第三届全国中小学“教学中的互联网搜索”优秀教学案例评选(市场营销

1第三届全国中小学“教学中的互联网搜索”优秀教学案例评选教案设计广告及广告媒体的选择学校：广东省佛山市顺德区容桂职业技术学校姓名：杨炳光2全国中小学“教学中的互联网搜索”优秀教学案例评选教案设计一、教案背景1、面向学生：职业中学□小学2、学科：市场营销3、课时：一课时4、学生课前准备：（1）初读教材，了解教材大意。（2）使用百度搜索引擎查找广告的概念、广告媒体的种类等。（3）使用百度搜索引擎查找广告媒体选择的方法等信息。二、教学课题广告及广告媒体的选择三、教材分析1、教学内容：《市场营销》暨南大学出版社（ISBN978-7-81135-084-5），第七章第三节广告。2、内容分析：《市场营销》课程的教学目的是使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力。而广告是市场营销的重要环节，对于广告的认知和广告媒体的掌握，有助于学生系统理解商品的营销。3、学情分析：职业中学高二级的学生已具备较强的自习能力，也有非常强的竞争意识，从学生知识能力水平上来看，也有相当的人生经历，对于社会有一定的认识，所以本课重点在掌握进行广告媒体选择应注意的因素，从而让学生通过自己的判断，选出适合不同商品的广告媒体。4、教学目标：（1）通过学习，了解广告的概念，掌握选择广告媒体选择的方法。（2）通过学习，掌握独立思考、问题探究的方法。（3）通过学习，树立正确的广告营销观念5、教学重点：掌握进行广告媒体选择应注意的因素。6、教学难点：掌握怎样对广告媒体进行选择。四、教学方法讲授法、分组讨论法、任务驱动法五、教学过程Ⅰ导入新课课前复习1、促销方式包括（人员推销）、（广告宣传）、（公共关系）、（营业推广）。2、传播面广，形象生动，节省人力是人员推销的优点。（×）3、信息单项传递，只能对一般消费者，难以立即成交是广告宣传的缺点。（√）教学方法：通过提问，温故旧知，引出新的知识点。Ⅱ教授新课第七章第三节广告一、广告的概念3【百度百科】广告：广义的广告，是指通过各种形式公开向公众传播商品和劳务信息的宣传活动，包括企业有偿商业宣传以及非营利性的公益广告。狭义的广告，主要指商业广告，它是一种以盈利为目的，面向目标市场对象，通过各种媒体，迅速传递商品和劳务信息的宣传活动。我们学习的主要是狭义的广告。广告是现代企业进行市场推广的最常用的手段，也是一种很重要的推广方式。它能把企业营销信息准确、及时、形象地传递给消费者。央视标王与中标价年份品牌标价2001娃哈哈2211万元2002娃哈哈2015万元2003熊猫手机1.1亿元2004蒙牛3.1亿元2005宝洁3.8亿元2006宝洁3.9亿元2007宝洁4.2亿元2008伊利3.7亿元【设计意图】通过公益性和营利性两种效果完全不一样的抽烟广告图片进行对比，从而引起视觉上的冲击，突出公益广告和商业广告它的出发点和落脚点完全不同，从而达到理解广义广告和狭义广告的区别，加强学生营销观念的教育。另外，通过《市场占有率和广告费比例的关系表》、《央视标王与中标价表》进一步说明，突出广告的重要作用。【百度图片】公益性广告：=503316480&z=&tn=baiduimagedetail&word=%CE%FC%D1%CC%B9%E3%B8%E6&in=25139&cl=2&lm=-1&st=-1&pn=116&rn=1&di=99982299435&ln=1962&fr=bk&fm=bk&fmq=1330432707484_R&ic=0&s=0&se=1&sme=0&tab=&width=&height=&face=0&is=&istype=2#pn116&-1&di99982299435&objURLhttp%3A%2F%2Fimages.soxiqi.com%2Fsoxiqi%2F0821%2Fnonsmoking8.jpg&fromURLhttp%3A%2F%2Fsoxiqi.com%2Ftag%2F%25E6%2588%2592%25E7%2583%259F%2Ffeed%2F&W500&H375&T8316&S28&TPjpg营利性广告：=503316480&z=&tn=baiduimagedetail&word=%CE%FC%D1%CC%B9%E3%B8%E6&in=11210&cl=2&lm=-1&st=-1&pn=374&rn=1&di=112117011360&ln=1962&fr=bk&fm=bk&fmq=1330432707484_R&ic=0&s=0&se=1&sme=0&tab=&width=&height=&face=0&is=&istype=2#pn374&-1&di112117011360&objURLhttp%3A%2F%2Fa3.att.hudong.com%2F31%2F51%2F01300000321392122940511288327.jpg&fromURLhttp%3A%2F%2Ftupian.hudong.com%2Fa3_31_51_01300000321392122940511288327_jpg.html&W250&H338&T7832&S20&TPjpg想一想：在日常生活中接触过哪些广告媒体呢？