第四章-新消费者理论

1第四章需求与消费者行为一、基数效用论二、序数效用论三、消费者选择四、替代效应与收入效应2一、基数效用论（一）效用与基数效用（二）边际效用递减规律（三）消费者均衡（四）需求规律的(边际效用)说明（五）边际效用理论的应用31、效用：就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。准确说，是指消费者如何对商品和服务进行排序。效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。—幸福方程式：幸福=效用÷欲望（一）效用与基数效用42、基数效用：是指可用基数来衡量的效用。3、边际效用：指消费者从每增加一单位某种商品或劳务中所增加的满足程度。（一）效用与基数效用54、总效用：消费者消费一定数量商品或劳务所获得的总满足程度。5、平均效用（AU）：指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务所提供的效用。（一）效用与基数效用QMUQTUoo7内容：假定消费者对其他商品的消费保持不变，消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。边际效用递减的原因：一是生理或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。二是物品有多种用途且重要程度不同。边际效用递减规律8（三）消费者均衡均衡条件：在既定收入与商品价格条件下，为实现效用最大化，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。9（四）需求规律的(边际效用)说明消费者均衡条件：结合边际效用递减规律来解释。nnPMUPMUPMU221110（五）边际效用理论的应用1、消费者剩余：是某商品价值与其价格之间的差额。或者说，消费者剩余是消费者根据自己对商品效用的评价所愿意支付的价格与实际付出的价格的差额。112、价值悖论Nothingismoreusefulthanwater;butitwillscarepurchaseanything.Adiamond,onthecontrary,hasscarceanyvalueinuse;ButaverygreatquantityofothergoodsmayFrequentlybehandinexchangeforit.为什么会出现价值悖论现象呢？—决定商品价格的是商品的边际效用而不是总效用。12二、序数效用论（一）序数效用（二）无差异曲线（三）预算线与预算空间（四）消费者均衡13（一）Ordinalutility序数效用1、定义：以序数词（第一、第二等）表示相对水平高低的效用。14（一）Ordinalutility序数效用2、序数效用论（消费者偏好）的三个基本假定：A、B、C代表三个消费束或组合。（1）完备性假定：任何两个消费组合都是可以比较的。A﹥B，A﹤B，A≈B三者必居其一。（2）传递性假定：A﹥B，B﹥C，推出A﹥C。（3）多比少好假定：如果A组合，至少在某种商品上的数量多于B组合的，而没有哪种商品的数量少于B组合的，则消费者有A﹥B。15（二）无差异曲线1、定义：是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合的。或者说，是能给消费者带来同等效用水平或满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。（二）无差异曲线2、特点：第一，无差异曲线是向右下方倾斜的，并且凸向原点。第二，离原点越近（远）的无差异曲线代表的效用水平越低（高）。第三，同一无差异曲线图上任何两条无差异曲线不可能相交。173、边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。以MRS代表商品的边际替代率，则商品1对商品2的边际替代率公式为：（4.8）其中，ΔX1和ΔX2分别为商品1和商品2的变化量。marginalratesofsubstitution边际替代率XXMRS121218marginalratesofsubstitution边际替代率边际替代率的几何意义是：无差异曲线上任一点的边际替代率都是该点切线斜率的负值。边际替代率也可以表示成两种商品的边际效用之比。即dXdXXXMRSX1212012)(lim1MUMUMRS2112内容：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。原因：商品的边际效用递减。从几何意义上讲，商品的边际替代率递减表示无差异曲线斜率的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。边际替代率递减规律204、特殊的无差异曲线—完全互补品（perfectcomplements）（1）完全互补品是始终以固定的比例一起消费的商品。