西方经济学 第3章消费者行为

上海立信会计学院赵立辉1微观经济学讲义LECTURESONMICROECONOMICS赵立辉E-Mail:[e-mail]上海立信会计学院经贸学院上海立信会计学院赵立辉2基数效用理论：边际效用分析与消费者均衡序数效用理论：无差异曲线分析与消费者均衡价格效应：替代效应与收入效应消费者行为理论的应用第3章消费者行为理论上海立信会计学院赵立辉6第1节:基本概念欲望与效用基数效用与序数效用上海立信会计学院赵立辉71.欲望(wants\desire)和效用（utility）（1）欲望欲望=不足之感+求足之愿欲望是一种心理感觉。需要层次论：欲望是无限的，但又有轻重缓急之分，有不同的需要层次。马斯洛五个层次，生理、安全、社交、尊重、自我实现。假定欲望一定，满足就取决于效用大小。上海立信会计学院赵立辉8（2）效用——值不值——满足程度效用是消费者从消费某种物品和劳务中所得到的满足程度（主观感受）；或者说物品和劳务在消费过程中能够满足消费者欲望的能力（客观属性）。上海立信会计学院赵立辉9效用的特性：A、主观心理性。效用是对欲望的满足，是一种心理感觉，没有客观标准。B、无伦理性。效用本身无伦理学含义。C、效用时空性。和时间和空间有关。(但我们一般假定消费者消费相同数量的商品效用永远是一样的。)D、单项有限性。只能和自己比，无法和别人比。E、再生性。如饥饿。上海立信会计学院赵立辉102.基数效用论与序数效用论基数效用论（TheoryofCardinalUtility）基本观点：效用可以计量并加总求和，效用大小可用基数表示和计算分析方法：边际效用分析法序数效用论（TheoryofOrdinalUtility）基本观点：效用作为一种心理感觉，无法精确计量，也无法加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序分析方法：无差异曲线分析法上海立信会计学院赵立辉11第2节基数效用论cardinalutility——边际效用分析与消费者均衡1、总效用与边际效用2、边际效用递减规律3、消费者均衡4、边际效用递减规律的应用上海立信会计学院赵立辉12总效用（TU）：指消费者在一定时间内消费一定量某种物品所得到的总满足程度总效用函数：一种商品，TU=U（X）两种商品：TU=U（X，Y），或TU=U（X）+U（Y）边际（marginal）效用（MU）:指消费者每增加或减少一单位物品或劳务的消费（X）所增加或减少的效用量（TU），公式表示：MU=TU/X，如果产品可无限细分则1.总效用（TU）与边际效用（MU）dxdTUxTUMUlimyTUMUxTUMUyx上海立信会计学院赵立辉13总效用与边际效用的关系商品数量总效用边际效用需求价格001101052188432463428425302163000728-2关系：MU为正数时，TU不断增加MU为零时，TU达到最大MU为负数时，TU不断减少MU曲线是物品的短期需求曲线Q60MUMUQ0TUTU·上海立信会计学院赵立辉142.边际效用递减规律(戈森第一定律)（LawofDiminishingMarginalUtility）边际效用递减规律：在一定时间内，在其它商品的消费量保持不变的条件下，随着消费者对某种物品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量（即边际效用）是递减的边际效用递减现象普遍存在。原因：a，生理或心理原因b，物品本身的稀缺性和多用途性。上海立信会计学院赵立辉153.消费者均衡（consumerequilibrium）(1)消费者均衡的含义：消费者在既定收入的情况下，实现了效用最大化的状态。“消费者均衡”又被称为“最佳购买”、“最佳购买组合”、“效用最大化组合”和“最佳消费束”等。基本假设：（1）消费者的嗜好(偏好)既定；（2）消费者的收入既定，货币可以购买一切物品，货币的边际效用（也叫边际储蓄）λ不变；（3）物品的价格既定上海立信会计学院赵立辉16(2)消费者均衡的条件消费者均衡的条件：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用与购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说，每一单位货币所得到的边际效用都相等，公式表达：MU1/P1=MU2/P2=……=MUn/Pn=λ其中λ为货币的边际效用。货币的边际效用就是一元钱的边际效用。上海立信会计学院赵立辉17消费者均衡说明如果有：MUA/PA＞MUB/PB，意味着B的消费多了，A的消费少了；消费者对稀缺的适应性行为就是减少B的消费，并相应增加A的消费，此时，MUB/PB由此而上升，而MUA/PA下降；直到这二者相等为止思考：消费者均衡为什么不说是各个商品的边际效用相等，既MUx=MUy？上海立信会计学院赵立辉184.需求定理与边际效用递减规律(需求曲线的推导)消费者之所以愿意付出一定的代价换取产品和劳务，就是因为这种产品和劳务能够带来一定的效用。消费者购买物品所愿意付出的代价（价格）（需求价格）取决于他对这种物品的效用评价（边际效用）随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的这样，随着物品购买量（需求量）的增加，物品的边际效用递减，消费者所愿付出的价格也必然会下降因此，需求量与价格必然成反方向变化，这样就得到向右下方倾斜的需求曲线。上海立信会计学院赵立辉195.消费者剩余（ConsumerSurplus）（1）消费者剩余：消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格之间的差额消费者剩余的特点：消费者剩余是一种良好的心理感觉。边际剩余为零时，消费者剩余达到最大，此时为边际购买（marginalpurchase）；消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。但西方经济学家将消费者剩余列入社会福利的一部分。