手机电视的业务发展(1)

信息产业部电信研究院通信标准研究所手机电视的业务发展辛伟[e-mail]2006-4-192006－4－192信息产业部电信研究院通信标准研究所内容提要n手机电视概念n手机电视技术n发展需求n实现技术n应用情况n价值链构成n运营模式n面临的问题和发展建议2006－4－193信息产业部电信研究院通信标准研究所什么是手机电视？n用户角度：n通过手机收看电视节目n技术角度：n移动用户在移动终端上以频道或信道的形式接收数字音视频内容（例如电视等）的业务n其他类似的提法：n电视手机n移动视频n移动流媒体等2006－4－194信息产业部电信研究院通信标准研究所手机电视的发展需求n视频质量n成本控制n终端节电n信息交互n业务管理n全网漫游2006－4－195信息产业部电信研究院通信标准研究所手机电视的实现技术n移动网络实现n传统移动流媒体n移动流媒体广播nMBMS、BCMCSn地面或卫星等专用网络实现n基于地面数字广播网的技术nDVB-H、MEDIAFLO、韩国T-DMB、日本的ISDB-T、清华DMB-T和上海交大的ADTB-T等n基于卫星的实现技术n欧洲S-DMB和日韩S-DMB等n应用层辅助技术nOMABCAST2006－4－196信息产业部电信研究院通信标准研究所移动网络实现技术2006－4－197信息产业部电信研究院通信标准研究所基于地面数字广播网的实现技术2006－4－198信息产业部电信研究院通信标准研究所基于卫星的实现技术2006－4－199信息产业部电信研究院通信标准研究所不同技术的特点n移动网络实现技术n能提供完善的认证、计费、交互等功能n频率使用的经济性不高n地面数字广播网实现技术n下行传输技术完善n没有上行传输链路，需要借助其他网络技术n卫星实现技术n较适合热点集中覆盖n室内覆盖存在问题，需要建设直放站等设备2006－4－1910信息产业部电信研究院通信标准研究所不同技术的应用情况（1）n欧洲n芬兰、英国、德国、法国、瑞士等国家正式进行了DVB-H手机电视运营测试，意大利，荷兰，瑞典等国家正在进行相关测试的准备工作n美国n美国运营商主要基于DVB-H和MediaFLO技术开展手机电视的测试n日本、韩国n日本MBCO和韩国TUMedia在2005年5月将卫星DMB推广商用，韩国T-DMB也已经于去年年底商用2006－4－1911信息产业部电信研究院通信标准研究所不同技术的应用情况（2）n从目前已经开展的各项手机电视承载技术的试验看nDVB-H试验次数最多n韩国的商用步伐相对超前n多采用广播网络运营商与移动运营商合作运营的模式n卫星手机电视试验项目较少，韩国S-DMB得到商用，欧洲S-DMB试验正在开展2006－4－1912信息产业部电信研究院通信标准研究所手机电视的价值链构成n移动用户n移动网络运营商n广电网络运营商n内容提供商n内容集成商广播电视和移动网络的价值链基本一致n网络设备制造商n终端设备制造商n广告商n相关的专利持有者等2006－4－1913信息产业部电信研究院通信标准研究所手机电视的业务实现方式n手机＋免费电视n手机＋收费电视n手机＋点播电视n手机＋互动电视手机电视业务的魅力所在2006－4－1914信息产业部电信研究院通信标准研究所手机电视的运营模式n三种模式：n移动运营商单独运营n广电运营商单独运营n合作运营2006－4－1915信息产业部电信研究院通信标准研究所移动运营商单独运营模式n方式一：利用移动通信网自身的技术（例如MBMS、BCMCS等）作为下行向用户提供手机电视业务n用户认证、计费、定制和互动n频率n方式二：利用某种移动数字广播电视技术作为下行向用户提供该业务n投资n频率n运营许可经济性是最大的问题获得频率资源和运营许可难度很大2006－4－1916信息产业部电信研究院通信标准研究所广电运营商单独运营模式n由广电运营商利用已有的数字广播电视网络或新建网络单独向移动用户提供手机电视业务n先天优势n只能够提供下行通道n建设自己的上行网络无法实现用户认证、计费、节目定制和互动等上行技术的选择移动经营牌照频率建设投资2006－4－1917信息产业部电信研究院通信标准研究所合作运营模式（1）n移动网络的优势n交互性n计费优势n广播电视网络的优势n更适合向大规模用户传送节目n成本更低n广电运营商n下行网络提供商n大部分节目的提供商n移动运营商n提供上行网络n负责用户的认证、计费、业务定制、节目互动等操作合作建网、合作经营2006－4－1918信息产业部电信研究院通信标准研究所合作运营模式（2）n广电运营商n通过网间结算从移动运营商处获得收入n提高已有网络的使用率，增加网络收益n无需增加设备投入，无需进行移动用户管理n电视和用户的信息交互和互动可以提高电视节目的收视率n移动运营商n通过合作解决了频率资源紧张和经营许可的问题n无需增加建设广播电视网络的投入n通过与广电运营商的网间结算可以获得相当的网络收益，并且能够提高数据业务的使用率，增加网络自身的收益合作运营是手机电视业务良好发展的最佳模式2006－4－1919信息产业部电信研究院通信标准研究所手机电视的发展建议n移动网络运营商与广播电视运营商进行合作是手机电视业务开展的最佳方式n发挥各自优势，取长补短n节约投资，获取更大利润n手机电视的设计模式要做到点播方式和广播方式的结合n用户的个性化要求n资源的有效利用n获取最大收益n互动是手机电视发展的必然趋势n打破被动接收n引出无限商机2006－4－1920信息产业部电信研究院通信标准研究所手机电视面临的问题（1）n管制问题n具体操作仍然无法可依n尽快制订互惠互利的政策法规n标准问题n技术多种多样，竞争在所难免n通讯行业和广电产业的合作n尽快开展相关的技术研究，并确定适合中国国情的技术标准和技术方案2006－4－1921信息产业部电信研究院通信标准研究所手机电视面临的问题（2）n频率资源问题n尽早考虑频率需求n终端问题n技术方面n网络传输速率n电池容量n终端小型化n天线等n管理方面n电信终端认证部门的测试n电视接收设备的相关测试和认证2006－4－1922信息产业部电信研究院通信标准研究所手机电视面临的问题（3）n资费问题n合理的资费模式和资费标准n多样化方式n用户认知问题n多渠道、多方式地宣传n提高用户认知度n扩大潜在用户规模2006－4－1923信息产业部电信研究院通信标准研究所