药品的包装设计对消费者心理的影响

药品的包装设计对消费者心理的影响作者：江燕，陈几香，李秋惠作者单位：北京联合大学,100012刊名：医药导报英文刊名：HERALDOFMEDICINE年，卷(期)：2010，29(1)被引用次数：0次参考文献(4条)1.秦庆芳.陈洪应重视药品包装存在的问题[期刊论文]-中国药业2002(4)2.张新平药品包装管理理论与实务20043.王向阳.李燕基于消费者心理的药品包装设计[期刊论文]-包装工程2007(2)4.陈玉文.陈晶.孟书颖引导消费者:药品的感性消费[期刊论文]-中国药业2002(1)相似文献(10条)1.期刊论文王向阳.李燕.WANGXiang-yang.LIYan基于消费者心理的药品包装设计-包装工程2007,28(2)从消费者心理角度出发,分别从药品包装的安全性理念、药品包装应加强防伪的功能,药品包装的形象设计及消费者心理注意点等四个方面进行论述,为以后设计师在进行药品包装设计提供一定的参考价值.2.期刊论文綦修婵浅谈药品的包装设计-商场现代化2008,(26)一个包装代表一种商品的形象,是一种商品价值的反映,甚至是一种征服消费者的手段.药品作为特殊的商品,其包装设计应体现其独特的文化特征,本文针对药品的特殊性,分析了药品包装设计的要素和包装设计的创意.3.期刊论文邓念英当前药品外包装设计的临床实用性探讨-海峡药学2005,17(6)目的认识当前药品外包装设计的问题,以期引起医、药、患等各方面的注意.方法对药品外包装设计存在的问题讲行阐述、分析.结果药品外包装存在设计不规范、使用不方便等现象.结论外包装设计应结合临床实际特点以更好地为临床服务.4.期刊论文刘军.LIUJun药品的包装设计与品牌建设研究-桂林航天工业高等专科学校学报2006,11(3)药品作为防病治病的一种特殊商品,药品信息传播具有严格的要求和限制;药品包装作为商品最基本、最直接的视觉语言,在传播中有着得天独厚的优势,药品包装设计具有科学性的特点,并体现企业独特的文化特征;针对药品包装的特殊性,本文以药品包装设计为出发点,就品牌的识别系统在品牌建设中所起到的作用进行探讨与研究.5.期刊论文张新昌.谷丹.王瑞中.陆柳兰.赵俊星OTC药品的包装设计-包装工程2003,24(3)结合儿童OTC(非处方药)药品的包装设计,分析了我国OTC药品包装设计的现状,讨论了OTC药品包装的设计思想及设计步骤.文章指出,在OTC药品包装设计时需要着重研究其设计理念、消费群体及消费定位问题.6.学位论文徐燕基于患者需求的药品包装设计2009随着我国医疗体制的改革，药品分类管理的实施，以及制药行业的迅速发展，药品的包装和使用越来越受到人们的重视。另一方面，人们生活水平的日益进步以及患者自行选择药品比例的不断提高，患者对药品包装不再仅仅满足于它的功能性和实用价值。患者在用药的同时，也希望其心理需求和生理需求能够得到满足。因此，药品包装越来越体现出它的重要性。br　　目前我国药品包装设计在一定程度较少考虑到不同患者群体的生理和心理需求，缺乏对其生理特征和心理需求的研究。本文从研究患者的心理和生理需求出发，阐述药品包装设计的主要因素，分析药品包装中存在的主要问题，提出从患者的角度对药品包装进行人性化设计，即通过包装的视觉传达、造型结构、材质、开启方式、药品品牌等要素的设计，多方面阐述与讨论了药品包装在患者使用中的重要性，使得药品包装既给患者以药物上的治疗，同时给予患者的情感关怀，充分体现药品包装设计的重要意义。7.期刊论文彭雅莉老年人药品包装设计-科技信息（学术版）2008,(9)本文结合老年人的生理心理特点来分析当前老年人药品包装设计存在的普遍问题,并找出解决问题的方案,为今后合理设计老年人药品包装提供了参考.8.会议论文和克智.岳淑丽.于江试论药品包装设计模板2004从国家对药品包装方面的法规引出了制作药品包装设计模板的必要性，结合我国药品包装的现状，讨论了开发药品包装设计模板的必要性。简要介绍了ActiveX容器、服务器的概念，详细说明了如何编写程序及药品包装设计模板的制作方法、功能特点。9.期刊论文张俊华论现代药品包装设计-设计艺术2008,(2)药品属于治病、防病、滋补健身的特殊商品,对其包装有特殊的要求.药品外包装的色彩及图案形式对病人(或购药者)选择购买某种或某种品牌药品具有很大的影响力和诱惑力.药品作为特殊的商品,其包装设计应体现其独特的文化特征.本文以药品包装设计的设计要求、设计要素和设计程序为出发点,对药品的包装设计做了详细的归纳和探讨.针对药品包装的特殊性,分析了药品包装设计的设计要求和设计要素.10.期刊论文张利艳.ZHANGLi-yan论药品包装设计的合理化-井冈山医专学报2006,13(2)通过回顾我国药品包装的历史,引入对药品包装设计的深入探讨.药品包装是一种特殊的商品包装,其消费者也比较特殊,因此更要将其包装人性化.药品包装的设计在注重其外观美化的基础上,更要注重药品包装的安全性、有效性、卫生性,及使用说明文字的清晰、醒目、到位.本文链接：授权使用：吕先竟(wfxhdx)，授权号：c7ef426f-4f34-453b-93b1-9e2100a0e2c3下载时间：2010年11月1日立体知识设计师在开始策划包装设计前就已经知道；包装的美化导入是依附于包装立体上的平面设计，是包装外在的视觉形象，其中可以导入商品相关文字、商品图片、商品产地及视觉形象代表等要素。有的包装面本身就是反映商品信息的一个表现，然而作为包装的基本；六个面而言，它又是局部的形象表现。同样，容器标贴的设计，不仅注重于一个标贴设计，还要关心标贴与容器的形状，标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有些相似．而它还要注意到其它的方方面面，使整个包装形成一个整体。一、主要展示面的设计假如一个纸盒包装有六个面，通常需要设计五个面（底面设计相对程度都很低）。一个容器有一到三个标贴，最多可五、六个。它们之间也不是同等对待，随着展销面积的不同，为了吸引消费者的视线，而决定其中的主要展面设计。主要展面是最多面对消费者的，以其定位的方法，推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置，让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小，同时本身就是商品形象，装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者，采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先进入消费者的主要展面常常出现醒目的牌名和商标；出现一个动人的景象，这些要根据商品的实际情况而定。