我国移动搜索业务发展研究

北京邮电大学硕士学位论文我国移动搜索业务发展研究姓名：牟晓霞申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：阚凯力20070318我国移动搜索业务发展研究作者：牟晓霞学位授予单位：北京邮电大学相似文献(10条)1.学位论文沈琦移动搜索的产业链及其盈利模式研究——从手机移动搜索谈起2007海量的信息资源使我们不得不借助搜索引擎等工具才能便捷地查找到所需信息。而通信业的迅猛发展，让人们可以随时随地保持联系。鉴于互联网搜索以及移动通信这两个产业发展成熟，人们又提出了一个新的搜索理念——移动搜索。移动搜索是指利用移动终端的WAP站点或者是短信搜索引擎系统，通过移动通信网与互联网的对接，将包含用户所需信息的互联网中的网页内容转换为移动终端所能接受的信息，并针对移动用户的需求特点提供的个性化的搜索方式。移动搜索具有搜索时效性高、搜索结果精确度高、设备轻便、成本低等优势，它可以为用户提供更加便捷的搜索服务。但是移动搜索毕竟处于发展的初级阶段，它的很多方面都不完善，比如移动搜索产业价值链的不成熟，它的盈利模式构建不完善，如何引导用户使用移动搜索业务是目前摆在搜索服务商、移动运营商以及手机厂商面前的共同问题。鉴于研究工具、研究时间以及篇幅限制，本论文将主要以手机移动搜索作为研究平台，着重讨论移动搜索的产业链和盈利模式问题。在产业链研究这一部分，本文利用理论工具，即产业价值链和价值网理论来论述移动搜索产业价值链的构成、各环节上成员的作用，利用SWOT分析法对产业链进行分析。依据理论，移动搜索的产业链可以用价值网结构来勾画，价值链上各成员紧密地团结在用户周围，对用户的使用偏好提供快速服务。在这其中，移动搜索服务商是整条产业价值链的源头，它肩负技术革新、搜索内容扩充、用户群培养之重任；移动运营商是纽带，它既连接搜索服务商，又与移动设备生产厂商合作，为移动搜索提供必要的平台；而手机厂商也是该产业链中不可或缺的一环，它推陈出新，将搜索功能植入手机等搜索设备中才能让用户真正体验移动搜索服务，交互式的网络关系更利用企业对用户的需求做出快速的反应。移动产业链的逐渐成熟贵在企业间的相互合作，将客户利益放在首位，但是利益之争也不可避免。本文利用SWOT分析法对移动搜索产业价值链进行研究，其优势在于市场前景良好，吸引了众多企业加入该市场，而它目前存在的威胁来自于产业链内部的利益冲突。在产业发展初期，搜索服务商是为培养用户群而暂时舍去利润，但是随着产业的进一步发展，服务商可能也会向用户收取一定费用。这笔费用是转嫁给用户还是与运营商协商利润分成?若是在利益冲突问题上处理不当，将会直接影响整个产业链的构架以及产业的今后发展。建立稳定的用户群，提高用户使用忠诚度以及技术上的开发有利于帮助解决产业价值网内部的利益冲突问题。本论文在研究移动搜索盈利模式这一问题时，从现有的互联网搜索盈利模式出发，借鉴其成功之处。之所以把互联网搜索的盈利模式作为参考模型是因为这两者之间存在较多的相似之处，同样是搜索信息产业，只是两者利用的设备和工具不同。互联网搜索也经历了将近10年的发展历程才达到现今广泛使用的规模，它的盈利模式也形成了独有的体系，这种依靠广告生存的盈利模式虽然简单，却是它的商业基础。本论文中提出的移动搜索盈利模式分为两部分，一部分的收益来源于用户端，另一部分来自于企业端。用户端收费必须以不流失用户规模为前提条件，以套餐形式给予用户优惠价格，或是利用特色服务来吸引住用户。在用户规模达到一定规模之后，也可以发挥移动搜索服务商协商议价能力，与运营商进行利益分成，既保证了用户总消费金额基本不变，又能使服务商与运营商双方得利。企业端收费模式与互联网搜索的盈利模式较为相像，通过竞价排名和移动搜索广告来获取收益。在移动搜索结果中，排名的先后顺序更具商业价值。搜索服务商可以向企业提供搜索频率高的关键词竞购业务，帮助企业获得更好的搜索排名，提高投资回报率。