绿色消费者生活方式研究

长沙理工大学硕士学位论文绿色消费者生活方式研究姓名：周培国申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：黎建新20080501绿色消费者生活方式研究作者：周培国学位授予单位：长沙理工大学相似文献(8条)1.学位论文樊茗玥绿色消费者心理影响因素的调查与分析2006绿色消费是人类消费活动得到大自然无情报复之后的觉醒，是全新观念的理性消费，是带着环保意识的消费活动。消费者作为消费过程中的主体和第一要素，在绿色消费中，直接决定着绿色消费的可持续发展程度。因此，研究绿色消费者具有重要的理论价值和现实意义。笔者依据历年有关对消费心理、消费者和绿色消费的相关研究资料，汲取国内外有关消费者心理研究的前沿成果，以现代经济理论、现代统计理论和方法为指导，自行编制问卷，发放问卷，并检验问卷真实有效性，将获取的数据采用因子分析与回归分析相结合的研究方法，注重研究绿色消费者心理与绿色消费行为的内在联系，系统地分析了绿色消费者的心理影响因素，探讨推动绿色消费行为的对策建议。研究认为：1、目前影响绿色消费者心理因素主要有6类，分别为：消费秩序因素、社会文化因素、社会相关群体因素、经济水平因素、消费习俗因素和消费流行因素；2、社会文化因素、经济水平因素和消费秩序因素对绿色消费行为产生了较高程度的影响；3、绿色消费者独特的心理特征和行为表现是：消费态度理性，注重科学消费的方法，拒绝会造成环境污染的消费行为；对生活要求较高，有明确的价值取向，更关心自己和家人的健康以及周围生活环境的优劣，会购买有利于自身安全和环境安全的产品，不受价格因素的制约；愿意同不良行为做斗争；喜欢与社会群体接触，共享产品的使用信息，具有良好的消费习惯，经常会关注流行商品；但同样也具有从众的特征，而且广告对他们来说无足轻重。因此，笔者认为推行绿色消费就应该：坚持制度创新，坚持保护、治理生态环境，加强市场执法力度，加强消费教育，调节社会经济杠杆，利用中国特色文化优势，营造绿色时尚，实现绿色消费。2.学位论文王鸿绿色消费者行为研究2007绿色消费是20世纪90年代兴起的国际消费新潮流，它是实现社会、经济可持续发展的必然要求，也是提高人们消费质量的重要内容，因而受到了社会各方面和消费者的重视。当前，可持续发展模式正逐渐代替旧有的经济增长和消费模式，这场变革不仅大力推动了绿色消费，也产生了绿色消费者这个特殊群体。他们的出现加快了全社会生产和消费观念转变的速度，同时也给顺应绿色环保的消费趋势、实施绿色营销的企业带来新的挑战和机遇，越来越多的企业开始实施绿色营销，这预示着绿色营销时代的到来。绿色消费者是绿色产品的最终购买者和使用者，因此实施绿色营销的企业只有充分认识他们的特征，把握其心理活动过程的各环节和影响绿色消费行为的各因素，才能与消费者进行有效的价值交换，实现两者利益的统一。本研究以绿色消费者为研究对象，分析了他们的特征、行为，以及影响绿色消费行为的不同因素，并提出了相应的营销策略，对企业顺利开展绿色营销有重要的意义。本论文分五章讨论了绿色消费者的问题。第一章，主要介绍了绿色消费者概念及其产生的背景和原因，同时简要介绍了国内外绿色消费者的现状。第二章，详细分析了绿色消费者的心理和行为过程。首先从其心理特征出发，介绍了他们绿色消费的心理过程。接着对绿色消费者进行分类，分析不同类别之间的差异。最后从个人因素和心理因素两方面阐述影响绿色消费者行为的基本因素。第三章，主要探讨绿色营销对绿色消费者行为的影响。首先界定绿色营销的概念和内涵，介绍了其营销的实现方式。接着从绿色营销和绿色消费者关系的角度来分析两者之间的相互作用。最后针对绿色营销传播的途径，即广告、绿色包装和绿色营销渠道三个因素分别讨论其对绿色消费者行为的影响，同时提出三个相关的研究假设。第四章，重点研究绿色消费者感知价值与风险对行为的影响。