联合品牌对消费者品牌反向延伸评价的影响

西南交通大学硕士学位论文联合品牌对消费者品牌反向延伸评价的影响姓名：董小刚申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：王顺洪20071003联合品牌对消费者品牌反向延伸评价的影响作者：董小刚学位授予单位：西南交通大学相似文献(10条)1.学位论文原伟网通集团品牌管理模式研究2008品牌的建立顺应竞争的需要，用来识别某个销售者的产品或服务。在品牌建立之后，市场的竞争从产品竞争逐渐转移到品牌竞争上来。目前，全球范围的品牌竞争时代已经到来。我国的电信市场经过多年的竞争，品牌已经占据了越来越重要的位置。面对即将到来的3G市场以及电信业竞争的升级，电信运营商如何从技术企业、产品企业向品牌企业转变，通过品牌的价值获取利润，成为了应对未来竞争的关键问题。作为中国主流电信运营商的中国网通集团，目前在品牌管理工作上存在诸多的问题，导致其品牌发展一直比较缓慢和缺乏竞争力，如何通过一系列的改革，提升网通集团的品牌竞争力，成为网通集团品牌管理工作的重中之重。本文通过对国内外品牌管理相关文献的研究，从网通集团自身品牌管理中存在的问题入手，借鉴国内外先进电信运营上的品牌管理经验，提出了构建一套完善的品牌管理模式是解决网通集团品牌管理问题的关键。本文的研究内容大体分为三部分，首先对国内外品牌管理的研究文献进行概括性的总结，找到研究中尚存在的不足，并围绕所要研究的主要内容，提出研究的假设前提。然后对网通集团目前品牌管理的现状进行分析，从企业品牌、业务品牌和客户品牌及三者之间的关系入手，通过与国内外先进电信运营商的经验对比，发现问题，提出：构建品牌管理模式是解决网通集团品牌管理问题的最佳方案，并从理论、经济、环境三方面对方案的可行性进行分析。最后，从设计方案入手，以战略和战术两个方面为切入点：战略上以BIR品牌管理模式为指导、战术上实施多种品牌管理模式的综合应用，为网通集团设计一套科学的品牌管理模式，以求解决网通集团品牌管理的诸多问题，提升品牌竞争力。2.学位论文唐玲西安军工企业品牌管理关键因素识别研究2006品牌是现代企业进行市场竞争的重要工具和手段，对于军工企业这个特殊的行业也不例外；西安市是一个军工企业密集的地区，然而大多数企业在创品牌方面没有属于它们的一套成熟的品牌管理机制，由此造成知名品牌少，品牌竞争力弱，品牌管理混乱的现状。因此，提高西安市军工企业的品牌竞争力具有重大意义。本文运用实证分析的方法，通过问卷调查，对西安市军工企业进行实地的市场调研，总结了西安市军工企业品牌管理的现状及其存在的问题。并运用层次分析法(AHP法)，从产品研发、品牌管理者、广告和品牌创新度这几个方面，对影响西安市军工企业品牌管理的关键因素进行了分析。结果是这四个因素对品牌管理的影响程度按从大到小的排列顺序为：产品研发、品牌创新度、品牌管理者和品牌广告。根据分析的结果，作者提出了能够有效提高西安市军工企业品牌管理的有效措施。本论文的主要成果集中在以下几个方面：1.通过实地调研掌握了军工企业品牌管理的第一手资料。2.总结西安市军工企业品牌管理的现状。3.运用层次因子分析法系统地研究了影响品牌管理的主要因素。4.提出对西安市军工企业有效的管理品牌措施。3.学位论文王志英论基于价值评估的企业品牌管理2005本文是从品牌的价值评估角度来研究品牌管理的，主要从以下两方面考虑：首先以价值评估为研究基础可以更深入、更准确、更有效地抓住和掌握品牌资产的价值来源及其构成；其次，通过一种科学、规范、客观的品牌价值评估体系来反映品牌资产的变化，为品牌管理工作提供相应的决策指南。本文的内容分为五章：第一章，品牌与品牌管理，引入品牌和品牌管理的基础理论知识；第二章，品牌价值评估与品牌管理，通过图表法客观描述品牌的创建和管理过程，阐述品牌价值评估的重要意义及其在品牌管理中的重要作用；第三章，品牌价值评估的方法，介绍了品牌价值评估的各种常用方法，在对比、分析国内外各种品牌评估方法的基础上，找出了我国品牌价值评估方法的缺陷和应注意的方面；第四章，指出我国的品牌价值评估体系及其运作存在的缺陷以及由此所导致的品牌管理问题；第五章，找出一条通过品牌评估体系的完善来解决品牌管理相关问题的新途径。