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市场营销、连锁经营管理专业技能实训安排及抽查考试标准考试要求（修订）2012年8月编制：王宏伟刘莉刘亚莉戴开勋王耿4目录市场营销、连锁经营管理310-1班技能实训安排（1-4周）错误!未定义书签。附录表1：市场营销、连锁经营管理专业技能实训内容及分工安排表.........................................................8附录表2实训考试方式（第四周）..........................10附录表3产品推销产品..................................11附录4实施条件（按被测学生总人数30人测算）（参考省技能考试要求）..................................................12附录五..................................................14经济管理系学生专业技能实训..............................14抽查考试标准............................................14一、适用专业与培训对象..................................17二、技能抽查对象........................................17三、技能抽查目的........................................17四、抽查方式............................................17五、引用的技术标准或规范................................19六、抽查内容与要求......................................20模块一市场调研.........................................20项目1：设计调研方案...............................20项目2：撰写调研报告...............................23模块二营销策划..........................................275项目1：制定新产品上市策划方案.....................27项目2：制定公关活动策划方案.......................31项目3：制定广告策划方案...........................34项目4：制定促销活动策划方案.......................37模块三商务谈判.........................................40模块四产品推销.........................................46七、评价标准............................................49八、实施条件（按被测学生总人数300人测算）..............58九、测试流程（各项目可参考相关内容执行）................60十、附件................................................616市场营销、连锁经营管理310-1班技能实训安排（1-4周）修改7市场营销、连锁经营管理310-1班技能实训安排（1-4周）星期一星期二星期三星期四星期五1/2节市场调查（201）推销、促销（201）商务谈判（201、北院会议室)营销策划（201）王宏伟刘亚莉刘莉王耿3/4节市场调查（201）商务礼仪（多媒体教室201/礼仪室）推销、促销（201）商务谈判（201、北院会议室)营销策划（201）王宏伟刘亚莉刘亚莉刘莉王耿5/6节市场调查（201）营销策划（201）王宏伟王耿7/8节商务谈判（201、北院会议室)刘莉指导教师：刘莉、王宏伟、王耿、刘亚莉市场营销、连锁经营管理310-1班技能实训考试（4周）第四周各实训模块指导老师对每个同学进行技能实训模块考试。具体见附录表2实训考试方式（第四周），各个技能实训模块考试题目从湖南省高等职业院校学生专业技能抽查考试标准测试题库最终版。市场营销专业310每个同学必须进行四个技能实训模块项目全部项目测试才算合格。连锁经营专业同学可从每技能实训模块（四个模块）抽取其中一项进行测试全部项目测试才算合格。8附录表1：市场营销、连锁经营管理专业技能实训内容及分工安排表序号实训模块实训项目指导教师项目方式备注1市场调查与预测技能项目一：设计调查方案王宏伟（戴开勋）方案设计参照湖南省高等职业院校学生专业技能抽查考试标准（2012年8月31日项目二：设计调查问卷王宏伟（戴开勋）问卷设计项目三：撰写调研报告王宏伟（戴开勋）撰写报告2商务谈判技能项目一：制定商务谈判计划刘莉情景模拟项目二：制定商务谈判方案刘莉情景模拟项目三：拟定商务合同书刘莉情景模拟3营销策划技能项目一：产品策划王耿方案策划项目二：价格策划王耿方案策划项目三：渠道策划王耿方案策划项目四：促销策划刘亚莉方案策划4推销技能日用消费品现场推销活动演示刘亚莉现场操作5商务礼仪商务礼仪（办公室、商务、求职面试）刘亚莉现场演练经管系原有标准9注：1、指导老师、学生以市场营销专业相关教材为主要参考资料。2、指导老师、学生参考“湖南省高等职业院校学生专业技能。抽查考试标准（2012年8月31日）=762423&uid=3181453、各个技能实训模块考试题目从湖南省高等职业院校学生专业技能抽查考试标准测试题库最终版，每个试题尽量都要分到每个市场营销同学。