概念解释需求规律。第一节消费者偏好•一、偏好•（一）消费组合•即消费者选择的目标。如：•消费组合X2块比萨饼和1听可乐•消费组合Y1块比萨饼和2听可乐（二）偏好公理•3、越多越好假设•一般情况下，消费者对数量多的偏好大，对数量少的偏好小。这就是所谓的“越多越好”原则。二、效用•（一）定义•效用＝满意＝幸福•所谓效用就是人们消费物品或劳务所获得的满足程度。就如热量可以用温度衡量，长短可以用尺寸来衡量一样，人们的满意度或幸福感可以用效用来衡量。•效用的特点：•1、人的主观心理感受，喜欢它，它的效用就大；•2、因人因时因地而异。（二）基数效用和序数效用•所谓基数效用是指可用基数数字1、2、3、等具体数字来衡量的效用。•如:吃一块巧克力的效用是5单位，•听一张贝多芬的唱片的效用是6单位，•用基数效用理论来分析消费者行为-------边际效用分析法。•所谓序数效用是指用序数数字第一、第二和第三来表示效用的大小和满意程度的高低与顺序。•比如:有三杯饮料：茶、咖啡和牛奶•牛奶茶咖啡•用序数效用分析消费者行为的方法---------无差异曲线分析方法。（三）总效用和边际效用•总效用•边际效用)(XfTU)(0limXfdXdTUXTUMUxX图形123456701234567283030282418101086420-2·TUXXMUTUMU（四）边际效用递减规律•即某商品的边际效用随着其数量增加而不断减少的现象。即边际效用的变化率递减。••为什么边际效用递减呢？•一是生理的和心理的原因•二是如果物品有多种用途，人们首先满足最重要的用途，然后才是次要的用途，后一单位物品带来的效用一定小于前一单位。•那么想一想货币的边际效用是否也是递减的呢？回答是的。)()(22xfdXTUddXdTUdXddXdMUΔY•三、无差异曲线•（一）无差异曲线的定义和图形•无差异曲线是表示消费者感到无差异的或等效用的各种商品组合点的轨迹。也叫“等效用线”。组合X（苹果）Y（梨）|MRSxy|A110B264／1＝4C342／1＝2D431／1＝101234XY12345678910UABCD•（二）无差异曲线的特点•（1）无差异曲线向右下方倾斜。•（2）不同的无差异曲线代表不同的效用，离原点越远的无差异曲线所代表的效用越大，反之越小。遵循“越多越好”原则。•（3）两条无差异曲线不能相交，否则与上一特点矛盾。如：A=C，B=C，但是，A≠B•（4）无差异曲线凸向原点。•这是由边际替代率递减规•律决定的。四、边际替代率•（一）边际替代率的定义及经济学意义•边际替代率是指为了保持同等满足程度，增加一种商品的数量而必须放弃的另一种商品数量之间的比率•（近似值）••（精确值）0MUyYMUxXTUXYMUyMUxMUyMUxMRSxy（经济学意义）dXdYXYMRSxyXlim0XYxyMRS•（无差异曲线定义）(二）边际替代率递减规律•两种商品之间的边际替代率是递减的，•原因为：边际效用递减，“物以稀为贵”，随着X数量增加和Y数量减少，MUx递减，而MUy增加，因此，二者的比值MUx/Muy是递减的。•图形和无差异表都反映了这一现象。•正是因为边际替代率递减决定了无差异曲线的形状是凸向原点。••中性产品U1U2（三）特殊的无差异曲线：（1）完全替代品MRSxy＝－dy/dx(常数）（2）完全互补品，MRSxy＝－dy/dx＝0（3）劣质品MRSxy＝－dy/dx（为正）（4）中性产品MRSxy＝∞X•五、消费者剩余•（一）定义•消费者购买商品时愿意支付的货币与他实际支付的货币之间的差额称为消费者剩余。CS=愿意支付-实际支付•（二）原因愿意支付的价格取决于边际效用实际支付的价格取决于市场的供求状况即市场价格（三）消费者剩余表(四)图形（五）意义•通常认为价格高消费者受损，价格低消费者得益，那么怎样衡量这种损失和利益呢？