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河北联通WCDMA业务交流中兴通讯增值业务产品线AGENDA•全球3G业务发展状–全球3G发展状况–典型3G业务介绍–国际运营商3G业务发展状况•2G业务及平台向3G的演进–增值业务技术发展趋势–典型2G业务演进介绍•河北联通3G业务发展建议全球3G网络概况n截至到2008年2月，全球共有210个WCDMA商用网络、175个HSDPA商用网络、31个HSUPA商用网络、234个CDMA20001X商用网络、75个CDMA20001XEV-DORev.0商用网络和15个CDMA20001XEV-DORev.A商用网络。n新增网络中，约50%是WCDMA网络nWCDMA的增长前景很广阔全球3G用户概况n2008年2月，全球WCDMA用户累计达到1.94亿户；EV-DO用户累计达到9510万；CDMA20001x用户累计达到3.31亿户WCDMA用户数增长迅速WCDMA用户数增长迅速WCDMA后发优势国际漫游：1.在相当长的时间里GSM依然是最主流的通信系统2.单模的WCDMA不会成为主流系统3.所有的WCDMA终端都是支持GSM网络的系统稳定：1.当前WCDMA系统设备已经非常成熟终端丰富：1.主流终端厂商都已经参与WCDMA终端的研发和制造2.终端的种类已经足以支撑客户的发展3.WCDMA的终端成本相对较低，决定了WCDMA的市场适应能力更强。AGENDA•全球3G业务发展状–全球3G发展状况–典型3G业务介绍–国际运营商3G业务发展状况•2G业务及平台向3G的演进–增值业务技术发展趋势–典型2G业务演进介绍•河北联通3G业务发展建议{新业务类型——高宽带，大容量l多任务——支持并行话音呼叫和数据传输，例如移动会议应用；l高质量的流媒体——高达384kbps的速率支持高品质视频流；l视频电话——网络支持H.324M的标准视频协议；{增强现有业务——提供更短的业务反应，更好的可用性l高速公司内部网接入；l高速率浏览；l下载大文件和MMS内容所需时间更少；3G带来什么？——更强的业务支持300K浏览WEB网页100K浏览网页(WAP2.0/XH)40K图片下载20KJAVA游戏运行速度（datasource:NOKIA）文件大小业务类型8.2s6.4s5.1s3.4s13.4s10.0s7.8s6.4s24.8s16.5s11.0s7.9s58.0s33.0s17.0s8.46sGPRS(4+2,44kbpsDL)EGPRS(2+1TSL,77kbpsDL)EGPRS(4+2TSL,155kbpsDL)WCDMA(384kbpsDL)3G带来什么？——更快的运行速度9漫游数据1移动数据2移动电视4移动商务/支付5移动信息资讯13基于位置信息的服务11基础信息12游戏和赌博6彩铃8图形10移动广告7移动音乐9IPTV3电子医疗15电子政务17远程信息处理/M2M14业务流程外包19IT外包20桌面外包21网络教育16国家安全18大多数运营商大多数运营商大多数运营商大多数运营商大多数运营商来源：麦肯锡全球多家运营商所关注的21个增长点主要3G业务介绍l数据卡l综合通信l手机支付l移动商务l行业信息化l移动音乐l手机电视l多媒体彩铃/彩像lLBSl移动广告l移动搜索l移动流媒体业务lPoC商务类媒体类信息通讯类信息类业务移动流媒体业务LBS移动广告移动搜索PoC信息类业务_流媒体n传统流媒体业务：点播、直播、下载。n特色流媒体业务：在线投票、视频播客、视频推送。