赢道顾问网络整合营销传播实战案例

网络整合营销传播实战案例赢道顾问营销之道在赢道PG2|©2009D&M.Allrightsreserved.ConfidentialandProprietary.来微博与我互动：营销之道在赢道合作联系：邓老师联系方式：15010128972010-80770219028-82422166邮箱：[e-mail]官方网站：核心策划邓超明赢道顾问总策划赢道营销顾问机构总策划、火云市场咨询中心首席合伙人，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，中国品牌谱CEO，创建有F4话题营销、“FEA整合营销传播”、“营销四力”模型、“名人名城”模式、“协同营销”等实战体系，专注于企业品牌推广、招商策划推广、营销策划与网络营销、战略规划。面向50多家企业提供过品牌传播、新产品推广及网络营销策划、顾问服务，营销实战派人士，著有创业经管畅销书《赢道：成功创业者的28条戒律》一书（清华大学出版社）、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》。核心策划穆峰赢道顾问合伙人、高级策略顾问2007年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一，赢道营销顾问机构合伙人、快消品营销中心高级顾问。40多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者，先后服务顺峰药业、丹姿日化、娇子卷烟、国家环保总局、温尔思家纺、颐寿园蜂产品、亨通光华制药、青岛啤酒等客户，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及对接，对营销策略、品牌战略规划、公关活动策划、校园市场运作有多年实战经验和深刻研究。Case&customerPG8|©2009D&M.Allrightsreserved.ConfidentialandProprietary.最辉煌赢道顾问网络营销案例大观园（上）......“家居三大报”事件营销《家装涂料2011报告》《家居与瓷砖2011报告》《奢侈品2011报告》《奢侈品全球风云榜》（2011）PG9|©2009D&M.Allrightsreserved.ConfidentialandProprietary.“家居五大赛”活动营销皇朝傢俬30万海选代言赛金牌天纬宝宝党招募赛澳斯曼节水大使海选赛金牌天后风采赛3A环保漆“爱宝贝”亲子涂鸦赛最辉煌赢道顾问网络营销案例大观园（上）......PG10|©2009D&M.Allrightsreserved.ConfidentialandProprietary.操盘案例之热门事件寻找北大女硕士油漆工、新旧豪宅之争、3A指数、摩浴族、宝宝党、节生活、福砖、美墅咆哮体、美墅爆博、万博共浴、万博过“节”、加盟黄金周、专一男、价值10万色彩方案、全球环保涂料服饰展最辉煌赢道顾问网络营销案例大观园（上）......PG11|©2009D&M.Allrightsreserved.ConfidentialandProprietary.品牌故事文化营销案例3A环保漆“3A之道”品牌故事《金舵西游记》、《新爱神传奇》强牌陶瓷“强者之士”品牌故事澳斯曼《巨匠》、金牌卫浴《舞者》最流传赢道顾问网络营销案例大观园（下）......PG12|©2009D&M.Allrightsreserved.ConfidentialandProprietary.图片营销案例3A环保漆“3A族”漫画营销“3A真人环保日历”美女金牌天纬“宝宝入党记”漫画营销澳斯曼“节生活”图片营销.....