有时可采用开天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣传作用。在包装设计中。主要展面起着传达商品信息的主导作用。二、包装整体设计然而包装的主要展面并应是孤立的，在包装的整体上，它仍然是一个局部，一个重要的局部。包装是立体物，人们看到的包装是多角度的，在考虑主要展面的同时，要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。1、一个纸盒包装，它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等，也有时采用相同设计．成为完全一样的“主展面”，不管什么角度都得到统一的感受。2、以正反面为主，侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上，要有所联系又有所区别，产生节奏性的变化，并体现科学和质量的保证。3、以形象、文字、图形和色彩跨面排列，把几个面联系为一个主体，一个大的“主展面”，而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时，利用不同面的组合，形成为一个大的广告画面，达到强烈的视觉效果及宣传作用。4、标贴的色彩设计离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与顶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。在女性化妆品白色的容器上，配上白色的标贴，以精致的线条边框，典雅的黑色字体，显得洁净高雅；而黑色的白兰地酒，配上黑色的标贴，强调标贴和容器的色彩对比，标贴底色运用金、银、白、黑和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。直接把名称、商标印在容器上，也是一种方式。5、容器的标贴一般分为身标、胸标、腹标、颈标、肩标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样，身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的，有根据容器形态所决定的形状，也有围绕着容器贴一圈的。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。容器主要标贴一般指身标，胸标、腹标，三者按设计需要采用，因为相对言其面积最大。有的容器就用此标，与瓶盖形成呼应。也有的容器，（主要指酒瓶），加上装饰肩标和颈标，还有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标、形成主要标贴，形式多样。6、包装整体设计，还被运用在外包装和容器的协调之上；外包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体上又作呼应；外包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复外包装的部分设计。总而言之，包装设计要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着眼。有关专业人士给绿色包装设计提出了6个方面的含义：1，包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料，能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。2，包装减量化。在一些发达国家，不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋，而少用一次性塑料袋，在包装设计中使用的材料尽量减少，尽可能消除不必要的包装，提倡简朴包装，以节省资源。3，包装材料单一化。采用的材料尽量单纯，不要混入异种材料，以便于回收利用。4，包装设计可拆卸化。需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用。5，重视包装材料的再利用。采用可回收，复用和再循环使用的包装，提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物。6，包装材料的无害化。《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平（铅、汞和铬等），例如铅的含量少于100PPM。我国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成份的包装材料，并规定重金属允许含量。整体论及其应用Pentawards08获奖作品现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。因此,本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中,试图加以分析论证,让它如何在多样化中保持一种整体秩序。格式塔心理学(GestaltPsychology)是德国的一个心理学派别。“格式塔”,是德文“Gestalt”一词的音译,意思是组织结构或整体。格式塔心理学所说的形,是经由知觉活动组织成的经验中的整体。格式塔心理学有以下基本观点:首先,格式塔研究的出发点是“完形”,完形有三个特点:第一,整体性。它反对元素分析,强调整体组织。认为整体并不等于部分的综合,并不是由若干元素所组合而成的。反之,整体乃是先于部分而存在并制约着部分的性质和意义。第二,完形,在其大小、方位等发生改变的时候,仍然保持整体性和功能不变,具有变调性。第三,完形是客体经过知觉活动组织成的整体,是客观的刺激物在主体知觉活动中呈现出来的式样。总之,人们在观看的时候,物体内在的物理结构使人通过视觉形成了一种和谐一体的心理结构。即“异质同构”。其次,格式塔是一个力的结构。有中心,有边缘,有重心,有倾