手机移动端广告营销案例及策略

手机移动端广告营销案例及策略艾媒咨询(iiMediaResearch)截止2012Q4，中国智能手机用户数达到了3.8亿预计到2013年底，用户规模将突破6亿！在移动时代我们对移动终端的依赖有多深？你是否每隔一会儿就要打开手机，看看微博和微信？你是否起床第一件事和上床最后一件事是看手机？你是否忘带手机如同丢了魂儿？是否在地铁和公交车上陪伴你的只有手机和iPad？朋友聚会是否吃饭先拍照，然后各玩各手机？API公司公布的2013年智能手机App行为调查中表示很多用户患上了“App依赖症”，85%受访者表示他们无法脱离App——哪怕一天都不行！用户对移动广告的接受度已超越其他媒体PC进入红海市场流量下跌不可避免2012年8月-2013年2月中国PC端及移动端朋务日均覆盖人数（万人）PC客户端-7.9%300002500020000150001000050000来源1：iUserTracker.家庭办公版2013.4，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。PC网页端-15.4%移动App+46.0%移动网页+41.6%移动APP占据更多时间2012年8月-2013年2月PC网页与移动APP月度有效时间占比100%19.33.3%80.66.7%0%PC网页份额（%）移动APP份额（%）来源1：iUserTracker.家庭办公版2013.4，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。1%21.3%23.9%25.3%27.3%28.6%9%78.7%76.1%74.7%72.7%71.4%传统媒体互联网媒体移动营销广告独具营销优势移动互联网随身携带手机，广告像是抓住了眼球，注意力更集中，屏幕虽小，对广告印象反而更加深了我们接触电视的时间越来越少，“广告里插电视剧”让我厌烦网络巨大的信息承载量，我无法集中精力一一关注，无法甄别真实信息VSSMS+MMS（短彩信）WAPAPP移动广告营销的发展路径文字、图文组合文字链或者banner点击后呈现Minisite可利用智能手机进行重力感应、滑动等交互方法，实现banner，全屏，插屏，富媒体广告等形式•广告形式表现单一•打开率和阅读率较低•用户上网成本较高•网速慢，成本高•PC互联网的子集和附属品•用户相对低端，智能终端普及不足•应用媒体属性不足•多元交互、立体，丰富；•超越banner，广告形式多样化；•低成本更精准触达到目标受众；•品牌应用更体现出媒体价值；•优质资源向优质广告平台汇聚；APP时代阔步走来，为企业带来一场营销思维的新变革消费者分析APP几乎满足了用户所有生活娱乐需求智能手机能够更快捷、更便利、更直接地的接触到用户用户对手机app依赖程度越来越深智能手机、移动设备成人们工作、生活中的必备品之一用户使用智能手机的时间80%花在应用上人们每天查看手机的频率9-10次／每小时150次／每天10%重度使用者至少花费5个小时在App上51%轻度使用者至少花费1个小时在App上移动营销已成大势所趋综上所述，传统互联网已经不能满足广告主的需求，WAP时代已经过去，迎接真正移动互联网时代移动终端的移动性、互动性与精准性，为跨媒体营销带来了前所未有的新机遇！拥有全国更多的媒体资源拥有全国最大的用户基础拥有全国最具创意的广告形式中国第一智能手机广告平台NO.1MOBILEADVERTISINGPLATFORMINCHINAMOREBIGOPEN32，000，000+每日覆盖智能手机用户数量450，000，000+每日成功展示广告次数60，000+手机广告APP覆盖数中国智能手机广告平台的领跑者品牌成功营销之最佳合作伙伴数据截至2013年4月60000个优质媒体资源，满足多分类匹配各营销需求整合在覆盖目标的媒介链条上，多盟可以找到更海量的用户覆盖多盟致力于精准，实现最颗粒化的精准定向营销精准多盟开创中国第一批HTML5广告，最新HTML5技术+智能手机特性，达到互联网广告所不能实现的效果创意多盟提供全面的监控与分析，支持第三方数据监测监控从整合到解决，顾问级创意策动旨在立体触达受众，形成几何传播效应，精细化运营理念确保营销执行一步到位。