上海立信会计学院赵立辉20（2）消费者剩余的图示一P234Q01234561256PDP1边际购买当价格为4时，消费者愿意购买3商品单位，此时，消费者剩余是价格之上、需求曲线左方三角形的面积；当价格为2时，则等于2之上的三角形面积上海立信会计学院赵立辉21（2）消费者剩余的图形二消费者愿意的总支付与实际支付的差额。Q0PQP0消费者实际购买消费者剩余消费者意愿购买O上海立信会计学院赵立辉22（3）消费者剩余的计算消费者剩余CS=（消费者愿意支付的价格P-消费者实际支付的价格Pe）×需求量Q非连续情形：连续情形：注意，Pe=MU/λ，这样表达的P曲线也就是边际消费曲线。)(1nieippCSnendQPdQQfCS)(0上海立信会计学院赵立辉23一个例子知道了消费者需求函数可以很容易地求出CS来。如，需求函数为P=20-2Qd，市场价格P=10元。①、当P=10元，Qd=5他实际支付的价格为10×5=50元②、他所愿意支付的价格之和为:18＋16＋14＋12＋10元＝70③、消费者剩余CS=70-50=20元上海立信会计学院赵立辉24练习：设某商品的供给函数和需求函数分别为：P=30+Qs,P=180-2Qd（连续型的）解：第一步求均衡价格和数量。30+Qs=180-2Qd，得Qe=50(单位)，Pe=80（元）第二步，求CS=5002500)5080()2180(dQQ上海立信会计学院赵立辉25第3节序数效用论ordinalutility—无差异曲线与消费者均衡无差异曲线及其特点预算线及其变动消费者均衡价格—消费曲线与需求曲线收入—消费曲线与恩格尔定律价格效应上海立信会计学院赵立辉261.无差异曲线（IndifferenceCurve）及其特点无差异曲线是建立在偏好基础上的概念。(1)关于偏好(preference)的假定完备性：orAB,orAB,orA=B.只能有一种选择。传递性（逻辑性）A＞B，B＞C，则AC一致性（多比少好）上海立信会计学院赵立辉27（2）概念：无差异曲线表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。或者说，它表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合点的轨迹效用函数：I=U(x，y)，其中I为一确定效用值线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同1.无差异曲线（IndifferenceCurve）及其特点Y商品X商品IAB上海立信会计学院赵立辉28无差异曲线的特点:1）同一平面图上，有无数条无差异曲线，离原点越远，效用越大；2）任意两条无差异曲线不会相交；3）无差异曲线向右下方倾斜，且凸向原点。（原因：消费的边际替代率递减，后面解释）OQyQxU1U2U3上海立信会计学院赵立辉29A、完全替代品的无差异曲线。如把5分与1角的硬币看成是二种“商品”。(对换比值一定)其无差异曲线是一条直线。但当数量增加或某种硬币有更多用途时，仍然是凸向原点的。消费者购买，可在任意点。1角5分上海立信会计学院赵立辉30B、完全互补品的无差异曲线，如左脚鞋与右脚鞋。这时，消费者购买行为均衡于转角解A。关于凸形的无差异曲线，缺乏现实的经济意义，不介绍了。左右。A上海立信会计学院赵立辉31（3）、边际替代率（Marginalrateofsubstitution）边际替代率概念：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品X的消费时所需放弃的另一种商品Y的消费数量，被称为商品X的边际替代率，记做MRSXY。MRSxy=△Y/△X无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。当△X→0时，MRSxy=lim(-△Y/△X)=-dy/dx上海立信会计学院赵立辉32边际替代率递减规律边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是递减的（后图）边际替代率递减原因：边际效用递减规律上海立信会计学院赵立辉33边际替代率及递减：图示XyxyMRSOQyQxIC1234571118ΔYΔX在水平距离相同时，垂直距离越来越短。上海立信会计学院赵立辉342.预算线及其变动预算线的含义预算线几何作图预算线的变动上海立信会计学院赵立辉352.预算线(budgetline)及其变动（1）含义：收入和价格既定时，全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。在商品的平面空间中，即：I=PXQX+PYQYI为收入，Px，Py为X、Y商品价格B的含义：无法实现购买A的含义：收入有剩余C的含义：全部收入所能实现的最大购买组合OYXABC上海立信会计学院赵立辉36(2)预算线作图方法XIYYXIPPPPPYXYYX预算线是一条直线令X=0，则Y=I/PY，得A点；令Y=0，则X=I/PX，得B点；连接A、B两点的直线即为预算线。截距为I/PY，斜率为-PX/PY作图方法：OXYA（0，I/PY）B（I/PX，0）上海立信会计学院赵立辉37（3）预算线的变动几种情况：价格不变，收入变化收入不变，价格变化a,价格同比例、同方向变化b,相对价格变化（如另一种商品价格变化）收入与两种商品价格同变化(情况复杂)上海立信会计学院赵立辉38预算线的变动（I）价格不变，收入变化：预算线左移或右移收入不变，价格同比例，同方向变化，预算线左或右移OXY收入增加,向右平移收入减少,向左平移上海立信会计学院赵立辉39预算线的变动（II）收入不变，相对价格变化（商品X的价格Px变化，Y商品价格不变）PX下降，预算线向外旋转OXYPX上升，预算线向内旋转上海立信会计学院赵立辉403.消费者均衡：图示OXYEABCDFG上海立信会计学院赵立辉41消费者均衡：图解无差异曲线（群）与既定预算线的切点E实现消费者均衡，即实现了效用最大化。均衡点E还表示：无差异曲线的斜率=预算线的斜率边际替代率=两种商品的价格之比因为：当MRSxy＞Px/Py时，增加商品x的购买，减少商品y的购买；当MRSxy＜Px/Py