从绿色消费者自身的角度，首先分析其对绿色消费的感知价值，介绍了感知价值的定义和纬度，接着引入绿色消费的风险，包括认知风险、信息不对称风险和价格风险这三个感知风险及博弈风险，从这些风险出发探讨影响绿色消费者行为的因素，进一步提出三个研究假设。最后讨论绿色消费者减少感知风险的方法，同时采用调查问卷的方式，总结以上各个影响因素，利用相关统计分析方法和软件对文中提出曲六个假设进行验证。第五章，基于前面四章的分析和研究，提出了企业针对绿色消费者的营销策略，具体指出了驱动绿色消费的两大策略，即隐性营销策略和显性营销策略。3.期刊论文阎俊影响绿色消费者消费行为的因素分析及其营销启示-北京工商大学学报(社会科学版)2003,(2)绿色消费正受到政府、企业和公众日益强烈的关注.绿色消费者的消费行为受其个人因素、心理因素的多重影响,表现出不同的消费行为.企业需要识别不同类型的绿色消费者,以制定不同的绿色营销策略.4.期刊论文徐占.樊茗玥.徐秀娟.汤梦稼我国绿色消费者心理影响因素的调查与分析-现代商业2010,(9)本文有针对性的对消费者人群进行了实地调研,对采集的原始数据进行了测试与检验,证实了数据具有良好的信度与效度,进而采用因子分析与回归分析相结合的方法来研究绿色消费者心理与绿色消费行为的内在联系,系统地分析了绿色消费者的心理影响因素.5.学位论文潘涛湖南省绿色食品营销策略研究200620世纪90年代以来，环保成为许多国家政府和民众所关心的议题。环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。食品是直接关系到个人健康的首要因素，故绿色营销是以“绿色农业”、“绿色食品”为先导。随着绿色消费浪潮的兴起和绿色壁垒的设置，发展绿色食品、实施绿色营销成为了必然选择。湖南作为一个农业大省，绿色食品资源丰富，开发潜力巨大，绿色市场销售前景看好。但不容乐观的是，湖南省现有的绿色食品无论数量还是质量，与国内绿色食品发达的省市相比差距甚大。尤其是在绿色食品的营销方面，还存在着营销观念落后，企业组织规模化程度低，市场竞争力弱，销售渠道不畅，市场细分和目标市场定位存在偏差，没有形成有效的营销组合策略诸多问题。在绿色食品产业迅猛发展，市场不断扩大的条件下，运用市场营销有关理论加快湖南食品企业绿色营销的步伐，对解决湖南农产品结构性相对过剩、推动湖南省绿色食品发展具有重要意义。本论文通过分析绿色食品营销的基本概念和基本理论，对消费者绿色消费的心理和行为展开了较为深入的实证分析，在对绿色消费者进行分类和特征描述的基础上，以消费者绿色消费的特征作为切入点，确定了湖南省绿色食品营销市场细分与定位，重点分析了湖南省绿色食品营销策略的选择，最后结合实证分析从政府和企业提出了推动湖南省绿色食品发展应采取的对策。本论文包括五个部分：第一部分：界定绿色食品营销的基本概念，剖析绿色食品营销的理论基础，探讨研究加快湖南省绿色食品营销的实用价值和理论意义，介绍本论文国内外研究情况，提出研究的方法及本论文创新之处。该部分为下面的研究奠定了理论基础。第二部分：概述我国绿色食品营销现状，重点分析归纳了湖南省绿色食品营销的现状、发展趋势，并对湖南省绿色食品营销中存在的问题进行归纳。第三部分：从微观和宏观环境考察湖南绿色食品营销所处的营销环境，重点分析了微观环境中绿色消费者的分类及消费心理和消费行为，在此基础上制定湖南市场细分与定位对策及为下章节湖南绿色食品企业营销策略的制定提供切入点。第四部分：在上几部分基础上，从政府和企业角度入手，提出加快湖南省绿色食品营销的对策。即：产品策略、渠道策略、促销策略、品牌集团化策略、政策导向策略。第五部分：通过对湖南老爹科技公司的营销现状的研究，分析存在的问题，总结其4P营销组合策略的可取之处，并对其进一步改进营销策略提出建议。6.学位论文柯理基于可持续发展的房地产绿色营销研究2008随着社会经济发展和人类文明进步，世界已进入了保护环境，崇尚自然，促进持续发展的“绿色时代”，人们的环保观念和绿色消费意识愈来愈强，绿色营销无疑在不久的将来会成为企业营销的主导。