移动搜索广告收入随着技术、市场成熟，也会成为移动搜索盈利模式中的重要组成部分。低的广告投入成本，高的广告效应会吸引更多企业竞投移动搜索广告。另外现在一些服务商已有的盈利方式是与企业合作，在相关搜索结果中显示企业品牌名字，这种合作方式今后可能更多的出现在本地搜索中。本论文一共分为六章。第一章主要介绍了移动搜索的研究背景、现状，研究的意义和目的以及整篇论文的结构。第二章主要是移动搜索相关内容的阐述，包括互联网搜索与移动通信产业的发展情况，移动搜索的定义、特点和分类，移动搜索在各国的发展情况，分别介绍了英国、美国、日本、韩国和我国移动搜索发展的具体情况。第三章的内容是由理论引出移动搜索的产业价值链问题，分析移动搜索产业价值链的构成以及各成员在价值网中发挥的作用，利用SwOT分析法研究移动搜索产业价值链的优势、劣势、机会和威胁四个问题，并分析了在不同商业环境中，移动搜索产业链上企业合作以及业务发展重点上的差异。第四章主要是移动搜索盈利模式的构建，借鉴现有且发展较为成熟的互联网搜索的盈利模式，同时分析移动搜索盈利模式的现状，试着构建出符合移动搜索长期发展的盈利模式，并从用户端和企业端两方面收费模式进行论述。第五章是对移动搜索未来发展趋势的展望，阐述了用户规模、技术、搜索内容和渠道、个性化问题、搜索广告、相关法律法规建立等发展。第六章予以总结。2.期刊论文移动搜索难掩寄生之痛复制互联网盈利模式以求自主发展-IT时代周刊2006,(2)3.学位论文马莉婷我国搜索引擎市场发展研究2009在全球化和信息化的大背景下，世界互联网产业飞速发展。当前，搜索引擎已经成为“技术改变商业”的一个典型案例，与此同时，搜索引擎也在改变着自身，如今搜索引擎的应用已经形成了一个新的媒体平台。伴随着搜索引擎的发展，其主要盈利模式渐趋明朗，并呈日益多元化的趋势。但是，搜索引擎市场在发展的同时也给经济、法律、管理等领域带来了新的课题，产生了侵犯个人隐私、侵犯著作权、网络欺诈等不容忽视的社会问题。本文从对我国搜索引擎市场的发展现状、盈利模式、市场规律、市场格局的分析入手，运用SWOT分析法对我国搜索引擎市场的内部和外部影响因素进行分析，并提出我国搜索引擎市场的未来发展建议：规范搜索引擎市场，建立公证客观的市场秩序；进一步完善市场细分，满足用户的个性化需求；创新盈利模式；搜索引擎企业应整合发展；大力培养、引进搜索引擎人才；完善搜索引擎市场的法律监管。同时对我国搜索引擎市场的发展趋势进行了分析，提出整合搜索、社区搜索和移动搜索将成为我国搜索引擎市场的发展趋势。本文希望通过对我国搜索引擎市场的研究分析，为我国搜索引擎市场的健康、稳定、持续发展提供有价值的参考建议。本文分为六章，第一章说明本文的研究背景及意义并界定相关概念，同时阐述了搜索引擎相关文献的研究现状及本文涉及的相关理论；第二章介绍我国搜索引擎市场概况；第三章对我国搜索引擎市场的盈利模式、市场规律、市场格局进行分析，并运用SWOT分析法对我国搜索引擎市场的内部和外部影响因素进行分析；第四章提出我国搜索引擎市场的未来发展建议；第五章对我国搜索引擎市场的发展趋势进行分析，提出整合搜索、社区搜索、移动搜索将成为我国搜索引擎市场的发展趋势；第六章是结语，对本文提出的一些观点进行总结并说明未来的研究方向。4.会议论文李井乐移动搜索应该=搜索+信息+电子商务2007移动搜索是一项新型的无线增值业务，市场上也称之为无线搜索。对移动搜索的市场导入、优势和特点、业务和盈利模式、面临的问题进行了研究，通过用户行为调查、大量二手资料搜集以及行业访谈后，认为未来的移动搜索应用方向是根据用户的需求提供个性化和定制化的信息搜索与电子商务服务。服务提供商能够根据用户的网络使用习惯、地理位置和消费行为方式以及个人兴趣的不同，提供差异化的服务。这样移动搜索所提供的体验将会更加精彩。同时信息本地化，要求移动搜索还能将地点作为一个附加的搜索参数，这样进一步加强了搜索结果的针对性。