汽车类垂直网站营销价值评估报告

汽车类垂直网站营销价值评估报告《摘要》《金融危机下，互联网行业发展趋势系列研究之二》研究背景万瑞数据推出《金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查》，目的是研究当前宏观经济环境下：互联网受众的网络行为和态度帮助互联网企业找到发展方向帮助广告主找到更有效的网络广告投放媒体和方式。在《金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查之一——网络广告受众分析报告》中发现网络广告对广告主来说仍是一种高覆盖、高受众质量、高行为影响力、低成本的有效广告媒体渠道汽车、消费电子行业更适合采用网络广告本次调查数据来源：调查方法：网上调查调查时间：11月15日-11月27日调查范围：新浪网、搜狐网、网易网等主流媒体网站问卷数量：共收到问卷8456份。调查用户地域分布：含台湾省在内的33个省市自治区，301个地市。在系列研究之二的本期报告中，我们主要研究：对汽车类垂直网站的营销价值进行评估和排行帮助汽车类广告主找到更有效的网络广告投放媒体帮助汽车类广告主更有针对性的进行网络营销研究背景一、汽车垂直网站营销价值评估排名本次调查依据万瑞数据建立的网站营销价值评估指数模型展开，主要体系如下。网站满意度网站忠诚度核心受众规模用户购买力购车意愿**对网络广告的态度注：**指标选取将根据不同行业特性进行调整网站营销价值指数网站粘性受众价值受众规模汽车垂直网站营销价值评估排名根据万瑞数据网站营销价值评估指数模型，得出各汽车垂直网站营销价值排名：名次网站第一名汽车之家第二名太平洋汽车网第三名易车网第四名中国汽车网第五名车168第六名爱卡汽车第七名网上车市第八名车天下第九名万车网第一集团第二集团第三集团各汽车垂直网站营销价值指数如下：汽车垂直网站营销价值评估排名二、汽车垂直网站营销价值解析太平洋汽车网、汽车之家核心受众规模占据汽车用户半壁江山各汽车垂直网站的核心受众比例分布注：为了能更好了解各汽车垂直网站的用户规模状况，我们把“最常登陆某汽车垂直网站”的网民作为该网站的核心受众。受众规模分析图：各汽车垂直网站高价值群体占有率注：汽车高价值群体指学历本科及以上、收入4000元以上、年龄25-40岁。爱卡、车168等规模较小网站的高价值用户比例高用户规模大的汽车网站高价值用户比例相对偏低受众价值分析图：各网站受众汽车拥有率及购买意愿爱卡、车168用户的汽车拥有率及计划购买率均居于行业前列，太平洋汽车网用户的汽车拥有率最低。受众价值分析大而全的汽车网站无法精准满足每一个细分领域的用户需求，导致总体满意度略低。太平洋汽车网中国汽车网汽车之家网上车市车天下车168易车网爱卡汽车行业均值非常不满意比较不满意一般比较满意非常满意图：各汽车垂直网站的总体满意度相对而言，太平洋汽车网和中国汽车网满意度评价相对偏低。面对广大的汽车用户群体，如何为不同偏好的用户提供有特色和针对性的服务是行业领先网站应着力考虑的问题。网站粘性分析太平洋汽车网、汽车之家、中国汽车网等主要凭借行业领先的用户规模获得突出的营销价值。面对庞大的用户群，如何满足不同用户的不同需求，以提升满意度，加强网站粘性，从而进一步提高网站营销价值是这类网站应重点思考的问题。以爱卡汽车网、车168为代表的网站主要优势在于以特色获得了一批有车、爱车、打算购车同时购买力较强的高价值用户的认同，用户价值和网站粘性较高，但其偏小的用户规模限制了营销价值的进一步提升。如何以目前的优势扩大网站影响力，是其下一步应考虑的问题。三、其他研究发现表现在：1）用户群体同质性强太平洋汽车网、汽车之家、中国汽车网等用户特征均与汽车网民总体特征基本一致。汽车网站用户特征性别职业年龄学历收入同质性强导致竞争激烈，行业急需差异化服务其他研究发现•25-30岁比例最高（42%）；其次是31-35岁（21%）•学历明显偏高。本科及以上学历占比56.8%•男性比例突出。（男性：女性=77%:23%）收入中等偏高4000-8000元（23%）8000元以上（8.4%•企业普通职员（25.5%）•企业中高层管理人员（19.9%）•政府机关工作人员（15.2%）•科教文卫专业人士（10.7%）•覆盖车型广泛全面•新车资讯，汽车行情发布及时•各汽车相关资讯完善2）核心利益点同质性强各大汽车垂直网站均充分发挥互联网的优势，以海量汽车资讯、抢占第一发布时间等优势吸引广大网民登陆并成为忠诚用户。几大影响力较大的汽车垂直网站在在网民选择网站的核心关注点上都有较准确的把握，但相对而言，网站突出的利益点有一定的同质。同质性强导致竞争激烈，行业急需差异化服务其他研究发现爱卡汽车网差异化优势突出，人均营销价值最高。•爱卡汽车网以独特的“论坛人气旺”，“网友评论实用性”和“网友活动吸引力强”等因素成功粘着一批高价值用户。•在这个网站上运用精英文化、口碑营销将能更大得体现网站的营销价值。受众特征•女性比例明显高于总体，为各网站最高（34%）•除25-30岁段略低于总体外18-40岁其他年龄段比例相对均匀分散•学历明显偏高，本科及以上学历比例高出总体18个百分点•收入明显偏高，8000元以上收入段比例高出总体14个百分点•汽车论坛人气旺，可获知更多网友评论核心利益点用户关注点•汽车评测•网友评论/汽车论坛•网友活动车友会•对小型车、微型车的关注度为各网站最低，显著低于总体•对SUV的关注度远高于其他网站，超出行业均值27%。其他研究发现《万瑞数据汽车类垂直网站营销价值分析报告》中还对各汽车垂直网站的营销价值进行独立细致解析，并针对各个网站用户的需求和网站优劣势状况提出了有针对性的营销建议。后续，万瑞数据还将针对汽车网站营销价值进行更多深入研究，并将针对其他各类垂直行业，如IT、视频、SNS等进行系列深度研究。敬请关注请登陆万瑞数据网（）下载《完整版》报告。万瑞数据是一家立足于本土的互联网数据分析顾问机构，专业从事互联网数据监测、统计分析的技术研究、产品开发和应用服务。公司的产品品牌为“万瑞数据”，详情请访问。万瑞数据全样本流量实时监测服务平台（WRating）是集数据采集、统计、挖掘、分析与发布一体的超大规模运营体系，通过几十个细节指标针对不同类型的网站进行全样本、全天候、全过程的统计服务，为中国互联网行业提供最有价值的第三方决策支持数据；目前已有新浪、搜狐、网易、央视等数十家国内重要网站在使用万瑞数据统计服务。万瑞数据广告效果监测服务平台（AdRating）对网络媒体的网络广告投放效果数据进行追踪评估，保证投放结果数据的公正性；并根据用户行为数据分析设计投放方案，达到最佳的广告投放效果。万瑞数据还进行网民用户行为、网络品牌关注度（网络晴雨表）、企业舆情监测等研究工作，客户涵盖各类大中型网站、广告公司、广告主、政府机构、各类企业等多个行业。附：万瑞数据简介