本文选取当今中国经济最为活跃的房地产市场作为行业背景，研究我国房地产企业的绿色营销问题。本文提出了以环境保护为导向的房地产绿色营销策略是生态文明时代房地产企业谋求生存和发展的必然选择。作为对城市生态系统高度依存的房地产企业，其开发经营活动必然会受到城市生态资源的硬性约束。在城市生态环境日渐恶化、可持续发展理念日渐深入人心和消费者绿色需求引导市场新走向的多重背景下，绿色经营就必然成了房地产企业的营销策略。本文的第一章主要阐述了研究的背景、研究的意义以及本文的创新点。主要有三个创新点：第一个是在研究房地产绿色营销的特点时，提出开展房地产绿色营销就要做到企业利益、社会利益、消费者利益和环境利益四个方面的统一；第二个是在研究房地产绿色营销的理论基础时，将马斯洛需求层次理论应用到了房地产中；第三个是在房地产绿色定价策略中提出了绿色定价的公式。第二章主要阐述了绿色营销的相关理论，绿色营销是指市场主体以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，通过创造和交换产品与价值，从而使其他市场主体满足需求的管理过程：第三章重点分析了房地产绿色营销的特点和理论基础，提出了房地产绿色营销应实现企业利益、社会利益、消费者利益和环境利益四个方面的统一，并且提出了房地产的需求理论；第四章分析了房地产绿色营销的市场环境；第五章分析了房地产绿色消费者的消费行为；第六章根据营销的4P理论提出了开展房地产绿色营销的营销组合策略，即开发绿色住宅，实行绿色定价，选择绿色分销渠道，和实现绿色促销，重点研究了绿色定价，得出了绿色定价的公式；最后一章是对本文的总结，得出了房地产绿色营销对实现经济社会的可持续发展具有重要意义，但将理论运用于实践还有一定的距离的结论。7.期刊论文司林胜.SiLinsheng对我国消费者绿色消费观念和行为的实证研究-消费经济2002,18(5)随着人类社会经济可持续发展战略的推进,绿色消费已经成为一种崭新的消费模式.近年来,我国政府及有关部门大力倡导绿色消费,绿色消费者群体越来越大,2001年甚至被称为我国的绿色消费年.为了解我国消费者的绿色消费观念及绿色消费行为状况,我们面向全国大陆除西藏外的所有省份,对不同层次的消费者进行了题为城乡消费者绿色消费状况调查的问卷调查,共发放了750份问卷,回收523份有效问卷,通过问卷分析,初步把握了我国消费者的绿色消费状况.8.学位论文乐发瑞绿色食品消费者行为实证研究2006随着人们生活水平的提高和消费意识的觉醒，食品安全问题成为广大消费者关注的热点问题之一。由于绿色食品具有无污染、安全、优质、高营养性等特点，所以正日益受到消费者的广泛青睐，绿色食品消费将成为21世纪的主流饮食消费模式。本文以湖北省武汉市绿色食品消费者行为实证分析为基础，对绿色食品的消费者行为进行探索性研究。本文的研究目的是经由消费者人口统计变量、购买影响因素、AIO生活方式变量和购后评价情况的调查统计分析，来探讨绿色食品的消费者行为，找出影响消费者选择购买绿色食品的主要相关因素和生活方式变量因子以及人口统计变量，建立主要评价变量指标并比较其自身和购后行为的差异性及影响效果，最后为绿色食品企业制定营销组合策略和品牌形象的树立提供参考依据。而这些目标的实现，则是在分析我国绿色食品营销概况和绿色消费者行为研究理论的基础上，通过针对武汉市绿色食品的一般消费者，设计一整套结构性问卷，并进行厂商和消费者访谈以及全面调查，从而收集到相关数据资料并对其进行统计分析来完成的。调查研究结果表明，八个人口统计变量中，其中消费者的年龄、教育程度、宗教信仰、家庭月收入水平、饮食习惯五个变量与绿色食品消费行为具有显著相关性。因此，对于众多绿色食品企业而言，为了在日趋激烈的市场竞争中取胜，真正树立以客户为导向的现代营销观念，研究和分析绿色食品消费者行为，准确了解消费者的需要和偏好，根据调查分析结果并综合考虑其相关影响因素来制定其营销战略，特别是营销组合策略显得尤为迫在眉睫。本文链接：授权使用：上海海事大学