市场营销管理过程

市场营销管理过程第一节企业战略规划与战略性营销规划一、战略性营销规划是企业战略规划的基础和重要组成部分二、战略性市场营销规划又是企业其他相关规划的基础三、企业战略规划中的市场营销活动第二节企业营销管理过程企业营销管理过程由五个步骤组成：•分析企业市场机会•研究与选择目标市场•制定战略性市场营销规划•规划与执行市场营销组合策略•实施市场营销控制单击进入复习思考题企业战略性营销分析中，流行的“SWOT”分析法•“SWOT”分析法•S—企业内部的能力•W—企业的薄弱环节•O—来自企业外部的机会•T—企业面临外部的威胁单击返回•市场营销组合：•企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况等因素，对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目标与任务。•4P组合：•产品（product)•价格(price)•渠道(place)•促销(promotion)单击返回复习思考题•1、简述SWOT分析法•2、简述市场营销组合及特点