提供无线营销高效咨询服务多盟以三大核心优势，震撼引领移动营销多样化的广告形式多盟突破性的提升了移动广告平台的整体广告创意表现力，先后针对品牌广告主推出了插屏广告、开屏广告等多种丰富的广告形式，已经得到大量品牌广告主认可国内最优质媒体平台多盟超过4.2万优质APP覆盖，同时覆盖国内外明星媒体，在分类选择上注重媒体资质，汽车、财经、商旅等移动应用聚合，打造中国最大的AppNetwork精准的营销定向投放多盟深入研究用户广告行为数据，有效追踪用户机型参数、常用App、广告浏览及点击行为、活跃地理位置等信息，完整判断用户属性，实现最精准的定向投放AdvertismentFormat广告形式SelectedPublishers媒体资源TargetedMarketing精准定向多样化的广告形式：交互创意表现基于智能手机特性量身打造的表现方案，让品牌与受众智能交互多样化的广告形式：广告展现更具创新多种创新形式满足更多营销需求，带来智能手机广告全新体验。           全屏广告APP载入时展现的动态全屏广告，在不伤害用户体验的同时展现产品信息广告画幅超大，占据全屏，并且用户被动强制观看，在吸引用户关注的同时，确保产品信息的历次、有效送达素材：图片或简单动画完整展示时间：5秒（自动关闭）最长缓存有效期：7天注重用户体验，无交互，不可点击可定制广告可利用智能手机独有的摇晃、重力感应、滑动LBS等特性，定制“rich media”广告。使用户人机交互，更有特色，体验更好多样化的广告形式：广告展现更具创新国内最多的媒体平台：精细化运营分众营销多维度细分媒体资源，以42000个优质APP为载体的营销更具针对性十大分类分众媒体满足自由匹配媒体资源的营销需求新闻财经汽车应用移动商旅健康养生母婴幼教女性时尚生活娱乐电子阅读移动游戏系统工具……国内最多的媒体平台：强大的明星资源矩阵形成品牌在移动互联网营销传播的优质媒介多盟独家明星媒体资源多盟优质明星媒体资源多盟集结了天气类媒体NO.1、游戏类媒体NO.1、生活类工具类最HOT、数十个流量过千万、数百个流量过百万的优质资源，形成强大的明星资源矩阵！PPTVTalkingTOM求合体糗事百科导航犬书旗小说布丁优惠玩图懒人听书画中画相机内涵段子快手看片美图秀秀万年历空气污染指数墨迹天气找你妹保卫萝卜一站到底水果忍者4.5亿庞大流量能力的基础上进行数据深挖，实现基于用户的定向营销。最精准的定向投放：实现最细粒度的精准定向营销地域兴趣时间机型网络运营商六大维度，旨在立体触达受众多盟数据统计后台秒针第三方广告监测系统合作客户可在多盟广告后台轻松监测每日播出广告的实时数据，智能分析推广效益自由匹配媒体资源。多盟广告平台同时支持第三方数据监测（如秒针、DC等）。数据实时监控：全面的监控与分析，持续数据追踪分享多盟和品牌的故事…在移动营销蓝海已经有很多企业与我们结伴而行百胜餐饮In-App开屏、插屏曝光展现多盟最先开创行业内开屏、插屏广告形式，满足百胜旗下KFC、必胜客、小肥羊、东方既白各品牌推广曝光需求。兼顾用户接受度，集中并精准式扩散信息，达到最大化曝光，让传播高效更吸眼球！“有料同享，第二杯半价”专为KFC夏日饮品“有料同享，第二杯半价”活动定制的的线上清凉体验，通过智能手机参与趣味性极强的小游戏，让受众在互动中觉知夏日新品，了解门店活动详情。广告投放期间(2012/07/02--2012/07/31)广告投放期间，广告曝光超过1.5亿次，点击超过100万次更多惊喜，刺激参与：用户每次摇晃都会摇出不同的“料根据营销诉求设定趣味互动：在饮料中加入各种果粒是KFC五款酷感夏日饮品的新特色。