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2010-2013年中国移动互联网服务提供商（SP）运行动态SP产业依然“朝阳”。由于直接提供移动应用,服务于消费者,SP从一开始就理所当然地被看成朝阳产业。但由于SP众所周知的种种劣行,SP在迅猛发展的同时,也在自毁前程。目前SP已经陷入窘境。有两个原因:一是因为信息产业部和运营商对SP的整治,二是SP不遵守行业道德。SP无疑还将是一个有广阔前景的朝阳行业。首先,SP提供的是基于无线互联网的价值应用,而网络从有线到无线,从固定到移动是发展趋势,移动增值业务才是移动运营商未来增值的最大市场;其次,随着移动互联网的普及,用户群体会不断增加,同时对移动应用体验要求必然会发展,而这种需求必然导致行业发展并使行业得到合理有效的细分;第三,目前主要针对年轻人娱乐市场的SP产品和运营方式只是这个产业的冰山之一角,随着终端升级和应用多元化,无数新需求会得到迸发,这将给行业带来充分的发展机会;第四,行业监管机构和运营商也在不断加强管理能力,行业的健康程度会得到改善。在电信增值服务业开发之初,高额的利润吸引了大量的市场资本,SP产业一度成为风险投资商竞相投入的热点行业,但随着越来越多不规范操作行为的发生,各种措施对这个“真空地带”的指导和规范,这种规范和引导必然会给SP行业带来短暂的阵痛,这种情况正在发生,不少SP的业绩出现了不同程度的下滑。作为一个备受关注的行业,SP业绩的下滑引来了不小的舆论振荡,这种振荡属正常情况,随着政府监管力度的不断加强,这意味着,曾以暴利、混乱、高速增长引人注目的行业正在迎来新的发展成熟期。一个成熟行业必将拥有一个相对合理的规模,行业的充分竞争并不意味着行业进入增长乏力期。经过多年的发展,再加上规范的行业,必然使得产生不合理的利润空间不复存在,SP已经进入充分竞争的时期,行业利润也必将下降到整个市场的合理利润水平,这时候企业必须要完全依靠充分的业务竞争来赢得用户,创造利润。而且,行业还会因为规范而把产业的蛋糕做的更大。另外,从全球大环境来说,作为全球性朝阳产业的信息产业仍然是人们关注的热点,随着信息化社会的深入,人们对增值业务的不断深入,人们对增值业务的渴望越来越强。我们有理由相信,这个产业必将面临更多的发展机遇,尤其是随着移动网、互联网的不断融合,未来SP必然大有市场。移动通信大大推进了适合市场需求的移动分组数据业务的发展。步入3G时代，移动增值业务的发展方向已逐渐向移动互联网转移，数据业务逐步由小流量、文本类向大流量、图像类发展。关键词：移动增值业务3G发展在国内，中国移动的“移动梦网”、“M-zone”、“百宝箱”、“彩信”和中国联通公司的“互动视界”、彩e、神奇宝典、“定位之星”、“联通在信”等业务，以时尚的品牌形象尤其受到年轻人的喜爱，彩铃、炫铃等展现用户个性化追求的回铃音业务呈几何级数发展。从国际范围来看，全球主要移动运营商移动非话音业务的收入比例呈现较快的增长趋势，尽管话音业务仍然是移动运营商的主要收入来源，但是移动增值业务的收入已经开始呈增长趋势。一、移动增值业务的特点和种类移动增值业务的分类方法多种多样，从业务的承载方式上可以分为基于信令的业务（如短消息）、电路域业务（如GSM、CDMA等2G网络上的话音增值业务和低速数据业务）、分组数据业务（如GPRS，cdma2000，WCDMA等2.5G/3G网络上的中、高速数据接入业务、数据增值业务）。对于基于信令和电路域的业务在2G/2.5G和3G网络中变化很小，而基于分组数据承载的业务则在3G阶段发生了较明显的变化。主要表现在：1、带宽更宽。一个单载频、单扇区的数据带宽从2.5G网络的几十kbit/s提高到了几百kbit/s（均值）。传输带宽的提高，可以保证含有更丰富表现力的媒体内容在更短的时间内传输，而无需令用户为了下载一首歌曲等上很久。2、QoS机制。在3G空中接口增加了QoS（服务质量）控制机制，可以为特定QoS要求的业务提供足够的带宽和优先级服务，保证业务的质量。