营销调研实习报告

学生姓名：学籍号：班级：专业：市场营销指导教师：日期：2013年7月5日营销调研实习报告考核内容基本信息姓名班级学号组别I组调研题目关于校园礼品店的可行性调查报告教师评价序号评价内容（大项）评价内容（小项）所占分值得分1实习态度出勤10实习日记10实习表现102成果质量调研计划10问卷设计10资料整理103报告质量实习报告20调研报告20合计100成绩总评指导教师签字：说明优：100～90；良：90～80；中：80～70；及格：70～60；不及格：60以下目录营销实习报告----------------------------------------------------------------------------1一、实习目的----------------------------------------------------------------------------1二、实习内容----------------------------------------------------------------------------11.确定调研主题-------------------------------------------------------------------------12.制定调研计划书----------------------------------------------------------------------23.撰写文案调研-------------------------------------------------------------------------24.实地调查-------------------------------------------------------------------------------35.设计和制作调查问卷----------------------------------------------------------------36.进行数据整理和分析----------------------------------------------------------------47.撰写周记及实习和调查报告-------------------------------------------------------4三、实习体会和经验的总结----------------------------------------------------------4关于校园礼品店的可行性调研报告-------------------------------------------------6一、调研目的----------------------------------------------------------------------------6二、调研对象及范围-------------------------------------------------------------------6三、调研方法----------------------------------------------------------------------------6四、时间和人员安排-------------------------------------------------------------------6五、调研过程和成果-------------------------------------------------------------------71.礼品市场发展前景和利润分析----------------------------------------------------72.实地观察分析-------------------------------------------------------------------------73.问卷分析-------------------------------------------------------------------------------8（1）我们发现绝大多数的大学生都有在节日和生日是购买礼物的情况。...................................8（2）在生日、父亲母亲节、重要纪念日等购买礼品的情况最频繁。...........................................9（3）大学生最能接受的价位是101-200元之间。...........................................................................9（4）大学生最支持的购买方式是实体礼品专营店。.....................................................................10（5）大学生最在乎礼品的实用性等方面。......................................................................................11（6）大学生对礼品代购持较满意态度。..........................................................................................114.数据交叉分析------------------------------------------------------------------------12（1）性别与大学生接受价位交叉分析.............................................................................................12（2）礼品的价位和礼品的种类交叉分析.........................................................................................12（3）购买地点和消费者所关心礼品方面的交叉分析.....................................................................13六、调研结论---------------------------------------------------------------------------14七、建议---------------------------------------------------------------------------------14八、附件---------------------------------------------------------------------------------151.个人计划书---------------------------------------------------------------------------152.文案调研------------------------------------------------------------------------------173.观察报告------------------------------------------------------------------------------224.实习周记------------------------------------------------------------------------------245.个人调查问卷------------------------------------------------------------------------296.小组综合调查问卷------------------------------------------------------------------317.数据------------------------------------------------------------------------------------331营销实习报告一、实习目的营销调研实习是通过实践环节对所学营销调研与预测课程理论的进一步认识和深化理解，通过实习使我们了解了在校大学生是否存有健康意识的情况，以及大学生的课余时间是如何支配的情况。在这个基础上把所学的专业理论知识与实践紧密结合起来，培养实际工作能力与分析能力。通过实习我们将所学的知识用于实际操作，达到学以致用的目的。同时，实习可以巩固和强化我们在课堂上所学到的知识，为我们以后的学习提供指导。同时进一步培养学生观察问题、分析问题、解决问题的能力，为毕业后能够迅速适应和驾驭实际营销工作打下结实基础。二、实习内容这三周的时间，我们在周老师的指导下经历了第一次市场调查实习。其主要的实习内容有：1.确定调研主题，有针对性地开展调研活动。主要是以大学生群体作为调研对象。2.制定调研计划书，有目的、有计划地组织和开展资料数据收集活动。3.进行文案调研，通过各种途径收集二手资料和数据。4.进行实地观察，收集一手资料和数据。5.设计调研问卷，调研前进行模拟训练和试调研。6.实地调研，实地发放问卷，收集问卷。7.数据整理，整理和分析实地调研收集的资料。8.撰写实习周记，实习和调研报告。1.确定调研主题开始实习的第一天,我们面临的第一个问题就是调研主题的确立，将近一上午的时间我们都在讨论主题的设定，老师也给了我们很多很多好的建议，例如：要与大学生的有关的内容，这让我们就可以调研的非常实际具体。但是我们还是一时想不出很有特色2的主题。最后，我们组四个人，每人想出来一个主题，都是围绕着大学生的，在一个一个的分析者它们的可行性和调研的难度，和可能在调研中遇到的问题，最后，经过小组的一致认定，确定下来一个最可行的主题，就是我们现在调研的主题—关于校园礼品店的可行性调研报告。2.制定调研计划书调研计划书的基本内容如下：6月17日确定调研主题、撰写个人及小组调研计划6月18日撰写个人文案调研报告6月19-20日观察法收集相关一手资料，提交个人观察报告6月21日设计个人调研问卷6月24日进行模拟训练和试调研6月25日拟定小组问卷，打印问卷6月26-27日进行实地调研6月28日整理数据，统计分析，得出结论7月1-4日撰写调研报告和实习报告7月5日提交报告，实习答辩和实习总结3.撰写文案调研文案调研就是通过各种途径收集二手资料和数据，了解所要研究的课题，并形成个人文案报告。有目的、有计划地组织和开展有关研究课题资料数据的收集活动。对于我们来说资料的主要来源就是网络，我们的指导教师给了我们很多的二手资料收集网站，3例如：万方数据库、中国知网、百度数据处理中心等。还教会了我们迅速准确的从网络上找到自己所需的有用资料也应该是我们要熟练掌握的技能。在进行完文案调研之后我对整个调研主题有了更深刻的了解。4.实地调查在整个实习过程中，最重要的地方就是实地调研，按照调查安排，同时根据调研计划书的安排，我们组在20号和21号进行了实地调查，运用观察法搜集一手资料。其中，观察调研法就是调查员凭借自己的感官和各种记录工具，深入调查现场，在被调查者未察觉的情况下，直接观察和记录被调查者的行为，以收集市场信息的一种方法。观察调查法简称观察法。我们就每个人负责不同的调查地点，进行一手资料的搜集。我的地点是桂林路附近的礼品店，他们是学校附近的的礼品店。实地调研的两天我和我的组员两个人观察了在桂林路