据此量身定制了摇晃手机为饮品“加料”的趣味互动，传递新品独特卖点同时分享微博还有赢取微单的机会。互动过程中的易参与、小趣味、赢大奖完整构成了KFC最有洞察力的营销肯德基广告投放时间；7天（2013-03-25至2013-03-31）项目总体数据：Banner展现:59,254,583点击:557,702点击率:0.94%。开屏展现:7,434,24305,000,00010,000,00015,000,000banner展现0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,000开屏展现将伊利的参观工厂活动通过APP媒体传播出去——让品牌形象得到大范围曝光能够邀请到用户参观伊利工厂——提升伊利品牌形象品牌开放工厂活动伊利欧洲杯—中国首批HTML5广告蒙牛2012年欧洲足球锦标赛于6月8日-7月1日举行，蒙牛通过多盟在欧洲杯期间进行了精准投放，首次尝试多盟新开发的3.0产品。多盟3.0产品相比之前的版本在移动广告行业更具有革命性的意义，广告全面支持html5技术，能够实现丰富的广告效果，同时增加了开屏、插屏、互动式扩展广告等展现形式在蒙牛欧洲杯投放的21天当中直接曝光：80,838,423次点击参与次数为450,535次（以上为第三方秒针监测数据）推广收到时效性（投票+微博转发）反馈共计64,646！（此数据为多盟监测用户点击投票和分享按钮的次数）中国第一个真正的多媒体手机广告，代表了行业未来发展方向。多盟充分利用html5动画技术，以富媒体的展示形式进行投放，这也是国内首次以全html5富媒体展示广告，广告的展示效果以及复杂度都达到了业内前所未有的高度。“唱饮加多宝直通中国好声音”互动活动精准筛选“加多宝好声音”活动目标用户，将目标用户吸引至K歌类APP参加活动，集中并精准式扩散信息，达到最大化曝光。音频上传参与活动机制，只凭“音频”判断上传作品，真正以”好声音”为评判的音乐盛典针对目标受众年轻、时尚、追逐潮流特点，筛选符合特性的目标人群与媒体，实现加多宝潜在消费者广泛参与整合实现“PC与手机双通道”参与的多渠道机制，打通传统电脑端，实现双重联动，以低门槛创造加多宝此场庞大音乐盛事产生更大影响力活动亮点：加多宝加多宝截至5月7日第一阶段结束，共计广告曝光73844580次，点击789323次，共有4519位用户从手机官网站注册，共有2754首作品上传。精准筛选“加多宝好声音”活动目标用户，将目标用户吸引至K歌类APP参加活动，——集中并精准式扩散信息，达到最大化曝光联想联想推出首款四核大屏平板电脑，通过无线端的精准覆盖与传播，进行品牌的曝光，产品告知，吸引目标用户关注推广时间：2012年10月8日-2012年10月31日总曝光量：12,035,486总点击量：131,本次推广点击率高达1.1%三星通过多盟海量优质插屏媒体资源推广智能电视，达成品牌曝光，产品告知，吸引目标用户关注等目标投放时间：2013年4月1日-2013年5月5日总曝光量：13,619,746总点击量：624,520本次推广点击率高达4.59%东风标致广告投放时间；2012.7.28-2012.9.30标致专区内录制作品50228个成功上传到优酷东风标致专区的作品总数3234个将东风标致对308的宣传定位就以“音乐”为主题，多盟配合东标整体的宣传策略提出对K歌类APP植入的概念，通过手机媒体征集用户参赛歌曲，上传至优酷专区，邀请好友参与投票，扩大活动影响。在上传作品的同时也收集到客户的相关信息，一举两得！投放周期：16天（2013年02月07日-2013年02月22日）曝光量：20,971,522次；总点击量：621,731次平均点击率：2.96%。推广背景：一汽大众新捷达全新捷达即将上市，为提升新品知名度与目标受众关注度，全新捷达希望把握春节前后推广黄金时机