QoS机制的提供，使得对QoS要求较高的实时/准实时多媒体业务有了一定的服务质量保证。3、成本。3G技术提高了频谱利用效率降低了成本，使得通信资费存在下降的可能，比2.5G更加低廉的资费更加符合人们对数据业务的使用要求。KDDI等已经商用了3G网络的运营商采取更加灵活、合理的资费策略，制定了针对不同用户群的包月套餐，使用户在可以预期支付的费用前提下，自由地享受移动数据业务带来的方便，大大刺激了用户对移动数据业务的需求。尽管3G网络在数据承载能力和QoS等方面比2.5G有了较大的提高，但除了一些对带宽和QoS要求较高的业务（如可视电话等）外，2.5G业务和3G业务并没有明显的界限。在网络由2.5G向3G演进的过程中，在2.5G环境下已经开展的移动增值业务具有很强的延续性，将在3G环境下继续使用和发展，随着价值链上各环节的不断完善，业务一致性更好，业务成本更低，用户数量也会不断增加。同时，更多满足用户要求的新业务、新应用也会不断出现。在3G网络中将会不断出现新的业务，包括技术方面的创新业务和针对市场需求打造的内容创新的业务。需要强调的是增值业务所采用的技术是业务开展的基础，以一个完善的技术平台作为基础，配合业务数据库、终端等必要支撑，可以衍生出各种各样的新业务。因此尤其是在3G发展的初期，大部分新业务将是通过对基于现有的技术在内容上进行创新和将多种现有技术进行有机结合，打造出一个容易为市场所接受的业务。当然也会有一些如可视电话、手机电视等加入新的技术元素的业务的逐渐出现。二、移动增值业务的发展措施保证移动增值业务的健康发展，不是某一方的努力就可以达到目的的，而是与政府合理的监管、运营商高效、灵活、可控的业务环境建设和设备厂商完善的移动增值业务系统研发密不可分的。对于政府监管层面：（1）加强标准制定和设备的测试。标准是通信行业发展中至关重要的环节，只有加大增值业务标准的研究力度，深入理解增值业务的特性才能制定出符合实际需求的有价值的标准。同时通过对增值业务设备的权威测试和认证，引导设备厂商按照统一的标准开发设备，提高增值业务系统（IT系统）满足电信级的要求。（2）进一步完善法律法规，加强对业务安全的管理。政府监管部门应该通过完善法律法规的方式加大监管力度，规范增值业务领域的市场秩序，通过制定相关的政策，引导市场向有序的健康方向发展，保障用户的合法利益不受侵害。对于运营商：（1）尽快整合和完善业务运营环境。运营商已经意识到了这个问题，也正在采取措施。国内几个主要运营商已经或正在开始建立综合业务管理平台，使业务由以前的垂直结构向水平结构方向发展。同时使业务平台具有不断扩展的能力，以适应更快推出新业务的要求。（2）重视终端的发展。终端作为用户使用业务最直接的展现实体，对于业务品牌推广、业务开展成功与否起着至关重要的作用。业务内容在终端上的良好展现，不同厂家终端产品对业务内容的高度兼容以及友好的业务菜单、界面会极大地提高用户对业务的认知度和业务普及的速度。正是基于这样的原因，运营商定制终端将能够针对所推广的业务量身打造更统一界面、更高业务一致性、更低成本的终端产品。可以预见，运营商在终端定制中将发挥更加重要的作用。（3）细分市场变得愈加重要。移动增值业务的市场相对于基本电信业务更加具有地域特色，不同国家、地区，不同文化背景甚至不同年龄、职业的用户对增值业务的需求差异很大，只有通过深入研究，了解特定用户群体的需求，才能赢得市场先机。同时针对适合的人群制定适当的资费策略，最大限度地挖掘市场潜力是业务成功的关键。（4）内容的监管也不可忽视。对于内容的监管、业务的安全不只是政府部门的职责，运营商也应该担负起应有的责任，这对于树立运营商的良好形象，提高品牌价值是不可或缺的。（5）业务发展中如何协调。根据信息产业部的统计，截止2007年6月，笔记本生产达7269.6万台，07年1—6月同比增长37.5%，迅速增长的笔记本市场使用户已不满足于通过固定的方式接入互联网，而移动数据网络的出现使随时随地的中、高速移动数据接入成为可能，极大地方便了用户对信息的获取和传递。