n杀手级流媒体业务：视频监控信息类业务_流媒体手机、电脑可无线上传效果进一步提升WCDMA电脑、手机支持高清监控上传支持高清媒体播放HSUPA手机通过多模块绑定，可无线上传播放效果较好EDGE手机几乎无法上传播放效果差GPRS主要播放终端监控上传播放效果网络阶段——网络演进对流媒体业务的影响：中兴通讯综合视频监控－全套的解决方案AAA服务器门户WAP网关管理服务器中兴移动流媒体服务器WCDMAPC业务管理平台BSGGSN终端BSGGSNGPRS/EDGE固定网络应用IP网络编码器编码器家庭网关家用监控摄像头内容制作服务器直播交通监控点播家庭监控n公共安全n车载视频监控n环境监测n城市交通监控行业应用移动视频监控_应用分类n景区欣赏n亲子探视/病人探视n家庭安全助手n路况直通车公众服务l监控点的移动化用户可随意分布和移动自己的监控点，无需担心线路的维护或有线在移机时导致的通讯中断。l观看终端移动化移动、便携、随时随地观看。（大众业务及管理者的需要）Internet运营商内部网络ZXMEMVS移动流媒体系统WAP网关短信网关BREW平台运营商增值业务平台办公区住宅住宅家庭监控业务组网（有线）家庭监控业务组网（有线）家庭监控业务组网（无线）家庭监控业务组网（无线）流媒体门户信息源终端用户营帐(6)(10)2.5G/2.75G.3G网络(3)计费服务器流媒体服务器(4)(7)(1)(2)(5)(6)(8)(9)(11)家庭监控业务流程家庭监控业务流程n用户群广阔n需求较为明确n个性化要求不高（只要抓住用户的某个需求，就可以开发业务）n涉及隐私等问题n终端不易更换n用户的稳定性不强信息类业务_位置业务位置游戏大众应用位置广告物品监控找朋友移动黄页位置聊天位置查询路径检索n用户稳定性强、忠诚度高n价格不敏感性n需求多样性n需要与具体的应用系统结合紧急救援资源调度警务、执法智能交通行业应用公交、出租物流跟踪精确营销深度运营用户数据库（业务使用、喜好、行为分析）广告目标用户智能分析提取移动CRM活动互动信息类业务_移动广告运营数据广告受理广告审核广告效果分析广告商户管理计费结算运营分析和管理广告运营目标受众短信彩信广告WAP广告广告彩铃流媒体广告21信息类业务_移动广告nVirginmobile(美国):“糖果妈妈（SugarMama）”l客户接受通过短信发送的广告，或在电脑上看广告l客户响应问卷以证明其已经浏览广告；以此换取免费通话时间（每月可达75分钟）l每24小时不超过5个广告l早期客户：“百事可乐”、“激浪”、“Truth”nDunkin’Donutsl通过短信优惠券活动使收入在2个月内增加9%(意大利、美国)n可口可乐l消费者将瓶盖内的代码通过短信发回公司看自己是否中奖n丰田和福克斯移动娱乐l在补贴的手机连续剧“越狱”中插播10秒广告nNokia和挪威广播公司(NRK)l合作推出个性化移动电视广告业务。使广告商能够为个人移动电视用户提供定制的个性化广告。l广告将具备互动性，并针对个人用户的不同年龄、性别、所在位置和兴趣爱好量身定制。ni-Woodl荷兰增值业务提供商i-Wood推出新型移动广告业务l通过该业务转移手机终端补贴成本。l手机用户可以通过定制安装有移动广告播放软件的手机，以非常便宜的价钱获得手机，并且在使用某些业务上也会得到一些优惠。l此种手机的显示屏上会一直滚动显示广告内容。信息类业务_移动搜索Ø扩充IVRØ引入互联网内容Ø音乐/媒体内容查询Ø音乐语音搜索Ø企业应用综合搜索专业搜索娱乐类业务移动音乐个性化的无线音乐频道全新的音乐体验手机电视随时随地收看电视多媒体彩铃/彩像互动的多媒体体验音乐无处不在音乐无处不在娱乐类业务_移动音乐☺音乐相关业务是3G收入的重要贡献者全曲音乐下载CRBT互联网门户音乐试听、下载IVR点歌台IPTV（MV、卡拉OK）WAP点播、试听音乐杂志音乐杂志音乐社区音乐社区移动播客移动播客n业务延伸_全方位的服务l方便的音乐搜索，随时随地查询用户希望获取的音乐内容l提供最新最权威的音乐资讯和排行榜，指导用户的音乐消费l营销与音乐有关的所有相关产品，如CD、演唱会门票、纪念品等l建立音乐社区，方便用户与它人分享自己的音乐体验，通过各种活动组织投票、评选等业务，提高用户的参与意识l开发与音乐及歌手相关的各种移动应用，如游戏、视频内容等娱乐类业务_移动音乐n2004年9月推出n全球首个允许用户随时、随地通过有线和无线一体化网络享受音