4.学位论文崔学晶基于知识流程的品牌管理研究2006随着全球经济一体化的加快，世界进入了一个全新的时代——知识管理时代，品牌越来越成为企业产品竞争的重要因素之一。在品牌管理的过程中，品牌的形成总是被无形的知识流程所连接着，而企业的品牌战略也与知识流程息息相关。因此，探讨如何在知识流程的基础上进行品牌管理，进而提升品牌的竞争力，无疑具有重要的战略意义。本文在查阅和整理国内外有关知识流程和品牌管理研究文献的基础上，从知识的角度给出了品牌的定义，然后从企业的品牌文化与品牌战略两个维度，给出一个较为系统的、完善的基于知识流程的品牌管理模型，以期为实现企业品牌竞争力的提升及品牌生命周期的延长提供理论支持。本论文主要完成了以下几方面的工作：(1)从知识的角度给出了品牌的概念。从品牌的知识资产与组成要素考虑品牌的知识本质，把品牌分解成产品、质量、服务与品牌文化等几个部分，并结合知识与这几部分的关系，给出了品牌的知识定义，为品牌管理与知识管理结合的进一步研究奠定了基础。(2)建立了基于知识流程的品牌战略管理模型。以品牌的核心要素——知识资产为出发点，从企业的品牌文化与品牌战略两个维度，建立了基于知识流程的品牌管理模型，剖析了品牌管理的每一个战略阶段，分析了如何在知识流程的基础上有效地组织实施管理。并结合管理中的SWT，CI等方法，给出了基于知识流程的品牌战略实施方法。(3)讨论了基于知识流程的品牌战略管理模型的意义。首先研究了产品与一般品牌的生命周期，阐释了它们每一个生命周期差别的原因：然后给出了基于知识流程的品牌的生命周期，并对比分析了它们三者之间的区别，由此说明了此模型的实践意义。(4)给出了基于知识流程的品牌战略管理的绩效评价方法。建立了品牌竞争力评价指标体系，给出了模糊综合评价方法。结合实际案例，验证了这一模型对品牌竞争力的影响。5.学位论文汪蔚珠三角企业自主品牌创建与管理研究2008改革开放初期，珠三角凭借其得天独厚的地理条件和优惠的经济政策，积极引进外资，承接以香港、台湾为主的发达地区劳动密集型产业的转移，大力发展以劳动密集型产业为主的制造产业。经过三十年的发展，珠三角经济发展取得巨大成就，成为我国经济增长最快的区域。近几年来，珠三角经济遭遇发展瓶颈。东西南北中各区发展的不平衡、投资环境的恶化、“民工荒”的出现，都预示着珠三角经济发展态势出现滑落。同时，随着长三角经济的崛起，珠三角更是出现港台资投资转移的现象。如何让珠三角地区迅速摆脱“衰退”的尴尬境地，成为珠三角各界人士都非常关注的问题。面对国际化竞争的加剧，珠三角企业所处的内外环境更加复杂。政府提出珠三角应加快自主创新，推行自主品牌创建，扩大珠三角企业的利润空间，进一步为自主品牌国际化奠定基础，以此拉动整个珠三角的经济发展。本文以促进珠三角经济再发展为研究目的，重点探讨珠三角企业自主品牌的创建模式和管理策略，旨为珠三角企业自主品牌建设提供参考意见。论文以自主品牌、品牌培育和传播等相关理论为基础，围绕珠三角企业品牌建设和管理实践进行研究。论文阐述了珠三角企业自主品牌的四个发展历程，论述珠三角企业建设自主品牌的现实意义，结合实际归纳和总结了珠三角企业创建自主品牌的模式。在企业管理和品牌管理的相关理论支持下，提出珠三角企业管理自主品牌的策略。最后，通过广州金发科技股份有限公司的案例分析，进一步论证企业品牌管理策略实施的效果和可行性。论文在文献研究的基础上，理论联系实际进行研究，并采用了比较分析法和案例分析法，力求使整个研究工作能做到客观和有效，为后续研究奠定良好的基础。6.期刊论文袁蔚试谈企业品牌管理-审计与经济研究2001,16(5)本文通过分析品牌为消费者及企业所提供的价值,指出企业进行品牌管理的必要性,并就如何有效地进行品牌管理提出6点建议.7.