随时随地的互联，无处不在的商务时时在线，在新的环境或特殊条件下的网络购物消费需求，也要求移动搜索服务提供商同时能够提供本地化的分众电子商务搜索服务，从而不断提高移动搜索的体验效果也拓展了移动搜索业务的赢利空间。面向未来，随着3G商用的日益临近，移动搜索业务必将步入快速发展的阶段。5.学位论文韩璐移动搜索业务的市场分析及研究2006本文运用管理学、营销学知识，从移动搜索业务市场现状出发，研究移动搜索业务发展的营销策略。介绍了国内外移动搜索业务发展的概况，指出了发展中存在的优劣势，并对存在问题给出了解决方法。研究了移动搜索的特征及其与传统网络搜索的区别，并就我国移动搜索业务的市场结构，分析了其对运营商和服务提供商的影响。本文的第四章，根据移动搜索业务的参与者之间的关系，提出了“T”型价值链，突出了各参与者之间的关系和相互影响。同时，通过对比分析传统互联网搜索的盈利模式，给出了移动搜索的盈利模式。最后对移动运营商进行了SWOT分析。通过研究互联网搜索消费人群的情况，提出了相应的移动搜索消费者的需求及特点，并以此进行了市场细分和目标市场选择。最后提出了移动运营商移动搜索业务的4P策略，即产品策略、定价策略、促销策略和渠道策略，为运营商在该项业务的发展提供了富有建设性的参考建议。6.学位论文杨慧锋中国移动搜索概况研究2008移动搜索是无线互联网和搜索引擎结合的产物。2004年，Cgogo、易查搜索等增值业务提供商开始提供移动搜索服务，这标志着国内移动搜索市场开始启动。2006年，中国移动进入移动搜索市场，并与Google开始进行移动搜索业务的合作，国内移动搜索市场发展进一步加速。与此同时，全球移动搜索产业也开始在移动增值业务中扮演更加重要的角色．2006年全球有4％的移动用户使用移动搜索业务，产业规模达到40亿美元。预计到2010年，全球移动搜索产业规模会达到110亿美元。作为搜索引擎和移动通信这两个当前信息产业的两大热门领域的结合--移动搜索，已经成为移动增值业务新的亮点与增长点。移动搜索除了其自身固有的一些优势与劣势外，其发展还面临着一些推动力与障碍因素。其中，主要的推动力包括手机用户众多且增长迅速、移动增值服务业务快速成长、3G的即将实施和智能手机的逐渐普及和用户的搜索需求愈加强烈；而主要的阻碍因素有信息资源的局限性、技术发展的制约性、用户的使用习惯以及盈利模式的不成熟。7.期刊论文张峰论移动搜索-情报杂志2008,27(3)探讨了移动搜索的概念、类型、特点,认为移动搜索发展存在的问题主要是盈利模式的不成熟,移动搜索产业链尚不完善,移动搜索产品内容单一、信息量不够,移动终端技术和无线网络宽带技术还不完善;分析了移动搜索的发展趋势,即与互联网内容结合起来,数据分析和行为分析技术将进一步完善,与手机的应用紧密结合,更加个性化,移动搜索产品呈现差异化竞争特点,细分市场开始出现,相关政策的出台,将改变市场的竞争格局.8.学位论文吴敏霞移动搜索市场现状及趋势分析20073G的临近和网络化进程的全面加快，让无线与有线网络的融合变得指日可待，移动搜索成为继互联网搜索之后的最具潜力的搜索新市场。2007年伊始，Google与中国移动的合作使本来就很热的移动搜索更是一下搬到了火焰山上。目前，国内移动用户数量己超过4亿，是固网互联网用户数的3倍，再加上移动搜索使用的便捷性，移动搜索市场的潜力是巨大的。尽管移动搜索刚刚起步，但是我们可以预见，移动搜索将成为移动增值业务的新宠。本文以分析总结行业现状和提供前瞻性见解为指导思想，应用长尾理论、PEST分析、SWOT分析，结合移动搜索用户需求模型和客户行为分析，系统分析了国内外移动搜索产业的发展状况和趋势，并对国内移动产业链、用户需求及行为进行深入分析，初探商业盈利模式构建。同时研究日本I-Mode模式的成功之路，为未来移动搜索的发展提出独到的思索和见解。9.期刊论文杜杏兰.杨彦格.DuXinglan.YangYange移动搜索业务研究-信息通信技术2009,3(2)描述了移动搜索的概念,详细分析移动搜索的业务特点、业务分类和业务模型,初步定义移动搜索的基本功能.从运营商的