=877791&uid=3181454、方案等作业要电子稿传给相应指导老师电子邮箱和空间，并传到学生个人空间进行展示。5、各个小组4-5人在空间对相关方案进行成员自查，互查。指导老师在空间对相关方案进行评分。（指导老师实训现场评分外）6、重点准备省市场营销专业技能抽查。10附录表2实训考试方式（第四周）序号测试模块时间（分钟）测试方式测试项目备注1市场调研150笔试（个人完成）①制定调研方案②撰写调研报告连锁经营管理专业可以上两项任意抽取一项测试连锁经营管理专业两项任意抽取一项进行测试。2营销策划150笔试（个人完成）①制定新产品上市策划方案②制定公关活动策划方案③制定广告策划方案④制定促销活动策划方案连锁经营管理以上四项任意抽取一项测试3商务谈判60（30分钟准备，30分钟模拟谈判）面试（现场模拟谈判，团队完成）10个模拟谈判情景任意抽取一个谈判连锁经营管理两项任意抽取一项进行测试4产品推销15（10分钟准备，5分钟现场推销）面试（现场推销，个人完成）30种商品任意抽取1种对模拟顾客进行现场推销。备注1、具体见附录专业技能实训抽查考试标准。2、市场营销专业同学必须进行上面全部项目测试。11附录表3产品推销产品喝的：14吃的：12洗护用品：11其他有形产品：5（电子类产品）无形产品：8娃哈哈农户山泉可口可乐非常可乐蒙牛牛奶南山牛奶光明牛奶娃哈哈营养快线湘西老爹猕猴桃果汁王老吉板蓝根凉茶君山银针茶叶沩山毛尖长城干红奥利奥饼干乐事薯片旺旺食品吐鲁番葡萄干康师傅方便面喜之郎果冻绿箭口香糖满师傅熟食简四毛熟食辣妹子调味品唐人神火腿肠烟台红富士苹果舒肤佳香皂海飞丝洗发水飘柔洗发水夏士莲洗发水霸王洗发水佳洁士牙膏奥妙洗衣粉光辉洗衣粉立白洗洁精旁氏护手霜维达纸巾诺基亚手机中信手机（买手机送话费）卡西欧运动型男表佳能照相机西蒙节能灯移动电话卡建设银行汽车卡健身卡美容美发卡12附录4实施条件（按被测学生总人数30人测算）（参考省技能考试要求）笔试模块所有学生同时测试、每个测试室30人，需配备10间测试室；商务谈判模块三组同时测试、每个测试室一组（约6-10人），需配备3间谈判室；产品推销模块五人同时测试、每个测试室一人；需配备推销室5间）；场地配置数量可以依据被测学生数量的增减而按比例增减，各场地具体要求见表4。表4模块一：市场调研实施条件项目基本实施条件备注场地测试场地不少于70平米，配置办公桌30张必备设备每张桌子一台电脑，另配两台打印机必备测评专家每个场地配备具备至少1年以上企业策划工作经验或三年以上市场调研实训指导经历的考评员2名必备表11模块二：营销策划实施条件项目基本实施条件备注场地测试场地不少于70平米，配置办公桌30张必备设备每张桌子一台电脑，另配两台打印机必备测评专家每个场地配备至少1年以上企业策划工作经验或三年以上营销策划实训指导经历的考评员2名必备表12模块三：模拟谈判实施条件项目基本实施条件备注场地商务谈判室40平米以上，可用教室布置，准备室一间必备设备商务谈判桌1张，椅子15把，配备投影仪、音响、电脑必备13测评专家每个场地配备3年以上商务谈判教学经验或有过企业谈判经历的考评员3名必备表13模块四：产品推销实施条件项目基本实施条件备注场地推销场地不少于70平米，配置办公桌椅5张，准备室一间必备设备配备推销台一个、货架一个，计时器一台必备测评专家每个场地配备至少1年以上企业推销工作经验或三年以上推销实训指导经历的考评员3名、模拟顾客2名必备14附录五经济管理系学生专业技能实训抽查考试标准市场营销、连锁经营管理专业2012年8月编制：王宏伟刘莉戴开勋王耿刘亚莉15目录一、适用专业与培训对象......................................................................17二、抽查对象...........................................................................................17三、抽查目的...........................................................................................17四、抽查方式...........................................................................................17五、引用的技术标准或规范..................................................................19六、抽查内容与要求..............................................................................20模块一市场调研........................................................................20项目1：设计调研方案...........................................................20项目2：撰写调研报告...........................................................23模块二营销策划..........................................................................27项目1：制定新产品上市策划方案.......................................27项目2：制定公关活动策划方案.........................................