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澳洲肉类及畜牧业协会“绽放美丽人生，从品味澳洲牛羊肉开始”网络在线竞赛活动简要澳洲肉类及畜牧业协会与贝太厨房网站在2010年9月13日-11月21日期间，合作举办“绽放美丽人生，从品味澳洲牛羊肉开始”网络在线竞赛活动。通过在线征集和投票竞赛的形式，与美食烹饪爱好者们进行网络互动，发现并奖励在饮食烹饪中最富代表性、最美味的牛羊肉类创意美食作品，从而普及和推广和提升澳洲肉类及畜牧业协会的品牌，增加对澳洲牛羊肉产品的美誉度及消费者的喜爱度。比赛时间(上传菜谱和投票)：2010年9月13日至11月21日。活动预热：2010年8月30日–2010年9月10日展示阶段：2010年9月13日–2010年11月21日活动形式：有奖在线竞赛。配备推广形式：展示型网站硬广告、EDM广告、活动专区、bbs置顶专贴和电子杂志。活动载体：阶段一：预热炒作8月30日—9月13日广告形式：贝太专题推荐牛肉专题截图羊肉专题截图广告形式：首页矩形广告时间：9月1日至9月15日形式：贝太厨房的数据库-EDM,点击将链接至活动专区目的：扩大活动影响力鼓励更多的参与者与关注度阶段二：活动宣传炒作-立刻参与全部赛程共发送6次，内容包括：1）竞赛活动招募；2）优秀作品展示；3）品牌硬广告每次发送16万封，到达率86%，覆盖群体：约计111.6万人次；9.6日9.27日10.11日10.18日10.25日11.1日阶段二：活动进行-牛羊肉与美食活动专区时间：9月13日—11月21日菜谱量：共83道广告形式：首页走马灯广告时间：9月13日—11月21日70%的人回答了设定的问题，90%回答问题的人都曾品味过澳洲牛羊肉，显示出品牌认知度较高。本次活动共投票：2,237票，显示出非常高的参与互动性，符合活动的预期效果。阶段二：论坛推广活动置顶专贴时间：9.16-11.21置顶页面：煮论坛活动主贴浏览：895网友“桐妈厨房”上传了5种牛肉做法，网友“多妹妈”是活动参与积极分子。贝太厨房解答网友如何报名参与活动。阶段二：作品页面-网友的理解穆斯林网友上菜糖醋榨菜牛肉丝网友Nicole1026上菜什锦腊牛肉，并介绍牛肉对人体尤其是疲劳时的营养价值阶段三：后续报道电子杂志硬广刊数：5月刊时间：9.30日上线报道平台有2个：-贝太网站：下载阅读12万-喜阅网：下载阅读15万共传阅人群：27万，持续增加中阶段三：搜索优化和第三方推广搜索关键词优化543765899牛肉、牛肉的做法、牛肉的做法大全、羊肉、羊肉的做法、羊肉的做法大全腾讯soso16062258167牛肉、牛肉的做法、牛肉的做法大全、羊肉、羊肉的做法、羊肉的做法大全搜狐sogou点击次数展示次数关键词关键词广告网站版块URL浏览量状态新浪博客正常开心网=61443610&ui593正常搜狐博客=1284882正常新浪微博://t.sina.com.cn/btcf8321正常天涯=6f9450正常聚友网正常百度贴吧=89203054049正常活动网正常土豆正常新浪论坛=259109&pi225正常网易博客正常聚友论坛正常红网=23960002&extra=5806正常开心网!repaste/detail.php?uid=21170457&u3821正常口碑=8071462365正常POCO=1&fid=108&tid=11491672&from_4241正常西祠正常中华美食网正常太平洋女性正常大河论坛=2896675&extra=pag2743正常胶东社区=706362&extra=2714正常百灵社区=144&id=61181153正常舜网论坛=2122180&extra=27803正常扬子活力社区=500101&extra=2579正常重庆购物=70553658正常周末大街=2530161正常东湖审核天府=5审核湖南妈妈网审核千龙网=5审核美食天下=4审核凤凰论坛=435审核吃喝玩乐网被删杭州19楼被删天涯社区被删女人志被删网易被删TOM被删21CN被删Yoka被删奥一=117,0,7068469,1#70被删天一=2502522&page=1&toread=1被删思念=9129724&extra被删合肥=5128732&extra=page%3被删彭城社区=3273234&extra=被删中经论坛=1090701&extra=page%被删有33家网络媒体对本次活动的报道，内容正常显示第三方对活动总计浏览量：76,343作品二次运用-建议运用平台贝太杂志线下和厨艺沙龙视频节目在线活动PS协会内刊特点经典/收藏直观/鲜活传播/直观趣味/互动专业/实用目的传阅保存丰富运用锁定年轻受众参与和展示品牌展示促销运用情况期待合作期待合作期待合作√期待合作本次网络在线竞赛活动的亮点在于：最广泛地发动美食爱好者，开发原创出专属于牛羊肉的系列美食菜谱。征集来的菜式精美，易于在批发和零售渠道推广，以及普罗大众们烹饪使用，提升了品牌美誉度。建议将本次征集的菜谱做深入二次运用，以升华活动，提升品牌，推广促销产品。