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沈阳理工大学应用技术学院沈阳理工大学市场营销学案例精选经济管理系二00八年九月目录2案例1联合国环境署罗红环保基金活动..........................案例2三菱越野吉普车的重新定位..............................案例3“请留心你家的后窗”..................................案例4武汉：连锁超市破清规树个性..........................案例5沈阳红梅集团产品.......................................案例6宝洁公司的主要产品品牌.................................案例7奥迪A6的定价策略......................................案例8“他+她-”饮料市场细分新思路...........................案例9“奇瑞QQ”的消费者....................................案例10佳洁士和高露洁......................................案例11张裕用心良苦做市场...................................案例12宝洁公司和一次性尿布.................................案例13三个业务员寻找市场...................................案例14福特的经营观念.......................................案例15爱尔琴钟表公司的经营观念.............................案例16非常可乐如何作为.....................................案例17“米沙”小玩具熊的滞销...............................案例18小油漆厂如何选择目标市场.............................案例19青啤、燕啤“山东淮海战役”实战.......................案例20有机食品的发展前景....................................案例21宝马汽车公司的营销组合................................案例22“金利来，男人的世界”..............................案例23娃哈哈的品牌延伸.....................................案例24美国的政府采购管理...................................案例25柯达与富士在中国市场上的竞争.........................案例26小灵通冲击中国电信业.................................案例27乐凯挑战国外品牌.....................................案例28沪上老年用品市场细分.................................案例29万客隆的定位策略.....................................案例30米勒公司是市场定位...................................案例31麦德龙的现购自运配销制...............................案例32罗布麻产品的开发.....................................案例33百威啤酒的产品包装创新...............................案例34安利公司的营销策略...................................案例35吉列按刮脸次数卖剃须刀...............................案例36“价格杀手”——国美的真面目........................案例37哈尔滨“中央大街”药店大战案例......................案例38戴尔直销............................................案例39九阳公司是如何选择经销薄的...........................案例40LG电子公司的渠道策略.................................案例41西安杨森的销售渠道...................................案例42乐华渠道变革：冒进还是过渡...........................案例43百事可乐：抛掉明星小处着眼.........................3案例44借助比较广告中国移动攻击竞争对手.....................案例45本田摩托成功进入美国市场.............................案例46PPA引发史克危机......................................案例47强生公司的危机处理艺术...............................案例48利用“卖点”理论开拓市场.............................案例49非凡的推销员——乔·吉拉德...........................案例50可口可乐的体育赞助...................................案例51三元公司的营销策略...................................案例52摩托罗拉手机市场营销案例.............................