移动增值业务的发展与展望

移动增值业务的发展与展望中联和音增值业务部2008-02-20移动增值业务的发展与展望一、引言国家信息产业部2007年12月24日发布最新统计显示，到11月底，全国手机用户较上年底增加7832.1万户，月均增加712万户，手机用户数超过5.39亿户。截至11月底的统计表明，全国固定电话用户较上年底增加152.2万户，月均增加仅为13.836万户，固定电话用户数超过3.69亿户。与手机用户数量增长相适应，手机短信发送量到11月底达到5350.8亿条，较上年同期增长37.5%。手机普及率达到39.9%，固定电话普及率达到28.3%。移动电话的迅速普及使得移动电话用户已经不再满足于随时随地的话音业务，适合市场需求的移动增值业务显示出了巨大的市场发展潜力。移动增值业务的发展与展望中国移动已经推出了“移动梦网”，“M-zone”，“百宝箱”，“彩信”等业务，中国联通公司也已经推出“联通在信”，“互动视界”，“定位之星”，“彩E”，“神奇宝典”等品牌的移动增值业务，受到时尚年轻人的喜爱。典型技术介绍二、典型技术介绍1.移动增值业务分类从协议结构上说，移动增值业务主要属于应用层的业务，分类方法也多种多样，主要分三种：（1）业务的承载方式分为基于信令的业务（如短消息）、电路型数据业务（如GSM，CDMA等2G网络上的数据业务）、分组数据业务（如GPRS，cdma2000，W-CDMA等2.5G/3G网络上的中、高速数据业务）；典型技术介绍（2）业务提供的功能分为消息类业务（如短消息、多媒体短消息等）、交易类业务、游戏类业务、基于位置的业务、浏览类业务、邮件业务等等；（3）移动增值业务涉及的技术分为智能卡应用工具箱业务（如STK/UTK业务），WAP业务，JAVA业务，BREW业务，GPSone业务等。增值业务所采用的技术是业务开展的基础，一个完善的技术平台作为基础，配合业务数据库、终端等必要支撑，可以衍生出各种各样的业务。比如一个移动网增加了GPSone定位技术的平台，就可以开展电子地图业务，最近的商场/餐馆等的查询业务，好朋友的位置查询业务，车辆的跟踪业务，提供用户附近商场打折信息的业务，导航、紧急情况报警等业务。移动增值业务主流技术介绍2.移动增值业务主流技术介绍（1）基于智能卡的应用工具箱业务基于智能卡（将GSM使用的SIM卡和CDMA使用的UIM卡统称为智能卡）的应用工具箱技术（STK/UTK）是一种通过短消息方式传输的增值业务平台，该技术主要由移动终端和智能卡来实现。应用工具箱最早是由ETSI的标准（GSM11.14SIM卡应用工具箱）定义的。在此基础上，3GPP2于2002年为CDMA的UIM卡制定了CAT标准（CDMAApplicationToolkit）。应用工具箱是在智能卡和移动终端之间定义了一套命令和过程，借助于这些命令和过程可以使一些不依赖于移动终端的应用在智能卡上独立运行。从逻辑上说，智能卡应用工具箱完全独立于SIM卡上的GSM功能以及UIM卡上的CDMA功能。应用工具箱采用菜单驱动的方式，通过移动终端和智能卡之间使用一套独立的命令交互，从而将用户的业务请求以短消息的方式发送到CP并将CP提供的信息仍然以短消息的方式返回并显示在移动终端屏幕上。移动增值业务主流技术介绍由于CDMA和GSM短消息格式的定义不同，同时联通公司在制订规范时考虑了业务开展的实际市场需求，因此尽管UTK与STK之间存在一些差异，但对基于应用工具箱技术开发的应用是非常容易实现在CDMA和GSM之间进行移植的。应用工具箱的技术因实现相对简单而提供的业务又比较实用，因此目前的应用非常普及。象信息订阅，移动QQ，移动终端银行，移动终端炒股都是非常典型的应用。中国移动移动梦网的业务以及中国联通公司的“联通在信”业务都是基于智能卡应用工具箱技术实现的移动增值业务。基于多媒体消息（MMS）3.基于多媒体消息（MMS）随着文本短消息的商业运营模式在全球取得的巨大成功，多媒体消息（MMS）业务应运而生。