学位论文陈都企业品牌战略研究2007本文对品牌战略在企业管理中的地位和作用进行了系统阐述和分析，并依据品牌实践经验进行了有针对性的研究。在本文第一部分，笔者参考了一些有关品牌和管理方面的书籍，如：《管理的实践》、《品牌资产》、《品牌智慧》、《定位》等，这些书籍及每一位作者都为品牌管理理论和实践奠定了坚实的基础。在本文引用企业的目的和职能时，引用了彼得·德鲁克先生早在五十多年前就已提出的观念。特劳特和里斯先生对企业在产品以外的定位，现在仍饶富新意和具有原创性。五十多年前在世界范围内开始的品牌管理，至今还在实践过程中不断充实、完善，还没有形成完整的系统的理论体系和独立的学派。从本质上讲，它是一门实践的艺术。“品牌定位”和“品牌战略方针”这二个重点理论观点是本文的第二部分、第三部分的标题。除此之外，笔者还讨论了“品牌战略组合”(第四部分)，以及“品牌战略执行”(第五部分)。笔者一方面探讨“品牌战略的目的”，产品转化为商品，进而上升为品牌的过程及作用，说明企业、产品、产业的相互关系；另一方面也从人的角度来审视品牌的拟人化感受，探讨管理者应该重视被企业忽视的品牌资产。笔者还从战略的高度，专辟两章讨论“战略执行力”和“影响执行力的因素”。针对品牌、品牌战略和品牌实践的讨论内容几乎都可以在全文中找到。笔者引入增长/份额矩阵和SWOT分析法，用于探讨世界卓越企业进行品牌战略决策时，分析企业品牌产品与竞争者品牌或领导者品牌相对比，自己的优劣性，及应相应采取战略的成功决策(第六部分)。笔者提出，“品牌战略”是一种实践，使企业形成独一无二的核心竞争力；品牌定位是企业联系品牌形象和目标顾客的无形纽带，是与目标顾客实现最佳结合的有效方法；品牌战略目的是实现顾客和企业及企业与企业利益相关者共赢的增值价值。8.学位论文吴艳玲朔黄铁路公司核心竞争力构建研究2008核心竞争力是企业竞争优势之源。朔黄铁路公司作为目前我国投资规模最大、运输能力最强、技术装备水平最高、经济效益最好的已投入运营的合资铁路公司，在运输市场具有一定的竞争优势。但随着我国加入WTO后经济全球化和市场国际化步伐的加快，我国铁路体制改革的逐步深入，市场竞争将日趋激烈。朔黄铁路公司要在激烈的竞争中保持现有竞争地位并谋求更大的发展，提高核心竞争力是必然选择。本文主要分五个部分对朔黄铁路公司核心竞争力构建进行论述。第一章：介绍研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究内容和结构安排。第二章：企业核心竞争力理论概述。第三章：朔黄铁路公司核心竞争力的构成要素分析。首先在对朔黄铁路公司竞争力状况分析的基础上并结合第二章企业核心竞争力理论，提出了朔黄铁路公司核心竞争力的6个构成要素即管理、技术、资金、品牌、渠道、创新；然后针对6个要素并基于核心竞争力层次系统模型，设计了铁路企业核心竞争力调查问卷，选取与所研究的朔黄铁路公司相近的企业进行调查并采用方差分析法对调查问卷所涉及的诸个核心竞争力要素分别进行评价分析，从而清晰比较出朔黄铁路公司核心竞争力情况。第四章：在第三章的基础上，从加强企业管理、提升融资能力、加强品牌管理、提升渠道能力、打造企业文化5个方面有针对性地提出了朔黄铁路公司核心竞争力的构建方案。第五章：总结全文，并指出存在的问题，展望未来的研究。本文界定了铁路企业的核心竞争力，建立了一套适用于朔黄铁路公司的核心竞争力评价分析工具，有针对性地提出了一些适用于朔黄铁路公司核心竞争力开发、培育和保护的方案，希望能够为朔黄铁路公司提高核心竞争力、在日益激烈的竞争中做强做大提供政策建议，同时也为我国迅速发展的铁路事业特别是合资铁路、地方铁路的发展提供借鉴和参考。9.学位论文邬姗姗影响消费者对联合品牌评价因素的研究2008联合品牌策略是近年来品牌管理研究领域的热点问题之一，影响消费者对联合品牌评价的因素是企业进行联合品牌策略时成功的重要关键，这些因素的提取也是学术领域近几年探索性研究的新方向和难点。本论文基于以上观点，对影响消费者对于联合品牌评价的因素进行分析、提取、模型构建与假设检验。本论文在整合了国内外