二、广告媒体的种类及特点4【百度百科】广告媒体：、报纸。灵活、及时，良好的当地市场覆盖面，可信度高；但时效短，制作质量差，转嫁读者少。【百度图片】佛山日报：=503316480&z=&tn=baiduimagedetail&word=%B7%F0%C9%BD%C8%D5%B1%A8&in=17356&cl=2&lm=-1&st=-1&pn=1&rn=1&di=59182758600&ln=1928&fr=&fm=result&fmq=1330433115359_R&ic=0&s=0&se=1&sme=0&tab=&width=&height=&face=0&is=&istype=2#pn1&-1&di59182758600&objURLhttp%3A%2F%2F、杂志。地理及人口选择性强，制作质量好，可信度高；但购买版面的时间长，费用高，位置无法保证。【百度图片】杂志：=503316480&z=&tn=baiduimagedetail&word=%D4%D3%D6%BE&in=6860&cl=2&lm=-1&st=-1&pn=194&rn=1&di=25336365735&ln=2000&fr=&fm=result&fmq=1330433209078_R&ic=0&s=0&se=1&sme=0&tab=&width=&height=&face=0&is=&istype=2#pn290&-1&di7394061465&objURLhttp%3A%2F%2Fpic9.nipic.com%2F20100827%2F1903054_165156015162_2.jpg&fromURLhttp%3A%2F%2F、广播。地理及人口选择性强，费用低；但只是听觉效果，宣传短暂，听众分散。【百度图片】广播人：=503316480&z=&tn=baiduimagedetail&word=%B9%E3%B2%A5%D6%A7%B3%D6%C8%CB&in=19978&cl=2&lm=-1&st=-1&pn=16&rn=1&di=53775794160&ln=1508&fr=&fm=result&fmq=1330433568421_R&ic=0&s=0&se=1&sme=0&tab=&width=&height=&face=0&is=&istype=2#pn16&-1&di53775794160&objURLhttp%3A%2F%2Fimg.beihai365.com%2Fbbs%2FMon_1109%2F82_330570_e7051d681f01664.jpg&fromURLhttp%3A%2F%2Fi.beihai365.com%2Fread.php%3Ftid%3D2192325%26page%3D1&W720&H540&T8793&S76&TPjpg4、电视。覆盖率大，结合视听和动作，富有感染力；但绝对费用高，宣传短暂，听众可选择性差。【百度视频】搞笑广告：【百度图片】电视主持人：=503316480&z=&tn=baiduimagedetail&word=%B5%E7%CA%D3%D6%F7%B3%D6&in=21850&cl=2&lm=-1&st=-1&pn=378&rn=1&di=124985136840&ln=1996&fr=&fm=result&fmq=1330433701437_R&ic=0&s=0&se=1&sme=0&tab=&width=&height=&face=0&is=&istype=2#pn378&-1&di124985136840&objURLhttp%3A%2F%2Fnews.xinhuanet.com%2Fphoto%2F2006-09%2F19%2Fxinsrc_38209031911107031585443.jpg&fromURLhttp%3A%2F%2Fnews.xinhuanet.com%2Fphoto%2F2006-09%2F19%2Fcontent_5109149_14.htm&W400&H326&T9382&S36&TPjpg5、网络。比平面广告更细致、精确、快速，针对性、互动性强，可统计流量，实时、灵活，成本低；但消费群体有待进一步扩大。6、户外。费用低，复现率高，位置灵活；但观众选择性差，创造性差。【百度图片】户外广告：=503316480&z=&tn=baiduimagedetail&word=%BB%A7%CD5%E2%B9%E3%B8%E6&in=12745&cl=2&lm=-1&st=-1&pn=2&rn=1&di=57226741275&ln=1997&fr=&fm=result&fmq=1330433843828_R&ic=0&s=0&se=1&sme=0&tab=&width=&height=&face=0&is=&istype=27、其他，邮政、赠品、包装等。教学方法：通过思考题引出不同的广告媒体，但它们的特点放在下面做练习的时候进一步学习。Ⅲ课堂练习（连线题）A老伙计白酒1、报纸（媒体特征）B钢材2、杂志（产品特征）C魔兽游戏3、电视（产品特征）D百事可乐4、网络（消费者偏好）E国美电器5、户外（媒体成本）F……6、……三、影响广告媒体选择的因素【百度知道】广告媒体选择的影