乐的服务n音乐种类应有尽有（最关键的一点：音乐集成商）lMelon拥有韩国最大的正版音乐来源lMelon提供全球最新的流行音乐，甚至早于音乐专集的发行n定价l以4,500－5,000韩国圆/月的包月费享受无限音乐获取l或以500韩国圆/曲下载歌曲nDRM：过期删除n2004年11月推出“chakuutafull”整首音乐下载业务n2006年KDDI将移动网络上的数字音乐下载与互联网上的音乐下载业务相融合，推出了统一业务平台、业务内容的LISMO业务，使用户可以在手机、PC、MP3等多种终端上享受从固定或移动网络上下载的音乐n定价：按下载次数收费，210日元/首nDRM：使音乐数据和手机号码之间建立关联，禁止或限制复制n2004年12月推出VodafoneLive!移动音乐频道提供全曲下载n2006推出RadioDJ除了能让用户生成属于自己的电台频道，还提供以下服务内容：l听众最喜爱的合集l包括各种风格音乐的电台频道l让用户对歌曲进行试听/看、评分等l让用户列出希望购买下载的歌曲目录n定价lRadioDJ头30天免费，之后7.5英镑/月(11.18欧元)或1英镑/天(1.49欧元)娱乐类业务_手机电视的兴起娱乐类业务_手机电视的商业模式模式概述优劣势收益方式案例运营商主导模式移动运营商利用移动通信网自身的技术（例如流媒体、MBMS、BCMCS等）作为下行向用户提供手机电视业务优势：产业链协调发展；新业务开发能力强。劣势：业务质量一般；频率资源占用多。流量费内容费分成新业务收益广电主导模式广电运营商利用已有的数字广播电视网络或新建网络向移动用户提供手机电视业务优势：业务质量有保障。劣势：互动能力弱，商业模式单一；用户认证计费等问题。广告收入月租费内容费分成韩国6家广电运营商推出T-DMB业务，内容主要包括原有的电视节目频道，交通广播等。由于韩国政府不允许对内容进行收费，所以广告收入目前是手机电视业务主要的收入来源。合作模式广电运营商作为手机电视业务的下行网络提供商以及大部分节目的提供商，而移动运营商则为该业务提供上行网络。优势：收入来源拓展；更贴近用户；精确管理、节约成本；提高系统效率；消除管制障碍。劣势：商业模式复杂，合作难度增大流量费广告费月租费内容费分成新业务收入日本KDDI利用数字电视平台和广电企业以及内容服务提供商建立起合作关系。终端模式手机制造商在手机上加载模拟或者数字的电视节目接收模块，直接提供给用户来接收广播电视网的电视节目的方式。优势：商业模式简单、业务成本低。劣势：缺乏产业链合作；业务质量没有保证设备销售收入国内已经有多款可以接收模拟电视信号的手机娱乐类业务_手机电视的盈利模式•免费广播业务模式l与传统电视类似，主导运营商除了可以收取少量的月租费，主要通过大力推播广告节目来实现盈利l缺点是缺乏与用户的交互，仅通过广告收入的方式盈利使得市场规模发展缓慢•用户付费业务模式l利用手机电视能够实现互动的网络特性为满足用户个性化的需求l根据用户收看的频道、节目和时间的不同，收取不同的业务使用费•购物业务模式l将移动通信与电视购物结合在一起•互动业务盈利模式l观看电视的同时进行互动操作－网上投票、有奖竞猜、短信互动、在线评论，实现用户与电视节目的互动，并从中盈利录制视频片段语音呼叫建立语音呼叫连接图像传递有个美女在CALLYOU业务功能：l彩像业务是在呼叫建立过程中在被叫方移动终端上播放由主叫用户制作或选择的图片、音视频，以生动直接的形式向被叫方展现主叫用户想要传达的信息，具有个性化和实用性的特点。l被叫感知的业务：内容由主叫用户“推送”给被叫用户。娱乐类业务_多媒体彩像业务这里是××公司…..•视频能够强调更多的个性•视频能够传达更多的信息n在3G网络下，越来越多的终端支持视频，形成了多媒体彩铃业务的用户群基础。娱乐类业务_多媒体彩铃业务个人用户：·当使用多媒体终端使用该业务时，用户可以播放自己的靓照、喜爱的图画，甚至是朋友、家人聚会的录影。企业用户：·客户拨打企业的电话，听到的就是亲切的问候语，