消费者剩余提供了一个衡量标准，例如，从消费者剩余表中可以看出当衬衫价格由6元上升到7元时，消费者剩余由3元减到1元，消费者损失2元，当价格从6元降到5元时，消费者剩余从3元增加到6元，于是消费者从降价中获得了3元的额外利益。所以，消费者剩余是福利经济学的一个重要概念。第二节预算约束•一、预算线•例如:某消费者收入为60元，Px=20元，Py=10元，如果全部收入用于购买X商品，可以购买3单位，如果全部用于购买Y商品，可以购买6单位。根据上述条件可以得到预算线。20X+10Y=60XPyPxPyMYMYPXPyx二、预算线的移动第三节消费者均衡••一、最优选择：消费者均衡•（一）收入既定，效用最大•（二）效用既定，花费最小二、消费者均衡条件（一）图形表示:无差异曲线与预算线相切点收入既定，效用最大效用既定，花费最小（二）公式表示•1、约束条件•2、实现条件•（1）•（2）•（3）•表示每一单位货币（收入）的边际效用，当每一单位货币的边际效用相等时消费者就实现了最大效用。•PyPxdxdyPyPxMUyMUxMYPyXPxPyMUyPxMUxPyPxMUyMUx为什么这是最大效用原则呢？•，表示每一单位货币用来购买X商品的边际效用大于Y商品的边际效用，所以，人们会增加X的数量，减少Y的数量，直到每一单位货币购买任何商品的边际效用都相等。•，表示每一单位货币用来购买Y商品的边际效用大于•X商品的边际效用，人们会增加Y数量，减少X的数量，直到每一单位货币购买任何商品的边际效用都相等。•所以,只有,每一单位货币购买任何商品的边际效用都相等时，才实现了最大满足。•案例：时间的最优配置。假如你每天有3小时自由时间用于打篮球、园艺和看书，你分配时间的最佳原则是什么呢？我们不考虑把时间花费在这些活动上或许是一项投资，可以提高你未来的赚钱能力。相反，假设这些活动都是追求效用的，那么，消费时间的原则是：当你花在每一种活动上的最后一分钟的边际效用都相等，你就最佳的利用了你的时间。PyMUyPxMUxPyMUyPxMUxPyMUyPxMUx三、从边际效用递减看需求规律第四节消费者均衡的变动•一、价格—消费曲线和需求曲线•（一）价格—消费曲线（PCC)•价格—消费曲线是在收入不变时相对价格变动与某商品需求量变化之间对应关系的轨迹。（二）需求曲线的推导—需求规律与序数效用二、收入－消费曲线与恩格尔曲线•（一）收入－消费曲线(ICC)•相对价格不变时，收入变动与某商品需求量变化之间对应关系的轨迹。（二）收入—消费曲线与恩格尔曲线（不讲）三、价格效应：替代效应与收入效应（图形说明）（一）正常品：Ｉ↑Ｑ↑价格效应＝替代效应＋收入效应X1X3＝X1X2+X2X3,正常品的三种效应均为正值（二）劣质品（收入增加，需求减少）价格效应＝替代效应＋收入效应•X1X3=X1X2+X2X3•正值＝正值＞负值（三）吉芬商品（价格下降，需求减少）价格效应＝替代＋收入效应效应X1X3＝X1X2＋X2X3•负值＝正值＜负值劣质品和吉芬商品的判断：•吉芬商品是特殊的劣质品.•共同性：收入效应都为负值；•特殊性：只有价格效应为负值的才是吉芬商品。•判断：吉芬商品必定是劣质品，而劣质品不一定是吉芬商品。(因为只有价格效应为负值的才是吉芬商品。)四、税收与消费者选择:应用税收比利税：Px(1＋t)，影响消费（价格提高）定额税：征收一个固定的税收T0，与单个商品消费无关。•现在研究两种税收方式对消费者均衡及其选择的影响。•说明现金和食物券哪个对穷人更好？即看哪个使消费者得到更高的无差异曲线。•比例补贴：针对某种商品的消费提供的补•贴，如食品券、住房补贴、学费•减免，让消费者多消费某种商•品，否则享受不到优惠。•定额补贴：补贴一定现金由消费者自由支配。•效果好，实惠多。得到更高的效•用。但会挪作他用。