MMS业务能够提供点到点、点到应用、应用到点的内容更加丰富的多媒体消息存储和转发服务。消息可以是纯文本、图片、视频、音频及其他媒体格式组成的非实时内容。图1所示为MMS的基本协议栈结构。3GPP的标准TS22.140和TS23.140中明确定义了多媒体消息系统中的各项功能和接口标准。移动台通过MM7接口传输协议与多媒体消息中心进行多媒体消息的接收和发送。多媒体消息的承载方式可以选择电路型数据或速度更快的分组数据。一般一个消息的长度在100k字节以内，当然如果数据的承载能力更高的话，消息长度还可以增加。基于多媒体消息（MMS）在移动台接收多媒体消息时，网络侧也可以采用WAPPush的方式直接将多媒体消息Push到移动终端上。多媒体消息系统还可以实现将多媒体消息通过SMTP协议发送到被叫用户的邮箱里，这样当被叫用户的移动终端不支持多媒体消息功能时，可以收到多媒体消息到达通知，这个通知是以普通短消息方式传送的，用户在收到这个通知后，可以通过计算机直接访问自己的邮箱，查看收到的多媒体消息内容。这个功能在多媒体消息业务发展的初期，支持多媒体消息的移动终端尚未普及的时具有一定的市场培育效果。尽管从技术上可以实现按数据量收费，但目前运营商在开展这项业务时，对于点到点的消息传送主要是按消息的条数收费，对于CP到用户的多媒体消息可以根据消息内容收费。基于IMAP4的多媒体邮件业务4.基于IMAP4的多媒体邮件业务多媒体邮件业务是将互联网上最为常用的电子邮件业务引入了移动通信领域。与互联网上的电子邮件不同的是在互联网上使用最为普及的邮件接收协议是POP3协议，而在移动邮件业务中更多的是使用IMAP4协议（IETF：RFC2060）作为邮件接收协议。IMAP4协议是移动终端邮件客户端与邮件服务器之间的协议，在使用IMAP4协议时事实上也并不是将整个IMAP4协议全部拿来用，而是对IMAP4协议进行一些优化，只保留正常接收邮件必要的命令，尽量减少交互过程以节省空中资源的开销。优化包括缩减命令集，去除命令中不需要的参数等。移动邮件的发送采用与互联网上相同的SMTP邮件发送协议。邮件到达通知有多种方法，最简单的是采用普通短消息的方法，只是通知用户有新的邮件到达了，用户可以主动上网查询自己的邮箱。还有一种方法是定义特殊的短消息，包括短消息的参数（如CDMA短消息中的TeleserviceID值等）、短消息的内容格式等，不同的运营商的定义不尽相同。基于IMAP4的多媒体邮件业务在移动终端中的邮件客户端收到这样的短消息后可以自动或弹出对话框提示用户选择是否将新邮件接收到本地。用户可以将各种格式的文本信息、图片、音频、视频文件作为附件进行接收和发送。附件的大小可以根据网络的数据承载能力和移动终端的处理能力从几十k字节到几百k字节。接收和发送邮件所使用的邮箱可以是移动网络中分组数据网内的专用邮箱也可以是互联网上通用的个人邮箱，具有很大的灵活性。为了扩大应用范围，还可以在多媒体邮件服务器与多媒体消息中心之间建设互通网关，进行不同协议之间的转换，使多媒体邮件业务与多媒体消息业务进行互通。基于WAP的浏览业务5.基于WAP的浏览业务WAP（无线应用协议）的规范最初推出之后曾经热过一阵，但由于当时的移动通信网络只支持数据速率很低的电路型数据，再加上支持WML的网站数量太少可浏览的资源有限，因此WAP业务的发展并不理想。随着WAP标准的完善，移动网络数据速率的提高及用户需求的扩大，WAP业务日益普及。WAP协议是WAP论坛（WAPFORUM）专门为无线环境制订的一套协议。WAP协议基本上可以分为WAP1.x和WAP2.0两类。基于GPS的定位业务6.基于GPS的定位业务定位业务根据定位精度可以分为三类：（1）基于CELLID的定位方式，是根据移动台报告所处的小区CELLID，由后台服务器判断用户所在的小区。根据小区的大小，一般的定位精度为几百米。（2）基于AFLT（高级前向链路三边测量）的定位方式。