最时尚赢道顾问网络营销案例大观园（下）......PG13|©2009D&M.Allrightsreserved.ConfidentialandProprietary.《那年三十一》静电影《杨玉环引发的一场古今大战》、《摩浴族之华山论金》《金舵西游记》、《顺动中国时刻》《“跳水王子”田亮再续金牌梦》《期盼真爱回归--灰姑娘的幸福睡醒了》《三轮哥再现江湖、大战宝马富二代》、《卫浴要革命》最时尚赢道顾问网络营销案例大观园（下）......网络视频营销案例Case东易日盛话题设计话题类型拟标题《风声》电影2009最值得期待电影国庆献礼30部解密内容盘点电影咨讯永远是网民最热爱的话题，以盘点八卦的方式，对剧情、演员进行详细的剖析，突出风声的地位与内容。话题设计话题类型拟标题国庆国庆60年60变内容故事国庆是网络媒体与网民将要关注的最大热点!尝试以一家三代的故事形式来分享国庆60年的变化,引起网民的关注。将东易日盛以家居之变进行植入。话题设计话题类型拟标题风声水起风水解密09大事件内容盘点09年是不平静的一年，从央视大楼起火，到股市狂跌，都在牵动着万千网友的心,在此之后都有风水之说，贴子在盘点基础上进行风水解密。Case金牌卫浴年度合作之网络视频营销话题示例：杨玉环引发的古今大战！类型：分享内容：以风趣幽默的形式分享卫浴的发展历史。穿插历史经典镜头，配以经典幽默的语言，给网友的留下深刻的印象和良好的品牌体验．年度合作之摩浴生活、摩浴族事件营销借传播“摩浴”时代这一概念，倡导摩浴生活，同时提炼出“摩浴族”的族群，推广金牌卫浴的按摩浴缸系列，将金牌卫浴的信息植入到日渐个性化的现代年轻经理人的脑海中，形成时尚、智能、优雅、品位的精致形象，从而形成购买欲望。Case元洲装饰杜拉拉升职记——职场白骨精国庆元洲找国庆，盖家装微博史上第一楼Case3A环保漆年度合作之3A族系列营销内容策略与方式包括：3A族漫画、新闻、社区、百科、知道、文库、视频、红人上千条传播量，引发十余家主流报纸报道，数十位博友主动分析3A族，词条浏览超过3000，传播量超过万条，1000万级受众影响影响，同时在3A环保漆经销渠道中产生良好反响年度合作之“爱宝贝挑战3A代言人”采用主题互动活动的形式推广3A爱宝贝纯环保墙面漆，形成儿童漆第一品牌与最具亲和力的品牌形象，同时树立3A漆公益形象。吸引千多家庭参加，经历108强、30强、10强、双子星四轮角逐，上百名妈妈撰写有关爱宝贝漆的博客日志，并拍摄带有3A漆形象的宝贝视频，传播量达到5万多条，实现300多万受众浏览，在终端有力地促动爱宝贝漆销售。年度合作之“三轮哥大战宝马男”在河北某地，一青年男子蹬着一辆显得破旧的三轮车，载满十二种不同颜色的鲜花和一张漂亮女子的海报，来到3A环保漆专卖店门前，高举女子照片，向女孩表达追求之意。随后出现了一辆宝马，车上是一位年轻帅气的“富二代”，两人在3A环保漆店前上演了一场史上最有悬殊感的“求爱门”之，结局让众人大感意外，引爆网友热猜。Case金舵陶瓷金舵陶瓷亚运营销:我心中的亚运冠军围绕“金舵杯：我心中的亚运冠军”活动推广，我们设计了“亚运姐”、“品牌排名事件”、“亚运趣闻”系列、“金舵之美”、“热销传奇”等多个系列的创意，共发布30余篇新闻，媒体传播量超过300多条，皆获得首页重点推荐；同时发布10余篇论坛推广内容，发布量超过1000条，浏览量累计超过100万。该项活动同时依托搜房网展开推广，最终吸引了上万消费者参与活动。同时，在金舵陶瓷亚运营销活动举办过程中，搜索“中国陶瓷十大品牌”、“陶瓷十大品牌”、“中国瓷砖十大品牌”、“瓷砖十大品牌”、“知名陶瓷品牌”、“瓷砖选购”等热门关键词时，百度搜索结果页首页都出现多条涉及金舵陶瓷。