这样的市场需求将会快速增长，成为移动数据业务中不可小看的重要部分，如何协调发展移动数据接入服务和移动增值业务是运营商不得不面对的问题。总而言之,3G为移动增值业务的发展提供了更加广阔的天地，如何适度地监管、完善业务环境，为价值链各环节创造更加合理的发展环境，悉心了解和培育市场，推出满足市场需求的业务是增值业务发展的关键因素，可以相信移动数据业务将成为移动通信发展新的驱动力。2009年盘点：中国移动十大增值业务2009年是中国通信业极不平凡的一年。3G牌照的发放，让中国正式跨入了3G时代。伴随着网络的快速铺开和商用的不断升温，3G已经成为推动通信业创新和增长的原动力。在这一大背景下，三大运营商在2009年无不使出浑身解数，力图以3G为根基，在业务上不断推陈出新，以求在激烈的市场竞争中抢夺主动权。也正因此，各种手机业务，特别是增值业务在2009年得到了空前的发展，话音业务“一家独大”的局面正在被改变。以中国移动为例，2009年的手机增值业务呈现全面升温，重点突破之势。其中，已具规模的短信、彩铃、彩信、WAP、手机报等业务保持增长；无线音乐俱乐部、飞信和12580服务客户实现规模增长；139邮箱、手机游戏等业务快速成长；手机视频、移动电子商务等产品不断得到开发和优化；开创业界先河的“MobileMarket”，也于8月正式推出。在此，移动Labs根据创新程度和推广力度，并参考市场热度，评选出了“2009年中国移动十大增值业务”。这些业务有的是刚诞生不久的“新生儿”，有的是久经沙场的“老将”，有的脱胎于传统的传播手段，有的则是走在潮流的最前沿。无论形式如何，这些业务的根本目的只有一个：让广大用户得到最贴心，最满意的通信服务。展望未来，创新与发展之路并不轻松。增值业务的完善与成熟离不开运营商的努力，更不开广大用户的热心参与和支持。让我们共同携手，一起做得更好！十大业务之一：移动应用商场概况：在2009年8月17日，深受业内外关注的中国移动应用商场（MobileMarket）正式推出，超过5亿的中国移动手机客户可以在MM上，随意选择和下载各类基于手机终端的应用。与移动梦网相比，中国移动应用商场（MobileMarket）降低了合作的门槛，个人开发者被首次纳入应用商品的直接提供者范畴。而之前个人开发者开发的大量手机应用，由于没有合作模式，无法和中国移动直接合作，只能免费通过独立WAP网站、第三方客户端等渠道分发，客户信息安全也无法得到有效保障。个人开发者加入移动应用产业价值链条，将带动个人就业和创业，提供更加丰富、个性化的应用作品，顺应了互联网时代草根崛起的特点。中国移动高层表示，MobileMarket本着“互利、共赢、创新”的合作理念，以促进移动应用产业和谐健康发展为目标，伴随着产业链各环节的共同努力，将打造超过百亿规模的移动应用产业价值链。在国际金融危机蔓延得大背景下，这对信息电子产业的振兴和扩大内需无疑是利好消息。点评：一方面，这一平台通过中国移动网络及应用服务和手机终端的无缝对接，为客户提供一个更加开放、自由、新鲜、便捷的手机软件及应用下载平台，带给广大客户更好、更精彩的移动生活；另一方面，又给产业价值链搭起了一个新的巨大的舞台，开辟了潜力无穷的新的发展空间。十大业务之二：飞信概况：飞信是中国移动推出的“综合通信服务”，即融合语音（IVR）、GPRS、短信等多种通信方式，覆盖三种不同形态（完全实时、准实时和非实时）的客户通信需求，实现互联网和移动网间的无缝通信服务。飞信不但可以免费从PC给手机发短信，而且不受任何限制，能够随时随地与好友开始语聊，并享受超低语聊资费。同时，飞信实现无缝链接的多端信息接收，MP3、图片和普通OFFICE文件都能随时随地任意传输，让用户随时随地都可与好友保持畅快有效的沟通。值得一提的是，从2009年12月30日起上线的新版飞信将向全部互联网用户开放。此后，非中国移动用户将可通过邮箱地址申请注册飞信号码，通过PC端使