案例53可口可乐新配方饮料的失败.............................案例54“爱迪塞尔”——败笔之作..............................案例55“野马”——起死回生之作..............................案例56沃尔玛的营销策略.....................................案例57亚马逊书店的网络营销策略.............................案例58Dell公司度身定制的网络直销...........................案例59贴近用户的网络营销——宝洁...........................案例60中国电子商务的亮点——首都电子商城...................案例61V26减肥沙淇营销案例..................................案例62安利公司的营销策略...................................案例63北极神海狗油的营销策略...............................案例64宝洁的品牌战略.......................................案例65乐华的渠道变革.......................................案例66联想战略降价.........................................案例67上海“冠生园”的品牌之争.............................案例68小灵通移动市话市场营销策略分析.......................案例69中国自行车在美国破“反倾销”.........................案例70好思家乳胶漆营销案例.................................4案例1联合国环境署罗红环保基金活动2007年12月19日，2008中国儿童环保绘画大赛在北京新闻大厦举行了大赛启动发布会，此次大赛由联合国环境规划署以及联合国环境规划罗红环保基金联合主办，这也是联合国历史上首次专门面对中国儿童举办的绘画大赛。本次绘画大赛主题桶12月14日刚刚在巴厘岛闭幕的全球气候变化会议的主体一脉相承，聚焦全球变暖问题，联合国副秘书长阿齐姆·施泰纳先生确定本次大赛的主题为“给地球退烧，我们能做些什么？”。同时，资源非洲组织执行董事、阿齐姆·施泰纳先生的夫人伊丽莎白女士亲自出任本次大赛的组委会及评委会主席。作为2008年联合国纪念世界环境日的主题活动之一，本次活动受到了国内外多方关注，联合国环境规划署区域合作司副司长王之佳，中华环境保护基金会理事长曲格平，北京奥组为工程与环境部副部长余晓萱，中国著名摄影家、国际知名环保人士罗红以及各方代表近百人出席了本次发布会。发布会上，王之佳副司长代表联合国环境规划署指出：“由于近几年来的迅速发展，中国已经成为一个对全球经济和环境都有着巨大影响的大国。这使她成为联合国环境规划署关注的焦点。我非常感谢中国知名环保人士罗红先生大力促进了此次大赛。通过这次比赛，会让更多的人开始关注诸如气候变化等环境热点问题，并了解到应该采取什么样的行动来保护我们的环境。”与此同时本次儿童环保绘画大赛官方网址以及官方博客也在新闻发布会上同步开通，大赛官方网址连接在联合国环境规划署中文网站之下，人们也可以直接从此网站获取大赛相关信息。据了解，本次绘画大赛主要面向7-14岁的儿童，自发布会之日起进入作品征集阶段，截至2008年3月31日，参赛选手可以将作品直接寄往大赛组委会，也可在学校老师的组织下参与。从4月5日开始，由环保、儿童教育及美术领域等十余名权威专家组成的评委会将对参赛作品进行初选和中选，共评选优胜奖620名。其中，三名杰出奖获得者将受到联合国环境署邀请于明年6月17-21日出席在挪威斯达万哥市召开的“国际青少年环境保护大会”，17名一等奖获得者将受邀前往肯尼亚参观联合国环境规划署总部，并参观非洲的野生动物保护项目。评选结果将在2008年6月5日世界环境日公布。整个绘画大赛活动将持续到2008年7月。2008中国儿童环保绘画大赛不仅仅是一次环保绘画大赛，更是一场集教育性、科学性、公益性、趣味性、交流性于一体的环保活动。同绘画大赛此相结合，组委会还将在全国十几个城市的数百所学校举办为期三个月的“环保课堂”巡讲活动，通过互动参与等多种方式向小学生传播应对全球气候变暖的有关知识，号召他们养成良好的环保习惯，从身边小事做起，共同为防止全球气候变暖贡献自己的力量。与此同时，组委会还希望能过通过还择的呵护和行动，来进一步影响他们身边的成年人。大赛结束后，组委会将把获奖作品集结成册，赠送联合国环境规划署收藏，向全世界展示中国儿童对于环保问题的思考和创想。中国少年报、新浪网等权威媒体均对本次活动表示出了强烈关注，并将以环保小专栏、小节目的形式加强对本次大赛的报道。另据了解，本次活动于今年6月由中国著名环保人士罗红向联合国环境规划署倡议，并一起在联合国设立的个人环保基金全程支持，这也是罗红环保基金自去年10月设立以来，继北京2008年奥林匹克运动会环境审查报告、联合国环境规划署中文网站开通及纳库鲁湖火烈鸟保护项目、培养全球青年环保领袖、在津5巴布韦和南部非洲有选择的保护区改善人与大象冲突项目后，支持的第六个大型环保公益活动。罗红在发布会上这样表达了倡导本次大赛的目的：“孩子是世界的未来，也是环保的未来。我们现在所做的一切，是在孩子的心中播下世界的希望，他们将怀抱着这样的希望长大，并将这份希望永远传递下去，最终，热爱自然、热爱环境将成为所有地球人的共识。我愿为这一天的早日到来尽自己的微薄之力。”罗红同时宣布，希望能将中国儿童环保绘画大赛办成可持续性的环保公益活动，今后每年举办一届；这一提议得到了出席发布会的联合国环境署代表的欢迎和支持。发布会结束时，罗红向十余名儿童代表赠送了最新出版的《罗红叔叔的非洲故事》，同时表示将向北京市所有的小学图