金舵陶瓷情感营销:我心中的好生活对于好生活，不同的人有不同的看法，对于如今人们对于这个问题愈发悲观的时候，金舵陶瓷在这个重要关头，发起了一个晒“我心中的好生活”的活动，旨在鼓舞人们对生活的激情、奋斗的勇气，为生活创造快乐。活动在多家论坛上线后，快速引发了上百万人关注，同时吸引了上万人参与该活动，反响异常强烈。深度诠释好生活的本真，与消费者形成情感共鸣。Case申鹭达卫浴年度合作之中国水龙头白皮书推广申鹭达数控恒温水龙头，借中国水龙头博物馆消息发布时机，推出首份水龙头白皮书，塑造申鹭达水龙头杆杆形象。Case欧神诺陶瓷史上最贵的瓷砖史上最好的工作用于推广欧神诺IC微晶玉系、IC微晶宝玉产品，解读其品位、品质、价格最昂贵，打造成为中国高端瓷砖代表作的标杆形象。Case杰士邦杰士邦心跳曲线杰士邦日全食网络整合营销•杰士邦日全食营销Case恒洁卫浴恒洁卫浴濮存昕代言事件营销代言营销F4+6网络整合营销传播体系：通过六位一体的系统推广，濮存昕代言恒洁卫浴成为中国卫浴界最成功的代言事件，网络曝光率与传播量位居最前列其它案例：李嘉欣代言阿波罗卫浴、郭晶晶代言中宇卫浴Case博德磁砖博德精工玉石·“奢侈品全球风云榜”事件营销博德精工玉石，高端瓷砖产品，以奢侈品排行榜的形式推广，树立其奢侈品的形象，促动高端消费群体购买整个创意执行过程中，2011年6月发布《奢侈品全球风云榜》及《全球奢侈品报告》，博德精工玉石列于家居奢侈品榜单，引发广泛热议。Case皇朝家私皇朝家私·30万海选民间代言人活动营销皇朝傢俬举办的一场民间代言人海选活动，面向千万普通草根伸出橄榄枝，并由赢道顾问家居营销项目中心提供媒介与创意推广支持。30万重金奖励、家具业首个大众代言人，全方位的“轰炸”宣传，新闻、论坛、微博，满网络尽是皇朝声，吸引了数千佳丽参赛，活动营销取得了前所未有的成功。Case嘉丽士嘉丽士·“那年三十一”静电影营销作为涂料行业首部静电影，《那年三十一》，取材于一个现代青年群体奋斗的故事，主角是一位代表着现代精英阶层的职业经理人，讲述了他从一贫如洗到发家致富的奋斗过程。天道酬勤、持之以恒，他其终于创建了一份事业，并迈上了实现人生梦想的道路，开始追求财富、公益、理想、尚品生活相结合的人生之道。事件营销：北大女硕士油漆工嘉丽士漆还巧妙地借势备受关注的“北大女硕士学做油漆工”新闻事件，主动邀请这位北京大学毕业的硕士研究生苏黎杰加盟嘉丽士。一时间，这件事成为了业内外关注的焦点，人们把目光都投向了这位女硕士和嘉丽士漆的身上。时隔三个星期，嘉丽士的真诚邀请终于得到了有效的回应。3月底，苏黎杰本人打电话到嘉丽士漆总部，真诚的感谢嘉丽士高层对她的关心，并表示她现在正在学习油漆技能等相关知识，等到学有所成，半年之后，考虑加盟嘉丽士。文化营销：品牌故事2010年以来，赢道顾问相继策划推广出了十数部品牌故事，引起了良发反响，所建立的“品牌故事文化营销C模式”吸引了20多家企业采用。品牌故事营销案例：澳斯曼卫浴品牌故事《巨匠》金牌卫浴的品牌故事《舞者》金舵陶瓷品牌故事《贴近好生活》3A环保漆《3A之道》四维卫浴《四维》博德磁砖《精工》欧神诺陶瓷《奢瓷生活》金舵陶瓷《新爱神传奇》《金舵之美》PG49|©2009D&M.Allrightsreserved.ConfidentialandProprietary.赢道顾问网络整合营销七剑......PG50|©2009D&M.Allrightsreserved.ConfidentialandProprietary.来微博与我互动：营销之道在赢道合作联系：邓老师联系方式：15010128972010-80770219028-82422166邮箱：[e-mail]官方网站：