通过确定来自三个基站信号的时间差，可以确定移动台的位于围绕任意两个基站的一个特定的椭圆上，三个椭圆的交点即为移动台的位置。定位的精度在100m左右。基于GPS的定位业务（3）基于GPS卫星的定位方式。移动台需要接收至少4个GPS卫星信号，并将接收的信号发送到网络侧专用的PDE（位置确定实体）进行位置计算并将最终的精度、纬度等位置信息或由位置信息转换成的地图等信息返回移动台。这种方法的定位经度最高，理想环境中可以达到10m左右。目前基于GPS的定位在CDMA网络上已经开始商用，由于3GPP2基于DBM（数据突发消息）的标准制订尚未最终完成，运营商纷纷采用实现更加简单的TCP/IP方式，即将定位操作所需的网络单元MPC（移动定位中心，用于用户认证、业务管理）和PDE脱离移动网络的电路域而直接放在分组域中，移动台通过TCP/IP直接与MPC，PDE进行交互。这种方式简单易行，不需要对现有基站和交换机进行任何改动，但不同运营商的市场需求不同，定位操作的流程也不同。基于JAVA/BREW的业务7.基于JAVA/BREW的业务J2ME（JAVA2MicroEdition）是JAVA2标准中专门针对小型移动设备的一个版本。标准包括CLDC和MIDP两部分，规定了KJAVA环境的KVM（KJAVA虚拟机），configration和Profile。（1）CLDC（ConnectedLimitedDeviceConfiguration，连接受限的设备配置）规定了系统类、数据类型类、集合类、输入/输出类等标准Java类库和专门用于小型无线互联设备的类库，同时规定了国际编码和属性的支持。CLDC设计了通用连接框架，动态调用网络协议，可以映射到任何底层硬件。CLDC向上层提供Java应用的API接口。CLDC负责对Java应用进行下载和安装，检查和保存，选择和运行以及删除的功能。基于JAVA/BREW的业务（2）MIDP（MobileInformationDeviceProfile，移动信息设备概要）创建了开放的应用开发平台的一种体系结构和一系列扩展的Java库。MIDP规范从用户接口、网络、数据库、定时器四个方面扩展了CLDC为应用提供API。MIDP规定的JAVA扩展可以对底层设备进行调用，提升JAVA应用的表现力。目前J2ME的2.0版本规范已经发布，增加了更多的扩展。（3）BREW（TheBinaryRuntimeEnvironmentforWireless，无线二进制运行环境）是高通公司开发的介于底层芯片操作系统和应用之间的一个软件平台，为上层应用提供对底层设备的调用和管理。BREW的优势在于可以高效地利用闪存和随机存取存储器，运行速度比较快。JAVA和BREW提供业务的目标是相似的，即提供可以将下载的应用在不同厂家设备上运行的应用环境。JAVA的安全性较高但运行速度受到一些损失。BREW的速度快，但安全上的缺陷导致应用的提交、认证过程复杂性的增大。目前基于这两种技术的业务均已经商用，孰优孰劣还有待市场的评判。各移动业务的生命周期各移动业务的生命周期移动互联网将加速发展移动互联网将加速发展移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大领域。迄今，全球移动用户已超过30亿，互联网用户接近13亿。这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升。所以，移动与互联网相结合的趋势是历史的必然。移动互联网将加速发展为了促进移动互联网的发展，由全球知名移动和互联网巨头发起成立的全球官方注册机构dotMobi公司获ICANN授权，已为104个国家的客户注册.mobi全球移动顶级域名和进行了首批.mobi预留域名拍卖活动。2007年6月苹果公司推出iPhone手机，用户可以使用相册管理、视频、音乐播放、电子邮件、网络浏览、Google地图、天气预报、股票信息、日历、SMS短信、便签、地址簿