如右脚的鞋子和左脚的鞋子。Right-angleindifferencecurve.214、特殊的无差异曲线—完全替代品（perfectsubstitutes）消费者愿意按照固定的比率用一种商品代替另一种商品，那么这两种商品是完全替代品。完全替代品的无差异曲线是一条斜率为负的直线。224、特殊的无差异曲线—厌恶品(goodsthatyieldnegativeutility)厌恶品是消费者不喜欢的商品。假设所谈的商品是酒和香肠—消费者喜爱香肠而厌恶酒。此时，无差异曲线是向右上方倾斜的香肠酒234、特殊的无差异曲线—中性商品(goodsthatyieldnoutility)中性商品是消费者对其无所谓的商品。假设所谈的商品是酒和香肠—消费者喜爱香肠而对酒持中立态度。此时，无差异曲线是一条垂直线香肠酒24（三）预算线budgetlineorbudgetconstraint1、预算线：表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部货币收入所能购买到的商品量的集合。假定消费者将其全部货币收入I用来购买两种商品X1、X2，X1商品的价格是P1，X2商品的价格是P2，则消费者的预算线方程可表示为：I=P1X1+P2X2。25（三）预算线budgetlineorbudgetconstraint2、预算空间:是消费者花费其全部收入或部分收入后所能购买的商品量的集合。I≥P1X1+P2X2（其中X1≥0，X2≥O）X2X1既定的预算线与其中一条无差异曲线的相切点，是消费者获得最大效用水平的均衡点。切点E是在收入为一定的条件下给消费者带来最大效用的商品组合。（四）消费者均衡consumerequilibriumMUMUPPdXdX212112预算线的斜率与无差异曲线的斜率相等意味着：X1X2E27三、consumer’schoice.消费者选择（一）价格变化与消费者选择（二）收入变化与的消费者选择（三）恩格尔定律和恩格尔系数28价格消费曲线（priceconsumptioncurve，PCC）：表示在消费者收入和其它商品价格不变的条件下，商品X价格变化时消费者均衡点的变化轨迹。推出需求曲线：反映的是不同价格与最佳购买量之间的关系。（一）价格变化与消费者选择Changesinpriceandconsumer’schoiceXY291、收入—消费曲线：表示由于消费者收入变动引起的消费者均衡点变动的轨迹。（二）收入变化与消费者选择Changesinincomeandconsumer’schoiceU3MU1I-CC曲线U2YXNM1N1N2M2302、收入需求曲线（生活必需品的情况）E1XIX1I1I2X2E2反映了消费者的货币收入量与某种商品需求量之间的函数关系。又称恩格尔曲线。0em131恩格尔定律：一个家庭收入越少，用于购买食物的支出在家庭总支出中所占比重越大，随收入增加，用于购买食物的支出所占比重越来越小。恩格尔系数：用于食品的支出占全部消费支出的比例被称为（三）Engel’slawandEngel’scoefficient恩格尔定律和恩格尔系数32四、替代效应与收入效应（一）替代效应与收入效应的定义p83（二）正常品的替代效应和收入效应（三）低档品的替代效应与收入效应（四）吉芬商品的替代效应与收入效应33（一）替代效应与收入效应的定义一种商品的价格发生变化后，将同时对商品的需求量产生两种影响：一种是使消费者的实际收入水平发生变化。一种是商之间的相对价格发生变化。这两种变化都会使消费者对该种商品的需求量发生变化。某商品价格变化的总效应是指该商品价格变化所引起的该商品需求量的总变动。34（一）替代效应与收入效应的定义总效应=收入效应＋替代效应收入效应：是指由商品价格变动引起实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。替代效应：是在消费者实际收入不变情况下，由商品价格变动引起商品相对价格发生变化，进而引起商品需求量的变动。注意：收入效应表示消费者的效用水平发生变化，替代效用则不改变消费者的效用水平。35（二）正常品的替代效应和收入效应替代效应和收入效应都与价格成反方向的变动，在它们的共同作用下，总效应必定与价格成反方向变动。正因为如此，正常商品的需求曲线是向右下方倾斜的。YAFX1X2X3GBXacb（三）低档品的替代效应与收入效应替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格成同方向变动，而且，在大多数场合，替代效应的作用大于收入效应的作用，所以，总效应与价格成反方向变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。YAFX1X3X2GBXacb（四）吉芬商品的替代效应与收入效应吉芬商品:随着价格提高需求量反而会增加的那些低档品。由于吉芬商品的收入效应的作用大于替代效应的作用，因此，吉芬商品的需求曲线向上方倾斜。YAFX3X1X2GBXacb