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新媒体营销案例——以《失恋33天》为例的电影新媒体营销1.新媒体及新媒体营销2.新媒体在电影”营销”中的应用3.《失恋33天》的新媒体宣传手段4.《失恋33天》的新媒体营销的要点5.启示及总结目录1.新媒体及新媒体营销媒体个性化突出受众选择性增多表现形式多样信息发布实时1.1新媒体的特点互动性直观性经济性跨时空性1.2新媒体营销的特点话题、开放平台微博营销订阅、点对点微信营销SNS营销网络交际分享病毒式营销视频营销互联网视频广告超越电视媒体结合拉式营销搜索引擎营销论坛、加深市场认知论坛营销APP营销手机论坛SNS平台1.3新媒体营销的典型类型2.新媒体在电影营销中的应用2.1新媒体在电影营销中的应用宣传片、预告片等海报售票窗口通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼，召开明星见面会、新片推介会，进行网络推广，形成了相对固定的电影营销模式。电影传统营销模式2.3新媒体在电影营销中的应用《让子弹飞》博客+大成网+迅雷看看+新浪微博《将爱情进行到底》语音微博+“微情书”+短片植入《泰囧》多个播放终端+视频病毒营销+网络水军电影新媒体营销模式2.2《失恋33天》营销模式到了《失恋33天》这里，电影营销已然形成了一整套“以SNS、微博为代表的自媒体传播”新思维注：SNS—SocialNetworkSite，即“社交网站”或“社交网”。专指在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。《失恋33天》的电影营销手段有什么不同？为什么能在新媒体营销中脱颖而出呢？电影新媒体营销模式3.《失恋33天》的新媒体宣传手段1、网络互动平台3.1新媒体宣传手段网络互动平台——形成滚雪球效应《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33天心语”等微博号粉丝数都在十万之上，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐。所形成的力量在微博上无疑是巨大的。3.1新媒体宣传手段1、网络互动平台3.1新媒体宣传手段《失恋33天》的重点宣传阵地集中在微博、人人网、豆瓣网、视频网站上。豆瓣网的影评可以分享到微博和人人网，进而影响到其人人好友和微博粉丝；视频网站的视频也可以分享到微博和人人网，在这两个不同的平台掀起新一轮转发分享后，反作用于视频网站。网络互动平台——形成滚雪球效应1、网络互动平台3.1新媒体宣传手段3.1新媒体宣传手段2、“失恋博物馆”3.1新媒体宣传手段新加坡和伦敦等地都有专门收集恋人分手之前的纪念品的“失恋博物馆”。《失恋33天》的官方微博也从7月开始为网友在线准备了这样的博物馆。上传照片和故事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种物品和回忆。“失恋博物馆”——将“失恋”发展为社会话题3.1新媒体宣传手段2、“失恋博物馆”10月，剧组为“失恋博物馆”举行开馆仪式。所有这个版块的内容都被移到一个专门区域，供网友欣赏倾诉。3.1新媒体宣传手段2、“失恋博物馆”3.1新媒体宣传手段2、“失恋博物馆”3、明星及微博大号推广3.1新媒体宣传手段名人草根3、明星及微博大号推广3.1新媒体宣传手段4、“失恋物语”3.1新媒体宣传手段《失恋33天》在情感铺垫上的最大工作便是投入制作微视频——《失恋物语》。活动从6月开始启动，在全国票仓城市，采访300多人，一共拍摄微视频10余部，同时还发起“失恋纪念品”的收集活动，为电影累积了大量的人气，增强了关注度。后期，网友自发拍摄了多部“失恋物语”，部分地区甚至开始建立地区失恋群，组建失恋战线联盟，形成了有趣的“失恋文化”“失恋物语”——深入各地，接地气。情感营销5、设计APP3.1新媒体宣传手段联合追信平台，特地为《失恋33天》开发了一款APP软件，将主创微博、预告片等信息集合到一个软件当中，这在国产影片中应该算是一个创举。此款APP累积被下载次数达56,823次，其中仅在91市场被下载次数就达22,371次。联合淘宝客户端，销售“猫小贱”开发APP——利用手机渠道宣传4.《失恋33天》新媒体营销的要点ProductPricePlacePromotion•团购降低观影成本，已经奉献给《失恋33天》比较成熟、忠诚的影院消费者•源于网络，兴于网络新浪上的官网—电影及互动资讯集散地，方便粉丝将活动和互动一网打尽微博—重要讯息的首发渠道，强力对话与互动SNS人人网—话题发酵地，在小群体中扩散传染视频网站—传播失恋物语系列视频豆瓣—原著起源地，目标受众（文艺青年）聚集地，投放“失恋物语”征集活动+原著作者联合解读•一网打尽桌面互联网+移动互联网:APP•热门题材：婚恋+失恋+剩女•受众精准：文艺青年•命名点睛，清晰明了•卖点明确：唤起对失恋的记忆，治愈！•绝妙档期：世纪光棍节，与题材高度相符。即便情侣共度光棍节，看场应景的电影，约会方式既传统又时尚•上映前为预热，在全国3个月6个票房重镇拍摄了城市版“失恋物语”的视频，采访300多位失恋者，收集“失恋纪念品”，将新浪上的视频官网变成“失恋博物馆”•上至导演下至演员，全力攻微博•口碑效应，既有名人的大力推荐，也有观影草根和原著粉丝4.1作为产品，《失恋33天》的4P策略：5.启示及总结5.1总结新媒体营销为电影营销开辟了新局面，新媒体营销在相对于传统的媒体营销，无论传播速度、传播路径、传播范围、双向互动等方面都具有无法比拟的优势，而这种特点也更为符合时代发展方向和趋势。互联网的出现，打破传统媒体的垄断地位，媒体进入“碎片”时代，而微博的出现，再次细化碎片，而进入颗粒媒体时代。任何新事物的出现都是一把“双刃剑”，如何利用好它关系到电影产品的生命。从众多的营销案例中可以看出，利用好新媒体营销可以让一个产品一夜之间家喻户晓，也可以让一个产品一夜之间在受众的口碑中一蹶不振。谢谢！章程